寒冬已至，羽绒服再次成了热搜常客。但今年，围绕羽绒服最先展开的热点话题是“贵”，有关“国产羽绒服卖到了7000元”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题屡次冲上热搜。为何在极致性价比消费背景下，羽绒服价格逆市上扬？
高端羽绒服“破圈”
据多方市场调研，中高端羽绒服破圈是其价格上涨的关键因素。例如，今年波司登门店中羽绒服有高达7000元的款式，国产一线品牌鸭鸭也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服，而在其线上旗舰店，一款Goose系列的95鹅绒马甲，吊牌价为1989元……据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。
国内某服装生产企业负责人介绍，随着各大羽绒服商家推出中高端产品，并邀请明星代言、推出联名款产品，营销成本变高，品牌价格也会随之上涨。“如果有购买需求，可以先付款，再等待仓库调货。”据上海某波司登店工作人员介绍，店里目前最火的羽绒服是一款明星代言的吊牌价为2699元的梅粉色冲锋衣羽绒服，该款衣服已经卖断码。
值得注意的是，今年高端时尚羽绒服和高价轻奢羽绒服销量成为新趋势，不仅表现在成人消费市场，儿童羽绒服也明显出现变化，如暇步士、幼岚、英式儿等中端童装品牌，羽绒服售价也到500元以上。“往年基本才两三百，几年不到价格翻番。”有家长认为，今年的羽绒服价格确实贵一些，不过款式也更新颖，如果质量好又耐穿，价格可以接受。
多重涨价因素
平湖是我国羽绒服之乡，据平湖·中国服装城相关负责人介绍，今年是服装城历年以来款式最多的一年，有超2万个新款在市场销售。“一是产品更加多元化，二是羽绒服定位的两极分化越发明显。”平湖羽绒服厂家分析，以往市场多以通勤保暖的功能性羽绒服为主，但是今年随着消费者更加细分，产品风格也更加突出，日韩时尚、网红小众、大牌平替等风格在市场供不应求。
一面是下沉市场竞争激励，一面又是中高端产品扩容。据悉，羽绒服批发价在150元到280元的时尚性价比产品“过卷”，约占市场比重超50%，随着直播电商兴起，中低端产品毛利已经缩减至约15%，而高端产品只占到了市场的约25%，仍有很大上升空间，且明显毛利更大。
为此，不少商家选择跳出内卷主战场，以原创设计提升产品力和产品溢价，主攻批发价300元至600元的高品质羽绒服。而这一价格传导到零售端，即是定价在千元以上的羽绒服。
原https://t.cn/A6l6fAEs
高端羽绒服“破圈”
据多方市场调研，中高端羽绒服破圈是其价格上涨的关键因素。例如，今年波司登门店中羽绒服有高达7000元的款式，国产一线品牌鸭鸭也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服，而在其线上旗舰店，一款Goose系列的95鹅绒马甲，吊牌价为1989元……据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。
国内某服装生产企业负责人介绍，随着各大羽绒服商家推出中高端产品，并邀请明星代言、推出联名款产品，营销成本变高，品牌价格也会随之上涨。“如果有购买需求，可以先付款，再等待仓库调货。”据上海某波司登店工作人员介绍，店里目前最火的羽绒服是一款明星代言的吊牌价为2699元的梅粉色冲锋衣羽绒服，该款衣服已经卖断码。
值得注意的是，今年高端时尚羽绒服和高价轻奢羽绒服销量成为新趋势，不仅表现在成人消费市场，儿童羽绒服也明显出现变化，如暇步士、幼岚、英式儿等中端童装品牌，羽绒服售价也到500元以上。“往年基本才两三百，几年不到价格翻番。”有家长认为，今年的羽绒服价格确实贵一些，不过款式也更新颖，如果质量好又耐穿，价格可以接受。
多重涨价因素
平湖是我国羽绒服之乡，据平湖·中国服装城相关负责人介绍，今年是服装城历年以来款式最多的一年，有超2万个新款在市场销售。“一是产品更加多元化，二是羽绒服定位的两极分化越发明显。”平湖羽绒服厂家分析，以往市场多以通勤保暖的功能性羽绒服为主，但是今年随着消费者更加细分，产品风格也更加突出，日韩时尚、网红小众、大牌平替等风格在市场供不应求。
一面是下沉市场竞争激励，一面又是中高端产品扩容。据悉，羽绒服批发价在150元到280元的时尚性价比产品“过卷”，约占市场比重超50%，随着直播电商兴起，中低端产品毛利已经缩减至约15%，而高端产品只占到了市场的约25%，仍有很大上升空间，且明显毛利更大。
为此，不少商家选择跳出内卷主战场，以原创设计提升产品力和产品溢价，主攻批发价300元至600元的高品质羽绒服。而这一价格传导到零售端，即是定价在千元以上的羽绒服。
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寒冬已至，羽绒服再次成了热搜常客。但今年，围绕羽绒服最先展开的热点话题是“贵”，有关“国产羽绒服卖到了7000元”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题屡次冲上热搜。为何在极致性价比消费背景下，羽绒服价格逆市上扬？
高端羽绒服“破圈”
据多方市场调研，中高端羽绒服破圈是其价格上涨的关键因素。例如，今年波司登门店中羽绒服有高达7000元的款式，国产一线品牌鸭鸭也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服，而在其线上旗舰店，一款Goose系列的95鹅绒马甲，吊牌价为1989元……据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。
国内某服装生产企业负责人介绍，随着各大羽绒服商家推出中高端产品，并邀请明星代言、推出联名款产品，营销成本变高，品牌价格也会随之上涨。“如果有购买需求，可以先付款，再等待仓库调货。”据上海某波司登店工作人员介绍，店里目前最火的羽绒服是一款明星代言的吊牌价为2699元的梅粉色冲锋衣羽绒服，该款衣服已经卖断码。
值得注意的是，今年高端时尚羽绒服和高价轻奢羽绒服销量成为新趋势，不仅表现在成人消费市场，儿童羽绒服也明显出现变化，如暇步士、幼岚、英式儿等中端童装品牌，羽绒服售价也到500元以上。“往年基本才两三百，几年不到价格翻番。”有家长认为，今年的羽绒服价格确实贵一些，不过款式也更新颖，如果质量好又耐穿，价格可以接受。
多重涨价因素
平湖是我国羽绒服之乡，据平湖·中国服装城相关负责人介绍，今年是服装城历年以来款式最多的一年，有超2万个新款在市场销售。“一是产品更加多元化，二是羽绒服定位的两极分化越发明显。”平湖羽绒服厂家分析，以往市场多以通勤保暖的功能性羽绒服为主，但是今年随着消费者更加细分，产品风格也更加突出，日韩时尚、网红小众、大牌平替等风格在市场供不应求。
一面是下沉市场竞争激励，一面又是中高端产品扩容。据悉，羽绒服批发价在150元到280元的时尚性价比产品“过卷”，约占市场比重超50%，随着直播电商兴起，中低端产品毛利已经缩减至约15%，而高端产品只占到了市场的约25%，仍有很大上升空间，且明显毛利更大。
为此，不少商家选择跳出内卷主战场，以原创设计提升产品力和产品溢价，主攻批发价300元至600元的高品质羽绒服。而这一价格传导到零售端，即是定价在千元以上的羽绒服。
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据多方市场调研，中高端羽绒服破圈是其价格上涨的关键因素。例如，今年波司登门店中羽绒服有高达7000元的款式，国产一线品牌鸭鸭也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服，而在其线上旗舰店，一款Goose系列的95鹅绒马甲，吊牌价为1989元……据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。
国内某服装生产企业负责人介绍，随着各大羽绒服商家推出中高端产品，并邀请明星代言、推出联名款产品，营销成本变高，品牌价格也会随之上涨。“如果有购买需求，可以先付款，再等待仓库调货。”据上海某波司登店工作人员介绍，店里目前最火的羽绒服是一款明星代言的吊牌价为2699元的梅粉色冲锋衣羽绒服，该款衣服已经卖断码。
值得注意的是，今年高端时尚羽绒服和高价轻奢羽绒服销量成为新趋势，不仅表现在成人消费市场，儿童羽绒服也明显出现变化，如暇步士、幼岚、英式儿等中端童装品牌，羽绒服售价也到500元以上。“往年基本才两三百，几年不到价格翻番。”有家长认为，今年的羽绒服价格确实贵一些，不过款式也更新颖，如果质量好又耐穿，价格可以接受。
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平湖是我国羽绒服之乡，据平湖·中国服装城相关负责人介绍，今年是服装城历年以来款式最多的一年，有超2万个新款在市场销售。“一是产品更加多元化，二是羽绒服定位的两极分化越发明显。”平湖羽绒服厂家分析，以往市场多以通勤保暖的功能性羽绒服为主，但是今年随着消费者更加细分，产品风格也更加突出，日韩时尚、网红小众、大牌平替等风格在市场供不应求。
一面是下沉市场竞争激励，一面又是中高端产品扩容。据悉，羽绒服批发价在150元到280元的时尚性价比产品“过卷”，约占市场比重超50%，随着直播电商兴起，中低端产品毛利已经缩减至约15%，而高端产品只占到了市场的约25%，仍有很大上升空间，且明显毛利更大。
为此，不少商家选择跳出内卷主战场，以原创设计提升产品力和产品溢价，主攻批发价300元至600元的高品质羽绒服。而这一价格传导到零售端，即是定价在千元以上的羽绒服。
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平湖是我国羽绒服之乡，据平湖·中国服装城相关负责人介绍，今年是服装城历年以来款式最多的一年，有超2万个新款在市场销售。“一是产品更加多元化，二是羽绒服定位的两极分化越发明显。”平湖羽绒服厂家分析，以往市场多以通勤保暖的功能性羽绒服为主，但是今年随着消费者更加细分，产品风格也更加突出，日韩时尚、网红小众、大牌平替等风格在市场供不应求。
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为此，不少商家选择跳出内卷主战场，以原创设计提升产品力和产品溢价，主攻批发价300元至600元的高品质羽绒服。而这一价格传导到零售端，即是定价在千元以上的羽绒服。
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