#乐道存在的价值是什么##李斌谈乐道的优势##这个世界还需要一个快乐品牌吗#
作为一位父亲,曾经的丰田车主,现在的蔚来车主,带娃用五年时间刷遍迪士尼乐园的粉丝,我想聊聊乐道的真正差异点和风险点是什么?
@乐道铁成 @夏庆华NIO
这个世界上还需要一个新的汽车品牌吗?
在如此内卷的中国车市,这个问题是一个风险极大的问题。
但是,如果你问,这个世界上还需要一个带给家庭快乐的汽车品牌吗?
对很多人而言,答案或许会呼之欲出。
2024年,造车十年之后的李斌,作为一位三位孩子的父亲,一个迪士尼的粉丝,期望去尝试回答这个问题。
迪士尼,用动画和乐园,为我们所提供的是一幅在人本主义价值主轴支撑下的、符合启蒙精神的世界图景。
而李斌,期望能够将迪士尼的底层逻辑嫁接到汽车世界之中,在新能源智能汽车构建的技术世界与用户场景之中,寻找到一条最大价值实现用户情感价值的新路。
这把打开新世界大门的钥匙叫乐道。
乐道L60的目标非常清晰,就是打入20万—30万的主流家庭用车市场。
乐道祭出了一条家庭用车价值公式,通过这个新公式,来展现自己对于这一细分市场的洞察。
在乐道发布会上,乐道的主理人——蔚来公司高级副总裁、乐道汽车总裁艾铁成“庖丁解牛”了这个公式。
在这一公式中,围绕两大核心方向,一个是合家欢乐,指的是要实现家庭用户体验价值的最大化,一个是持家有道,指的是要实现全生命周期使用成本的最优解。
而铁成总剧透了这个公式所包括的多个核心决定因子,这里面包含全方位安全、空间舒适,智能座舱、续航补能、驾乘体验、智能驾驶等。
这其中包括行业领先的全域900V高压架构、Cd 0.229的全球量产SUV最低风阻、12.1kWh的CLTC百公里电耗。L60的超长续航版本续航可达1000+km。长轴短悬的设计理念有利于座舱空间最大化,“一人一箱”的空间设计理念,使得每一位家庭成员都能享受到大空间带来的舒适性。
空间是家庭用车中的核心硬核需求。铁城总笑言,乐道L60实现了车内的溜达自由,行李箱自由和二郎腿自由。
此外,为了实现用车使用后期的成本最优解,乐道在购车成本、补能成本、维保成本、时间成本、保险成本与残值方面深度挖潜。
乐道虽然是后来者,但是凭借着蔚来的赋能,让乐道可以站在蔚来的肩膀之上发力。而蔚来因为乐道的到来,也进入到多品牌运营的新阶段。
谈及蔚来的赋能,铁成总认为这是乐道自身优势的重要组成部分,而乐道技术要借助蔚来的势能去扩充新的用户群体。
“我们从第一天起,想的最清楚的就是面向家庭用户。刚刚很多品牌的问题,斌哥也提到,蔚来一定要服务更多的用户。第一个,确实是蔚来公司过去十年的技术积累,包括制造能力、供应链能力包括整个基础设施的能力,让乐道可以生而成熟,体系的能力非常强。第二点,我们确实在面对新的客户群,乐道这个品牌跟蔚来这个品牌有非常大的差异化。”
“不管是研发的固定费用的分摊,包括一些供应链方面的成本的下降,还有制造方面的分摊,其实都有非常多的好处。它是能够帮助整个公司去增加盈利性的。其实是简单的一个道理:量非常重要。没有量的支撑,很多事情都干不了。而且在智能化和电动化这个方面,这一点变得更加重要。”
快乐是一种价值,快乐更是一种价值观。
李斌是车圈内公认的理想主义者,蔚来也是一家三观正的企业。
而在李斌心中,星巴克与迪士尼是他圈粉的优秀企业,究其原因,就是这两家对于价值观的坚守打动了他。
“我觉得迪士尼或者说星巴克他们都有一个非常好的地方,他们都还是相信人心里面好的那一部分,都是从这样一个角度出发,为价值观驱动的公司。迪士尼给家庭创造欢乐,真的是这么想的,也是这么去做的,包括星巴克。”
李斌认为,伟大的公司不仅仅提供技术、提供产品,而是要提供情感价值,情感体验。
“我认为最伟大的公司都是用技术进步给大家带来情感的体验。这是我相信的东西,不光是功能体验,功能体验是基础,技术进步能带来情感体验的提升。人之所以是人很重要的,而不是别的,很重要的原因。”
而快乐为本的乐道就是要在这条路上去进行尝试与努力。
汽车行业是求量的,蔚来绕不开,乐道势在必行。当然,一家自身还处于水深火热的公司,再运营第二个、乃至第三个品牌,对于组织效率,降本增效,商业模式都提出了非常巨大的新挑战。但这就是李斌和蔚来注定要面临的课题,今年不做这道题,明年也要去做这道题。
所以,作为一位蔚来新车主,我乐见蔚来乐道的诞生,也期待蔚来的三品牌时代。
三胎的李斌,三胎的蔚来,这是一个好事。
期望蔚来有着乐道这条大腿,能跑得更快更稳。#蔚来汽车[超话]#
作为一位父亲,曾经的丰田车主,现在的蔚来车主,带娃用五年时间刷遍迪士尼乐园的粉丝,我想聊聊乐道的真正差异点和风险点是什么?
@乐道铁成 @夏庆华NIO
这个世界上还需要一个新的汽车品牌吗?
在如此内卷的中国车市,这个问题是一个风险极大的问题。
但是,如果你问,这个世界上还需要一个带给家庭快乐的汽车品牌吗?
对很多人而言,答案或许会呼之欲出。
2024年,造车十年之后的李斌,作为一位三位孩子的父亲,一个迪士尼的粉丝,期望去尝试回答这个问题。
迪士尼,用动画和乐园,为我们所提供的是一幅在人本主义价值主轴支撑下的、符合启蒙精神的世界图景。
而李斌,期望能够将迪士尼的底层逻辑嫁接到汽车世界之中,在新能源智能汽车构建的技术世界与用户场景之中,寻找到一条最大价值实现用户情感价值的新路。
这把打开新世界大门的钥匙叫乐道。
乐道L60的目标非常清晰,就是打入20万—30万的主流家庭用车市场。
乐道祭出了一条家庭用车价值公式,通过这个新公式,来展现自己对于这一细分市场的洞察。
在乐道发布会上,乐道的主理人——蔚来公司高级副总裁、乐道汽车总裁艾铁成“庖丁解牛”了这个公式。
在这一公式中,围绕两大核心方向,一个是合家欢乐,指的是要实现家庭用户体验价值的最大化,一个是持家有道,指的是要实现全生命周期使用成本的最优解。
而铁成总剧透了这个公式所包括的多个核心决定因子,这里面包含全方位安全、空间舒适,智能座舱、续航补能、驾乘体验、智能驾驶等。
这其中包括行业领先的全域900V高压架构、Cd 0.229的全球量产SUV最低风阻、12.1kWh的CLTC百公里电耗。L60的超长续航版本续航可达1000+km。长轴短悬的设计理念有利于座舱空间最大化,“一人一箱”的空间设计理念,使得每一位家庭成员都能享受到大空间带来的舒适性。
空间是家庭用车中的核心硬核需求。铁城总笑言,乐道L60实现了车内的溜达自由,行李箱自由和二郎腿自由。
此外,为了实现用车使用后期的成本最优解,乐道在购车成本、补能成本、维保成本、时间成本、保险成本与残值方面深度挖潜。
乐道虽然是后来者,但是凭借着蔚来的赋能,让乐道可以站在蔚来的肩膀之上发力。而蔚来因为乐道的到来,也进入到多品牌运营的新阶段。
谈及蔚来的赋能,铁成总认为这是乐道自身优势的重要组成部分,而乐道技术要借助蔚来的势能去扩充新的用户群体。
“我们从第一天起,想的最清楚的就是面向家庭用户。刚刚很多品牌的问题,斌哥也提到,蔚来一定要服务更多的用户。第一个,确实是蔚来公司过去十年的技术积累,包括制造能力、供应链能力包括整个基础设施的能力,让乐道可以生而成熟,体系的能力非常强。第二点,我们确实在面对新的客户群,乐道这个品牌跟蔚来这个品牌有非常大的差异化。”
“不管是研发的固定费用的分摊,包括一些供应链方面的成本的下降,还有制造方面的分摊,其实都有非常多的好处。它是能够帮助整个公司去增加盈利性的。其实是简单的一个道理:量非常重要。没有量的支撑,很多事情都干不了。而且在智能化和电动化这个方面,这一点变得更加重要。”
快乐是一种价值,快乐更是一种价值观。
李斌是车圈内公认的理想主义者,蔚来也是一家三观正的企业。
而在李斌心中,星巴克与迪士尼是他圈粉的优秀企业,究其原因,就是这两家对于价值观的坚守打动了他。
“我觉得迪士尼或者说星巴克他们都有一个非常好的地方,他们都还是相信人心里面好的那一部分,都是从这样一个角度出发,为价值观驱动的公司。迪士尼给家庭创造欢乐,真的是这么想的,也是这么去做的,包括星巴克。”
李斌认为,伟大的公司不仅仅提供技术、提供产品,而是要提供情感价值,情感体验。
“我认为最伟大的公司都是用技术进步给大家带来情感的体验。这是我相信的东西,不光是功能体验,功能体验是基础,技术进步能带来情感体验的提升。人之所以是人很重要的,而不是别的,很重要的原因。”
而快乐为本的乐道就是要在这条路上去进行尝试与努力。
汽车行业是求量的,蔚来绕不开,乐道势在必行。当然,一家自身还处于水深火热的公司,再运营第二个、乃至第三个品牌,对于组织效率,降本增效,商业模式都提出了非常巨大的新挑战。但这就是李斌和蔚来注定要面临的课题,今年不做这道题,明年也要去做这道题。
所以,作为一位蔚来新车主,我乐见蔚来乐道的诞生,也期待蔚来的三品牌时代。
三胎的李斌,三胎的蔚来,这是一个好事。
期望蔚来有着乐道这条大腿,能跑得更快更稳。#蔚来汽车[超话]#
不管从什么时候开始,重要的是开始以后不要停止;不管在什么时候结束,重要的是结束以后不要后悔。为什么我们越长大,越孤单,越不安,越不快乐?因为我们在追求快乐的过程中,离真实的自己越来越远了 ——《重遇未知的自己》张德芬。快乐是一路前行一路摸索,似黑夜里的行者向往着光明,在人生的路上涉水而歌。真正的高贵,应该是优于过去的自己,勇敢做自己成为只有你自己才能制造的风景,以自己的方式绽放青春。一个人的宽容,来自一颗善待他人的心。一个人的涵养,来自一颗包容的心。一个人的高度,来自一颗豁达的心。
越是艰难的处境,就越应该下工夫制造一些让自己愉悦的契机。
“最近,有遇上什么好玩的事吗?”
遇到这样的问题,常有人随意应付
:“嗯,好像也没什么。”
每当这种时候,我都禁不住为他可惜。
因为,乐趣得靠自己去发现。
我也相信,快乐是从下工夫中诞生的。
忙得喘不过气、心情烦躁、工作难缠──
越是在这种情况下,越应该去挖掘乐趣所在。
若不然,压力会像座高山横在眼前,
要翻越过去只会痛苦加倍。
“最近,有遇上什么好玩的事吗?”
遇到这样的问题,常有人随意应付
:“嗯,好像也没什么。”
每当这种时候,我都禁不住为他可惜。
因为,乐趣得靠自己去发现。
我也相信,快乐是从下工夫中诞生的。
忙得喘不过气、心情烦躁、工作难缠──
越是在这种情况下,越应该去挖掘乐趣所在。
若不然,压力会像座高山横在眼前,
要翻越过去只会痛苦加倍。
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