左手品牌传承右手新品研发 南京多方联动激活老品牌新价值
在新经济新消费的大潮之下，如何重新激发国货老字号的品牌活力已成为社会各界关注的热点。5月10日，南京举办了主题为“激发品牌力，引领新消费”的“知品堂”&“宁品汇”品牌沙龙暨第五届中国品牌日主题活动，卫岗乳业、百度、南京艺术学院等近50家企业、院校、商标事务所齐聚一堂，共同探讨新经济、新消费的品牌发展，分享最前沿的行业“秘笈”。
老字号“出圈”变身新国潮
“国外有很多的百年乳品企业，中国的乳品企业需要走出去，引领世界乳制品行业的研发、生产、技术、工艺和产业链布局。”南京卫岗乳业现代与传统事业部总经理王俊林在会上介绍说，卫岗乳业是国内首批获“中华老字号”称号的乳品生产企业。让百姓喝上一杯“放心奶”是卫岗人百年梦想。面对乳业低温时代的到来，卫岗抢先上线“中国奶业全程冷链卫岗乳业示范项目”，实现从奶牛繁殖、挤奶、灌装到流通的全过程追溯。同时，率先采用区块链技术为场景赋能，通过覆盖全国72个城市的冷链网络，实现从牧场到生产、检验再到消费者手中全程恒温4℃冷链物流配送，两小时新鲜直达，有效“锁住”新鲜。
目前，众多知名企业，尤其老字号企业普遍面临品牌老化、年轻消费群体参与度不高等严峻问题，如何吸引更多年轻顾客？王俊林现场一一给出了答案：价值提升、品牌传承和新品研发。“我们需要打造更年轻、更具创新活力的品牌及产品矩阵，持续获得顾客价值、品牌销售的增长。”他透露说，卫岗通过借势国潮实现产品品牌年轻化、潮流化和强化互动。例如，与南京市博物总馆进行联名合作，以南京市博物总馆下辖的江宁织造博物馆珍贵文物形象为基础，国潮图案与百年卫岗一起，彰显南京底蕴；与南京大牌档联名打造南京味道老酸奶，将卫岗牛奶打造成南京美食名片。
怎样才能确保资源投入高效、有效利用，提升公司品牌影响力？王俊林直言，近三年，卫岗在品牌建设方面的改进措施主要是进一步提升创新力，积极研发消费者喜爱的新型产品；加大推广费用投入，加强产品推广，提升子品牌形象；与跨国巨头建立战略合作伙伴关系；积极参加各类展览会等。
AI+IP共赴创新星辰大海
近年来，“互联网+”模式为公益行业带来了新气象。随着AI深入生活，AI+公益正成为改变社会的力量。作为全球最大的中文搜索引擎，百度宣布推出星辰计划，探索首期1000万元孵化基金、1000万算力支持，开发AI技术能力，共享生态资源。“值得注意的是，新模式不仅有显著的平台效应，技术所发挥的作用也变得越来越大。”百度渠道发展部品牌整合营销中心策略经理徐飞鹏表示，百度星辰计划背后，正是百度以人工智能技术布局公益的探索，为这个行业增加新的“动力引擎”。
百度是一家科技公司，也是一家IP内容品牌衍生平台。百度沸点是国民心中的一个个关注点。“自2004年至今，16年超级IP，百度用数据呈现8.5亿中国网民的集体记忆。”徐飞鹏介绍说，去年，百度沸点全新升级，实现视频化榜单，在年度品牌盘点方面，设置品牌抗疫榜、疫情宅家品牌榜和最受00后关注品牌榜。
“当然，我们也会做互联网的产品品牌化，比如百度AI办事处，将品牌能力落地，打造新一线城市文化IP。”徐飞鹏解释说，AI办事处是百度品牌战略级线下IP项目，将百度多项领先AI能力，以年轻化、趣味化的互动/展示方式与C端用户产生连接，以3-30天周期，80-1000平方米不等的互动空间，打造AI技术体验城市巡展。“我们计划通过全年不同城市的落地与持续传播，下沉到各个城市，成为离群众最近的技术流动体验馆。”他进一步介绍说，在疫情期间限流+展期连续暴雨的情况下，深圳站破纪录实现单日最高客流量11000+，日均6300+，高达75%的用户深度互动时间超过15分钟。
多方联动激发品牌新势能
“品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。在全球经济化的今天，中国的自主品牌如何打好‘传承’‘创新’这两张牌，是决胜市场竞争的关键。可以说，具有品牌力的企业才拥有更广阔的未来。”南京市知识产权局专职副局长何华英会上表示，如何激发品牌力，构成以品牌为核心，整合经济要素、带动经济发展的品牌经济形态，更是整个社会共同追求的目标。
记者采访得知，品牌工作一直是南京创新名城建设的重要工作之一。2020年，南京市知识产权工作在新冠肺炎疫情严峻形势下实现逆势上扬，有效发明专利量达7.04万件、有效注册商标量达35.07万件；全市发明专利授权量、高维持有效发明专利量、马德里商标国际注册申请量均位居全省第一；万人发明专利拥有量达82.86件，名列全国第三。
“我们充分发挥市场监管整合后的优势，一切从便民亲民出发，提供准入便捷、竞争有序、咨询扶持、人才储备等营销环境，重点提高地方商标、专利、著作、集成电路、地理标志等软实力，创造市场化、价值化、品牌化、可信任和可持续的氛围。”南京市市场监督管理局执法稽查局副局长徐勐称，围绕打造重点产业，南京成立黄金珠宝、医药知识产权保护联盟，南京市知识产权保护中心生物医药专利预审业务量全国领先。另外，在多方联动下，“南京盐水鸭”“雨花茶”入选中欧地理标志保护清单，不仅走出南京，更走向世界。
江苏经济报记者 朱梦笛
在新经济新消费的大潮之下，如何重新激发国货老字号的品牌活力已成为社会各界关注的热点。5月10日，南京举办了主题为“激发品牌力，引领新消费”的“知品堂”&“宁品汇”品牌沙龙暨第五届中国品牌日主题活动，卫岗乳业、百度、南京艺术学院等近50家企业、院校、商标事务所齐聚一堂，共同探讨新经济、新消费的品牌发展，分享最前沿的行业“秘笈”。
老字号“出圈”变身新国潮
“国外有很多的百年乳品企业，中国的乳品企业需要走出去，引领世界乳制品行业的研发、生产、技术、工艺和产业链布局。”南京卫岗乳业现代与传统事业部总经理王俊林在会上介绍说，卫岗乳业是国内首批获“中华老字号”称号的乳品生产企业。让百姓喝上一杯“放心奶”是卫岗人百年梦想。面对乳业低温时代的到来，卫岗抢先上线“中国奶业全程冷链卫岗乳业示范项目”，实现从奶牛繁殖、挤奶、灌装到流通的全过程追溯。同时，率先采用区块链技术为场景赋能，通过覆盖全国72个城市的冷链网络，实现从牧场到生产、检验再到消费者手中全程恒温4℃冷链物流配送，两小时新鲜直达，有效“锁住”新鲜。
目前，众多知名企业，尤其老字号企业普遍面临品牌老化、年轻消费群体参与度不高等严峻问题，如何吸引更多年轻顾客？王俊林现场一一给出了答案：价值提升、品牌传承和新品研发。“我们需要打造更年轻、更具创新活力的品牌及产品矩阵，持续获得顾客价值、品牌销售的增长。”他透露说，卫岗通过借势国潮实现产品品牌年轻化、潮流化和强化互动。例如，与南京市博物总馆进行联名合作，以南京市博物总馆下辖的江宁织造博物馆珍贵文物形象为基础，国潮图案与百年卫岗一起，彰显南京底蕴；与南京大牌档联名打造南京味道老酸奶，将卫岗牛奶打造成南京美食名片。
怎样才能确保资源投入高效、有效利用，提升公司品牌影响力？王俊林直言，近三年，卫岗在品牌建设方面的改进措施主要是进一步提升创新力，积极研发消费者喜爱的新型产品；加大推广费用投入，加强产品推广，提升子品牌形象；与跨国巨头建立战略合作伙伴关系；积极参加各类展览会等。
AI+IP共赴创新星辰大海
近年来，“互联网+”模式为公益行业带来了新气象。随着AI深入生活，AI+公益正成为改变社会的力量。作为全球最大的中文搜索引擎，百度宣布推出星辰计划，探索首期1000万元孵化基金、1000万算力支持，开发AI技术能力，共享生态资源。“值得注意的是，新模式不仅有显著的平台效应，技术所发挥的作用也变得越来越大。”百度渠道发展部品牌整合营销中心策略经理徐飞鹏表示，百度星辰计划背后，正是百度以人工智能技术布局公益的探索，为这个行业增加新的“动力引擎”。
百度是一家科技公司，也是一家IP内容品牌衍生平台。百度沸点是国民心中的一个个关注点。“自2004年至今，16年超级IP，百度用数据呈现8.5亿中国网民的集体记忆。”徐飞鹏介绍说，去年，百度沸点全新升级，实现视频化榜单，在年度品牌盘点方面，设置品牌抗疫榜、疫情宅家品牌榜和最受00后关注品牌榜。
“当然，我们也会做互联网的产品品牌化，比如百度AI办事处，将品牌能力落地，打造新一线城市文化IP。”徐飞鹏解释说，AI办事处是百度品牌战略级线下IP项目，将百度多项领先AI能力，以年轻化、趣味化的互动/展示方式与C端用户产生连接，以3-30天周期，80-1000平方米不等的互动空间，打造AI技术体验城市巡展。“我们计划通过全年不同城市的落地与持续传播，下沉到各个城市，成为离群众最近的技术流动体验馆。”他进一步介绍说，在疫情期间限流+展期连续暴雨的情况下，深圳站破纪录实现单日最高客流量11000+，日均6300+，高达75%的用户深度互动时间超过15分钟。
多方联动激发品牌新势能
“品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。在全球经济化的今天，中国的自主品牌如何打好‘传承’‘创新’这两张牌，是决胜市场竞争的关键。可以说，具有品牌力的企业才拥有更广阔的未来。”南京市知识产权局专职副局长何华英会上表示，如何激发品牌力，构成以品牌为核心，整合经济要素、带动经济发展的品牌经济形态，更是整个社会共同追求的目标。
记者采访得知，品牌工作一直是南京创新名城建设的重要工作之一。2020年，南京市知识产权工作在新冠肺炎疫情严峻形势下实现逆势上扬，有效发明专利量达7.04万件、有效注册商标量达35.07万件；全市发明专利授权量、高维持有效发明专利量、马德里商标国际注册申请量均位居全省第一；万人发明专利拥有量达82.86件，名列全国第三。
“我们充分发挥市场监管整合后的优势，一切从便民亲民出发，提供准入便捷、竞争有序、咨询扶持、人才储备等营销环境，重点提高地方商标、专利、著作、集成电路、地理标志等软实力，创造市场化、价值化、品牌化、可信任和可持续的氛围。”南京市市场监督管理局执法稽查局副局长徐勐称，围绕打造重点产业，南京成立黄金珠宝、医药知识产权保护联盟，南京市知识产权保护中心生物医药专利预审业务量全国领先。另外，在多方联动下，“南京盐水鸭”“雨花茶”入选中欧地理标志保护清单，不仅走出南京，更走向世界。
江苏经济报记者 朱梦笛
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带上你的“神兽”来贵州
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2021暑假黔东南
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【加强基层法庭建设 优化司法便民服务 吉林中院民三庭扎实开展我为群众办实事活动】
“以前遇上法律难题得跑到龙潭区法院去，路程远、诉讼成本高，现在好啦，法庭就在家门口，不光省时省力，而且安心啊！”吉林市龙潭区大口钦满族镇的村民张某，在去年刚刚建成的龙潭区乌拉街人民法庭满意地说道。吉林中院民三庭通过认真开展“我为群众办实事”活动，在法庭建设工作中提升了群众的幸福感。
为充分发挥新时代人民法庭的职能作用，护航吉林高质量发展，吉林中院民三庭坚持把我为群众办实事与审判业务相融合，把落实“十百千万”活动与推进法庭建设相融合，初步实现双赢效果。4月21日，吉林中院民三庭再次来到乌拉街人民法庭，检查督导法庭建设工作，走访村部排查纠纷线索，并看望了党支部包保村民，送去党组织的关心与温暖。
走访中记者了解到，为便利群众诉讼，吉林中院加强人民法庭建设力度，指导龙潭区人民法院2020年4月重新组建乌拉街法庭审判团队，吉林市将乌拉街法庭迁至大口钦满族镇，并于同年12月正式入驻。该法庭位于辖区中心位置，可辐射周边金珠镇、乌拉街满族镇和缸窑镇。法庭在辖区内各乡镇设立社区法庭以及巡回审判点，形成了以中心法庭为主，社区法庭和巡回审判点为辅的法庭布局形式。
通过优化区域布局，加强基层法庭建设，既避免了司法资源浪费，更进一步深入群众，提升司法服务质量，提高审判效率。今年一季度，乌拉街法庭旧存案件2件，新收案件60件，共计62件，截止至3月31日，共审结案件57件，仅余5件未结，结案率为91.94%。
建设智慧法庭 推进审判能力现代化
“你好，我想立案。但是我现在人在山东，回不去啊。”
“没关系，您可以利用微信小程序进行网上立案，具体操作步骤如下……”
4月1日上午，原告王某向乌拉街法庭打电话咨询立案相关事项，法庭工作人员通过录制视频的方式详细讲解了网上立案的每一个步骤和程序。经过一个小时的指导和沟通，远在外地打工并且对微信不了解的王某顺利完成了立案，也避免了旅途的奔波与开销。
据了解，乌拉街法庭在改造伊始，即以智慧法院的标准进行建设。改造后法庭配备了2个科技法庭，1个立案庭、1个诉前调解室、4个办公室等。法庭配备庭审语音识别、文书智能纠错、“法信”智能推送等应用，为法官办案、群众诉讼提供智能辅助，人民群众可以享受法庭“网上立案、网上缴费”“网上案件网上审理”的在线诉讼服务，真正体验到互联网司法新模式的“红利”。
矛盾就地化解 建设诉前调解“桥头堡”
近日，在吉林建周食品有限公司与吴军忠委托合同纠纷一案中，被告吴某坚决不同意调解，拒绝支付欠款。案件承办法官夏广军在听取诉前调解员介绍案情及阅卷了解后，与被告吴军忠进行了约谈。他耐心沟通，一方面做心理疏导、说明利弊，另一方面进行法律知识普及教育，最后，吴某同意与原告吉林建周食品有限公司和解。
打造“接地气”的基层法庭，促进矛盾就地化解，乌拉街法庭充分发挥诉前调解的传统优势，创新调解方式，探索员额法官介入诉前调解的工作新模式。一方面，员额法官可以在法律运用上指导诉前调解合法合规；另一方面，在庭审前即能了解案情，发现问题，提早作出安排，为当事人作出合法合规的诉讼指导，进一步缩短诉讼期间，提升诉讼效率，力求从根源上彻底化解矛盾。他们还返聘熟悉乡规民约的原金珠镇司法所所长作为诉前调解的工作人员，积极促成当事人双方诉前和解，切实降低当事人的诉讼负担。
强化电子送达 跑出审判效率“加速度“
送达工作一直是法院的重点工作，不久前，在王某诉耿某民间借贷纠纷一案中，乌拉街法庭工作人员根据王某的信息，先后4次送达法律文书，均无功而返，公告送达或为最终解决办法。至少135天的审理期限让原告王某满面愁容，他渴望迅速追回借款，为公司周转资金。这种情况下，诉前调解员通过与龙潭区金珠镇九座村网格员及时沟通，了解到被告耿某继续在众森牧业有限公司工作的可能性比较大。法庭送达工作人员第一时间驱车赶往众森牧业公司，找到耿某，宣读法律规定并送达了开庭传票等法律文书，135天的审理期限变成了20天的指日可待。
治理“送达难”问题，乌拉街法庭探索建立网格化送达体系及电子送达行为规范，与下辖83个村的网格员建立互通体系。通过网格员了解当事人的住址、电话及工作单位等信息，为精准送达提供基础。同时，通过培训强化电子送达力度，即在诉前调解阶段，第一时间掌握当事人送达地址，缩短送达时间。今年一季度，平均审理天数为24.8天，审判效率进一步提升。
人民法庭是法院最基层的单位，是化解矛盾纠纷、服务人民群众的第一线。吉林地区两级法院将以人民法庭工作方式的传承与创新为突破口，积极探索构建以司法公开平台为支撑，公民参与司法为根本，多元解纷机制为依托，促使吉林地区各人民法庭切实发挥在基层社会治理中的参与、推动、规范和保障作用。（李婷 丁美佳 詹远 郭磊）
“以前遇上法律难题得跑到龙潭区法院去，路程远、诉讼成本高，现在好啦，法庭就在家门口，不光省时省力，而且安心啊！”吉林市龙潭区大口钦满族镇的村民张某，在去年刚刚建成的龙潭区乌拉街人民法庭满意地说道。吉林中院民三庭通过认真开展“我为群众办实事”活动，在法庭建设工作中提升了群众的幸福感。
为充分发挥新时代人民法庭的职能作用，护航吉林高质量发展，吉林中院民三庭坚持把我为群众办实事与审判业务相融合，把落实“十百千万”活动与推进法庭建设相融合，初步实现双赢效果。4月21日，吉林中院民三庭再次来到乌拉街人民法庭，检查督导法庭建设工作，走访村部排查纠纷线索，并看望了党支部包保村民，送去党组织的关心与温暖。
走访中记者了解到，为便利群众诉讼，吉林中院加强人民法庭建设力度，指导龙潭区人民法院2020年4月重新组建乌拉街法庭审判团队，吉林市将乌拉街法庭迁至大口钦满族镇，并于同年12月正式入驻。该法庭位于辖区中心位置，可辐射周边金珠镇、乌拉街满族镇和缸窑镇。法庭在辖区内各乡镇设立社区法庭以及巡回审判点，形成了以中心法庭为主，社区法庭和巡回审判点为辅的法庭布局形式。
通过优化区域布局，加强基层法庭建设，既避免了司法资源浪费，更进一步深入群众，提升司法服务质量，提高审判效率。今年一季度，乌拉街法庭旧存案件2件，新收案件60件，共计62件，截止至3月31日，共审结案件57件，仅余5件未结，结案率为91.94%。
建设智慧法庭 推进审判能力现代化
“你好，我想立案。但是我现在人在山东，回不去啊。”
“没关系，您可以利用微信小程序进行网上立案，具体操作步骤如下……”
4月1日上午，原告王某向乌拉街法庭打电话咨询立案相关事项，法庭工作人员通过录制视频的方式详细讲解了网上立案的每一个步骤和程序。经过一个小时的指导和沟通，远在外地打工并且对微信不了解的王某顺利完成了立案，也避免了旅途的奔波与开销。
据了解，乌拉街法庭在改造伊始，即以智慧法院的标准进行建设。改造后法庭配备了2个科技法庭，1个立案庭、1个诉前调解室、4个办公室等。法庭配备庭审语音识别、文书智能纠错、“法信”智能推送等应用，为法官办案、群众诉讼提供智能辅助，人民群众可以享受法庭“网上立案、网上缴费”“网上案件网上审理”的在线诉讼服务，真正体验到互联网司法新模式的“红利”。
矛盾就地化解 建设诉前调解“桥头堡”
近日，在吉林建周食品有限公司与吴军忠委托合同纠纷一案中，被告吴某坚决不同意调解，拒绝支付欠款。案件承办法官夏广军在听取诉前调解员介绍案情及阅卷了解后，与被告吴军忠进行了约谈。他耐心沟通，一方面做心理疏导、说明利弊，另一方面进行法律知识普及教育，最后，吴某同意与原告吉林建周食品有限公司和解。
打造“接地气”的基层法庭，促进矛盾就地化解，乌拉街法庭充分发挥诉前调解的传统优势，创新调解方式，探索员额法官介入诉前调解的工作新模式。一方面，员额法官可以在法律运用上指导诉前调解合法合规；另一方面，在庭审前即能了解案情，发现问题，提早作出安排，为当事人作出合法合规的诉讼指导，进一步缩短诉讼期间，提升诉讼效率，力求从根源上彻底化解矛盾。他们还返聘熟悉乡规民约的原金珠镇司法所所长作为诉前调解的工作人员，积极促成当事人双方诉前和解，切实降低当事人的诉讼负担。
强化电子送达 跑出审判效率“加速度“
送达工作一直是法院的重点工作，不久前，在王某诉耿某民间借贷纠纷一案中，乌拉街法庭工作人员根据王某的信息，先后4次送达法律文书，均无功而返，公告送达或为最终解决办法。至少135天的审理期限让原告王某满面愁容，他渴望迅速追回借款，为公司周转资金。这种情况下，诉前调解员通过与龙潭区金珠镇九座村网格员及时沟通，了解到被告耿某继续在众森牧业有限公司工作的可能性比较大。法庭送达工作人员第一时间驱车赶往众森牧业公司，找到耿某，宣读法律规定并送达了开庭传票等法律文书，135天的审理期限变成了20天的指日可待。
治理“送达难”问题，乌拉街法庭探索建立网格化送达体系及电子送达行为规范，与下辖83个村的网格员建立互通体系。通过网格员了解当事人的住址、电话及工作单位等信息，为精准送达提供基础。同时，通过培训强化电子送达力度，即在诉前调解阶段，第一时间掌握当事人送达地址，缩短送达时间。今年一季度，平均审理天数为24.8天，审判效率进一步提升。
人民法庭是法院最基层的单位，是化解矛盾纠纷、服务人民群众的第一线。吉林地区两级法院将以人民法庭工作方式的传承与创新为突破口，积极探索构建以司法公开平台为支撑，公民参与司法为根本，多元解纷机制为依托，促使吉林地区各人民法庭切实发挥在基层社会治理中的参与、推动、规范和保障作用。（李婷 丁美佳 詹远 郭磊）
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