【走并购捷径、营销费用大、差研发能力，完美日记距离欧莱雅有多远】才登陆纽交所的完美日记急不可耐地出手了。日前，完美日记的母公司逸仙电商宣布，将收购来自英国的高端护肤品牌品牌Eve Lom，交易预计将在未来数周内完成。去年10月，逸仙电商刚刚收购法国品牌Galénic。

短短半年就并购两个海外高端品牌的逸仙电商，起家于社交电商，受制于核心研发，如今正复制着欧莱雅集团的足迹，企图以资本打开高端大门，最终一步步建立起庞大的化妆品帝国。https://t.cn/A6t0Q2O2

《Owner Of C-Beauty ‘Unicorn’ Perfect Diary Acquires Eve Lom》（完美日记要借海外收购实现国际化）

3月2日，中国独角兽美妆品牌完美日记的母公司逸仙电商宣布，将从Manzanita Capital手中收购知名护肤品牌Eve Lom。

在这笔交易中，Manzanita将保留少数股权，并与逸仙达成战略合作。消息传出后，逸仙股价大涨。逸仙电商拥有领先的C-Beauty品牌完美日记、小奥汀和完子心选。最近，该企业收购了法国高端护肤品牌Galénic。去年11月，逸仙电商在美国申请了首次公开募股(IPO)，融资超过6亿美元。

这笔交易只是中国企业收购西方品牌的最新案例。最近，红杉资本中国收购了AMI、LionRock(Clarks)和复星(Lanvin)等的控股权。当西方品牌在寻找进入中国的途径时，本土品牌也慢慢通过打造品牌走了出来。然而，很少有人成功涉足奢侈品领域。

健康和自我护理是当今最具潜力的两个行业，预计到2027年，全球护肤品市场的规模将跃升至4635亿美元。此举让逸仙的国际化野心更加清晰（上市期间募集的大量资金也支持了这一愿景）。同时，逸仙透露，这笔钱将用于其营销、运营、战略投资与收购、产品与技术研发以及中国以外的实体零售扩张——这意味着该公司并不只是盯着中国市场。

然而，虽然国货美妆在中国消费者中广受欢迎，但围绕这些护肤品的质疑声依然存在。中国美妆品牌没有长期建立的实验室背景，也缺乏独家配方，难以获得奢侈品定位。收购来自西方的高端护肤品牌，不仅能帮助逸仙获得全球分销网络；还能为品牌提供接触顶级实验室的机会。因此，这笔交易是逸仙在全球范围内拓展产品的不可错过的机会。

#FC资讯# 近日，VF 集团宣布任命 Susie Mulder 为 Timberland 全球品牌总裁，接替在过去 14 个月临时负责该职位的 Scabbia Guerrini。Susie Mulder 将从 4 月 5 日起上任，负责推动 Timberland品牌的核心战略。Susie Mulder 于 2012 年 4 月成为服装品牌 Nic+Zoe 首席执行官，此前还曾在麦肯锡担任合伙人，拥有丰富的相关经验。