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【拼多多的面子和里子】计算机科学博士陈磊常说，技术本身不重要，重要的是技术能够落地去改变什么。在农业这片原野上，拼多多如何精耕细作？这是陈磊需要持续解答的问题。撰文 | 蓝洞商业 焦丽莎拼多多正式闯入8亿用户俱乐部。5月26日，拼多多发布2021年第一季度财报，也是董事长兼CEO陈磊接棒黄峥后的首份财报。财报显示，截至2021年3月31日，拼多多年度活跃买家数达到8.238亿，较上一年同期净增1.957亿。当所有人都在谈论人口红利消失带来的增长瓶颈，拼多多“同比30%以上的用户增速”着实让人意外，这当然与其重仓农业不无关系。另外一组数字是：拼多多2021年第一季度的农产品订单同比暴增超过300%，农产品在总GMV中占比约5倍于行业平均水平。这家起家于农业的电商平台，如今有了更大的野心：成为全球最大的农业和日用品平台农业，是陈磊对外表达中的“高频词”。他说，“我们最大的农业梦想，是希望消费者能吃得更好、更健康，同时能帮助农民变得更为富裕，有奔头。”重仓三农，是拼多多骨子里就有的基因。1拼多多的“三农路”，是从创业那天就开始的。过去几年，中国“大国小农”的国情依然未变。小农户数量占2.07亿农业经营户的98%，其从业人员占农业从业人员的90%，经营面积占总耕地面积的70%。不难发现，小农户始终是农业的主力。早在2015年，超过400万公里的公路在高原、山区的偏远农村铺开，实现通硬化路、通客车；网络设施上，中国行政村完成通光纤、通4G比例超过98%。同一年创立的拼多多，也盯上了农业这块难啃的市场。传统农民“靠天吃饭”，最大的难题就是不确定性。从田间到餐桌，拼多多要做的不仅是“最后一公里”，还有“最初一公里”。但是，2015年的中国电商已被阿里和京东两分天下，似乎机会渺茫。“中国农产品这个行业，其实数字化率和线上化率都是比较低的，拼多多从一开始就深耕农产品这个领域，提高效率，我们看到了巨大的机会。”陈磊另辟蹊径，说服团队专注于开发一款全移动端产品，“从后面的发展历程来看，这帮助我们在电商领域做了一些根本性的改变。”他回忆说，“十年前，我就确信人类行为肯定会随着与朋友和家人进行实时交互的能力而发生变化。一切都变得更加需求导向、更加个性化，这种个性化是通过交互来实现的。”拼团，改变了农产品上行的模式，也改变了人们消费农产品的方式。其背后团队独创的“农地云拼”系统，正是陈磊主导开发的。其通过大数据、云计算和人工智能技术，将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起。不仅再造了农产品供应链，还通过C2M打造多个“爆款”。不管是“拼购+产地直发”的流通模式，还是持续向农产品倾斜的“百亿补贴”，都是拼多多在提升农产品流通效率上所做的改变。数据显示，拼多多直连全国超过1600万农户，销量超过10万单的农（副）产品2645款，同比增长156%。但是，改变并非仅此而已。在黄峥看来，拼多多过去几年里对农业领域的贡献主要还是在流通领域；流通效率的提升毕竟不能从质上提升农产品的附加值。下一站是什么？他提到了，通过农产品种植过程控制潜在有害金属含量；透彻了解植物蛋白和动物蛋白进而通过植物蛋白合成生产肉的替代品；深入研究蛋白质结构及人体内性状，研究出蛋白质机器人等等。以AI改变农业为例，2020年在联合国粮农组织（FAO）的指导下，拼多多与中国农业大学办的“多多农研科技大赛”，4支AI队伍在阿姆斯特丹、北京、南京和昆明，远程控制云南富民县国家高原云果产业园内的智能化温室，利用尖端数字设备和人工智能种植草莓。直到2020年12月16日，结果是AI组的草莓产量平均值高出传统农人组196.32%，目前已有AI参赛队伍将比赛成果沉淀成高性价比的智能解决方案，为云南本土农户提供服务。从农村来，到农村去，是拼多多坚持在走的“普惠”路。正如黄峥曾在股东信中写到的，从第一天起，拼多多就沿着这个使命前行，希望通过农产品上行为农户增加收入，为城市居民提供实惠，这成为当时平台成长的最强劲动力。关于“未来食品”的探索，拼多多的步伐也在加快。此前，拼多多与新加坡科技研究局(A*STAR)旗下新加坡食品与生物技术创新研究院（SIFBI）合作，分析在不同时间段内，用植物蛋白替代传统动物蛋白对营养和健康的影响。陈磊在财报电话会上提到，“这不是我们的第一个研究合作项目，当然也不会是我们的最后一个。”拼多多一年前启动了一个项目，计划开发一种更便于携带且成本更低的农药残留检测方法，以提升食品安全和质量。2如果说“农地云拼”是拼多多的第一张王牌，那么“多多买菜”就是第二张。翻看拼多多过往的成绩单，2017年农产品订单总额196亿元，2018年是653亿元，2019年农副产品成交额1364亿元，2020年超过2700亿元，连续保持三位数的高增长。增长从何而来？拼多多农业负责人解释，这主要是受益于大量新用户下单和多多买菜业务的增长。多多买菜，这个开始于2020年8月上线的战略项目，也是陈磊亲自督战的阵地。很显然这是下一个万亿级市场，据凯度咨询预测，到2021年社区团购的市场规模将超过1200亿元。但是与美团、阿里、滴滴等布局社交团购不同，多多买菜更多是平台农业业务的自然延伸。陈磊曾在2020年第三季度电话会上澄清，“多多买菜并不是真正的社区团购业务。”他承认，多多买菜的确是基于位置的，消费者就近取货，但与过去的社区团购模式不同。多多买菜是拼多多基于对农业板块及生态参与者的专业了解，对当前业务做出的自然延展。一位社区团购业务负责人告诉「蓝洞商业」，拼多多在社区团购赛道上很坚决。阿里、美团更多是提供一种新的履约方式，撬动更多订单量。当然，拼多多适合农产品上行的新模式，可以很快发挥优势。首先是从农村成长起来的基因，决定其在下沉市场更有流量优势，在社区团购可以自然转化；其次是超过8亿的年度活跃买家，与社区团购用户群高度重合；更重要的是，社区团购这场持久战，拼多多带动了足够多的就业，力争做到生态共赢。一线打仗的社区团购人员告诉「蓝洞商业」，拼多多在建仓上的投入最早也最坚决，在业务初期就拿下了五万平米的大仓，可见拼多多很笃定这件事，未来的业务量一定可以填满它。“五万平米的仓是稀缺资源，一个五万平的仓运转效率肯定比五个一万平的仓要高很多。”一位投资人士透露，这也是外界看好拼多多做社区团购的原因之一，拼多多在商流和供应链上都有先发优势。社区团购这一战必定是持久战，拼的就是供应链。从“最初一公里”到“最后一公里”，中间的农产品物流是拼多多的下一个命题。财报电话会上，陈磊透露，去年中国超过三分之一的日均包裹量来自拼多多。但是目前的物流体系并不能完全适配农产品上行的要求。中国传统物流基础设施开发于十年前，基本是为工业品而设，特点是包裹体量小几个数量级，必须在集中的配送中心进行整合。但在陈磊看来，未来十年的物流，更多地取决于点对点交付，而不是过去十年的中心辐射模式。拼多多要做的是，不是传统干线物流，也并非四通一达，而是一个农产品物流新模式。随着物流数字化水平的提高，现在可以获得更多的实时信息，包裹从生产者到消费者的所有运输环节都可视化。而且，近几年计算能力迅猛发展，可以解析天量信息，这是建立响应速度更快和适应能力更强的农产品和日用品物流系统的基础。根据陈磊的描述，拼多多接下来要在物流和供应链上下狠功夫。“我们已经在对算法设计、数据分析及冷链物流等方面进行开发和优化，也申请了一些专利。我们希望在实际操作中推广它们，并帮助物流供应商提高效率并降低成本。”这种专业的农业基础设施建设，其背后是很大的社会效益。在这方面，拼多多已经开始持续重投入。截至2021年3月31日，拼多多现金及现金等价物及短期投资为834亿元。早在2018年，拼多多推出的物流电子面单系统，很快成为中国第二大电子面单系统。2019年之后，根据国家知识产权局官网信息，拼多多获得了虚假运单识别、物流实效评价、仓储拦截、以及物流号段存储的方法、装置、电子设备等方面的专利权。计算机科学博士陈磊常说，技术本身不重要，重要的是技术能够落地去改变什么。在农业这片原野上，拼多多如何精耕细作？这是陈磊需要持续解答的问题。

这个物料来得恰逢其时，让最近格外暴躁的我突然找回了初心。
本来演唱会之后打算给自己一个圆满的告别，但是本着“营养要均衡”的原则，陆续补了豆瓣微博各种真缺德与假缺德。只能说，B站“爱与和平”的整体人设不倒，就算观点与立论向左，来往言辞也尽量都是在克制辩白，存异求同。豆瓣“世界都缺德”的整体人设不倒：这世界哪有什么真心与巧合、天时与地利，桩桩件件都是资本博弈处心积虑，可惜是人心就难免有偏向，也自然还要在“咯噔”、“卖蠢”与“复健”中来回拉扯。何况微博知乎，也多的是立场先行推果由因点面虚实的猜测臆断，各有各的战场氛围。谁都可以说一段真心假意的手段阴谋，多数都像马后炮，盲人摸象，管中窥豹，你说情谊，他说利益，还有人辨流变，排阴谋，各执一词。如同你我此时心中所持。几方混战，处处回旋，几乎没有完美的“胜利者”，以及“完美”的”受害者”，以及，“完美”的“施害者”。
冷冽如我，完全不信同款，基本不信卡点，以及种种难分因果难辨场合的所谓暗语呼应。唯其感叹一点在各类访谈中呈现出的，时间线上的人品与思维的贯彻与自洽；只爱那一点相处时流露的和谐与融洽，那一点眼底的笑意与举止的坦然，那一瞬的欢乐与情谊，相信他们是一起走过人生很重要一程的好战友。是的，一起相携，在颠簸的名利场，从头角初露走到了烈火烹油的，又幸运又匆忙的，战友。人生旅途，和你走过那些难忘路途的人，总有特别的相知与相惜。
但我依然克制不住的在B站流连，反复重温那些盛满心意的产出。它们有一种奇异的魔力，带着一种欢喜而明媚的光，照得世界简单直白热情浪漫起来。我会一面摇头说“还能这样啊”，一面不自觉的觉得，真好，真可爱。我或许不相惜断章取义的细节，但我相信对他们的真心与祝福。这真心信仰爱是无可抗拒与全心全意，信仰人性是诚与善，信仰生命总会恰逢其时与其人。而信仰，是一种选择。而有时候，每个人面对世界最终的样子，与相信无关，与信仰有关。
世界之大，面目之后各有来处与考量。所谓真相与真假，谁也没有资格说能看得全面而透彻。而人间的险恶，在于有心的无限拔高与放大。任何人与事，都经不起恶意揣度与推波助澜。拨弄人心，往往不过是真假相携、小事化大、步步机锋、隔岸拨火、抱薪泼油那一套。内耗又无趣，得利喜，失利怒，再人声嚷嚷，展臂高呼。于我，无意亦无益。所以，我还是喜欢那一点诚挚可感的暖，自然轻松的开心与真心诚恳的夸赞，不必理会所谓虚伪矫饰的臆断。​

我收藏过很多“全程热恋”的打卡，很多角度各异的现场直拍，很多情绪高昂的表白，很多固执己见的分析，很多花絮，很多综艺，很多观看反馈，很多真人剪辑，很多衍生故事，很多直播回看，很多会心的歌，还有图片，有声漫，以及代餐“文学”，以及梗与设定。因为，我喜欢这背后表达的欢喜与祝福，柔软与善意。因为那一瞬间，那些呐喊与疯狂，无关真假判断，是每一个人在表达自己对世界的一种爱与信仰。那时我想把这些收集完后，给B站的山人写一封“情书”，对春天做一个郑重的告别。
但却无意间沉迷，靠得太近了。离他们，离“战场”。我记得在豆瓣谋篇中看到一句温柔的劝解，大意是说，我们所关注的隐秘与热爱，若不留心，就会变成被有心者消耗的套路，也常常会看到，很多天时地利被倒果为因，被反复拆解过度，变成油腻的桥段与套路。何况世界不怜惜任何人，总是一波推着一波急急往前走，不回头，很多人与事，拉扯着变成一地鸡毛。我看过很多场合有失的表达，很多来源各异的争论，很多撕扯，很多偏颇，差一点点想以暴躁的怒吼来做春天的结语。
幸好，我又看到了这个。回到了我自己的初心。​

:我不相信套路，但我相信，“套路”之初，是那些最珍贵的东西。因为它同其他美好强大的东西一样，是因为先被我们认为可贵，才被闻腥嗜血这逐利而来，摆弄模仿，冰冷拆解。
我不喜欢说厌恶，因为厌恶有时候是对自己的圈禁。如果因为厌恶让自己口出恶语、立场预判、外貌攻击、道德审判、断章曲解，否定世界参差没有高下之分，这是对自己的伤害。
我近来常常被各种恶意解读弄得暴躁。今天突然反应过来，对“恶意”产生“恶意”，也是一种心态与情感的被“传染”。
我常常想，他们只是给了角色，并未向我交付他们的全部人生；他们只是给了一种美好的“如果可能”，并未向我承诺情感的归属；我所见他们的世界，于他们只是冰山一角。如果因我的臆想落空而去揣测咒骂他们，因为我的鸡血被浇而去责难苛求他们，因为我的理想投射与他们的人生轨迹有异而去指摘鄙薄他们，未免太过傲慢无礼，也伤人伤己。人声鼎沸，有人说知己，有人说爱情，有人说般配，亦有人如我认作战友情，当然还有人说”错过”、说”辜负”、说”高下有别”，都只是抬头遥望星河而已。那两颗未给定坐标的星与星之间的引力与距离，只有他们自己知道。但若世界未如你所想，也未必就只看到“真心错付”。若因此说“不会再爱”，未免对自己惩罚过重。你可知道，你每一次“磕到了”的瞬间里，那种喜悦与温暖，是对自己人生的慰藉，是自己命途的信仰。若摔倒了，不及断绝途中。记得自己因何而来，因何而去，看重的是什么，向往的是什么，向着你认为的美好，继续走过去，就好了。不必睚眦言语，狭隘偏执。这亦是给自己的祝福。
世界不会永远温柔待人，所以我祝福他们和你们永远逢凶适时化吉，遇难即可成祥。时间终将带走一些东西来交换成长，所以也惟愿带走受过的曲折，流下宜己的性情。
春日迟迟应有时。再欢腾美满的盛宴总要落幕。虽然形式未若我初想，但就以此做郑重的告别吧。曲终人散之时才会有新的开始。
而世界与时间浩瀚无垠，种种可能，来日亦有时。​