卫浴品牌加速年轻化以“拆盲盒”新潮形式发布“奥运营销”计划；中国跳水奥运冠军林跃

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卫浴品牌加速年轻化

以“拆盲盒”新潮形式发布“奥运营销”计划；中国跳水奥运冠军林跃成为首位冠军合伙人，开创“体育明星+卫浴品牌”新格局；现场签约65家经销商，签约金额达3900万元。刚刚闭幕的上海厨卫展上，作为九牧集团旗下年轻国货品牌，小牧优品首次亮相便成焦点，其以“年轻无限品质无价”的态度主张，用炫酷又大胆的国潮跨界破圈，和Z世代年轻消费者进行一次走心又个性的对话。可以预测，在消费升级、消费群体改变的背景下，卫浴品牌年轻化已势不可挡。

随着Z世代年轻一辈对家国情怀的簇拥和对民族文化的偏爱，中国品牌迎来了自己的“当打之年”,一大批国民品牌受到“90后”和“00后”们的极力热捧。后浪涌起的Z世代正逐渐成为新一届的消费担当，而他们也正在成长为当下社会的责任担当。

正如Z世代拥有的特质，“年轻、时尚、科技感、国潮风”亦是小牧优品的亮点。针对年轻消费者“宠爱自己、强调自我、文化自信”特性，全新设计明星产品——MIX现代套系；针对年轻消费者对国货的偏爱，联合敦煌研究院发布的国潮新品——敦煌飞天套系；针对年轻消费者对黑科技产品的热爱，推出第四代AI增压除垢花洒……

令人诧异的是，小牧优品真正推向市场不到3年。但林晓伟用实力证明，卫浴也能打造潮牌。权威机构胡润百富此前发布的《2020胡润Under30s创业领袖》中，27岁的卫浴品牌创业者林晓伟名列其中。小牧优品因聚焦年轻消费和民生，高品质、高颜值、高性价比的卫浴产品受到年轻消费者的热捧，发展势头迅猛。截至目前，其全国门店布局超2800家。

卫浴行业瞄准年轻消费群体的，不止小牧优品一家。同样今年登录上海厨卫展的浪鲸卫浴，也针对年轻人推出轻旅、伯格、国潮等系列新品。轻旅系列适合独立、潮流、喜欢二次元的年轻人；伯格系列适合向往“两人三餐四季幸福”的年轻夫妻；国潮系列则让喜爱国货的年轻人感受到古今碰撞的国潮味。

而从2021年3月24日起，浪鲸卫浴还联合网易家居发起全国性的年轻人潮流生活方式调研，并基于社交网络产品年轻用户行为特点，于上海厨卫展首发调研成果《新浪潮生活图鉴》，记录和解析时代潮流，展示当代年轻人对于生活和居住的思考。《新浪潮生活图鉴》总结出基于新浪潮生活方式的七大用户画像，分别是：流行追风人、个性潮行者、二次元潮玩达人、带“电”大师、新舒适主义、黑科技极客、“颜面”爱好者。

作为这两年的热门话题，“消费升级”一词频频在各大场合出现。借助消费升级的风潮，有的品类乘风起舞，有的则没那么顺利。消费升级的真正内涵是追求更好更便宜的商品，而非更贵的商品。当下，企业要想抓住“消费升级”的风口，除了提升品质外，还要不断满足消费者的个人需求，即打造真正符合消费者需求的好东西，才能抓住消费者的心。（来源：海丝商报，作者苏清彬）

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