手把手教你如何打造具有价值的商业IP?
这几年来,IP的打造越来越重要,大品牌的IP形象频频登上头条,小品牌的IP也愈发重要。
对于做社交电商、微商的人来说,打造个人IP形象尤其重要,做微商不仅在卖产品,更是在卖个人IP,即人设。
什么是人设呢?人物设定,简称人设。本来指的是动漫制作角色的外貌特征、性格特点的塑造,但如今通常指的是人物向公众塑造的积极向上、正面的形象,还包括性格、背景等。
尤其在社会上,要学会“卖人设”。就像前段时间在抖音上很火的李佳琦,他的身上有怎么样的人设?“抖音网红”、“直播15分钟卖掉1500支口红”、“直播卖口红赢了马云的人”、“口红达人”这几个是他火起来最关键的人设。
李佳琦 “口红一哥”
做社交电商、微商的我们,如何打造个人IP呢?
首先,分析了目前很火的一些IP,得到app的罗永浩、网红李佳琦、江小白、同道大叔等,你会发现他们都有一些共同的特征:鲜明的IP形象。
江小白—白酒情怀& 同道大叔——星座达人
他们这些IP,都是别人不可复制的,但可模仿却无法挪动原IP的地位,因为他们的IP存在着独一性,并且IP形象深入人心,是无可取代的。
阑夕曾说,[判断一个内容是不是IP,只看一个标准:它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。]
品牌走向市场,IP营销造势
这几年来,随着“互联+”的市场升级,品牌也在不断地寻求升级,打造IP便成了其中的一条路径。
产品要进入市场,初始阶段需要靠营销来制造声势,渲染市场气氛,才能够给消费者留下一个深刻的印象。这就是产品打开市场的初步战略,然而要想产品火爆,品牌IP的打造功不可没。
随着消费的升级,我们对商品功能层面的需求不再是首位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化成内心需求和精神体验,所以,IP打造必然会是这个时代商业模式的最佳选择。
就像微商行业,他们利用人设来推动产品的销售,卖产品就是在卖人设。
所以,也会有很多的微商、电商品牌会找明星代言,或者一些明星自创微商品牌,自带流量,从而成为一个IP。微商品牌的IP代表有TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰等。
▲张庭夫妇
并且IP已经不单是一个形象,更是代表品牌创造,代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒,浸润生活方式,构建品牌护城河。
创造、培育与落地,IP商业化的三大方向
商业化的IP形象,不是凭空冒出来的,成熟的IP需要通过创造、培育与落地三大方向的塑造和打造,才能成为一个具备流量价值和开发价值的IP。
他们是如何创造出一个拥有商业价值的IP?
“IP打造”,我们可以理解为一个原创的过程,从定位、策划、剧本、共鸣、价值等各方面去设定人物的形象,通过这个形象吸引更多思想和价值观同频的人去关注和了解,从而实现商业价值。
按照这个逻辑,品牌可以通过三个问题突出创始人的IP形象。
第一个问题:我是谁?
“我是谁”这个问题,我们也会经常问自己,我们对于自己的认知仅限于自我了解,但对于他人对自己的评价却是片面和零碎的。
把“我是谁”这个问题弄清楚、弄明白,才可以得出:我的优、缺点是什么?我的价值观是什么?这些方面中,有哪些方面是需要我改进的,有哪些是可以成为我的优势,或哪些是我的致命缺点。
第二个问题:我从哪里来?
这个问题可以拆分为一连串的问题:我来自哪里?我的父母是谁?我将需要为我的父母和家庭承担什么样的责任?我创造这个品牌是为了什么?我的职责是什么?我的社会角色是什么?……
第三个问题:我要到哪里去?
这个问题包含了这些问题:我的使命是什么?我要如何完成它?我如何达成目标?……
当你明白了这三个问题时,你就会知道什么样的IP是适合你的,适合你所创造的品牌,从而实现本我、自我到超我的过程。
打造有影响力IP的过程,就是为了让代理和下级追随你、相信你,同时你能给他带来什么,得到什么。
除此之外,把个人IP推向市场时,需要把控过程节点。通过宣传和曝光等多种方式促进IP的发展,同时,建立一个简单、易懂、易传播、关联性高的IP。
还要考虑IP对品牌的几个问题,是否符合预期的结果?是否匹配品牌受众?是否有持续的影响力?产品的销量是否有所提升?……解决掉这些问题,才能成功地把IP推向市场。
如何打造有价值的品牌IP
①品牌自检
你的微商、电商品牌是否具备第一眼要素(名称、logo、口号),是否具有议价能力(品牌价值),是否具备谈论价值(故事、体验、口碑),先要弄清楚自己的品牌处在何种阶段。
②方向正确
要用正确的逻辑构建品牌IP化,用正确的方式做事才能做出正确的事情,定位、表现、体验、传播缺一不可。
③体系运营
不要孤军作战,品牌IP化需要体系化运营,有人格的IP形象,有态度的广告,有口碑的传播,有效应的活动,都是打造品牌IP的方法。
④品牌关联
运用内容规划+技术开发+运营支持的方法。品牌跟公司是息息相关的,需要公司将所有人联结起来,向品牌靠拢,专研品牌,有长远的格局思维,才能不断地发挥品牌的效应。
在品牌IP化的过程中,要意识到品牌的体验感非常的重要,我们所有行动的出发点都是与品牌有关。
这几年来,IP的打造越来越重要,大品牌的IP形象频频登上头条,小品牌的IP也愈发重要。
对于做社交电商、微商的人来说,打造个人IP形象尤其重要,做微商不仅在卖产品,更是在卖个人IP,即人设。
什么是人设呢?人物设定,简称人设。本来指的是动漫制作角色的外貌特征、性格特点的塑造,但如今通常指的是人物向公众塑造的积极向上、正面的形象,还包括性格、背景等。
尤其在社会上,要学会“卖人设”。就像前段时间在抖音上很火的李佳琦,他的身上有怎么样的人设?“抖音网红”、“直播15分钟卖掉1500支口红”、“直播卖口红赢了马云的人”、“口红达人”这几个是他火起来最关键的人设。
李佳琦 “口红一哥”
做社交电商、微商的我们,如何打造个人IP呢?
首先,分析了目前很火的一些IP,得到app的罗永浩、网红李佳琦、江小白、同道大叔等,你会发现他们都有一些共同的特征:鲜明的IP形象。
江小白—白酒情怀& 同道大叔——星座达人
他们这些IP,都是别人不可复制的,但可模仿却无法挪动原IP的地位,因为他们的IP存在着独一性,并且IP形象深入人心,是无可取代的。
阑夕曾说,[判断一个内容是不是IP,只看一个标准:它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。]
品牌走向市场,IP营销造势
这几年来,随着“互联+”的市场升级,品牌也在不断地寻求升级,打造IP便成了其中的一条路径。
产品要进入市场,初始阶段需要靠营销来制造声势,渲染市场气氛,才能够给消费者留下一个深刻的印象。这就是产品打开市场的初步战略,然而要想产品火爆,品牌IP的打造功不可没。
随着消费的升级,我们对商品功能层面的需求不再是首位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化成内心需求和精神体验,所以,IP打造必然会是这个时代商业模式的最佳选择。
就像微商行业,他们利用人设来推动产品的销售,卖产品就是在卖人设。
所以,也会有很多的微商、电商品牌会找明星代言,或者一些明星自创微商品牌,自带流量,从而成为一个IP。微商品牌的IP代表有TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰等。
▲张庭夫妇
并且IP已经不单是一个形象,更是代表品牌创造,代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒,浸润生活方式,构建品牌护城河。
创造、培育与落地,IP商业化的三大方向
商业化的IP形象,不是凭空冒出来的,成熟的IP需要通过创造、培育与落地三大方向的塑造和打造,才能成为一个具备流量价值和开发价值的IP。
他们是如何创造出一个拥有商业价值的IP?
“IP打造”,我们可以理解为一个原创的过程,从定位、策划、剧本、共鸣、价值等各方面去设定人物的形象,通过这个形象吸引更多思想和价值观同频的人去关注和了解,从而实现商业价值。
按照这个逻辑,品牌可以通过三个问题突出创始人的IP形象。
第一个问题:我是谁?
“我是谁”这个问题,我们也会经常问自己,我们对于自己的认知仅限于自我了解,但对于他人对自己的评价却是片面和零碎的。
把“我是谁”这个问题弄清楚、弄明白,才可以得出:我的优、缺点是什么?我的价值观是什么?这些方面中,有哪些方面是需要我改进的,有哪些是可以成为我的优势,或哪些是我的致命缺点。
第二个问题:我从哪里来?
这个问题可以拆分为一连串的问题:我来自哪里?我的父母是谁?我将需要为我的父母和家庭承担什么样的责任?我创造这个品牌是为了什么?我的职责是什么?我的社会角色是什么?……
第三个问题:我要到哪里去?
这个问题包含了这些问题:我的使命是什么?我要如何完成它?我如何达成目标?……
当你明白了这三个问题时,你就会知道什么样的IP是适合你的,适合你所创造的品牌,从而实现本我、自我到超我的过程。
打造有影响力IP的过程,就是为了让代理和下级追随你、相信你,同时你能给他带来什么,得到什么。
除此之外,把个人IP推向市场时,需要把控过程节点。通过宣传和曝光等多种方式促进IP的发展,同时,建立一个简单、易懂、易传播、关联性高的IP。
还要考虑IP对品牌的几个问题,是否符合预期的结果?是否匹配品牌受众?是否有持续的影响力?产品的销量是否有所提升?……解决掉这些问题,才能成功地把IP推向市场。
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阿姜查尊者:重要的是,观照自己
阿姜查尊者在答修行是否须研读很多经论时说:“看着你自己的心,检视身体、感觉和念头是怎么地生起和消失。不要去执着任何事物,只要清醒地观照着。这是直探佛法真相的方法。修行要自然,生活中每一件事都是修行的机会,都是佛法。当你做生活中的琐碎事情时,试着保持清醒。”从这段开示来看,就不难明白大乘小乘的下手处之同异。当然,当你用功到极至,体悟通透了,明白了佛法是怎么一回,也就没有大小乘之分了。
问∶我很用功修行,但似乎尚无一点消息。
阿姜查尊者答∶修行不能有所求,凡有求解脱或求开悟之心即成解脱之障碍,这一点非常重要。你可以日夜精进不懈,但若仍有企求心,则永远不能获得涅盘,此求解脱之欲会导至疑惑和掉悔。无论你修行多么长久多么卖力,智慧决不会从欲望中产生。因此,只须很单纯地放下,警醒地观照身心,不可有有所得之心,甚至不可执着修行或要开悟。
问∶关于睡眠,该睡多久?
阿姜查尊者答∶别问我这个问题,我无法告诉你。对某些人而言,平均每晚睡四个小时就好了。不过,重要的是,你要观,并且了解自己。若故意少睡一些,会感到全身不舒服,也很难保持正念。睡太多会令人昏沈或掉举。因此,要发现自己原本的步调。这必须仔细观照身心,弄清楚真正需要的睡眠时间,才能把自己调整在最佳的状态。醒来以后又翻身小睡片刻是有害修行的;当眼睛一睁开就要保持清醒了。
问∶关于用餐,该吃多少?
阿姜查尊者答∶这个问题跟睡觉一样,你必须了解自己。食物应适合身体所需,当视之为医药。你会不会在餐后感到昏沈?或者日益增胖?若有的话,当停下来,观察自己的身心。毋需吃得太快,要检查自己吃的份量,然后找出生理自然的需求。遵照头陀行(苦行),把所有的食物盛于缽内,这样就可以容易的看出自己取量的多寡。用餐时当保持清醒、要了解自己。修行就是这么一回事,毋需别出心裁,只是观照。观照自己,观照内心,自然会了解自己修行最适当的步调。
问∶修行是否须研读很多经论?
阿姜查尊者答∶佛法不从书中求。你若想要亲证佛陀所说,不须埋首书堆中。看着你自己的心,检视身体、感觉和念头是怎么地生起和消失。不要去执着任何事物,只要清醒地观照着。这是直探佛法真相的方法。修行要自然,生活中每一件事都是修行的机会,都是佛法。当你做生活中的琐碎事情时,试着保持清醒。像在倒痰盂或打扫厕所时,不要觉得这样做是在利益任何人。倒痰盂里也有佛法,不要以为两腿一盘,端坐不动才是修行。有些人抱怨他没有足够的时间打坐,请问∶你有没有足够的时间呼吸?修行是自己的事,无论做什么事,要保持清醒和自然。
问∶我们为什么不能每天跟老师面谈?
阿姜查尊者答∶你若有疑问,欢迎随时来问他们,但毋需天天面谈。你的大大小小问题,我若逐一不漏地解答,则永远无法弄清自己内心的疑团。你必须自我检证,自我谘询,这是最重要的一点。每隔几天的开示要仔细聆听,然后拿它跟自己的修行对照。两者为同?为异?我为何有疑问?起疑情的是谁?唯有透过自我检证才能了解自己。
问∶有怀疑时该怎么办?前些日子我怀疑自己的修行,或者怀疑是否有进步,不然就是怀疑指导我的老师,使自己陷入烦恼当中。
阿姜查尊者答∶怀疑是自然的现象,每个人修行都从怀疑开始,你可从中学到很多。重要的是,不要与它认同而陷入其中。怀疑会使你的心在原地打转,相反地,要观察整个怀疑的过程,看是谁在怀疑,看它怎么来又怎么去的。这样你就不会被疑心牵着鼻子走,你可以跳出它,内心趋于平静,并且看清一切现象的来去。只要把你所执着的放下,放下怀疑,单纯地观察。这是对治怀疑的方法。
问∶关于其他的修行方法,应如何看待它们?这几天见到了很多的老师,听到了这么多不同的禅修方法,令人感到眼花撩乱。
阿姜查尊者答∶这好比进城,有人从北方,有人从东方,还有其他人从很多条道路皆可抵达。这些方法通常只是表象的不同,无论你走那一条道路,走得快或慢,假使你是清醒分明的话,那么它们的结果都是一样的。重要的是,所有好的修行方法都指向去掉执着。最后,连所有修行的方法都要舍掉,对教导你的师父也不可执着。若有一种方法能导致烦恼的止息,去掉执着,那它就是正确的方法。你也许想云游参访其他的老师,修学其他的法门,而且有的人已如此经历一番了。这是一种自然的需求。你将会发现,即使问过一千个问题,知道很多不同的法门,也不能带你到达真理的岸边,然后,你会厌倦的。你将会发现,唯有停下来,观照自己的内心,才能发现佛陀所讲的,毋需往身外去追求。你势必回过头来面对你自己真实的本性,在此你才能了解佛法。
问∶很多次我看到这里的出家人都没有在修行,他们看起来既邋遢又不保持正念,让我感到不舒服。
阿姜查尊者答∶光注意到人是不恰当的,这无益于你的修行。你若起烦恼,要看的是自己的烦恼,假使别人没修行,不是个好比丘,也毋需你来批评论断。智慧不会从注意别人的过失中产生。出家戒是个人修行的工具,不是要拿来当作批评挑剔的利器。无人能代你修行,你也不能替他人用功。重要的是,观照自己,这才是修行之道。
问∶我一直非常仔细地练**(观照)收摄六根,眼睛时常保持低视,每个微细的动作都做到警醒分明。譬如说,用餐时,从咀嚼、品尝到吞咽,都花**(很多)的时间去观察每一动作的触受。每走一步也都小心翼翼、慎重其事。这样做是否如法?
阿姜查尊者答∶收摄六根是适宜的修行法,我们应整天都保持警醒,但不可做得太过火。吃饭、走路以及任何动作都要保持自然,这样才能从当下的状态中培养自发的觉察力。不必刻意造作,把自己逼成怪模怪样的,否则,这也是另一种贪。修行要不缓不急、细水长流,你若做得自然而清醒,智慧也会自然产生。
问∶打坐有必要坐很久吗?
阿姜查尊者答∶不必要。坐上好几个小时是没有必要的。有些人认为坐得愈久一定愈有智慧,我曾看见鸡在鸡窝里坐上好几天呢!智慧来自于,无论你的身体做什么动作,你都是警醒而清楚。修行应该从清晨醒来那一刻开始,持续到你晚上睡觉之前。不要在意你能坐多久,重要的是能否保持清醒分明。每个人都有他自己自然的寿命,有的人六十岁会死,而有的人到九十岁才死。所以,你们每个人修行步调也不必一致,不要去想或担心这一点。试着保持清醒,让事物依它自然的法则进行,这时无论你处在怎样的境界,内心都会愈来愈宁静。它好比森林里一泓清澈的池塘,所有美丽和稀有的动物都跑来喝水,你清醒地看见万事万物的本来面目,看到美丽稀奇的动物来了又走了,但你仍寂然不动。烦恼会产生,但你能立刻透视它们。这是佛陀获致的安详和幸福。
问∶如何克服嗔恚?当它生起时,如何对治?
阿姜查尊者答∶你必须有慈悲心,打坐时若嗔恚心生起,当修慈悲观。若别人行持不好或发脾气,不要因此而生气,否则,你比他更无明。要心怀慈悲和智慧,因为对方正在受烦恼的煎熬。要内心充满慈悲,把他当作你亲爱的兄弟,在打坐时,专注在慈悲的感受上。要散发慈悲心于整个世界,唯有慈悲才能化解嗔恨。有时候,当你看到其他的出家人举止粗暴,可能会心生懊恼,是自讨苦吃的,这样不是佛法。你可能这么想∶「他们不像我这么严谨在修行,不是好的出家人。」这就是自己的大错了。不要做比较、批判,放下想法,观照自己。修学佛法是自己的事,你不能叫别人的作为合你的意或像你一样。这种期待只会为自己带来烦恼,修行人常有此通病,但是看别人的缺点不会产生智慧。不要自寻苦恼,只是单纯地观察自己及内心的感觉。这样做,你将会明白的。
问∶为什么要礼佛?
阿姜查尊者答∶礼佛很重要,这个外在的形式是修行的一部分。姿势要正确,前额完全着地,手肘靠近膝盖,两膝打开约八英。要慢慢地拜,观察身体,这是对治我慢的良方,因此要常礼佛。拜三拜时,内心忆念佛、法、僧三种德行,也就是内心纯净、光明、安详。我们藉外在形式训练自己,使身心和谐。不要看别人怎么拜,这是错误的,若年轻的沙弥或年老的比丘漫不经心,也不用你来评断。人是很难调教的,有的学得快,有的根器钝,评判别人祇会增加我慢,相反地,要观察自己。常礼拜可祛除我慢。已经与法融为一体的人是超越外相的,不论他们做什么──走路、吃饭、大小便,都是在礼拜,因为他们已经超越自私我相了。
阿姜查尊者在答修行是否须研读很多经论时说:“看着你自己的心,检视身体、感觉和念头是怎么地生起和消失。不要去执着任何事物,只要清醒地观照着。这是直探佛法真相的方法。修行要自然,生活中每一件事都是修行的机会,都是佛法。当你做生活中的琐碎事情时,试着保持清醒。”从这段开示来看,就不难明白大乘小乘的下手处之同异。当然,当你用功到极至,体悟通透了,明白了佛法是怎么一回,也就没有大小乘之分了。
问∶我很用功修行,但似乎尚无一点消息。
阿姜查尊者答∶修行不能有所求,凡有求解脱或求开悟之心即成解脱之障碍,这一点非常重要。你可以日夜精进不懈,但若仍有企求心,则永远不能获得涅盘,此求解脱之欲会导至疑惑和掉悔。无论你修行多么长久多么卖力,智慧决不会从欲望中产生。因此,只须很单纯地放下,警醒地观照身心,不可有有所得之心,甚至不可执着修行或要开悟。
问∶关于睡眠,该睡多久?
阿姜查尊者答∶别问我这个问题,我无法告诉你。对某些人而言,平均每晚睡四个小时就好了。不过,重要的是,你要观,并且了解自己。若故意少睡一些,会感到全身不舒服,也很难保持正念。睡太多会令人昏沈或掉举。因此,要发现自己原本的步调。这必须仔细观照身心,弄清楚真正需要的睡眠时间,才能把自己调整在最佳的状态。醒来以后又翻身小睡片刻是有害修行的;当眼睛一睁开就要保持清醒了。
问∶关于用餐,该吃多少?
阿姜查尊者答∶这个问题跟睡觉一样,你必须了解自己。食物应适合身体所需,当视之为医药。你会不会在餐后感到昏沈?或者日益增胖?若有的话,当停下来,观察自己的身心。毋需吃得太快,要检查自己吃的份量,然后找出生理自然的需求。遵照头陀行(苦行),把所有的食物盛于缽内,这样就可以容易的看出自己取量的多寡。用餐时当保持清醒、要了解自己。修行就是这么一回事,毋需别出心裁,只是观照。观照自己,观照内心,自然会了解自己修行最适当的步调。
问∶修行是否须研读很多经论?
阿姜查尊者答∶佛法不从书中求。你若想要亲证佛陀所说,不须埋首书堆中。看着你自己的心,检视身体、感觉和念头是怎么地生起和消失。不要去执着任何事物,只要清醒地观照着。这是直探佛法真相的方法。修行要自然,生活中每一件事都是修行的机会,都是佛法。当你做生活中的琐碎事情时,试着保持清醒。像在倒痰盂或打扫厕所时,不要觉得这样做是在利益任何人。倒痰盂里也有佛法,不要以为两腿一盘,端坐不动才是修行。有些人抱怨他没有足够的时间打坐,请问∶你有没有足够的时间呼吸?修行是自己的事,无论做什么事,要保持清醒和自然。
问∶我们为什么不能每天跟老师面谈?
阿姜查尊者答∶你若有疑问,欢迎随时来问他们,但毋需天天面谈。你的大大小小问题,我若逐一不漏地解答,则永远无法弄清自己内心的疑团。你必须自我检证,自我谘询,这是最重要的一点。每隔几天的开示要仔细聆听,然后拿它跟自己的修行对照。两者为同?为异?我为何有疑问?起疑情的是谁?唯有透过自我检证才能了解自己。
问∶有怀疑时该怎么办?前些日子我怀疑自己的修行,或者怀疑是否有进步,不然就是怀疑指导我的老师,使自己陷入烦恼当中。
阿姜查尊者答∶怀疑是自然的现象,每个人修行都从怀疑开始,你可从中学到很多。重要的是,不要与它认同而陷入其中。怀疑会使你的心在原地打转,相反地,要观察整个怀疑的过程,看是谁在怀疑,看它怎么来又怎么去的。这样你就不会被疑心牵着鼻子走,你可以跳出它,内心趋于平静,并且看清一切现象的来去。只要把你所执着的放下,放下怀疑,单纯地观察。这是对治怀疑的方法。
问∶关于其他的修行方法,应如何看待它们?这几天见到了很多的老师,听到了这么多不同的禅修方法,令人感到眼花撩乱。
阿姜查尊者答∶这好比进城,有人从北方,有人从东方,还有其他人从很多条道路皆可抵达。这些方法通常只是表象的不同,无论你走那一条道路,走得快或慢,假使你是清醒分明的话,那么它们的结果都是一样的。重要的是,所有好的修行方法都指向去掉执着。最后,连所有修行的方法都要舍掉,对教导你的师父也不可执着。若有一种方法能导致烦恼的止息,去掉执着,那它就是正确的方法。你也许想云游参访其他的老师,修学其他的法门,而且有的人已如此经历一番了。这是一种自然的需求。你将会发现,即使问过一千个问题,知道很多不同的法门,也不能带你到达真理的岸边,然后,你会厌倦的。你将会发现,唯有停下来,观照自己的内心,才能发现佛陀所讲的,毋需往身外去追求。你势必回过头来面对你自己真实的本性,在此你才能了解佛法。
问∶很多次我看到这里的出家人都没有在修行,他们看起来既邋遢又不保持正念,让我感到不舒服。
阿姜查尊者答∶光注意到人是不恰当的,这无益于你的修行。你若起烦恼,要看的是自己的烦恼,假使别人没修行,不是个好比丘,也毋需你来批评论断。智慧不会从注意别人的过失中产生。出家戒是个人修行的工具,不是要拿来当作批评挑剔的利器。无人能代你修行,你也不能替他人用功。重要的是,观照自己,这才是修行之道。
问∶我一直非常仔细地练**(观照)收摄六根,眼睛时常保持低视,每个微细的动作都做到警醒分明。譬如说,用餐时,从咀嚼、品尝到吞咽,都花**(很多)的时间去观察每一动作的触受。每走一步也都小心翼翼、慎重其事。这样做是否如法?
阿姜查尊者答∶收摄六根是适宜的修行法,我们应整天都保持警醒,但不可做得太过火。吃饭、走路以及任何动作都要保持自然,这样才能从当下的状态中培养自发的觉察力。不必刻意造作,把自己逼成怪模怪样的,否则,这也是另一种贪。修行要不缓不急、细水长流,你若做得自然而清醒,智慧也会自然产生。
问∶打坐有必要坐很久吗?
阿姜查尊者答∶不必要。坐上好几个小时是没有必要的。有些人认为坐得愈久一定愈有智慧,我曾看见鸡在鸡窝里坐上好几天呢!智慧来自于,无论你的身体做什么动作,你都是警醒而清楚。修行应该从清晨醒来那一刻开始,持续到你晚上睡觉之前。不要在意你能坐多久,重要的是能否保持清醒分明。每个人都有他自己自然的寿命,有的人六十岁会死,而有的人到九十岁才死。所以,你们每个人修行步调也不必一致,不要去想或担心这一点。试着保持清醒,让事物依它自然的法则进行,这时无论你处在怎样的境界,内心都会愈来愈宁静。它好比森林里一泓清澈的池塘,所有美丽和稀有的动物都跑来喝水,你清醒地看见万事万物的本来面目,看到美丽稀奇的动物来了又走了,但你仍寂然不动。烦恼会产生,但你能立刻透视它们。这是佛陀获致的安详和幸福。
问∶如何克服嗔恚?当它生起时,如何对治?
阿姜查尊者答∶你必须有慈悲心,打坐时若嗔恚心生起,当修慈悲观。若别人行持不好或发脾气,不要因此而生气,否则,你比他更无明。要心怀慈悲和智慧,因为对方正在受烦恼的煎熬。要内心充满慈悲,把他当作你亲爱的兄弟,在打坐时,专注在慈悲的感受上。要散发慈悲心于整个世界,唯有慈悲才能化解嗔恨。有时候,当你看到其他的出家人举止粗暴,可能会心生懊恼,是自讨苦吃的,这样不是佛法。你可能这么想∶「他们不像我这么严谨在修行,不是好的出家人。」这就是自己的大错了。不要做比较、批判,放下想法,观照自己。修学佛法是自己的事,你不能叫别人的作为合你的意或像你一样。这种期待只会为自己带来烦恼,修行人常有此通病,但是看别人的缺点不会产生智慧。不要自寻苦恼,只是单纯地观察自己及内心的感觉。这样做,你将会明白的。
问∶为什么要礼佛?
阿姜查尊者答∶礼佛很重要,这个外在的形式是修行的一部分。姿势要正确,前额完全着地,手肘靠近膝盖,两膝打开约八英。要慢慢地拜,观察身体,这是对治我慢的良方,因此要常礼佛。拜三拜时,内心忆念佛、法、僧三种德行,也就是内心纯净、光明、安详。我们藉外在形式训练自己,使身心和谐。不要看别人怎么拜,这是错误的,若年轻的沙弥或年老的比丘漫不经心,也不用你来评断。人是很难调教的,有的学得快,有的根器钝,评判别人祇会增加我慢,相反地,要观察自己。常礼拜可祛除我慢。已经与法融为一体的人是超越外相的,不论他们做什么──走路、吃饭、大小便,都是在礼拜,因为他们已经超越自私我相了。
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