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【湖南红枫叶传媒-互联网广告投放平台】

《关停并转是很多传统媒体的最后归宿》，冲着这个标题也要把这篇文章读一下，话题是个老掉牙的问题了，但是这丝毫不会冲淡该问题的重要性和紧迫性，个人以为，纠缠在如何获得新生之上，不如琢磨下如何体面的死去[摊手][摊手][摊手]。
节选自《关停并转是很多传统媒体的最后归宿》，郭全中，青年记者。
2012年以来，在互联网的巨大冲击下，全国各地频繁传来报纸关停、广电频道关闭的消息，而此前成都晚报正式注销的公告又在传媒江湖中引起了较大的反响。在广告收入断崖式下滑的情况下，很多传统媒体已经没有了市场空间，关停并转无疑是最终归宿，而市场化能力强的优质区域性媒体则可以有深耕本地市场与全国性拓展两条出路。
关停并转是很多传统媒体的最后归宿
曾经快速发展的传媒业市场为数量众多的传统媒体提供了肥沃的土壤和生存空间。但是，由于我国国有媒体有严格的牌照许可、“条块分割”的管理体制，绝大多数传统媒体呈现小、散、弱的状态。在互联网带来严重冲击之前，绝大多数传统媒体过着还算不错的小日子，但是很多区域性传统媒体处于同质竞争的状态。
互联网已经成为广告市场的主导，很多传统媒体已经没有市场空间。1994年互联网正式进入我国之后，经过10多年的快速发展，在2008年之后开始对传统媒体形成较大冲击。尤其是2010年移动互联网到来之后，互联网高速成长，不仅从传统媒体中获取了绝大多数市场，而且阿里巴巴、京东、拼多多、美团等更是把之前做不起广告的小企业的广告投放激活了，在创造了新的广告蓝海的同时，也跨界“打劫”了传统媒体。从2016年到2019年，我国互联网广告收入从2305.21亿元增长到4367亿元，增长了89.44%，绝对额更是远远超过传统媒体（具体见表1）。
需要指出的是，经过近几年互联网公司的不断迭代创新，我国互联网公司广告收入排位不断迭代，阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东居于前5位，且阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯占据了我国互联网广告收入的绝大部分，头部效应更为明显（具体见表2）。
综上所述，目前传统媒体的市场空间只能够支撑少数传统媒体生存，而很多传统媒体只能关停并转，这既是大势所趋更是市场逻辑的必然选择。虽然现在很多传统媒体还依靠国家各种各样的财政补助，但是未来依然逃不掉关停并转的最终结局。
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