【以文化IP赋能乡村振兴 东大村之美将集中展出】昨日，记者来到涵江区江口镇东大村，在百年侨乡东大村文化IP设计特展暨东大村乡村振兴种子计划设计成果展布展现场，施工人员正紧张忙碌着，计划7月24日展出。

　　站在色调明快、光影交错的花砖隧道，目眩神移，感受到往昔东大村华侨对美好生活的向往；文化IP衍生品展区，精心设计的东大村文化IP图案，赋予了茶具、杯具、丝巾、T恤、旅行箱等日常物品别样韵味，让人爱不释手；“得其居”“怀远堂”“居仁里”等墙头门楣寄托了人们的美好愿望；而让人印象最为深刻的就是威风凛凛、口中衔着一把剑的狮子图腾，这个在村庄建筑中随处可见的图腾，变成东大村最为突出的文化IP。

　　东大村与福州市接壤，十里蒜溪缓缓流淌，千年古驿道穿村而过。1000多年以来，莆田学子无论是进京赶考还是荣归故里，大多会经过此地。

　　东大不仅是千年古村，还是著名侨乡，海外侨胞多达4000多人，遍及世界各地，主要集中在东南亚，故素有“小南洋”之称。

　　百年前，东大村先祖下南洋，筚路蓝缕，艰苦创业，他们致富发家后不忘桑梓，捐资建学校、修道路、做慈善，也在家乡盖起了独具特色的民居。东大村现有保存完好的古民居30多处，这些民居融入了本土特色和南洋美学，美轮美奂，令人叹为观止，成为记录侨乡百年变迁的“活历史”。

　　以策划发现乡村之美，以规划表达乡村之美，以设计彰显乡村之美，以运营活化乡村之美。2020年，福建省九略瑞翼文化旅游发展有限公司团队（以下称“种子团队”）正式驻村并启动“东大村乡村振兴种子计划”。东大村丰富的人文资源给了种子团队施展的空间，该计划以农民为核心、以共享为理念、以规划为手段、以相伴共生为模式，从顶层规划设计入手，经过一年时间的沉淀，不仅从空间层面，更是从产业与机制设计层面，深度挖掘梳理提炼乡村多元的文化内容。

　　“我们将这些乡村生活美学文化元素，通过专业视觉传达设计研发，将百年侨乡文化资源转化成为具有鲜明在地文化特色的乡村文化IP素材库，这也许将成为全国首个乡村文化资产包。”东大村乡村振兴种子计划工作营负责人李谦说，乡村产业空间资源与承载力普遍有限，种子团队希望通过精准发现乡村文化价值，通过乡村文化IP研发打造高质量的乡村文旅文创产业，以文化IP赋能乡村产业振兴，这也是乡村文化振兴的一次积极的探索与实践。

　　记者了解到，百年侨乡东大村文化IP设计特展暨东大村乡村振兴种子计划设计成果展7月24日开展，将持续至8月30日。展览地点在极具特色的东大村姚氏礼堂。东大村之美等待更多人来发现、领略。（记者 卓晋萍/文 蔡昊/图）#历史文化名城#

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【#全聚德# 发布视觉环境识别系统，全新IP形象“萌宝鸭”亮相】7月15日，全聚德举行创建157周年庆典。今年全聚德集团完成了全聚德品牌VIS视觉识别系统，以及全聚德品牌SI环境识别系统，全聚德全新IP形象“萌宝鸭”也正式亮相。未来，北京所有全聚德直营店都将增设全聚德IP新形象萌宝鸭展区和文化衍生品售卖专区。

在157周年庆典仪式上，全聚德12位资深烤鸭师作为国家级非遗全聚德挂炉烤鸭制作技艺的第六代传承人代表，将鸭杆传给了下一代，完成了集体传承的延续。

据了解，今年全聚德集团完成了全聚德品牌VIS视觉识别系统，规范和统一了品牌的视觉形象。之后，又完成了全聚德品牌SI环境识别系统，规范了餐饮门店的空间设计，突出品牌的装修特色和文化内涵。全聚德品牌VIS体系与SI系统协调呼应，通过视觉符号有效传达了品牌讯息，为品牌的标准化、连锁化经营奠定基础。

全聚德的全新的IP形象——萌宝鸭也在庆典现场正式发布。据介绍，今年春节，全聚德首次推出了以萌宝鸭为造型的多种口味冰激凌——萌宝棒棒冰。随着气温的升高，销量逐渐攀升，萌宝棒棒冰也成为逛前门的打卡项目之一。全聚德方面表示，目前，萌宝鸭周边产品包括玩具、杯子、雨伞、围裙等10余种，全聚德展览馆已经增设全聚德IP新形象萌宝鸭展区和文化衍生品售卖。未来，北京所有全聚德直营店都可以买到“萌宝鸭”。