今天见证广东“粤字号”深圳分中心签约，祝贺前途和布谷鸟牵手运营。“粤字号”是省级多品类农产品品牌，覆盖21个地级市的数百种农产品。要做好“产、供、销、服”难度不小，要做成有含金量的品牌，涉及“培训、规划、找魂、造物、发声、拓市、治理、运营、政策、资金”等一系列工作，是一项持久的系统工程。#品牌农业#

乡村振兴，无数的人在摸索、在前行，奋进在希望的田野上。

但乡村发展的问题，不是单单靠一项内容，一个企业，一种业态就能实现的，乡村振兴是一个系统工程，需要整合品牌、产品、资金、人才等各种资源要素系统解决。

不然，是“留不住乡愁”的。必然要“找魂、找钱、找人”，必然要一揽子解决方案的方法论。

#杭州圈#

特色小镇的魂是什么？

做特色小镇，说白了就是做旅游，顺便做些特色产业和地产开发。我们总说特色小镇缺灵魂，缺文化，可灵魂跟文化到底是个啥？其实就是IP。IP又是什么？解释有很多，但啰里啰嗦都说不到核心要旨！什么寄托情感，被大众熟知，有创意性；其实IP就是个故事。

IP缩小到一个具象的点就是品牌；
品牌背后悠久庞大的典故就是IP。

拿百达翡丽这个名表品牌来说，LOGO由骑士的剑和牧师的十字构成，其背后的故事是某一年某一次保卫家园的守卫战，骑士和牧师合力击退了敌人。这个故事就是IP，而借着这个IP形成的手表品牌就是百达翡丽。

那么小镇的魂到底是什么？小镇的魂，就是IP背后的那个精神、理念。让我们再仔细梳理一遍——品牌背后是文化，文化载体是IP，IP背后是精神、理念。也就是说，这个精神、理念就是魂！有了魂就有了IP，有了IP就有了文化，有了文化就有了品牌。这是个一层层递进的关系，而不可以混为一谈！现在做小镇，动辄就说做自己的文化，找魂，打造品牌，需要大IP，弄来弄去无非摆放一堆游乐设施，还都是抄来的。假大空的一堆概念，毫无新意的堆砌，是所有小镇的通病！

品牌（知名度，美誉度，信任度）↣文化（风格、主题）↣IP（原创经典故事）↣魂（精神、理念）
像一条过安检的传送带，里边安装着X光检测仪

无锡灵山小镇拈花湾，品牌是有了，其实只是知名度还好；文化既像是是佛禅，又像是唐朝的调调，其实佛禅是主题，唐朝风格的商街是风格；IP是空的，没故事；魂也是空的，没主张，没精神内核，没什么理念。其实太湖的水，引入商街的水景，以及那条复古唐风的云门路，五灯湖上硕大的莲花雕塑，除了好看，你真好意思说这就叫文化？

迪士尼乐园，他是个知名儿童乐园品牌，毫无疑问，全球第一。他的文化就是实景体验式的卡通人物主题乐园实体，以及炫彩缤纷的童话城堡风格。他的IP就是半个世纪经久不衰的米老鼠，唐老鸭，高飞狗等卡通故事。他的魂应该是美国人骨子里的不羁，奋斗精神，娱乐精神。

特色小镇的魂，想必应该如此。