休闲之都

在2021成都新经济共享大会上，吴老师还夸夸道：

中国有很多伟大的城市，但能够用眼睛发现它的魅力，用鼻子闻到它的味道，然后用舌尖品尝到它美味的城市，其实并不太多，成都是其中一个。

而成都之所以能变得“色香味俱全”，也与善用场景之术有关。

2003年，由张艺谋执导的号称国内第一城市宣传片《成都：来了就不想离开的城市》在全球投放，相比其他地区主打“产业牌”“GDP牌”等经济牌，成都特立独行，打出了“休闲宜居”这一场景招牌。

如今很少有人会记得宣传片放了什么，传播度更高的反倒是它的片名。人们即便没有去过成都，也对其心生向往。

为了让来客“乐不思蜀”，张艺谋拍片的同年，成都对原有的宽窄巷子实施了保护性改造，2008年正式对外开放，自此成为这座城市的“第一会客厅”。

2019年，成都接待游客2.8亿人次，其中，宽窄巷子2019年游客人数就超过2000万人次，消费总额约近10亿元。

而宽窄巷子本身，也代表了成都独特的城市场景：“宽”可以通达天下，“窄”是生动的麻辣人生。

为了进一步通达天下，成都在2008年对市中心做了全面改造，打造地标性区域——远洋太古里。

改造前，2001年LV第一次来到成都，因为没有符合大面积条件的购物中心，不得不在天府喜来登酒店，以“店中店”的形式落脚；改造后，2014年，无印良品将当时全世界最大旗舰店开到了成都时，占地面积达3141平方米，却轻轻松松地在占地面积10多万平方米的远洋太古里找到了一席之地。

而为了融合麻辣人生，远洋太古里依着成都的休闲本性，以“快耍慢活”为理念，打造了一个面积更大的开放式体验街区。

这么一来，即便一边是金碧辉煌的奢侈品店，另一边，人们穿到马路对面，依然能够惬意地吃上一碗便宜的小面。

场景方法论的提出者吴声老师，对成都远洋太古里有着很高的评价：

作为开放式街区的远洋太古里，为什么能成为当下中国新商业进化的标杆之地？我相信并非基于营业额，而是因为它彰显着——我们正在从“目的性购物”变成“随机性体验”。所谓的“快耍慢活”，意味着“体验”本身代表了今天的一种认知形态和基础审美表达方式。

而吃喝玩乐的标签之下，成都发奋图强的心也得到了回报。

连续五年，成都稳居新一线城市榜首，商业资源集聚度、城市人活跃度和生活方式多样性上长期领跑，个别维度甚至数次赢过一线城市。

在北上广深杭苏等一些巨型城市的环绕之下，成都如此，实属不易。

原创 巴九灵 吴晓波频道

文 / 巴九灵

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