调研走访了全包圆西安1万平大店,与业之峰陕西总经理陈建权总深入沟通,有几点总结:
1、全包圆的业绩增长很快,西安5月底开业,今年预计产值过亿,明年计划3亿;北京全包圆去年6亿产值,今年预计12亿。施工交付质量的稳定性是比较大的挑战,他们也认为传统的工长分包制会制约用户体验,北京在试点产业工人,要变革交付,但不违背人性。
2、按平米及空间整体报价的一站式整装全包(含定制、家具、窗帘、灯饰、家电等)存在太多变量,以基础硬装包+个性化设计包+家具软装等升级包更适合当下用户的整装选择,避免拉低了整体销售转化率。另外如果是一口价整装全都含了,里面的变量太多,升级一个其它也得变,太复杂。
3、全包圆的产品、主要市场投放、供应链等都由总部管控,毕竟是大船出海,实现“4个超级”(即超级新物种大店、超级供应链加持、超级广告投放策略、超级多根据地建立)不能各自为政,得力出一孔,全国一盘棋考虑,但结合当地目标客群也会适度调整产品。
4、西安全包圆的广告投放分为两类:一类是和分众合作打品牌,一类是和广播电台合作引流,并和业之峰撇开关系,因为定位不同。行业也有大宅别墅定制打高端硬装套餐,用原品牌名称,想转化原有浪费的量。用不用新品牌取决于战略定位,是当成开辟第二曲线,还是简单的做增量,这决定了行为方式。
5、样板间要有用户情景和情绪的代入感,不能只是硬装+家具灯饰等集合展示,得是真实的居家生活空间,可以从每类用户群体提炼出最有代表性的具象的人,再结合他的实景生活,情景化展示,会更好(但成本会高)。
6、客户一次到店能不能下定?这里为什么今天要定的理由是否充分很关键。一般是优惠政策仅限今日,就剩X个名额了,但还会有客户犹豫不决,等二次上门时,还想要哪个政策怎么办?签保密协议
#知者研究 ##装企#
1、全包圆的业绩增长很快,西安5月底开业,今年预计产值过亿,明年计划3亿;北京全包圆去年6亿产值,今年预计12亿。施工交付质量的稳定性是比较大的挑战,他们也认为传统的工长分包制会制约用户体验,北京在试点产业工人,要变革交付,但不违背人性。
2、按平米及空间整体报价的一站式整装全包(含定制、家具、窗帘、灯饰、家电等)存在太多变量,以基础硬装包+个性化设计包+家具软装等升级包更适合当下用户的整装选择,避免拉低了整体销售转化率。另外如果是一口价整装全都含了,里面的变量太多,升级一个其它也得变,太复杂。
3、全包圆的产品、主要市场投放、供应链等都由总部管控,毕竟是大船出海,实现“4个超级”(即超级新物种大店、超级供应链加持、超级广告投放策略、超级多根据地建立)不能各自为政,得力出一孔,全国一盘棋考虑,但结合当地目标客群也会适度调整产品。
4、西安全包圆的广告投放分为两类:一类是和分众合作打品牌,一类是和广播电台合作引流,并和业之峰撇开关系,因为定位不同。行业也有大宅别墅定制打高端硬装套餐,用原品牌名称,想转化原有浪费的量。用不用新品牌取决于战略定位,是当成开辟第二曲线,还是简单的做增量,这决定了行为方式。
5、样板间要有用户情景和情绪的代入感,不能只是硬装+家具灯饰等集合展示,得是真实的居家生活空间,可以从每类用户群体提炼出最有代表性的具象的人,再结合他的实景生活,情景化展示,会更好(但成本会高)。
6、客户一次到店能不能下定?这里为什么今天要定的理由是否充分很关键。一般是优惠政策仅限今日,就剩X个名额了,但还会有客户犹豫不决,等二次上门时,还想要哪个政策怎么办?签保密协议
#知者研究 ##装企#
包治百病 少女心满满的轻奢KS好价 快来挑~
【海外购】Kate Spade Robyn桃心锁链条马鞍包 粉色秒杀,美亚含税到手685.76,https://t.cn/A6IXhr3H
桃心柄的旋锁设计很特别,收纳隔层设计很贴心,即使是小巧的马鞍包造型也能装下日常所需。粉粉嫩嫩,甜美百搭,奥莱同款1100!
https://t.cn/A6IX7zOM | 酒红色Carson斜挎包,到手710.78
https://t.cn/A6IX7Z8k | 紫色Cameron街拍包,到手630.69
https://t.cn/A6IX77A8 | 白色Kat托特包,到手1125.5
【海外购】Kate Spade Robyn桃心锁链条马鞍包 粉色秒杀,美亚含税到手685.76,https://t.cn/A6IXhr3H
桃心柄的旋锁设计很特别,收纳隔层设计很贴心,即使是小巧的马鞍包造型也能装下日常所需。粉粉嫩嫩,甜美百搭,奥莱同款1100!
https://t.cn/A6IX7zOM | 酒红色Carson斜挎包,到手710.78
https://t.cn/A6IX7Z8k | 紫色Cameron街拍包,到手630.69
https://t.cn/A6IX77A8 | 白色Kat托特包,到手1125.5
原¥【¥12.9 】 卷后¥【¥9.9】医院民用级一次性三层防护含熔喷布防尘轻薄透气男女100批发香蜜公主 100只三层含熔喷布(特惠装)
6.9元得50只三层含熔喷布(经济装)
3D立体剪裁设计.全方位贴合面部轮廓
无束缚感、有效隔绝污染.防水阻隔远离飞沫危害
甄选材质.防尘透气.有效防尘增加口罩使用次数
#星推官计划##好物推选官#
6.9元得50只三层含熔喷布(经济装)
3D立体剪裁设计.全方位贴合面部轮廓
无束缚感、有效隔绝污染.防水阻隔远离飞沫危害
甄选材质.防尘透气.有效防尘增加口罩使用次数
#星推官计划##好物推选官#
✋热门推荐