农夫山泉矿泉水成首富，而今天，东鹏特饮也上市了，号称饮料界的拼dd，活生生通过控制成本，把功能性饮料的价格卖成矿泉水的价格。“累了困了喝东鹏特饮”，“年轻就要醒着拼”相信大家都是耳熟能详，今天在上交所主板上市，成了国内功能性饮料第一股，开盘价为55.52元，股价一天之内大涨44%，市值达266.5亿元。实在不敢相信，曾经一度因为经营不善濒临倒闭，直到他现在大股东林木勤接受后，改革让公司的产值从1500万元提升到2.5亿元，作为一家家族式企业，东鹏饮料在发展过程中的融资经历并不多，成立至今，只引入了一家战略投资方加华资本，确实少见了。目前，东鹏特饮在中国能量饮料市场占有率排名第二，已经成了中国能量饮料市场销售规模第一的民族品牌，当然它能迅速崛起离不开公牛内斗的“助推”，公牛内斗忙的应接不暇，东鹏这才有了请谢霆锋代言，疯狂投广告抢市场的机会，加上本身东鹏主打性价比，走“大单品生意”，毛利率可观，东鹏如今想冲国际品牌，也不是没可能。

【食品赛道爆款不断 网红容易“长红”难】食品消费领域正迎来一场新的变革，众多网红品牌“横空出世”。元气森林、三顿半、钟薛高等网红食品的崛起，一方面预示着新时代消费模式的到来；但在另一方面，也引发了人们对其护城河打造的担忧。网红食品们想要成为一家真正“长红”的企业，需要“补课”的地方似乎还有不少。

“在今天这样一个拥有14亿消费人口以及10亿线上人口流量的时代，品牌想小有所成并没有那么难。”加华资本董事长宋向前向第一财经记者表示，网红品牌擅长拉新，但是拉新之后的留存、转化、复购才是关键，而这一切都要建立在公司综合实力的基础上，需要公司具有全网全局的获客能力，并对用户全生命周期进行管理（via 第一财经）

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