梦幻联动！金陵城中新鲜事，戏剧广电新融合！
✌️开心麻花x江苏广电明星主持人《婿事待发》即将登场 ～
【经典IP 明星助力】一部由爱情年龄引发波澜的合家欢喜剧，八位来自江苏广电的明星主演，经历了长达两个多月，每天五小时的高强度排练，小麻花狠狠期待住了！
【“广电+麻花”打造快乐产业生态】喜剧综艺不分家，开心麻花与江苏广电荔枝大剧院签署了战略备忘，双方就线下演出达成合作，期待让更多的喜剧内容成为爆款联合破圈。
⏰2月17-19日 荔枝大剧院 ，欢迎各位观看
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【新品扎堆，买量见底，三七互娱2023开“盲盒”】
游戏产业2023的第一场雪，比以往时候来得更晚一些。
年前游戏大厂版号颗粒无收，网易大肆复活停运端游接收“暴雪难民”，紧接着就曝出国内两家头部游戏厂商米哈游与三七互娱，对簿公堂闹得满城风雨。
法院认定的侵权行为主要体现在广告宣传的不正当竞争上，剑指三七互娱最重要的买量业务。
据Data.ai公布的中国游戏厂商出海榜单，2022年10月三七互娱位居榜首；但时隔一月后，其排名再次回落至第三名。
痴迷买量的三七互娱，为了坐上一哥的位置，近年来可以说是荷包“大出血”。
2022年前三季度，三七互娱销售费用录得61.58亿元，为同期净利润的2.7倍。2017年至2021年五年间，三七互娱销售费用累计支出约303亿元，与2020年、2021年营收之和相当。
居高不下的销售费用，严重挤压了三七互娱的利润空间。财报显示，2017年至2021年，三七互娱的毛利率由68.52%升至84.79%；但截至2022年前三季度，三七互娱的毛利率下滑至82.50%，同期下降了2.32个百分点。
根据热云数据联合SensorTower发布的《2022全球手游买量白皮书》，除去5月激活率略高于去年同期，其余11个月激活率均低于去年同期，手游产品买量总数出现负增长。
各大游戏厂商都意识到，如果难以实现用户转化，买量将不再是划算的买卖。
眼下整个行业都被“游戏版号限制”和“海外市场的收紧”两块乌云笼罩。三七互娱如今面临营销收益递减、新老游戏迭代的局面，该如何突围？
买量不长久但好用
2022年以来，三七互娱在海外收入排名大幅提升。data.ai数据显示，三七互娱2022年海外收入排名从10名开外一路攀升，9、10、11三个月排名一度位列榜单Top3。
目前，三七海外收入主要仰仗两款SLG产品《Puzzles & Survival》和《Puzzles & Conquest》。
根据易娱官网披露的数据，今年1-11月，《Puzzles & Survival》总流水达34亿，上线以来累计流水近60亿，《Puzzles & Conquest》最高单月流水超5500万，累计流水达14亿。
除了两大拳头产品，三七今年发行的蚂蚁题材SLG产品《Ant Legion》热度也十分客观，截至2022年11月，最高单月流水超3700万，累计流水已达3亿。
目前来看，三七在海外已经找准了自己的节奏。面对国内收入不断下降的趋势，海外市场成为三七互娱最重要的业绩增长点。
更关键的是三七互娱抓住微信小游戏风口，其对公司营收的拉动作用显而易见。根据三七互娱此前发布的公告，截至2022年4月，《叫我大掌柜》来自小程序用户贡献的流水占比30%以上。
《2022年微信小游戏白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%。
《叫我大掌柜》小游戏负责人许少鹏，在第十一季微信公开课小游戏开发者大会上表示，《叫我大掌柜》的流水与用户活跃数一直都是呈正向增长趋势，小游戏的长线留存率优于APP端。
该游戏于2021年下半年上线微信小程序，截至2023年1月10号，《叫我大掌柜》依旧位列微信小游戏畅销榜第7名。
根据AppGrowing数据显示，2022年11月买量投放第一名便是《叫我大掌柜》。三七互娱在微信小游戏端实行了长期、大手笔的导流买量策略，先是输出大量“美女求救”“逆袭打脸”等通俗广告，通过戳中爽点来达成转化。
等游戏在线人数攀升后，跟葫芦娃、厨神小当家、仙剑三、斗罗大陆等各类IP做联名，甚至还请来开心麻花团队和《武林外传》原版人马，专门拍摄一系列广告短剧。
在竞争如此激烈的模拟经营市场，《叫我大掌柜》利用宋朝文化做包装，在这一年里稳定处于模拟经营品类的头部。
一名游戏市场部的员工告诉奇偶派：“游戏厂商为了在头部渠道获得用户，一般会与专门的广告商合作，对方很可能都不清楚游戏的具体内容，但是为了达到有效用户注册数会尽可能低成本去试错，买量时主要会采取两种战略”。
一是复制市面上热门素材，在广告中融合网络热点，借用话题本身的高讨论度和市场偏好给产品引流；二是盗用热门游戏的美术素材，或者直接换皮宣传，放大游戏中比较吸睛的非核心玩法，广告内容与游戏货不对板。https://t.cn/A69Rtggk
游戏产业2023的第一场雪，比以往时候来得更晚一些。
年前游戏大厂版号颗粒无收，网易大肆复活停运端游接收“暴雪难民”，紧接着就曝出国内两家头部游戏厂商米哈游与三七互娱，对簿公堂闹得满城风雨。
法院认定的侵权行为主要体现在广告宣传的不正当竞争上，剑指三七互娱最重要的买量业务。
据Data.ai公布的中国游戏厂商出海榜单，2022年10月三七互娱位居榜首；但时隔一月后，其排名再次回落至第三名。
痴迷买量的三七互娱，为了坐上一哥的位置，近年来可以说是荷包“大出血”。
2022年前三季度，三七互娱销售费用录得61.58亿元，为同期净利润的2.7倍。2017年至2021年五年间，三七互娱销售费用累计支出约303亿元，与2020年、2021年营收之和相当。
居高不下的销售费用，严重挤压了三七互娱的利润空间。财报显示，2017年至2021年，三七互娱的毛利率由68.52%升至84.79%；但截至2022年前三季度，三七互娱的毛利率下滑至82.50%，同期下降了2.32个百分点。
根据热云数据联合SensorTower发布的《2022全球手游买量白皮书》，除去5月激活率略高于去年同期，其余11个月激活率均低于去年同期，手游产品买量总数出现负增长。
各大游戏厂商都意识到，如果难以实现用户转化，买量将不再是划算的买卖。
眼下整个行业都被“游戏版号限制”和“海外市场的收紧”两块乌云笼罩。三七互娱如今面临营销收益递减、新老游戏迭代的局面，该如何突围？
买量不长久但好用
2022年以来，三七互娱在海外收入排名大幅提升。data.ai数据显示，三七互娱2022年海外收入排名从10名开外一路攀升，9、10、11三个月排名一度位列榜单Top3。
目前，三七海外收入主要仰仗两款SLG产品《Puzzles & Survival》和《Puzzles & Conquest》。
根据易娱官网披露的数据，今年1-11月，《Puzzles & Survival》总流水达34亿，上线以来累计流水近60亿，《Puzzles & Conquest》最高单月流水超5500万，累计流水达14亿。
除了两大拳头产品，三七今年发行的蚂蚁题材SLG产品《Ant Legion》热度也十分客观，截至2022年11月，最高单月流水超3700万，累计流水已达3亿。
目前来看，三七在海外已经找准了自己的节奏。面对国内收入不断下降的趋势，海外市场成为三七互娱最重要的业绩增长点。
更关键的是三七互娱抓住微信小游戏风口，其对公司营收的拉动作用显而易见。根据三七互娱此前发布的公告，截至2022年4月，《叫我大掌柜》来自小程序用户贡献的流水占比30%以上。
《2022年微信小游戏白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%。
《叫我大掌柜》小游戏负责人许少鹏，在第十一季微信公开课小游戏开发者大会上表示，《叫我大掌柜》的流水与用户活跃数一直都是呈正向增长趋势，小游戏的长线留存率优于APP端。
该游戏于2021年下半年上线微信小程序，截至2023年1月10号，《叫我大掌柜》依旧位列微信小游戏畅销榜第7名。
根据AppGrowing数据显示，2022年11月买量投放第一名便是《叫我大掌柜》。三七互娱在微信小游戏端实行了长期、大手笔的导流买量策略，先是输出大量“美女求救”“逆袭打脸”等通俗广告，通过戳中爽点来达成转化。
等游戏在线人数攀升后，跟葫芦娃、厨神小当家、仙剑三、斗罗大陆等各类IP做联名，甚至还请来开心麻花团队和《武林外传》原版人马，专门拍摄一系列广告短剧。
在竞争如此激烈的模拟经营市场，《叫我大掌柜》利用宋朝文化做包装，在这一年里稳定处于模拟经营品类的头部。
一名游戏市场部的员工告诉奇偶派：“游戏厂商为了在头部渠道获得用户，一般会与专门的广告商合作，对方很可能都不清楚游戏的具体内容，但是为了达到有效用户注册数会尽可能低成本去试错，买量时主要会采取两种战略”。
一是复制市面上热门素材，在广告中融合网络热点，借用话题本身的高讨论度和市场偏好给产品引流；二是盗用热门游戏的美术素材，或者直接换皮宣传，放大游戏中比较吸睛的非核心玩法，广告内容与游戏货不对板。https://t.cn/A69Rtggk
刚看完了#舞伎家的料理人#的第一集，感触好多。
首先迎面而来的感动是画面的颜色是如此的和谐，色调和舞伎二字的匹配度如此之高，周围环境、场景、人物、食物都弥漫着美好、和平，干净的气息；
紧接着就是朴素又不失趣味的背景音乐，配合着冬季和夏季的两种氛围，有那么一瞬间仿佛晃过了一道“小森林”的影子；
场景布置，道具，让我这个从来没去过日本的人会感觉这个地方这个空间非常的自然，让我对日本舞伎的室内空间有了一些相对粗糙的概念；
服饰上，他们真的很大胆很细致，不是说穿和服很大胆，我是指他们穿和服的那种自信态，对服饰的每一个步骤，他们都有一种由内而发的态度，哪件先穿哪件后穿都有稍微说明，镜头也不会乱切，就是正正的拍一个人穿衣服的镜头；
内容上，第一集的节奏非常好，每一处都交代得很完好，都打开了大门，让我对每一个小故事的后续都想要去了解，也不啰嗦，点到为止那种，简单的交代了双女主的来因、目的，二人其中的即将出现的分叉路线，酒吧里的人物关系，对舞伎的基本认知，每个人物的大致印象，等等，都交代得刚刚好。
后面结束我突然一阵难过，看到他们这么能拍，想到自己国家的文化输出真的太菜了，方方面面人家都是吊打我们。不是说他们的文化就很好，很棒，我是指在这种文化输出的实力上面，真的太弱了，我绞尽脑汁苦想，每次有人一说中国几千年历史，我就想笑，为什么这里有很好的服饰细节，礼仪细节不好好的拍，画面不好好调色，非得拍那些玩意儿，我提一嘴，人家讲的东西还是在个人的身上，并没有讲太多世界，国啊，派啊，帮啊，没这么宏大的，类似舞伎家这种剧日韩欧美他们其实拍过很多了，已经有很多经验了，我从小小的个人故事却看到了来自世界的态度。
在这种有历史的古和现代的新之间的矛盾，人家是确实融合的很好，台词，动作细节，演员的神态，都很自然。
国产剧尼玛的我真的服，好剧没几个，我看的也不多，但是像开端啊，隐秘的角落啊，三体啊，还有去年的那个水墨的白娘子电影，这种拓开去国外的，能不能多点啊，能不能再大胆一点啊，我随意点开某页的年度国产剧什么的，题材全是尼玛的宫斗，城斗，医院悬疑，碟战，古装爱，嫁千金，英雄，爱情，甜宠，爱情，爱情爱情爱情………我爱尼玛个麻花精……
烦！
越想越气，而且日本动画很多还是咱们外包的，我们明明有技术力啊，啥都有但是啥都没有。
输出的文化啥都不是啊，越想越气！
想想还有那个孤独的美食家，那个就一吃饭的也很好看啊，国产剧你搞那么多乱七八糟的干嘛？
越想越气！烦！
以上所述都是因为今天同时看了三体和舞伎，不禁脑袋嗡嗡叫。
首先迎面而来的感动是画面的颜色是如此的和谐，色调和舞伎二字的匹配度如此之高，周围环境、场景、人物、食物都弥漫着美好、和平，干净的气息；
紧接着就是朴素又不失趣味的背景音乐，配合着冬季和夏季的两种氛围，有那么一瞬间仿佛晃过了一道“小森林”的影子；
场景布置，道具，让我这个从来没去过日本的人会感觉这个地方这个空间非常的自然，让我对日本舞伎的室内空间有了一些相对粗糙的概念；
服饰上，他们真的很大胆很细致，不是说穿和服很大胆，我是指他们穿和服的那种自信态，对服饰的每一个步骤，他们都有一种由内而发的态度，哪件先穿哪件后穿都有稍微说明，镜头也不会乱切，就是正正的拍一个人穿衣服的镜头；
内容上，第一集的节奏非常好，每一处都交代得很完好，都打开了大门，让我对每一个小故事的后续都想要去了解，也不啰嗦，点到为止那种，简单的交代了双女主的来因、目的，二人其中的即将出现的分叉路线，酒吧里的人物关系，对舞伎的基本认知，每个人物的大致印象，等等，都交代得刚刚好。
后面结束我突然一阵难过，看到他们这么能拍，想到自己国家的文化输出真的太菜了，方方面面人家都是吊打我们。不是说他们的文化就很好，很棒，我是指在这种文化输出的实力上面，真的太弱了，我绞尽脑汁苦想，每次有人一说中国几千年历史，我就想笑，为什么这里有很好的服饰细节，礼仪细节不好好的拍，画面不好好调色，非得拍那些玩意儿，我提一嘴，人家讲的东西还是在个人的身上，并没有讲太多世界，国啊，派啊，帮啊，没这么宏大的，类似舞伎家这种剧日韩欧美他们其实拍过很多了，已经有很多经验了，我从小小的个人故事却看到了来自世界的态度。
在这种有历史的古和现代的新之间的矛盾，人家是确实融合的很好，台词，动作细节，演员的神态，都很自然。
国产剧尼玛的我真的服，好剧没几个，我看的也不多，但是像开端啊，隐秘的角落啊，三体啊，还有去年的那个水墨的白娘子电影，这种拓开去国外的，能不能多点啊，能不能再大胆一点啊，我随意点开某页的年度国产剧什么的，题材全是尼玛的宫斗，城斗，医院悬疑，碟战，古装爱，嫁千金，英雄，爱情，甜宠，爱情，爱情爱情爱情………我爱尼玛个麻花精……
烦！
越想越气，而且日本动画很多还是咱们外包的，我们明明有技术力啊，啥都有但是啥都没有。
输出的文化啥都不是啊，越想越气！
想想还有那个孤独的美食家，那个就一吃饭的也很好看啊，国产剧你搞那么多乱七八糟的干嘛？
越想越气！烦！
以上所述都是因为今天同时看了三体和舞伎，不禁脑袋嗡嗡叫。
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