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吃货朋友再助攻!卤味行业将从三足鼎立的变成四国杀?

在无数吃货的大力助攻之下,继绝味、煌上煌后,A股或再迎卤味企业。

近日,上海证监局官网披露,上海紫燕食品股份有限公司(以下简称“紫燕食品”)于7月14日同广发证券签署上市辅导协议,并向上海证监局报送辅导备案材料,拟A股挂牌上市。

这意味着,紫燕食品若上市成功,将成为继绝味食品、周黑鸭、煌上煌后,第四家上市的卤制品企业,之前卤味“三足鼎立”的局面将被打破。

或早有准备 冲刺万店目标

据紫燕食品官网介绍,“紫燕百味鸡”是一家卤味食品连锁品牌,上世纪80年代末发源于四川乐山,以直营为主,2014年在上海开放加盟模式,2016年扩大加盟区域。目前,紫燕食品已覆盖上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、南京、武汉等100余座城市,门店数量超过4000家。

而对于未来的布局,紫燕食品副董事长桂久强曾表示,按照一年1000家的目标,到2025年,紫燕食品大约开到1万家店左右。

辅导材料显示,作为国内知名的佐餐卤制熟食企业之一,紫燕食品主营业务为佐餐卤制熟食的研发、生产和销售,涵盖佐餐熟食、休闲卤味等。代表产品包括百味鸡、夫妻肺片、藤椒鸡、紫燕鸭(鹅)等。

据了解,紫燕食品最初的主打产品并不是“鸡”,而是“鸭”。第一代创始人为四川乐山犍为人钟春发夫妇。据官网介绍,早在1989年,钟春发夫妇离开乐山前往江苏徐州创业。钟春发夫妇创立的“钟记油烫鸭”,短短几年间就在徐州发展成了十几家连锁店,成为当地家喻户晓的卤味品牌。

到1996年,钟春发夫妇将“钟记油烫鸭”交到儿子钟怀军手中。他接手后的第一件事就是大胆扩充品类,在原来主打油烫鸭的基础上,增加了百味鸡,以及四川经典名菜“夫妻肺片”等。据紫燕食品副董事长桂久强透露,2019年仅“夫妻肺片”的销售收入可达16亿元。

为了开拓更大的市场,钟怀军在1997年带领骨干团队从徐州进军南京市场,成立了南京紫燕食品有限公司。很快“百味鸡”后来居上,取代了“油烫鸭”成为公司的招牌菜。

进入2000年,紫燕的门店已经开到了上海,次年门店数量就超过500家并且覆盖江浙地区,公司这时也确立了以上海为总部,向江浙地区发展的战略,至今“紫燕百味鸡”仍以长三角区域为主打市场。

家族持股近9成

从股权结构看,“夫妻店”起家的紫燕食品是个典型的家族企业。根据披露,紫燕食品前5大股东分别为宁国川沁企业管理咨询服务合伙企业(有限合伙)、钟怀军、邓惠玲、上海川沁企业管理合伙企业(有限合伙)和戈吴超。其中,钟怀军和邓惠玲为夫妻,前者现任紫燕食品董事长,宁国川沁与上海川沁的出资方均是钟勤川和钟勤沁,两人系钟怀军、邓惠玲夫妇的儿子和女儿,至于另一大股东戈吴超系钟勤沁的丈夫。目前,紫燕食品的实控人为钟怀军、邓惠玲、钟勤川、钟勤沁、戈吴超,上述五人直接及间接合计控制公司88.58%的表决权从而共同控制公司。

紫燕食品第一大股东为宁国川沁企业管理咨询服务合伙企业(有限合伙),也由钟氏家族控制,钟勤川、钟勤沁分别持股55%、45%。其他股东包括上海川沁、宁国源茹、上海怀燕也均为钟氏家族控制。

高度集中的股权结构意味着,如果紫燕食品成功上市,即使参考同类公司的最低市值,钟氏家族身家或将轻松超过100亿元。

紫燕食品官网信息显示,公司已经过多次股权融资,投资机构包括康煦资本、龙柏资本、弘章资本、聚霖成泽、嘉兴智潞等。但外部资本所占公司股权比例仍然偏低。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,从2014年到2017年这四年,是中国卤味食品行业发展最快的时期;2018年以后行业进入了一个天花板的时间节点,整个行业的蛋糕已经逐渐固化。在这种情况之下,基本上谁的门店开得越多,它的营收就会越高。这也是为什么这两年行业所有的企业都在高速地扩张,高速地去抢占市场的重要原因。

卤味行业千亿级市场

卤味行业被认为是一个千亿级的市场,仍有较大的扩展空间,行业内的竞争格局有很大的变数,未来谁是绝对的王者还有待观察。

在已上市的企业中,周黑鸭、绝味食品和煌上煌虽被称为“卤味三巨头”,但实际上,三者所拥有的市场占有率并不高。据统计绝味、周黑鸭、紫燕等前五的企业市占率大约也只有20%左右。

在这种竞争格局之下,迅速扩张、增加门店数量、抢占市场或是紫燕食品寻求上市的原因之一。

中国产业信息网的数据预计,2020年卤味市场的规模将达到1235亿元。从目前已经上市的三家卤味公司来看,去年绝味食品、周黑鸭、煌上煌的营收分别为51.72亿元、31.86亿元、21.17亿元。三家合计营收104.75亿元,这相比千亿级的市场规模,显然三家合计的市占率并不高,市场依然被不少小作坊式的经营个体占据。

“目前,卤制品市场集中度不高,比较分散,且尚未真正形成激烈的竞争关系,这也意味着,行业还有较大品牌化空间,后来者也有机会迎头赶上。”有业内人士认为,紫燕食品的上市将打破原有“卤味三巨头”格局,但要赶超绝味食品还距离甚远。

业内人士分析,从营收及门店来看,绝味食品远高于其他三家,暂时很难超越。卤味行业老二的位置便成了各个卤制品品牌争抢的对象。

为争“老二”,周黑鸭、煌上煌积极求变。2019年11月,周黑鸭在总部武汉举行特许经营签约新闻发布会,与广西铭和食品有限公司完成首批特许经营商签约,加速门店扩张。此外,煌上煌计划2020年开拓山东、广西、贵州、川渝等新市场。

“随着特许经营开放,周黑鸭将加快市场扩张,业绩改善弹性较大;煌上煌作为最早上市的卤制品企业,根基深厚,规模扩张也在稳步前进;紫燕食品定位是佐餐连锁品牌,其目标群体是广大家庭消费客群,在长三角区域非常有影响力。”宋清辉认为,总体来说,目前这三家卤制品品牌各有优势,还未拉开实质性差距,千亿级的卤味市场仍有较大市场增量空间,未来任何一方都有争得卤味老二的可能。

蜂赢国际综合自北京商报、国际金融报、蓝鲸财经、成都商报、上海证券报等

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