#社区团购补贴继续收紧# 【消息称:监管继续收紧社区团购补贴】社区团购,在监管利剑之下,不得不告别了“补贴”这个数次在中国互联网行业大杀四方的神器。
2020年疫情加剧了社区团购的价格战。社区团购之战,再一次让围观群众们看到,中国互联网没有历史,只有轮回,过去10年的时间都仿佛不曾存在过。
在这个新赛道里,无论是老牌巨头阿里京东,还是移动互联网时代的新巨头拼多多和美团、滴滴,抑或独立杀出来的兴盛和十荟团,每家公司证明自己实力和肌肉的方式,和打车大战、单车大战时期相比,似乎毫无区别,仍然是烧钱补贴抢用户,“用利润换市场”。
战况最激烈的2020年底左右,一斤砂糖橘3元,一斤香蕉九毛九,一分钱秒杀等大量低于成本价的倾销,都被放在各平台最显眼的位置。
不计成本的补贴,拉新确实真香,但各平台的销售费用也同步上涨,全行业陷入零和博弈,“内卷”之中。
2021年来随着监管收紧,资本亦重新定义这个行业,已经有退潮收官的势头。
企查查数据显示, 2021年1-5月,社区团购仅有8起融资,金额超262亿元,高于去年全年,但是资金集中在兴盛优选和十荟团身上,此二者的合计金额占全赛道95%以上。其中,兴盛优选年内两次融资,融资金额31亿美元;十荟团获得7.5亿美元融资。
结合融资轮次来看,2017、2018年,以天使/种子轮、A轮融资为主;在2019年,B轮融资事件增多;2020年,C轮融资事件增多。2021年上半年,兴盛优选、十荟团完成D轮融资,目前资本都是后期融资,资金向头部聚拢的趋势明显。社区团购,俨然又是下一个每日优鲜和叮咚买菜的双雄格局。
而看看每日单量,如今行业格局似乎已经十分稳定:美团、拼多多日单量超2500万单,处在第一梯队;橙心优选、兴盛优选、十荟团均在1000万单左右,两家独立的公司都在第二梯队;阿里的盒马集市日单量在300万单左右,京喜拼拼在200万单左右,老牌电商巨头阿里、京东仍在积极探索没有放弃这个市场。新黑马已经很难跑出来。
监管趋严、补贴不能持续,资本收官的趋势,将在未来一段时间内长期存在。
据海豚社了解,监管叫停补贴2周左右,主流平台订单量都有了明显下滑。可见,价格,依然是社区团购模式链接C端用户最有利的手段。剔除价格因素,社区团购给用户提供的价值,和线下传统零售,传统电商平台相比,泯然众人。
当价格战熄火,资本亦不再输血,如何为用户提供不同于其他业态的价值,加深和消费者的链接;如何把生意持续做下去,做出规模化盈利,才是这个行业真正需要考虑的问题。
我们恐怕还需要等待一段时间,才能知道,社区团购究竟是巨头争夺下沉市场流量的工具,还是真实存在的需求和“真”商业模式。
2020年疫情加剧了社区团购的价格战。社区团购之战,再一次让围观群众们看到,中国互联网没有历史,只有轮回,过去10年的时间都仿佛不曾存在过。
在这个新赛道里,无论是老牌巨头阿里京东,还是移动互联网时代的新巨头拼多多和美团、滴滴,抑或独立杀出来的兴盛和十荟团,每家公司证明自己实力和肌肉的方式,和打车大战、单车大战时期相比,似乎毫无区别,仍然是烧钱补贴抢用户,“用利润换市场”。
战况最激烈的2020年底左右,一斤砂糖橘3元,一斤香蕉九毛九,一分钱秒杀等大量低于成本价的倾销,都被放在各平台最显眼的位置。
不计成本的补贴,拉新确实真香,但各平台的销售费用也同步上涨,全行业陷入零和博弈,“内卷”之中。
2021年来随着监管收紧,资本亦重新定义这个行业,已经有退潮收官的势头。
企查查数据显示, 2021年1-5月,社区团购仅有8起融资,金额超262亿元,高于去年全年,但是资金集中在兴盛优选和十荟团身上,此二者的合计金额占全赛道95%以上。其中,兴盛优选年内两次融资,融资金额31亿美元;十荟团获得7.5亿美元融资。
结合融资轮次来看,2017、2018年,以天使/种子轮、A轮融资为主;在2019年,B轮融资事件增多;2020年,C轮融资事件增多。2021年上半年,兴盛优选、十荟团完成D轮融资,目前资本都是后期融资,资金向头部聚拢的趋势明显。社区团购,俨然又是下一个每日优鲜和叮咚买菜的双雄格局。
而看看每日单量,如今行业格局似乎已经十分稳定:美团、拼多多日单量超2500万单,处在第一梯队;橙心优选、兴盛优选、十荟团均在1000万单左右,两家独立的公司都在第二梯队;阿里的盒马集市日单量在300万单左右,京喜拼拼在200万单左右,老牌电商巨头阿里、京东仍在积极探索没有放弃这个市场。新黑马已经很难跑出来。
监管趋严、补贴不能持续,资本收官的趋势,将在未来一段时间内长期存在。
据海豚社了解,监管叫停补贴2周左右,主流平台订单量都有了明显下滑。可见,价格,依然是社区团购模式链接C端用户最有利的手段。剔除价格因素,社区团购给用户提供的价值,和线下传统零售,传统电商平台相比,泯然众人。
当价格战熄火,资本亦不再输血,如何为用户提供不同于其他业态的价值,加深和消费者的链接;如何把生意持续做下去,做出规模化盈利,才是这个行业真正需要考虑的问题。
我们恐怕还需要等待一段时间,才能知道,社区团购究竟是巨头争夺下沉市场流量的工具,还是真实存在的需求和“真”商业模式。
融资王者#兴盛优选#
【TechWeb】日前,企查查大数据研究院发布《2021上半年社区团购投融资数据报告》,报告数据显示,2021年1-5月,社区团购赛道仅有8起融资,披露金额超262亿元。资金集中涌向老玩家,“兴盛优选”年内两次融资,融资金额31亿美元;“十荟团”获得7.5亿美元融资,此二者的合计金额占全赛道的95%以上。
从近八年投融资情况来看,兴盛优选以308亿元融资金额遥遥领先,其次是十荟团,披露金额达80亿元。背靠互联网巨头的同程生活(同程)、食享会(腾讯)、兴盛优选(腾讯)融资次数最多,达到了8次。红杉资本、腾讯投资则各以10次出手成为社区团购赛道的“最佳捕手”。
【TechWeb】日前,企查查大数据研究院发布《2021上半年社区团购投融资数据报告》,报告数据显示,2021年1-5月,社区团购赛道仅有8起融资,披露金额超262亿元。资金集中涌向老玩家,“兴盛优选”年内两次融资,融资金额31亿美元;“十荟团”获得7.5亿美元融资,此二者的合计金额占全赛道的95%以上。
从近八年投融资情况来看,兴盛优选以308亿元融资金额遥遥领先,其次是十荟团,披露金额达80亿元。背靠互联网巨头的同程生活(同程)、食享会(腾讯)、兴盛优选(腾讯)融资次数最多,达到了8次。红杉资本、腾讯投资则各以10次出手成为社区团购赛道的“最佳捕手”。
【资本退潮!今年前5月社区团购融资仅8起,资金集中涌向老玩】企查查数据显示,2021年1-5月,社区团购赛道仅有8起融资,其中1-3月有7起,4月有1起。该赛道最近一次融资发生在4月29日,此后资本便陷入沉寂。从融资金额来看,2021年1-5月披露金额超262亿元,高于去年全年,创历史新高。但是资金集中涌向老玩家,“兴盛优选”年内两次融资,融资金额31亿美元;“十荟团”获得7.5亿美元融资,此二者的合计金额占全赛道的95%以上。https://t.cn/A6VjOv74
✋热门推荐