【凉茶还没凉？“三年内上市”节点将至，加多宝赴港IPO风声再起】3年了，凉茶还是那个凉茶，但加多宝已经不是那个加多宝了。近日，有关加多宝赴港上市的传言再起，距离首次传出上市的声音至今已经有3年时间，此次上市的成功可能性有多大，外界似乎已经有所“审美疲劳”了。据相关消息显示，加多宝集团计划最早今年在香港进行IPO，并在IPO前寻求至少3亿美元（约合人民币19.58亿元）的融资。目前，加多宝正就IPO前的融资与顾问合作，并已接触了数名潜在投资者。接近十年前，加多宝和王老吉开启的凉茶大战，在饮料界赚足了外界的眼球。如今物是人非，加多宝隐匿多年，现今又有重出江湖的意味。在凉茶市场甚至饮料市场这块战场已经不同。https://t.cn/A6t8nv0Z

关注海南超级富豪陈嘉新，公益行动助推企业品牌修复

陈嘉新表示通常来讲，品牌重塑和品牌修复都是被动的，两者的区别在于：首先，品牌危机的程度不同，只有当一个品牌遭遇到极端困境，摇摇欲坠之时，才会考虑品牌重塑；其次，发展路径的不同，品牌修复是指在原有的品牌形象的基础上，进行品牌运营、品牌传播等方面的优化，而品牌重塑则是原先的品牌形象和定位进行颠覆，换之以新的品牌形象和定位。其中，公益活动就是品牌修复常用的方法。
陈嘉新介绍公益活动常见的修复方法有以下几种：
(一) 通过赞助希望小学、资助失学儿童等体现出企业的人文关怀。
(二) 通过进行生态、环保的宣传，参加一些类似的公益活动并进行适当的赞助，充分体现企业勇于承担社会责任的担当；如：黄埔投资的陈光标，多年来一直致力于生态、环保的宣传，并把自己的大部分财产捐献出来。他也因此连续四年获得中国慈善领域政府最高奖项——中华慈善奖。
(三) 通过赞助科研机构和与知名科研机构的合作，充分展示企业所具备深厚的科研实力，从而为企业的产品质量背书，给消费者带来值得信赖的产品信息；如：联想电脑本身发源于中科院的几个有创业激情的科研人员，但是为了初期的发展，联想提出了贸、工、技的发展思路，由于过于重视贸易，联想的产品在发展初期一段时间内存在一些质量问题，但联想通过加强与中科院等科研机构的合作，甚至最终将IBM的PC事业部收入囊中，从而在消费者心目中逐步树立了联想产品品质优良的形象。
(四) 通过对一类特殊的人群，如：有先天性残疾的儿童、有特殊性症状的老年人、对社会有独特贡献的人群等进行有目标的捐助，来增加消费者对企业的认知。如果该项捐助能够产生与企业产品的联想，就会取得更好的宣传效果；如：蒙牛赞助航天员、神州飞船等的公益活动，很容易让用户联想到蒙牛的产品应与航天员和神州飞船的关键零部件一样是百里挑一、千锤百炼的，从而消费者对产品产生了完全积极、正面的联想，这也使得蒙牛很快消减了三聚 氰胺事件对其的影响。
(五) 通过对重大活动、知名会议等的赞助，增加品牌的影响力度，并使得与该项活动的影响力、科技含量、活动意义紧密结合起来，起到相得益彰的效果。根据最近加多宝和王老吉情况陈嘉新分析，加多宝和广药集团争夺王老吉的商标归属问题最终尘埃落定，在人们对加多宝深深惋惜的同时，摆在加多宝面前的一个紧急的问题就是要尽快将加多宝的凉茶推向市场，并迅速建立起与原来王老吉产品的联想，使得用户能够尽快平滑过渡到加多宝的产品上来。为此，加多宝不惜重金赞助冠名浙江卫视的“中国好声音”节目，随着“中国好声音”节目的大获成功，加多宝也一起将自己的品牌深深烙印到了消费者心中。无疑，加多宝已经逐步走出了王老吉凉茶的阴影，正逐步建立属于加多宝品牌自身的品牌影响力和知名度。

【还清15亿欠款后，加多宝上市有戏了么？】据知情人士透露，资金主要来自经销商“打款”。12月1日，加多宝集团在其公众号发布消息称，加多宝已经向中粮包装还清了回购浓缩液厂股权的15亿元欠款。11月30日下午，加多宝在中粮福临门总部与中粮包装续签战略合作协议。就现场图片可见，不仅是收款方中粮包装高兴，包括加多宝集团董事长王金昌、总裁李春林等加多宝签约代表都一样笑逐颜开。果真再次印证了那句老话，“没有永远的敌人，只有永远的利益”。此情此景，很难想象，两年前双方曾一度剑拔弩张。https://t.cn/A6GDjQF4】