长城汽车做错了三件事——
第一,停产H1/H2/H4/H5/H7/H8,豪华品牌VV5,VV6,VV7,未考虑过几百万车主的感受,品牌口碑彻底崩塌,让消费者失去信心。
第二,重新命名失败,长城以为自己是时尚小资,其实目标群体是广大的三四线城市,县城,郊区,乡镇和农村,车主全部都是冲着性价比购买,与时尚没有一毛钱关系。你让一位40多岁的中年大叔开着初恋去接孩子,想想就搞笑。咖啡系列同样如此。长城想年轻化没问题,但绝对不是名字的年轻化,而是产品。
第三,不应该将坦克系列独立,不能看到坦克300销量火爆就独立品牌,不利于品牌整合,对魏牌也是致命伤害,销量本来不高,还能用坦克系列撑门面,扩大品牌知名度。完全可以作为家用和越野系列并存。
一个年销量刚过百万的品牌,旗下却有三套4S店,四个子品牌,只有两款传承车型,销量下降也不足为奇。
第一,停产H1/H2/H4/H5/H7/H8,豪华品牌VV5,VV6,VV7,未考虑过几百万车主的感受,品牌口碑彻底崩塌,让消费者失去信心。
第二,重新命名失败,长城以为自己是时尚小资,其实目标群体是广大的三四线城市,县城,郊区,乡镇和农村,车主全部都是冲着性价比购买,与时尚没有一毛钱关系。你让一位40多岁的中年大叔开着初恋去接孩子,想想就搞笑。咖啡系列同样如此。长城想年轻化没问题,但绝对不是名字的年轻化,而是产品。
第三,不应该将坦克系列独立,不能看到坦克300销量火爆就独立品牌,不利于品牌整合,对魏牌也是致命伤害,销量本来不高,还能用坦克系列撑门面,扩大品牌知名度。完全可以作为家用和越野系列并存。
一个年销量刚过百万的品牌,旗下却有三套4S店,四个子品牌,只有两款传承车型,销量下降也不足为奇。
“我对国产长城车彻底失望了!作为一个WEY VV7车主,我真心觉得长城这一两年的表现,可以用一句话形容:一手好牌却打得稀巴烂!真是让我感到恨铁不成钢啊!我曾经那么喜欢、那么看好的品牌,现在竟然一步步沦落了!
别的不说,我就说WEY这个牌子,长城的品牌定位存在严重问题!什么拿铁、玛奇朵、摩卡,你自己听听,这能叫车的名字?
真以为自己的车会有几个女的买吗?取得这都是什么名字?原来的VV5、VV6、VV7多好记?车型级别和关系一目了然,而现在呢?咖啡的命名,恐怕一堆人都搞不清楚车型的定位吧?
不光车的名字改,就连WEY这个牌子也是改来改去,WEY、魏、魏派、魏牌,我真的搞不懂长城脑子里在想什么,我预感不出两年,魏牌估计又要改名,甚至一堆咖啡车系又要停产!
造车最忌讳的就是没有延续性,看看人家BBA,宝马3系、奥迪A6L、奔驰S级,都是经典车型,几十年了也不见改过名字吧?就算是改个车标LOGO,人家都是很谨慎的!
WEY一个好好的牌子,现在搞得没有延续性,VV系列说停产就停产,说改名就改名,弄一堆花里胡哨的命名方式,弄得消费者一头雾水!(还有隔壁初恋、神兽、赤兔、大狗,也是傻傻分不清楚)
这就是长城典型的战略失误,现在燃油车不好搞,开始搞混动,弄了一堆DHT,结果高端卖不动,自己的传统燃油车哪怕是销量王哈弗H6都保不住了,长安CS75 PLUS、比亚迪宋PLUS,销量直接骑在哈弗H6头上打。
不说别的,就说那个什么摩卡吧,2.0T燃油版的摩卡卖20w,结果你整了个PHEV的出来,直接卖30w,一套插电式混动,直接贵出来10w?这不是闹着玩呢?这定价,拿什么跟隔壁比亚迪的DM-i拼?有这么溢价的吗?
多出来的这10w足够2.0T摩卡加10年汽油的了,想买摩卡的也不会花30w,会花30w买混动车的,我为什么买你没啥亮点的长城?”
(以上内容来自网友)
【峰哥谈车】
长城的车型命名,我觉得应该是从哈弗大狗开始尝到了甜头,所以慢慢地越来越“放飞自我”,结果没想到,现在有点儿“过于放飞”了,导致自己“玩过火了”。
说实话,当初哈弗大狗那辆车的命名确实“很出彩”,确实火了一把,因为很多人都没想到长城真的会把一台车叫这个名字。
但是后来的这一堆命名方式,连我一个汽车编辑都有点儿迷糊了。
1、WEY系列:玛奇朵、拿铁、摩卡;
2、哈弗系列:哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗大狗、哈弗神兽、哈弗酷狗;
3、欧拉系列:欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫、欧拉好猫GT、欧拉芭蕾猫、欧拉闪电猫、欧拉朋克猫、欧拉樱桃猫;
我就问你一句话:你听完上述这一堆“花式命名”,你能分清楚每款车的级别和价位区间吗?
别的不说,我就说WEY这个牌子,长城的品牌定位存在严重问题!什么拿铁、玛奇朵、摩卡,你自己听听,这能叫车的名字?
真以为自己的车会有几个女的买吗?取得这都是什么名字?原来的VV5、VV6、VV7多好记?车型级别和关系一目了然,而现在呢?咖啡的命名,恐怕一堆人都搞不清楚车型的定位吧?
不光车的名字改,就连WEY这个牌子也是改来改去,WEY、魏、魏派、魏牌,我真的搞不懂长城脑子里在想什么,我预感不出两年,魏牌估计又要改名,甚至一堆咖啡车系又要停产!
造车最忌讳的就是没有延续性,看看人家BBA,宝马3系、奥迪A6L、奔驰S级,都是经典车型,几十年了也不见改过名字吧?就算是改个车标LOGO,人家都是很谨慎的!
WEY一个好好的牌子,现在搞得没有延续性,VV系列说停产就停产,说改名就改名,弄一堆花里胡哨的命名方式,弄得消费者一头雾水!(还有隔壁初恋、神兽、赤兔、大狗,也是傻傻分不清楚)
这就是长城典型的战略失误,现在燃油车不好搞,开始搞混动,弄了一堆DHT,结果高端卖不动,自己的传统燃油车哪怕是销量王哈弗H6都保不住了,长安CS75 PLUS、比亚迪宋PLUS,销量直接骑在哈弗H6头上打。
不说别的,就说那个什么摩卡吧,2.0T燃油版的摩卡卖20w,结果你整了个PHEV的出来,直接卖30w,一套插电式混动,直接贵出来10w?这不是闹着玩呢?这定价,拿什么跟隔壁比亚迪的DM-i拼?有这么溢价的吗?
多出来的这10w足够2.0T摩卡加10年汽油的了,想买摩卡的也不会花30w,会花30w买混动车的,我为什么买你没啥亮点的长城?”
(以上内容来自网友)
【峰哥谈车】
长城的车型命名,我觉得应该是从哈弗大狗开始尝到了甜头,所以慢慢地越来越“放飞自我”,结果没想到,现在有点儿“过于放飞”了,导致自己“玩过火了”。
说实话,当初哈弗大狗那辆车的命名确实“很出彩”,确实火了一把,因为很多人都没想到长城真的会把一台车叫这个名字。
但是后来的这一堆命名方式,连我一个汽车编辑都有点儿迷糊了。
1、WEY系列:玛奇朵、拿铁、摩卡;
2、哈弗系列:哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗大狗、哈弗神兽、哈弗酷狗;
3、欧拉系列:欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫、欧拉好猫GT、欧拉芭蕾猫、欧拉闪电猫、欧拉朋克猫、欧拉樱桃猫;
我就问你一句话:你听完上述这一堆“花式命名”,你能分清楚每款车的级别和价位区间吗?
“我对国产长城车彻底失望了!一手好牌打得稀巴烂!我是WEY VV7车主,车子开了三年多了,以前都说魏是豪华SUV品牌,售后服务跟哈弗都是分开的,去做保养还有现磨咖啡喝。后来魏的销量不好,又跟哈弗的售后整合到一起去了,现磨咖啡也没有了!
前两天去4S店做保养,一看好家伙,VV系列全停产了,换了什么摩卡、玛奇朵,全是混动的,一堆DHT,应该是向比亚迪学走新能源路线。但是你把车名字换了,搞得我们老车主就很尴尬了啊!车子才开了3年,你们厂家直接停产了?这算个什么意思嘛!搞得我们心里就很不舒服。
别的啥也不说,看看隔壁领克,虽然我一直觉得领克的设计没有魏的车耐看,但是人家卖的好啊!领克01、02、03,一直到09,车子的定位和级别也容易区分。结果看看魏,名字换来换去,前面的营销推广都白费了!营销推广的钱,说到底还不是我们车主掏的?搞了一堆什么咖啡命名,听着是挺洋气,实际上非常low!
长城现在自身内卷,不断搞子品牌,本来很经典的VV系列没有任何延续性,新出的又太浮躁。本来已经有哈弗H9了,不知道为什么还非要再弄个坦克系列出来,坦克300刚火了,好家伙,屁股还没坐热,立马独立成品牌了,对,一款车,一个品牌!这下好了,魏牌去年的销量还没人家领克的零头,长城你究竟是怎么想的?!
一个主打SUV的车企搞那么复杂的品牌、系列有何用?弊远远大于利,早晚被玩坏!名字折腾来折腾去,车子还是卖不动。为啥卖不动?难道是名字的原因?改个名就能卖得动了?别闹好吧?卖不动是因为市场逐渐成熟,竞品越来越多了,做SUV的不是只有你家,你家的车也不是同价位里多么优秀,现在除了哈弗H6在吃老本和坦克300话题度高,其它的车型感觉都是不愠不火了。
长城自己的产品线混乱,导致消费者的认知更混乱!以前的哈弗就是H2、H4、H6、H9,魏就是VV5、VV6、VV7,这多好区分啊?现在呢?哈弗的是赤兔、大狗、神兽、初恋,魏的是摩卡、玛奇朵、拿铁,这都是啥啊?起名起得乱七八糟,有啥用?消费者买车难道还得专门研究你们的车名?
看看初代魏VV7,那还是2017年的时候,就那设计,尤其是前脸,就算是放到5年后的今天都不过时,当初很多人看了外观,说这应该是四五十万的车吧?当时的颜值真的是不输给什么玛莎拉蒂、BBA,坐进去内饰的质感也没得说。结果现在魏把VV系列积累的口碑全玩砸了。国产高端品牌里面,现在除了领克就是红旗,魏还有什么存在感?”
(以上内容来自网友)
【峰哥谈车】
个人感觉,长城这几年的品牌策略确实稍显混乱,如果不仔细研究一遍,我都分不清哈弗和WEY的这几款新车到底是什么定位和级别,所以我简单列一下吧,按照车型的级别由低到高的顺序排列:
哈弗:哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗大狗、哈弗神兽;
WEY:拿铁、玛奇朵、摩卡,分别对应VV5、VV6、VV7
前两天去4S店做保养,一看好家伙,VV系列全停产了,换了什么摩卡、玛奇朵,全是混动的,一堆DHT,应该是向比亚迪学走新能源路线。但是你把车名字换了,搞得我们老车主就很尴尬了啊!车子才开了3年,你们厂家直接停产了?这算个什么意思嘛!搞得我们心里就很不舒服。
别的啥也不说,看看隔壁领克,虽然我一直觉得领克的设计没有魏的车耐看,但是人家卖的好啊!领克01、02、03,一直到09,车子的定位和级别也容易区分。结果看看魏,名字换来换去,前面的营销推广都白费了!营销推广的钱,说到底还不是我们车主掏的?搞了一堆什么咖啡命名,听着是挺洋气,实际上非常low!
长城现在自身内卷,不断搞子品牌,本来很经典的VV系列没有任何延续性,新出的又太浮躁。本来已经有哈弗H9了,不知道为什么还非要再弄个坦克系列出来,坦克300刚火了,好家伙,屁股还没坐热,立马独立成品牌了,对,一款车,一个品牌!这下好了,魏牌去年的销量还没人家领克的零头,长城你究竟是怎么想的?!
一个主打SUV的车企搞那么复杂的品牌、系列有何用?弊远远大于利,早晚被玩坏!名字折腾来折腾去,车子还是卖不动。为啥卖不动?难道是名字的原因?改个名就能卖得动了?别闹好吧?卖不动是因为市场逐渐成熟,竞品越来越多了,做SUV的不是只有你家,你家的车也不是同价位里多么优秀,现在除了哈弗H6在吃老本和坦克300话题度高,其它的车型感觉都是不愠不火了。
长城自己的产品线混乱,导致消费者的认知更混乱!以前的哈弗就是H2、H4、H6、H9,魏就是VV5、VV6、VV7,这多好区分啊?现在呢?哈弗的是赤兔、大狗、神兽、初恋,魏的是摩卡、玛奇朵、拿铁,这都是啥啊?起名起得乱七八糟,有啥用?消费者买车难道还得专门研究你们的车名?
看看初代魏VV7,那还是2017年的时候,就那设计,尤其是前脸,就算是放到5年后的今天都不过时,当初很多人看了外观,说这应该是四五十万的车吧?当时的颜值真的是不输给什么玛莎拉蒂、BBA,坐进去内饰的质感也没得说。结果现在魏把VV系列积累的口碑全玩砸了。国产高端品牌里面,现在除了领克就是红旗,魏还有什么存在感?”
(以上内容来自网友)
【峰哥谈车】
个人感觉,长城这几年的品牌策略确实稍显混乱,如果不仔细研究一遍,我都分不清哈弗和WEY的这几款新车到底是什么定位和级别,所以我简单列一下吧,按照车型的级别由低到高的顺序排列:
哈弗:哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗大狗、哈弗神兽;
WEY:拿铁、玛奇朵、摩卡,分别对应VV5、VV6、VV7
✋热门推荐