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第2239天，每日观点，

《文化母体与品牌战略》

文化母体与品牌战略
《文化战略》的作者道格拉斯·霍尔特提出品牌塑造的方式有四种，除了传统的消费者心理占有率式品牌塑造，情感式品牌塑造，病毒式品牌塑造，还有第四种方式—文化式品牌塑造。实际上文化式品牌塑造是根基最稳的一种方式。

品牌原力 VS 文化母体

找到文化母体就能唤醒品牌原力
品牌文化母体的塑造与品牌原力有很大的关系，因为找到文化母体就能够唤醒品牌原力。品牌既是商业思想，也是文化现象。商业思想只是它的表象，文化现象才是他的底层逻辑。做品牌要从底层逻辑和最基本的原力开始，找到原理级的解决方案。发挥出品牌的原力要从人类几百年、几千年、几万年的历史文化当中来，我们把它称为“文化母体”。文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的哪一部分。

品牌原力与品牌原型的关系
品牌原力和品牌原型之间又是什么样的关系呢？品牌原型是伟大品牌的心跳，我们要找到品牌原型，从而和目标群体潜意识中的形象关联，产生共鸣，形成认同。什么是原型呢？原型是地球上事物所共有的，集体的形态或形象。它又是个体事物潜意识中的渊源或祖先。通过赋予品牌一种普及的、有涵盖性的、具有偶像特征的含义和意念，建立一个非凡的品牌。

文化母体背后的品牌原型
* 品牌原型是指某一品牌要打造的专属形象
* 并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号
* 品牌原型能够引发消费者深层的情感
* 品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”。 https://t.cn/R2WxlG9

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第2238天，每日观点，

《新品上市，内容营销》

大众的消费路径通常是这样：看见品牌——搜索内容——观看了解——消费决策。

在社交或者点评平台随手搜索，就能看到大V、KOL、普通人各自都如何评价，在不同的平台就能获得不同的内容形式，或者不同品类在特定的平台搜索。

从消费端来看，人们的消费决策，越来越离不开互联网内容的参考。

回到品牌端，互联网沉淀下来的内容，构成一个品牌的基石。就像业内常常举的一个例子，创意费中包含了创意人走过的每一步路，喝过的每一口酒，读过的书见过的人等等，是他过往的全部。

品牌过往做过的所有事情，沉淀成了现在的品牌。

在最近的几十年，进入互联网时代，内容被留下的越来越详细，大众消费对内容的参考越来越依赖，这个趋势在未来只会越来越强。或许几十年之后的大数据，会综合全网数据，直接给出一个综合评分，来确定是否值得推荐。

新品上市营销，
搭建新品内容体系，就是建立品牌基石。

这是新的内容意识，思考内容的长期价值。

基于此意识，我们要重新思考内容对品牌的价值。把内容传播分成两部分：

一是广告，作为传播入口。一个强有力的卖点进行大曝光，引起大众消费者的注意，负责消费路径“看见”的部分。

二是内容，作为品牌基石。口碑内容来塑造更为立体的品牌形象，短期也有入口价值，数据也很重要。但长期要以内容为标准，为品牌提供长期基石价值，成为消费决策的重要参考。

从时间维度上，短期的曝光与长期的内容沉淀，品牌存在于互联网内容的总和，即是品牌本身。

在互联网内容体系下，所有的内容都将长时间留在互联网上，长时间被消费者反复搜索观看，这些搜索出来的被动流量，在很大程度上影响消费决策，也影响品牌的形象。

所以，做内容，既要考虑短期数据与转化，更要考虑长期品牌价值。

以内容为标准，构建品牌内容体系，成为品牌基石。 https://t.cn/R2WxlG9

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第2236天，每日观点，

《中国品牌向上看》

随着消费升级，新消费品牌崛起，未来中国品牌将要面临新挑战——品牌高端化。

年轻化与高端化并不冲突，新一代年轻人的消费观更理性悦己，在很多品类中，宁可攒钱买贵的，也拒绝消费廉价商品。不仅仅是产品品质问题，更多的是身份认同感，品牌与人之间相互塑造彼此。

那么在这些品类中，高端化趋势是必然的。如果不能完成高端化，低端品牌将会逐步被淘汰出市场。

在这一轮消费升级的大背景下，在越来越多的品类中，大众消费高端品牌的意愿更强。

而中国品牌想要在这一轮升级中活下来，不止要做品牌年轻化，品牌高端化也是必须要解决的问题。

首先是意识层面的认知，中国的消费市场与消费结构正在迭代，从过去的便宜好货，到现在的好货好品。

中国品牌集体向上看，领先的品牌已经感受到这种趋势。

通过产品创新，实现产品高端化迭代，从本土品牌到中国品牌。

然后是策略方向，如何做的问题。我仅作为抛砖引玉，每个品牌都要面对自己的问题，定制符合自身的解决方案。

品牌的高端化不等于产品高端或者价格高端，产品是基本面，必须是最具竞争力的产品。 https://t.cn/R2WxlG9