龙兴寺片区建成啥样了？彭州按下城市更新“加速键”，老城容颜“逆生长”！
品鉴彭州
去年8月，
龙兴寺片区城市更新项目全面开工，
戳下方文字，了解详情↓
（厉害！彭州又有17个项目开工，总投资156.8亿！龙兴寺片区、恒大等通通在内~）
经过半年多的时间，
它究竟建设成啥样了呢？
彭彭提前打探了一番~
目前，CD片区部分主体钢结构施工已完成；CD区地下室外墙回填完成100%；顶板防水施工完成100%；地下室腻子施工完成70%，砌体完成65%；地上砌体样板施工完成，d6d7砌体完成70%。
BE片区负一层基础施工完成70%，结构完成40%，目前外墙基层处理准备插入防水施工；负二层基础完成80%，负一层结构插入施工。
龙兴寺片区位于彭州市中心城区中北部，是明清遗风、市井生活、宗教文化等传承之地，以片区内龙兴寺而得名。龙兴寺作为彭州城市更新片区，为了让文化历史、传统与商业形态有机融合，这里改造确定了以文化为底蕴，以商业为基础，以旅游为亮点的改造方向。
龙兴寺成片更新项目
作为我市老旧片区有机更新正有序推进 。
包括它在内的，
以强功能补短板、提升城市品质为重点的
城市更新和老旧小区改造提升工程，
将给我们带来更多的期待。
幸福美好生活十大工程
通过老城区成片连片有机更新，
促进城市功能、产业、
环境、品质综合提升，
增强人民群众
获得感、幸福感、安全感，
正是彭州实施
城市更新和老旧小区改造提升工程
的目的所在。
今年，
彭州将全面推进城市更新和老旧小区改造工程。
以龙兴寺片区等项目建设为抓手，
持续打造城市有机更新示范性工程，
利用老旧街区、
老旧片区综合改造，
推动产业、业态、功能综合提升。
加紧编制城市更新规划和项目计划
根据《成都市城市有机更新总体规划》和《成都市老城区有机更新专项规划》，编制符合彭州市城市更新发展要求的《彭州市城市更新专项规划》，明确更新片区及更新单元；梳理形成成片更新项目，制定实施计划。今年，除了启动龙兴寺片区更新项目、还将启动金彭湖成片更新项目，实施棚户区（城中村）改造200户。修编《彭州市城区雨水（内涝防治）专项规划》，指导和完善城区排水工程等基础设施规划和建设，不断提升城市功能。确保到2025年：城区6个老旧片区有机更新有序推进，改造棚户区及城中村800户以上，实现基本公共服务设施全覆盖。
加快推进重大示范性工程建设
今年，将加快推进“一轴一环两片”的城市更新项目，构建天彭大道城市魅力迎宾轴、二环路市井生活圈、龙兴寺历史文化街区、金彭湖时尚生活社区，启动天彭大道改造工程示范段，实施四通街示范片区、彭州园片区等更新改造，加快核心商业街区、生态景观等的建设，打造城市会客厅，塑造文化地标，绘就公园城市美丽画卷。
推进产业、功能和业态综合提升
今年，着力推动全市成片、连片更新，充分利用政策性融资、社会资本等各种方式，积极拓宽项目投融资渠道，完成投融资约20亿元。统筹推进基础设施补短板，完善城市道路功能，引导新业态布局，在牡丹新城等片区新建市政道路19条，改造提升汉彭路入城段等重要市政道路4条，实施外东街延伸段等城市“断头路”“瓶颈路”12条，实施金彭东路等市政道路“黑化”改造5条。
牡丹大道北段
优化慢行交通体系，完善自行车道、人行道、过街天桥等设施，大力发展公共停车位和智慧停车场，新增公共停车位2000个。建设自行车道20公里，完成人行道净化整治15条。新建（续建）基本公共服务设施项目9个，新（改）建公共厕所15座。推动老旧片区商业服务业提档升级。加快成彭快铁站点TOD项目城市设计和控规编制。
确保到2025年：基本消除城市“断头路”“瓶颈路”，城区市政道路黑化率达100%；全面完成二环内市政老旧雨污管网病害整治，彻底消除安全隐患；中心城区绿化覆盖率达45%，形成一批有机更新示范片区。
推动历史文化保护传承
今年，构建历史文化名城保护体制机制，加大对街巷肌理、重要建筑、原生树木、记忆节点的保护力度，持续做好历史文化街区和历史建筑名录认定、挂牌和测绘建档工作。统筹实施历史街区、历史建筑、文保单位和工业遗产等保护利用，实施龙兴寺等历史文化特色街区保护更新，恢复更新刘邓潘起义旧址，弘扬传承红色文化。
持续提升街区风貌和环境品质
今年，打造红照壁南街等特色街区2条，推进既有建筑风貌提升1个片区以上。加强生态保护和修复，提升道路绿化品质10条，新建社区绿道40条；改造提升彭州园，实施小游园、微绿地建设6个。完成“金角银边”剩余空间更新利用1个以上，实施“两拆一增”点位整治30处，增设和更换城市街道座椅400套，改造提升市政路灯1500盏，提升背街小巷环境品质6条。
确保到2025年，持续推进特色街区打造不少于10条，实施既有建筑风貌提升不少于5个片区。加强生态保护和修复，持续推进小游园、微绿地和社区绿道建设，实施“老公园•新活力”提升5个，推动公园形态与城市空间无界融合，新增小游园、微绿地建设不少于40个，新建社区绿道不少于200条。实施“金角银边”场景营造，完成城市剩余空间更新利用不少于10个。深化“两拆一增”专项行动，完成整治点位100个，增设多元休闲开敞空间；增设和更换街道座椅等城市家具1000套；实施城市照明“增灯补亮”工程，改造提升市政路灯8000盏；完成背街小巷环境品质提升30条，进一步彰显彭州街巷特色。
里仁社区
开展安全风险隐患排查治理
今年，完成全市城乡老旧房屋安全隐患排查，建立D级危房台账，通过修缮加固、更新改造、原址重建等方式开展治理。对城区南大街、天府中路等已建道路补建市政消火栓500个，完成城区井盖病害治理1500套。结合市政道路施工改造，统筹推进市政老旧给排水管网病害治理，加强市政雨污水管道维护，严格控制管网漏损，启动彭州市三环路等市政供水管网配套建设工程，总长度约30公里，有效提升三环路及周边区域供水保障能力。新建水厂至城区第三条输水干管，总长度约5公里，切实提高中心城区供水保障能力。改造护贤南路等6条道路供水管道及香颂苑等6个小区庭院管网，总长度约25公里。实施城市雨污管网建设改造30公里。
确保到2025年：通过修缮加固、更新改造、原址重建等方式开展治理，全面消除D级危房安全隐患。摸排完善消火栓、井盖等安全设施设备，统筹片区内涝治理和管网改造，加快电力、燃气等老旧设施设备改造。推进市政老旧排水管网病害治理，加强市政雨污水管道整治提升，消减内涝隐患，管网漏损率严格控制在10%以内。
开展老旧小区摸排和分类评估
今年，编制完成《彭州市老旧小区专项规划》，对2004年前建成的失养失修失管、配套设施不完善、居民改造意愿强烈的老旧小区进行全面摸底排查和分类评估，对已完成改造的老旧小区进行“回头看”，根据实际情况确定需进一步完善提升的老旧小区点位，对未实施改造的老旧小区进行分类评估，合理确定改造项目，制定实施计划。
推进老旧小区分类改造提升
今年，开展老旧小区建筑安全隐患专项治理，推进违章搭建拆除，完成老旧小区内部排水管网普查及病害治理、屋面防水治理、雨污分流改造、自来水表分户和垃圾分类设施建设。鼓励拆除老旧小区间现有围墙等障碍物，扩大公共空间。按照“先自治后整治”的原则，启动30个老旧小区改造工作，其中10个全面完成，并创建示范项目2个。打造不少于1个地域特色文化示范小区（院落），创建园林式居住小区2个以上。推进既有住宅自主增设电梯20台，同步建立老旧小区管理长效机制。
到2025年：全面完成287个老旧小区的分类改造，全面改善12个老旧社区整体环境，符合增设安装电梯政策条件的老旧小区实现应装尽装，力争五年内完成增设电梯100台，物业服务全覆盖，社区服务水平全面提升，长效管理机制全面形成。
深入开展老旧社区治理提升
今年，结合片区有机更新和老旧小区改造同步推进社区发展治理，因地制宜探索实施“信托制”物业服务住宅小区。深化社区协商议事机制，支持居民成立业主大会、院委会等各类自治组织，建立共商共建机制，搭建公共交流平台。推进社区党群服务中心亲民化改造，拓展智慧养老、医疗康养、物业服务等社区智慧应用场景，持续优化便民服务供给。积极引导各方力量参与社区“微更新”，实施“微更新”项目3个以上。
未来的五年，
彭州将发生翻天覆地的变化，
随着城市有机更新和老旧小区的改造，
我们生活的城市，
将会越来越舒适，
越来越美丽！
品鉴彭州
去年8月，
龙兴寺片区城市更新项目全面开工，
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（厉害！彭州又有17个项目开工，总投资156.8亿！龙兴寺片区、恒大等通通在内~）
经过半年多的时间，
它究竟建设成啥样了呢？
彭彭提前打探了一番~
目前，CD片区部分主体钢结构施工已完成；CD区地下室外墙回填完成100%；顶板防水施工完成100%；地下室腻子施工完成70%，砌体完成65%；地上砌体样板施工完成，d6d7砌体完成70%。
BE片区负一层基础施工完成70%，结构完成40%，目前外墙基层处理准备插入防水施工；负二层基础完成80%，负一层结构插入施工。
龙兴寺片区位于彭州市中心城区中北部，是明清遗风、市井生活、宗教文化等传承之地，以片区内龙兴寺而得名。龙兴寺作为彭州城市更新片区，为了让文化历史、传统与商业形态有机融合，这里改造确定了以文化为底蕴，以商业为基础，以旅游为亮点的改造方向。
龙兴寺成片更新项目
作为我市老旧片区有机更新正有序推进 。
包括它在内的，
以强功能补短板、提升城市品质为重点的
城市更新和老旧小区改造提升工程，
将给我们带来更多的期待。
幸福美好生活十大工程
通过老城区成片连片有机更新，
促进城市功能、产业、
环境、品质综合提升，
增强人民群众
获得感、幸福感、安全感，
正是彭州实施
城市更新和老旧小区改造提升工程
的目的所在。
今年，
彭州将全面推进城市更新和老旧小区改造工程。
以龙兴寺片区等项目建设为抓手，
持续打造城市有机更新示范性工程，
利用老旧街区、
老旧片区综合改造，
推动产业、业态、功能综合提升。
加紧编制城市更新规划和项目计划
根据《成都市城市有机更新总体规划》和《成都市老城区有机更新专项规划》，编制符合彭州市城市更新发展要求的《彭州市城市更新专项规划》，明确更新片区及更新单元；梳理形成成片更新项目，制定实施计划。今年，除了启动龙兴寺片区更新项目、还将启动金彭湖成片更新项目，实施棚户区（城中村）改造200户。修编《彭州市城区雨水（内涝防治）专项规划》，指导和完善城区排水工程等基础设施规划和建设，不断提升城市功能。确保到2025年：城区6个老旧片区有机更新有序推进，改造棚户区及城中村800户以上，实现基本公共服务设施全覆盖。
加快推进重大示范性工程建设
今年，将加快推进“一轴一环两片”的城市更新项目，构建天彭大道城市魅力迎宾轴、二环路市井生活圈、龙兴寺历史文化街区、金彭湖时尚生活社区，启动天彭大道改造工程示范段，实施四通街示范片区、彭州园片区等更新改造，加快核心商业街区、生态景观等的建设，打造城市会客厅，塑造文化地标，绘就公园城市美丽画卷。
推进产业、功能和业态综合提升
今年，着力推动全市成片、连片更新，充分利用政策性融资、社会资本等各种方式，积极拓宽项目投融资渠道，完成投融资约20亿元。统筹推进基础设施补短板，完善城市道路功能，引导新业态布局，在牡丹新城等片区新建市政道路19条，改造提升汉彭路入城段等重要市政道路4条，实施外东街延伸段等城市“断头路”“瓶颈路”12条，实施金彭东路等市政道路“黑化”改造5条。
牡丹大道北段
优化慢行交通体系，完善自行车道、人行道、过街天桥等设施，大力发展公共停车位和智慧停车场，新增公共停车位2000个。建设自行车道20公里，完成人行道净化整治15条。新建（续建）基本公共服务设施项目9个，新（改）建公共厕所15座。推动老旧片区商业服务业提档升级。加快成彭快铁站点TOD项目城市设计和控规编制。
确保到2025年：基本消除城市“断头路”“瓶颈路”，城区市政道路黑化率达100%；全面完成二环内市政老旧雨污管网病害整治，彻底消除安全隐患；中心城区绿化覆盖率达45%，形成一批有机更新示范片区。
推动历史文化保护传承
今年，构建历史文化名城保护体制机制，加大对街巷肌理、重要建筑、原生树木、记忆节点的保护力度，持续做好历史文化街区和历史建筑名录认定、挂牌和测绘建档工作。统筹实施历史街区、历史建筑、文保单位和工业遗产等保护利用，实施龙兴寺等历史文化特色街区保护更新，恢复更新刘邓潘起义旧址，弘扬传承红色文化。
持续提升街区风貌和环境品质
今年，打造红照壁南街等特色街区2条，推进既有建筑风貌提升1个片区以上。加强生态保护和修复，提升道路绿化品质10条，新建社区绿道40条；改造提升彭州园，实施小游园、微绿地建设6个。完成“金角银边”剩余空间更新利用1个以上，实施“两拆一增”点位整治30处，增设和更换城市街道座椅400套，改造提升市政路灯1500盏，提升背街小巷环境品质6条。
确保到2025年，持续推进特色街区打造不少于10条，实施既有建筑风貌提升不少于5个片区。加强生态保护和修复，持续推进小游园、微绿地和社区绿道建设，实施“老公园•新活力”提升5个，推动公园形态与城市空间无界融合，新增小游园、微绿地建设不少于40个，新建社区绿道不少于200条。实施“金角银边”场景营造，完成城市剩余空间更新利用不少于10个。深化“两拆一增”专项行动，完成整治点位100个，增设多元休闲开敞空间；增设和更换街道座椅等城市家具1000套；实施城市照明“增灯补亮”工程，改造提升市政路灯8000盏；完成背街小巷环境品质提升30条，进一步彰显彭州街巷特色。
里仁社区
开展安全风险隐患排查治理
今年，完成全市城乡老旧房屋安全隐患排查，建立D级危房台账，通过修缮加固、更新改造、原址重建等方式开展治理。对城区南大街、天府中路等已建道路补建市政消火栓500个，完成城区井盖病害治理1500套。结合市政道路施工改造，统筹推进市政老旧给排水管网病害治理，加强市政雨污水管道维护，严格控制管网漏损，启动彭州市三环路等市政供水管网配套建设工程，总长度约30公里，有效提升三环路及周边区域供水保障能力。新建水厂至城区第三条输水干管，总长度约5公里，切实提高中心城区供水保障能力。改造护贤南路等6条道路供水管道及香颂苑等6个小区庭院管网，总长度约25公里。实施城市雨污管网建设改造30公里。
确保到2025年：通过修缮加固、更新改造、原址重建等方式开展治理，全面消除D级危房安全隐患。摸排完善消火栓、井盖等安全设施设备，统筹片区内涝治理和管网改造，加快电力、燃气等老旧设施设备改造。推进市政老旧排水管网病害治理，加强市政雨污水管道整治提升，消减内涝隐患，管网漏损率严格控制在10%以内。
开展老旧小区摸排和分类评估
今年，编制完成《彭州市老旧小区专项规划》，对2004年前建成的失养失修失管、配套设施不完善、居民改造意愿强烈的老旧小区进行全面摸底排查和分类评估，对已完成改造的老旧小区进行“回头看”，根据实际情况确定需进一步完善提升的老旧小区点位，对未实施改造的老旧小区进行分类评估，合理确定改造项目，制定实施计划。
推进老旧小区分类改造提升
今年，开展老旧小区建筑安全隐患专项治理，推进违章搭建拆除，完成老旧小区内部排水管网普查及病害治理、屋面防水治理、雨污分流改造、自来水表分户和垃圾分类设施建设。鼓励拆除老旧小区间现有围墙等障碍物，扩大公共空间。按照“先自治后整治”的原则，启动30个老旧小区改造工作，其中10个全面完成，并创建示范项目2个。打造不少于1个地域特色文化示范小区（院落），创建园林式居住小区2个以上。推进既有住宅自主增设电梯20台，同步建立老旧小区管理长效机制。
到2025年：全面完成287个老旧小区的分类改造，全面改善12个老旧社区整体环境，符合增设安装电梯政策条件的老旧小区实现应装尽装，力争五年内完成增设电梯100台，物业服务全覆盖，社区服务水平全面提升，长效管理机制全面形成。
深入开展老旧社区治理提升
今年，结合片区有机更新和老旧小区改造同步推进社区发展治理，因地制宜探索实施“信托制”物业服务住宅小区。深化社区协商议事机制，支持居民成立业主大会、院委会等各类自治组织，建立共商共建机制，搭建公共交流平台。推进社区党群服务中心亲民化改造，拓展智慧养老、医疗康养、物业服务等社区智慧应用场景，持续优化便民服务供给。积极引导各方力量参与社区“微更新”，实施“微更新”项目3个以上。
未来的五年，
彭州将发生翻天覆地的变化，
随着城市有机更新和老旧小区的改造，
我们生活的城市，
将会越来越舒适，
越来越美丽！
#2021年江西省旅发大会# 【名坊园】在名坊园，嘉宾们欣赏到了精彩的茶艺表演，体验了智能机器人制作咖啡，更是看到了中国景德镇china大型实景演出。
景德镇名坊园汇集景德镇的名人名坊，致力于传承和保护中国陶瓷传统技艺，打造一个“浓缩版的景德镇”。
“名”为“民”，这是在景德镇特有的语汇。御窑树立景德镇的翘楚地位，是为脊梁，民坊构筑景德镇的万千气象，是为血肉。故，“名坊”是为向“民坊”致敬。“名”亦特指景德镇万家瓷坊瓷工及“匠人”中之“优”而“秀”者，其虽经历千年洗涤，依然技艺超群，享誉内外。
其次为“坊”。一座手工艺维系千年的城市，“作坊”是景德镇筑起屹立不倒的“青山”，搭建出完善而坚固的“工坊体系”。即便时光流过，制瓷之“铁序”——“一坯之力，过手七十二，方可成器”仍备受推崇。旧时窑口字号仍有流传，但有所换面。
而china一词的来源有众多说法，其中一个就是因瓷而来的景德镇古称“昌南”（China）。中国不仅是全世界最早制瓷的国度，更是在制瓷这个领域保持了一千多年的世界唯一。
《china》是一部贯穿了中国千年陶瓷文化史、世界陶瓷史、丝绸之路、中西方交流史的作品。后期也会对外售票，大家可以关注。
景德镇名坊园汇集景德镇的名人名坊，致力于传承和保护中国陶瓷传统技艺，打造一个“浓缩版的景德镇”。
“名”为“民”，这是在景德镇特有的语汇。御窑树立景德镇的翘楚地位，是为脊梁，民坊构筑景德镇的万千气象，是为血肉。故，“名坊”是为向“民坊”致敬。“名”亦特指景德镇万家瓷坊瓷工及“匠人”中之“优”而“秀”者，其虽经历千年洗涤，依然技艺超群，享誉内外。
其次为“坊”。一座手工艺维系千年的城市，“作坊”是景德镇筑起屹立不倒的“青山”，搭建出完善而坚固的“工坊体系”。即便时光流过，制瓷之“铁序”——“一坯之力，过手七十二，方可成器”仍备受推崇。旧时窑口字号仍有流传，但有所换面。
而china一词的来源有众多说法，其中一个就是因瓷而来的景德镇古称“昌南”（China）。中国不仅是全世界最早制瓷的国度，更是在制瓷这个领域保持了一千多年的世界唯一。
《china》是一部贯穿了中国千年陶瓷文化史、世界陶瓷史、丝绸之路、中西方交流史的作品。后期也会对外售票，大家可以关注。
左手品牌传承右手新品研发 南京多方联动激活老品牌新价值
在新经济新消费的大潮之下，如何重新激发国货老字号的品牌活力已成为社会各界关注的热点。5月10日，南京举办了主题为“激发品牌力，引领新消费”的“知品堂”&“宁品汇”品牌沙龙暨第五届中国品牌日主题活动，卫岗乳业、百度、南京艺术学院等近50家企业、院校、商标事务所齐聚一堂，共同探讨新经济、新消费的品牌发展，分享最前沿的行业“秘笈”。
老字号“出圈”变身新国潮
“国外有很多的百年乳品企业，中国的乳品企业需要走出去，引领世界乳制品行业的研发、生产、技术、工艺和产业链布局。”南京卫岗乳业现代与传统事业部总经理王俊林在会上介绍说，卫岗乳业是国内首批获“中华老字号”称号的乳品生产企业。让百姓喝上一杯“放心奶”是卫岗人百年梦想。面对乳业低温时代的到来，卫岗抢先上线“中国奶业全程冷链卫岗乳业示范项目”，实现从奶牛繁殖、挤奶、灌装到流通的全过程追溯。同时，率先采用区块链技术为场景赋能，通过覆盖全国72个城市的冷链网络，实现从牧场到生产、检验再到消费者手中全程恒温4℃冷链物流配送，两小时新鲜直达，有效“锁住”新鲜。
目前，众多知名企业，尤其老字号企业普遍面临品牌老化、年轻消费群体参与度不高等严峻问题，如何吸引更多年轻顾客？王俊林现场一一给出了答案：价值提升、品牌传承和新品研发。“我们需要打造更年轻、更具创新活力的品牌及产品矩阵，持续获得顾客价值、品牌销售的增长。”他透露说，卫岗通过借势国潮实现产品品牌年轻化、潮流化和强化互动。例如，与南京市博物总馆进行联名合作，以南京市博物总馆下辖的江宁织造博物馆珍贵文物形象为基础，国潮图案与百年卫岗一起，彰显南京底蕴；与南京大牌档联名打造南京味道老酸奶，将卫岗牛奶打造成南京美食名片。
怎样才能确保资源投入高效、有效利用，提升公司品牌影响力？王俊林直言，近三年，卫岗在品牌建设方面的改进措施主要是进一步提升创新力，积极研发消费者喜爱的新型产品；加大推广费用投入，加强产品推广，提升子品牌形象；与跨国巨头建立战略合作伙伴关系；积极参加各类展览会等。
AI+IP共赴创新星辰大海
近年来，“互联网+”模式为公益行业带来了新气象。随着AI深入生活，AI+公益正成为改变社会的力量。作为全球最大的中文搜索引擎，百度宣布推出星辰计划，探索首期1000万元孵化基金、1000万算力支持，开发AI技术能力，共享生态资源。“值得注意的是，新模式不仅有显著的平台效应，技术所发挥的作用也变得越来越大。”百度渠道发展部品牌整合营销中心策略经理徐飞鹏表示，百度星辰计划背后，正是百度以人工智能技术布局公益的探索，为这个行业增加新的“动力引擎”。
百度是一家科技公司，也是一家IP内容品牌衍生平台。百度沸点是国民心中的一个个关注点。“自2004年至今，16年超级IP，百度用数据呈现8.5亿中国网民的集体记忆。”徐飞鹏介绍说，去年，百度沸点全新升级，实现视频化榜单，在年度品牌盘点方面，设置品牌抗疫榜、疫情宅家品牌榜和最受00后关注品牌榜。
“当然，我们也会做互联网的产品品牌化，比如百度AI办事处，将品牌能力落地，打造新一线城市文化IP。”徐飞鹏解释说，AI办事处是百度品牌战略级线下IP项目，将百度多项领先AI能力，以年轻化、趣味化的互动/展示方式与C端用户产生连接，以3-30天周期，80-1000平方米不等的互动空间，打造AI技术体验城市巡展。“我们计划通过全年不同城市的落地与持续传播，下沉到各个城市，成为离群众最近的技术流动体验馆。”他进一步介绍说，在疫情期间限流+展期连续暴雨的情况下，深圳站破纪录实现单日最高客流量11000+，日均6300+，高达75%的用户深度互动时间超过15分钟。
多方联动激发品牌新势能
“品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。在全球经济化的今天，中国的自主品牌如何打好‘传承’‘创新’这两张牌，是决胜市场竞争的关键。可以说，具有品牌力的企业才拥有更广阔的未来。”南京市知识产权局专职副局长何华英会上表示，如何激发品牌力，构成以品牌为核心，整合经济要素、带动经济发展的品牌经济形态，更是整个社会共同追求的目标。
记者采访得知，品牌工作一直是南京创新名城建设的重要工作之一。2020年，南京市知识产权工作在新冠肺炎疫情严峻形势下实现逆势上扬，有效发明专利量达7.04万件、有效注册商标量达35.07万件；全市发明专利授权量、高维持有效发明专利量、马德里商标国际注册申请量均位居全省第一；万人发明专利拥有量达82.86件，名列全国第三。
“我们充分发挥市场监管整合后的优势，一切从便民亲民出发，提供准入便捷、竞争有序、咨询扶持、人才储备等营销环境，重点提高地方商标、专利、著作、集成电路、地理标志等软实力，创造市场化、价值化、品牌化、可信任和可持续的氛围。”南京市市场监督管理局执法稽查局副局长徐勐称，围绕打造重点产业，南京成立黄金珠宝、医药知识产权保护联盟，南京市知识产权保护中心生物医药专利预审业务量全国领先。另外，在多方联动下，“南京盐水鸭”“雨花茶”入选中欧地理标志保护清单，不仅走出南京，更走向世界。
江苏经济报记者 朱梦笛
在新经济新消费的大潮之下，如何重新激发国货老字号的品牌活力已成为社会各界关注的热点。5月10日，南京举办了主题为“激发品牌力，引领新消费”的“知品堂”&“宁品汇”品牌沙龙暨第五届中国品牌日主题活动，卫岗乳业、百度、南京艺术学院等近50家企业、院校、商标事务所齐聚一堂，共同探讨新经济、新消费的品牌发展，分享最前沿的行业“秘笈”。
老字号“出圈”变身新国潮
“国外有很多的百年乳品企业，中国的乳品企业需要走出去，引领世界乳制品行业的研发、生产、技术、工艺和产业链布局。”南京卫岗乳业现代与传统事业部总经理王俊林在会上介绍说，卫岗乳业是国内首批获“中华老字号”称号的乳品生产企业。让百姓喝上一杯“放心奶”是卫岗人百年梦想。面对乳业低温时代的到来，卫岗抢先上线“中国奶业全程冷链卫岗乳业示范项目”，实现从奶牛繁殖、挤奶、灌装到流通的全过程追溯。同时，率先采用区块链技术为场景赋能，通过覆盖全国72个城市的冷链网络，实现从牧场到生产、检验再到消费者手中全程恒温4℃冷链物流配送，两小时新鲜直达，有效“锁住”新鲜。
目前，众多知名企业，尤其老字号企业普遍面临品牌老化、年轻消费群体参与度不高等严峻问题，如何吸引更多年轻顾客？王俊林现场一一给出了答案：价值提升、品牌传承和新品研发。“我们需要打造更年轻、更具创新活力的品牌及产品矩阵，持续获得顾客价值、品牌销售的增长。”他透露说，卫岗通过借势国潮实现产品品牌年轻化、潮流化和强化互动。例如，与南京市博物总馆进行联名合作，以南京市博物总馆下辖的江宁织造博物馆珍贵文物形象为基础，国潮图案与百年卫岗一起，彰显南京底蕴；与南京大牌档联名打造南京味道老酸奶，将卫岗牛奶打造成南京美食名片。
怎样才能确保资源投入高效、有效利用，提升公司品牌影响力？王俊林直言，近三年，卫岗在品牌建设方面的改进措施主要是进一步提升创新力，积极研发消费者喜爱的新型产品；加大推广费用投入，加强产品推广，提升子品牌形象；与跨国巨头建立战略合作伙伴关系；积极参加各类展览会等。
AI+IP共赴创新星辰大海
近年来，“互联网+”模式为公益行业带来了新气象。随着AI深入生活，AI+公益正成为改变社会的力量。作为全球最大的中文搜索引擎，百度宣布推出星辰计划，探索首期1000万元孵化基金、1000万算力支持，开发AI技术能力，共享生态资源。“值得注意的是，新模式不仅有显著的平台效应，技术所发挥的作用也变得越来越大。”百度渠道发展部品牌整合营销中心策略经理徐飞鹏表示，百度星辰计划背后，正是百度以人工智能技术布局公益的探索，为这个行业增加新的“动力引擎”。
百度是一家科技公司，也是一家IP内容品牌衍生平台。百度沸点是国民心中的一个个关注点。“自2004年至今，16年超级IP，百度用数据呈现8.5亿中国网民的集体记忆。”徐飞鹏介绍说，去年，百度沸点全新升级，实现视频化榜单，在年度品牌盘点方面，设置品牌抗疫榜、疫情宅家品牌榜和最受00后关注品牌榜。
“当然，我们也会做互联网的产品品牌化，比如百度AI办事处，将品牌能力落地，打造新一线城市文化IP。”徐飞鹏解释说，AI办事处是百度品牌战略级线下IP项目，将百度多项领先AI能力，以年轻化、趣味化的互动/展示方式与C端用户产生连接，以3-30天周期，80-1000平方米不等的互动空间，打造AI技术体验城市巡展。“我们计划通过全年不同城市的落地与持续传播，下沉到各个城市，成为离群众最近的技术流动体验馆。”他进一步介绍说，在疫情期间限流+展期连续暴雨的情况下，深圳站破纪录实现单日最高客流量11000+，日均6300+，高达75%的用户深度互动时间超过15分钟。
多方联动激发品牌新势能
“品牌已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。在全球经济化的今天，中国的自主品牌如何打好‘传承’‘创新’这两张牌，是决胜市场竞争的关键。可以说，具有品牌力的企业才拥有更广阔的未来。”南京市知识产权局专职副局长何华英会上表示，如何激发品牌力，构成以品牌为核心，整合经济要素、带动经济发展的品牌经济形态，更是整个社会共同追求的目标。
记者采访得知，品牌工作一直是南京创新名城建设的重要工作之一。2020年，南京市知识产权工作在新冠肺炎疫情严峻形势下实现逆势上扬，有效发明专利量达7.04万件、有效注册商标量达35.07万件；全市发明专利授权量、高维持有效发明专利量、马德里商标国际注册申请量均位居全省第一；万人发明专利拥有量达82.86件，名列全国第三。
“我们充分发挥市场监管整合后的优势，一切从便民亲民出发，提供准入便捷、竞争有序、咨询扶持、人才储备等营销环境，重点提高地方商标、专利、著作、集成电路、地理标志等软实力，创造市场化、价值化、品牌化、可信任和可持续的氛围。”南京市市场监督管理局执法稽查局副局长徐勐称，围绕打造重点产业，南京成立黄金珠宝、医药知识产权保护联盟，南京市知识产权保护中心生物医药专利预审业务量全国领先。另外，在多方联动下，“南京盐水鸭”“雨花茶”入选中欧地理标志保护清单，不仅走出南京，更走向世界。
江苏经济报记者 朱梦笛
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