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【跃升：从产品到品牌的“上进”之路】　　寒意渐起的11月，位于贺兰山脚下的葡萄园内平坦沉寂，全然不见盛夏时“满架高撑紫络索”的景象。早在进入隆冬时节前，葡萄树就已被埋进了土里。用土的温度保暖，是一种蛰伏，更是一种休养生息，为来年养精蓄锐。

　　日前以“戈壁滩上的葡萄酒产业”为主题开展的“驻华使节地方行”活动中，来自加纳、保加利亚、日本、澳大利亚、德国5个国家的十余位驻华使节、外交官和外国地方驻华机构代表们出席活动，并对宁夏葡萄酒表达了肯定和赞誉。

　　“很难想象，如今投资兴业的一方热土昔日居然是茫茫戈壁，宁夏葡萄酒创造了奇迹。”加纳驻华大使温弗雷德·哈蒙德说，希望宁夏能够继续拓展国际市场，让更多的人享用到宁夏的葡萄酒。　　

　　“宁夏葡萄酒典雅大气，极具东方风格和中国特质。”“希望宁夏能继续加强贺兰山东麓葡萄酒产区品牌的宣传推介力度，向世界展示宁夏产区风土条件、历史文化与发展优势，持续提升产区知名度和影响力。”

　　顺着使节团的参观之路，无论是极具中国园林式风格的志辉源石酒庄，还是将宋代建筑与当地文化特色融为一体的宁夏农垦玉泉国际酒庄；无论是纯白色的线性结构与连绵起伏的贺兰山无比和谐的嘉地酒园，还是曾被世界著名葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊提到的“中国葡萄酒产业的又一颗新星”银色高地酒庄，可以说在贺兰山东麓，走进任意一家酒庄，都会看到不少奖状奖杯。贺兰神国际酒庄庄主陈德启也曾对外表示，“国际比赛，我们从来没有‘掉链子’的，每年贺兰神国际酒庄都能拿上十几个金奖。在今天，哪怕法国五大酒庄的酒拿来和我们的酒进行盲品，我也有自信能赢。”

　　苦恼的是，尽管宁夏葡萄酒在国际大赛中频频获奖，但因品牌多而不响，好酒没有好销路，曾一度“养在深闺人未识”。如何盘活资源，把大金奖变成大品牌？把产区优势变成产业优势？

　　在破题“千亿产业”的发展路上，宁夏在“卖”上出硬招。

　　围绕打造闻名遐迩的“葡萄酒之都”目标，宁夏提出打造区域品牌，推广“大单品”的发展理念，由宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会牵头，推出宁夏葡萄酒主打品牌“贺兰红”，进一步提升产区影响力。同时，宁夏聚焦品牌推介，成功举办了三届国际葡萄酒文化旅游博览会。今年更是通过盛会签订融资、投资、销售类项目224个、金额307.2亿元。在盛会的统领下，宁夏着力健全“线上线下”联动的市场营销体系，先后组织参加各类展览会、推介会和品鉴会等37场次，举办“十一”假期促消费系列活动，酒庄先后签订销售协议10.6亿元。

　　宁夏葡萄酒产业的“流量”转变也不是一夜铺就的，而是在不断的探索、建设中成长起来的。

　　为让消费者买得放心，喝得安心，实现贺兰山东麓葡萄酒“种得好”“酿得好”全程可视化，进而实现“卖得好”。贺兰山东麓产区推出葡萄酒产品“一瓶一码”质量安全溯源体系，从葡萄种植、生产酿造，到仓储物流、线上营销，实现了全生命周期数字化管理，保障每一瓶葡萄酒从产地到生产流通的全过程来源可查询、去向可追溯。

　　“信息很全，更能增进消费者对产区品牌的价值认同。”“这非常有助于规范种植、葡萄酒生产、经营秩序，保障贺兰山东麓葡萄酒质量和品牌信誉，促进葡萄酒产业健康有序发展。”　

　　品牌战略在带动“量”的持续裂变中，也带动着贺兰山东麓“质”的提升。

　　今年6月，在银川举办的国际葡萄与葡萄酒产业大会、第三届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会上，中国品牌建设促进会发布2023年“贺兰山东麓葡萄酒”品牌价值达320.22亿元，上升至全国地理标志产品区域品牌榜第8位。国际品牌科学院发布国际葡萄酒产区和产品品牌榜，“宁夏贺兰山东麓产区”位列100个国际葡萄酒产区品牌榜第4位，8个本土葡萄酒品牌入选国际前100名葡萄酒产品品牌榜。（宁夏日报记者　王婧雅　文/图） #中国葡萄酒当惊世界殊#

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