看来这场发布会的直播也真有点浪漫,想把北欧生活搬来,传递与众不同的价值观。但现实则南辕北辙,舍近求远。
国内市场境外发布为何?
撰文/颜光明
一款针对国内市场的沃尔沃EX30却在哥德堡上市有点费解。为什么?
本月初,在上海虎丘路上看到这款小车在拍广告,正当我拿手机拍摄现场,有人上前阻拦,说还没上市不能拍,我也不想多问,觉得小车很应景(适合都市)。不久就收到此车在哥德堡上市的直播通知。很纳闷,为何去境外上市发布?
这是沃尔沃有史以来推出的最小车型(紧凑型SUV)。起售价20.08万元。卖点是高智纯电,其次是纯正北欧文化。再是最优的续航里程(590公里)。打的是北欧幸福生活,即 “为生活做减法,为人生做加法”。
对于这款车为何国内市场,境外上市,厂家在直播中解释,“我们希望回到沃尔沃的故乡,回到哥德堡,通过这次北欧之旅,让大家与沃尔沃汽车一同追根溯源、身临其境,深入感受这里的生活,了解EX30从何而来,以及它所代表的与众不同的价值观,更好的体会到我们想传达的理念。”
看来,这款车是卖“生活”,而不只是产品。从直播现场来看,还是摆脱不了卖车的思维(也有大定限时权益),也找不到北欧文化和地域元素(现场),请来的嘉宾和主持,已及高管的演讲都是国内去的,发布会用的都是母语——针对的是国内用户。
所以,这场发布会与其说是在哥德堡,还不如说是在“直播间”。就产品而言,刚推出就有了同款浮现;论性价比,自主品牌更抢眼;谈生活,北欧审美已然疲劳;提到概念,还是欠缺一点落地的支撑。
看来这场发布会的直播也真有点浪漫,想把北欧生活搬来,传递与众不同的价值观。但现实则南辕北辙,舍近求远。比如,我看到的EX30的广告拍摄所表达的则是上海外滩源的文化及精致生活。专家认为,上海已经跻身世界五大时尚中心之一,居亚洲之首。很多老外来了上海就不想走。相对于北欧,如今的苏州河和黄浦江还有距离吗?
对此,这样的新车上市会还是有点不自信,难道哥德堡的月亮比上海的圆?离开了市场支撑的上市发布还有意义?
2024.5.19
国内市场境外发布为何?
撰文/颜光明
一款针对国内市场的沃尔沃EX30却在哥德堡上市有点费解。为什么?
本月初,在上海虎丘路上看到这款小车在拍广告,正当我拿手机拍摄现场,有人上前阻拦,说还没上市不能拍,我也不想多问,觉得小车很应景(适合都市)。不久就收到此车在哥德堡上市的直播通知。很纳闷,为何去境外上市发布?
这是沃尔沃有史以来推出的最小车型(紧凑型SUV)。起售价20.08万元。卖点是高智纯电,其次是纯正北欧文化。再是最优的续航里程(590公里)。打的是北欧幸福生活,即 “为生活做减法,为人生做加法”。
对于这款车为何国内市场,境外上市,厂家在直播中解释,“我们希望回到沃尔沃的故乡,回到哥德堡,通过这次北欧之旅,让大家与沃尔沃汽车一同追根溯源、身临其境,深入感受这里的生活,了解EX30从何而来,以及它所代表的与众不同的价值观,更好的体会到我们想传达的理念。”
看来,这款车是卖“生活”,而不只是产品。从直播现场来看,还是摆脱不了卖车的思维(也有大定限时权益),也找不到北欧文化和地域元素(现场),请来的嘉宾和主持,已及高管的演讲都是国内去的,发布会用的都是母语——针对的是国内用户。
所以,这场发布会与其说是在哥德堡,还不如说是在“直播间”。就产品而言,刚推出就有了同款浮现;论性价比,自主品牌更抢眼;谈生活,北欧审美已然疲劳;提到概念,还是欠缺一点落地的支撑。
看来这场发布会的直播也真有点浪漫,想把北欧生活搬来,传递与众不同的价值观。但现实则南辕北辙,舍近求远。比如,我看到的EX30的广告拍摄所表达的则是上海外滩源的文化及精致生活。专家认为,上海已经跻身世界五大时尚中心之一,居亚洲之首。很多老外来了上海就不想走。相对于北欧,如今的苏州河和黄浦江还有距离吗?
对此,这样的新车上市会还是有点不自信,难道哥德堡的月亮比上海的圆?离开了市场支撑的上市发布还有意义?
2024.5.19
《剑桥中国明代史下》这本书应该算是剑桥中国史整套书里面最好的一本对于他的补充,主要描述的是明代的政府体制,明代的财政管理,明代的法律,明代和亚洲周边国家的关系,明代和朝鲜和东南亚,还有欧洲沿海的关系,然后就是农村经济,交通通讯,儒学,天主教的天学,官方的宗教祭祀,佛教和道教的发展。可以说厚厚的一本很多地方都概括的不错,其实前面的几部历史里面很缺这些类似的东西,对于了解那个时代来说还是不错,从上卷中看皇帝的接替过程就感觉这个朝代没什么好留念的,但是从这本书的角度来看,对于老百姓反到是一件好事,锦衣卫制度,东厂西厂,皇帝对于官员的不信任,都是让老百姓反而过的还好点。这个东西得用很辩证的眼光来看,确实是一个利益集团对另外一个利益集团的压制,确实很有意思,前期朱元璋小时候曾经是和尚,对于佛教的态度,以及到永乐之后佛教的式微也很有意思,后来在嘉靖之后也是因为宠幸道教导致很大的信仰变化,还有就是很多皇帝短命也和不断地吃道教的丹药有非常大的关系,很有意思。
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