【战略加】早安6点，6周年，

第2238天，每日观点，

《新品上市，内容营销》

大众的消费路径通常是这样：看见品牌——搜索内容——观看了解——消费决策。

在社交或者点评平台随手搜索，就能看到大V、KOL、普通人各自都如何评价，在不同的平台就能获得不同的内容形式，或者不同品类在特定的平台搜索。

从消费端来看，人们的消费决策，越来越离不开互联网内容的参考。

回到品牌端，互联网沉淀下来的内容，构成一个品牌的基石。就像业内常常举的一个例子，创意费中包含了创意人走过的每一步路，喝过的每一口酒，读过的书见过的人等等，是他过往的全部。

品牌过往做过的所有事情，沉淀成了现在的品牌。

在最近的几十年，进入互联网时代，内容被留下的越来越详细，大众消费对内容的参考越来越依赖，这个趋势在未来只会越来越强。或许几十年之后的大数据，会综合全网数据，直接给出一个综合评分，来确定是否值得推荐。

新品上市营销，
搭建新品内容体系，就是建立品牌基石。

这是新的内容意识，思考内容的长期价值。

基于此意识，我们要重新思考内容对品牌的价值。把内容传播分成两部分：

一是广告，作为传播入口。一个强有力的卖点进行大曝光，引起大众消费者的注意，负责消费路径“看见”的部分。

二是内容，作为品牌基石。口碑内容来塑造更为立体的品牌形象，短期也有入口价值，数据也很重要。但长期要以内容为标准，为品牌提供长期基石价值，成为消费决策的重要参考。

从时间维度上，短期的曝光与长期的内容沉淀，品牌存在于互联网内容的总和，即是品牌本身。

在互联网内容体系下，所有的内容都将长时间留在互联网上，长时间被消费者反复搜索观看，这些搜索出来的被动流量，在很大程度上影响消费决策，也影响品牌的形象。

所以，做内容，既要考虑短期数据与转化，更要考虑长期品牌价值。

以内容为标准，构建品牌内容体系，成为品牌基石。 https://t.cn/R2WxlG9

三年前你说陪着你
三年后我依然还在
每一个优秀的作品
离不开你默默努力
时光不负你的付出
让更多人认识了你
你做到了，加油！
@摩登兄弟刘宇宁

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#综艺节目谁红谁上错了吗#个人认为没有错，综艺节目说到底就是一档娱乐节目，收视率是不得不考虑的重要标准，为了话题、为了播放量，请当红明星参加无可厚非。

我在意的是劣迹明星上综艺节目，对于一些有不当言行的明星确实不再适合出现在综艺舞台之上，以免让很多人认为就是办错事也可以不用承担责任。#V光新星#