今天,我们来聊聊昔日网红品牌--西少爷。
2014年,袁泽陆、孟兵、罗高景、宋鑫四人一起创办了西少爷肉夹馍。第一家店铺在位于北京宇宙中心五道口,10 ㎡的小店曾创下 100 天卖 20 万个肉夹馍的记录。
借助当时微信公众号媒体的热潮,西少爷策划撰写了《我为什么辞职去卖肉夹馍》在微信朋友圈大火,超1000万阅读读量,让品牌一炮走红。
① 曾经盛况:
西少爷开业不到一周,投资机构便找上门,开出4000万元的估值。短短一个月后,西少爷估值投资就已经达到将近一亿元。
2014 年 6 月,西少爷超越奢侈品牌 Tiffany,成为创造全球最高坪效的品牌。
015年5月,西少爷望京SOHO店开业,商业大佬潘石屹亲自站台,开业第一天送出7600个肉夹馍,掀起办公商圈的美食热潮。
2016年11月,西少爷获得1150万美金的B轮融资,此次融资由弘毅投资领投、今日资本跟投,这是2016年国内餐饮圈内最高的一笔金额融资。
② 如今现状:
曾经大热的互联网餐饮,如今合伙人套现离开,从“拒绝加盟”向“拥抱加盟”转变。
2018年3月,西少爷合伙人袁泽陆套现2000万离开。业内曾传言,CEO孟兵与袁泽陆因西少爷特许加盟的事情上,产生了不可调和分歧。
这不是西少爷第一次团队分家,早在2014年,四位创始人之一的宋鑫最先闹分家,他公开在媒体平台上斥责西少爷股权设计分配不合理,后期众筹处理不当等问题,双方关系闹僵,最终走上对簿公堂的地步。
也是因为这两次团队分家、步步死逼,西少爷的品牌价值如黄太吉一般大幅缩水。
西少爷风头早已过去,还因核心团队变动而重伤品牌,如今西少爷为寻求企业营收增长,不得不做出战略转型升级。
其一是做高性价比,如今它已将10元肉夹馍价格下调至7元,套餐价格从30元降到25元。其二是开放特许加盟,计划五年内开出1万家店,希望通过加盟的方式扩大品牌规模和营收业绩。
#网红餐厅# #网红# #吃垮西少爷# #落山鸡的肉夹馍马伯骞# #肉夹馍# #早餐中国#
(注:文章内容来源于漆点餐研社公众号《昔日网红品牌现状,有的败光2亿,有的团队分家》)
2014年,袁泽陆、孟兵、罗高景、宋鑫四人一起创办了西少爷肉夹馍。第一家店铺在位于北京宇宙中心五道口,10 ㎡的小店曾创下 100 天卖 20 万个肉夹馍的记录。
借助当时微信公众号媒体的热潮,西少爷策划撰写了《我为什么辞职去卖肉夹馍》在微信朋友圈大火,超1000万阅读读量,让品牌一炮走红。
① 曾经盛况:
西少爷开业不到一周,投资机构便找上门,开出4000万元的估值。短短一个月后,西少爷估值投资就已经达到将近一亿元。
2014 年 6 月,西少爷超越奢侈品牌 Tiffany,成为创造全球最高坪效的品牌。
015年5月,西少爷望京SOHO店开业,商业大佬潘石屹亲自站台,开业第一天送出7600个肉夹馍,掀起办公商圈的美食热潮。
2016年11月,西少爷获得1150万美金的B轮融资,此次融资由弘毅投资领投、今日资本跟投,这是2016年国内餐饮圈内最高的一笔金额融资。
② 如今现状:
曾经大热的互联网餐饮,如今合伙人套现离开,从“拒绝加盟”向“拥抱加盟”转变。
2018年3月,西少爷合伙人袁泽陆套现2000万离开。业内曾传言,CEO孟兵与袁泽陆因西少爷特许加盟的事情上,产生了不可调和分歧。
这不是西少爷第一次团队分家,早在2014年,四位创始人之一的宋鑫最先闹分家,他公开在媒体平台上斥责西少爷股权设计分配不合理,后期众筹处理不当等问题,双方关系闹僵,最终走上对簿公堂的地步。
也是因为这两次团队分家、步步死逼,西少爷的品牌价值如黄太吉一般大幅缩水。
西少爷风头早已过去,还因核心团队变动而重伤品牌,如今西少爷为寻求企业营收增长,不得不做出战略转型升级。
其一是做高性价比,如今它已将10元肉夹馍价格下调至7元,套餐价格从30元降到25元。其二是开放特许加盟,计划五年内开出1万家店,希望通过加盟的方式扩大品牌规模和营收业绩。
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(注:文章内容来源于漆点餐研社公众号《昔日网红品牌现状,有的败光2亿,有的团队分家》)
最好的明一梦回17
巨星不易天天敬酒毛不易 落山鸡的肉夹馍马老师 老艺术家美颜赛道的King天宇 Rap大白永远想长高的南南 肉包子轩轩 铁头娃廖俊涛 安全感张洢豪
还有不愿忘记的坤坤 李炎欣 才旺罗布 吕泽洲 荷兹 祝子杰永远最好的明一签证 一家三口 天子啥时候合体啊 最爱的盛夏 明日一倍牛
THE COMING ONE
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THE COMING ONE
wjjw太会了!!
“业余巨星”毛不易 “没有标签”廖俊涛
“肉包子”钟易轩“老艺术家”赵天宇
“Rap大白”周震南 “落山鸡的肉夹馍”马伯骞
梦回明1我哭 就是少了“wink弟弟”孟子坤
易廖之钟 毛不易廖俊涛钟易轩
明日F4 周震南马伯骞赵天宇孟子坤
毛桃 一家三口 签证 天子 南天门 真的很好磕
明1不可复制 是起点也是巅峰
“我们会站在今天去成为
未知未尽未完成的谁”
那年盛夏回来了 好久不见啦
你们不是‘明日之子’ 是‘今日之子’
星途坦荡 前路顺遂 我最好的明1要闪闪发光
“然后兜兜转转 然后星移物换 然后没有散”
“一路星移物换 我们没有散”
#明日之子##明日之子演唱会#
“业余巨星”毛不易 “没有标签”廖俊涛
“肉包子”钟易轩“老艺术家”赵天宇
“Rap大白”周震南 “落山鸡的肉夹馍”马伯骞
梦回明1我哭 就是少了“wink弟弟”孟子坤
易廖之钟 毛不易廖俊涛钟易轩
明日F4 周震南马伯骞赵天宇孟子坤
毛桃 一家三口 签证 天子 南天门 真的很好磕
明1不可复制 是起点也是巅峰
“我们会站在今天去成为
未知未尽未完成的谁”
那年盛夏回来了 好久不见啦
你们不是‘明日之子’ 是‘今日之子’
星途坦荡 前路顺遂 我最好的明1要闪闪发光
“然后兜兜转转 然后星移物换 然后没有散”
“一路星移物换 我们没有散”
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