#共话技术品牌的打造和营销之道 第三届网上车市技术品牌营销论坛成功举行 #
6月19日,第三届网上车市技术品牌营销论坛在上海隆重举行。本届论坛是2021中国汽车论坛的14个主题论坛之一,由中国汽车工业协会(CAAM)主办,网上车市&网新社承办,汇集众多企业领袖、行业学者、专业媒体到场,共话汽车技术品牌的打造和营销之道。

聚焦营销新战场,第三届网上车市技术品牌营销论坛再掀思想风暴
中国汽车论坛是世界经济论坛(达沃斯)唯一全面参与的行业顶级论坛,自2011年以来已成功举办十届,影响力在全球范围日益扩大,已成为汽车领域的顶级智库峰会。
作为中国汽车论坛的重要子版块,网上车市技术品牌营销论坛也已成功举办三届,紧密围绕“技术品牌营销”主议题,助力车企探索技术品牌打造和营销创新路径。
在前两届论坛的基础上,第三届技术品牌营销论坛紧扣时代脉搏,着重探讨技术品牌如何同用户共生、共情,为技术品牌营销指明了前进方向。
中国汽车工业协会副秘书长柳燕在论坛开幕致辞中说:“网上车市技术品牌营销论坛,可以说是仰望星空与脚踏实地的结合,内容既紧扣论坛主题——推动汽车产业高质量发展,聚焦十四五汽车产业规划中的重点任务,有宏观高度和战略方向性,又紧贴研发和营销的核心,聚焦技术品牌营销实战领域,有很强的战术指导意义。”

作为承办方代表,网上车市社长李安定在致辞中表示:“第三届技术品牌营销论坛将进入技术品牌营销的‘深水区’,邀请今天与会的朋友们一同展开思想碰撞,在企业、消费者之间搭建一个高效务实的沟通平台,为打造有价值、有温度的技术品牌继续贡献远见卓识。”

2021年,疫情防控常态化、芯片危机令车企减产蒙损,巨大的不确定性让中国汽车产业面临艰巨挑战。恰逢“十四五”新起点,许多车企抓住电动化、智能化、网联化、共享化、绿色化大趋势带来的机遇,打造出了一批具备自主知识产权、拥有核心竞争力的技术品牌。
这一背景下,本届论坛以“技术品牌最新发展、营销创新以及价值用户共创”为主旨,邀请技术品牌打造和营销已有建树的企业、有独到见解的行业专家和媒体,进行分享交流,观点碰撞,推动“技术品牌营销”在不确定性中抓住确定性,进而助力中国汽车产业转型升级。

领军车企高管现身说法,分享技术品牌打造和营销成果
近年来,伴随着汽车消费升级趋势,技术实力成为了左右汽车品质和品牌价值的核心要素。由一系列核心关键技术构成的技术品牌,可以增加新的消费触点,强化消费记忆。
得技术品牌者得天下,已成为全行业共识。
同时,在已到来的智能新能源汽车时代,一场抢占用户心智的品牌竞赛正在进行。如何让深奥的技术为消费者看得懂、听得明白、产生深刻记忆,是所有车企致力探索的方向。为达成这一目的,技术品牌营销至关重要。
这一背景下,本届论坛的企业嘉宾演讲环节设置了两个子主题,分别是“2021年技术品牌营销发展报告”和“技术品牌在新媒体用户沟通中的创新玩法”。
来自沃尔沃汽车、奇瑞汽车、长安汽车、岚图汽车、上汽乘用车、哈弗汽车、江铃汽车的车企代表向大家介绍了各自企业技术品牌打造和营销的进展,分享了相关思考和心得。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉带来了题为《沃尔沃“安全”的技术品牌化》的主题演讲,解读了沃尔沃实现“安全”技术品牌化背后的理念和手段。他认为,品牌是一个在消费者心里的认知账户,需要持续的投入,才能厚积薄发。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉
奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贾亚权在《HI,我是奇瑞理工男》的主题演讲中,详尽阐述了奇瑞最新技术成果和营销理念,并向外界展示了“技术奇瑞”的最新内涵。他表示,技术奇瑞是长情、执拗、傲娇、温暖的“理工男”。

长安汽车乘用车营销事业部总经理彭陶演讲主题为《铸造民族技术品牌,共创中国汽车新时代》,主要内容包括长安汽车在技术品牌打造上所取得的成果,以及在新时代如何打造一个成功的技术品牌。他提出,以技术品牌与消费者沟通,用高质量产品赢消费者信赖。

岚图汽车科技公司COO蒋焘在《中国汽车技术积累——助力品牌高质量发展》的主题演讲中,深刻阐述了岚图和东风集团对于打造自主高端新能源品牌的思考:“岚图将以用户为中心,以能够切实解决用户痛点的产品,竞争30万元级高端新能源市场,成为展示东风集团强大技术品牌的最佳窗口。”

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮在《解读MG技术品牌的圈层化、深度化》的主题演讲中分析道:“新四化变革下,汽车产业边界正在模糊化。”面对消费人群的圈层化,上汽乘用车积极打造圈层化技术品牌。

哈弗品牌公司技术总经理吕文斌在《“技术+用户”双核驱动——长城汽车技术品牌的运营之道》的主题演讲中谈到:“技术和用户是驱动长城汽车前进的双核,缺一不可。”为此,长城汽车深耕混动技术,构建智能技术护城河,且进行了许多与用户价值共创的技术品牌营销探索,为参与未来车市竞争打下好基础。

江铃汽车股份有限公司首席技术官黄少堂在《智能网联—赋能新生态》的主题演讲中说到:“身处软件定义汽车的全新时代,应该主动拥抱变革,江铃汽车通过构建‘135’ 智能网联研发体系力,完成了技术品牌的塑造,正在加速向体验极致化的用户型企业转型。”

这些企业嘉宾的分享共同指向了同一核心:掌握自主核心技术,打造强大技术品牌已成为企业的发展根本。而在技术品牌营销领域,车企也就“以用户为中心”理念达成了共识,不约而同地进行相关创新营销探索,构建中国汽车前进的重要驱动力。

车企、媒体大咖展开高端圆桌对话,探讨汽车技术品牌营销之道
在接下来的圆桌论坛环节,车市控股董事局主席、网上车市CEO徐翀与多位企业嘉宾展开同台对话,掀起了头脑风暴。

东风乘用车公司营销总部总经理李瑾南、比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理助理杜国忠、华人运通高合品牌发展与市场传播高级总监果铁夫分享了各自的真知灼见。
针对“技术品牌如何与用户良性互动”这一议题,李瑾南表示:“传递品牌价值,就是用客户能理解的语言实现场景化的表达。”
杜国忠指出:“传递技术品牌价值和亮点,要让用户积极参与进来。”
果铁夫谈到:“技术品牌与用户沟通的关键在于,要为用户创造场景化的兴奋点。”
徐翀总结道:“今天各位嘉宾分享的多个案例契合网上车市提出的技术品牌营销的关键在于‘新四化’——科技化、符号化、故事化、去功能化。”
针对“技术品牌如何与用户价值共创”这一议题,李瑾南认为:“真正把客户放在‘C’位,把他们当成家人一样对待,来对品牌和服务提升起到推动作用。”
杜国忠谈到:“汽车技术品牌的共创,可以借鉴手机的开放式软件平台,让用户在不同场景中参与进来,更深度感知技术品牌的内涵。”
果铁夫的看法是:“某种意义上,高端用户已走过了讲求物质、形式互动的时代。当下他们更注重精神层面的交流。技术品牌要与他们产生价值观的互通,才能从根本打动他们。这是中国品牌的黄金机会。”
最后,徐翀总结道:“这些年,我发现越来越多的厂商在产品研发阶段就愿意让用户参与进来,思维和做法都发生了翻天覆地的变化,这在以前是不敢想象的。网上车市这些年也在努力打造一个由车企、平台和媒体三方共创的全新生态。”
在思想和观点碰撞中,网上车市第三届技术品牌营销论坛圆满落下帷幕。作为见证中国车市二十余年风云变化的资深汽车媒体,网上车市始终致力于推动中国汽车产业做强做大,帮助优秀品牌和产品在商业市场取得成功,走进更多消费者的心智。
从现在到未来,技术品牌营销正在成为中国汽车产业的发展主线之一。网上车市将持续关注和参与,将第三届技术品牌营销论坛的成果转化为长效引擎,帮助车企在未来技术品牌打造和营销取得更多创新成果,为中国汽车产业的转型升级和发展,贡献绵薄之力。

未来三天内蒙古降水散场晴热回归 牧区薅羊毛需留意天气

今天(6月19日),内蒙古的较强降雨仍然集中呼伦贝尔等东部地区,明天,随着冷空气的减弱,东部的降水将逐渐散场,全区大部的最高气温也会迅速回归至30℃以上。另外,由于今春以来全区大风降温、强冷空气过程和寒潮天气不断交替出现,对处于一年春乏期的牧区大小畜、产仔母畜及出生仔畜影响非常不利,致使今夏抓绒剪毛工作不得不较常年推迟。建议牧区要密切关注未来5~10天的天气预报,当预报可能出现大风降温和降雨天气时,避免开展抓绒剪毛工作,剪过毛的牲畜在大风降温天气时尽量留在棚圈中。

昨天,全区降雨的“主力军”主要集中在呼伦贝尔市北部一带,部分地区出现大雨。据内蒙古气象台监测显示,18日8时—19日8时,全区11个盟市的47个旗县出现降水,降水量为0.1—33.1毫米。其中,5个旗县出现大雨,最大降雨量出现在呼伦贝尔市鄂温克族自治旗西博;另有3个旗县出现中雨、42个旗县出现小雨。

今天,全区降雨的格局变化不大,雨带依然集中在锡林郭勒盟东部、赤峰市北部、通辽市北部、兴安盟、呼伦贝尔市等东部地区,呼伦贝尔市东部有中雨,局部有大雨。但明天开始,雨带将逐渐退出内蒙古,强度也有所减弱,只在锡林郭勒盟东部、赤峰市北部、通辽市北部、兴安盟、呼伦贝尔市有小雨或雷阵雨。后天,赤峰市北部部分地区、通辽市西北部、兴安盟西北部、呼伦贝尔市中部偏南有分散性的阵雨或雷阵雨,预计6月25日之前全区都不会有大的降雨过程。但需要注意的是,近期全区风力较大,今天中东部地区的风力仍然可达4、5级短时6、7级,当地公众要注意关注预报、预警,外出注意防风。

气温方面,近日受降雨打压,东部地区的气温始终“萎靡不振”,今天呼伦贝尔市的最高气温只有18℃,其他东部城市如锡林浩特市、乌兰浩特市的最高气温也不超过22℃,明后天当地气温会缓慢升至25℃以上。中西部地区未来三天依然维持晴热模式,30℃以上的范围逐日扩大,但不会出现35℃以上的高温区域。整体来看,本周末到下周初,全区大部早晚凉爽,午后有闷热感,天气对人体健康的影响不大。

近期需要特别关注的是牧业方面,由于入春以后全区大风降温、强冷空气过程和寒潮天气不断交替出现,4月和5月共出现了一次冷空气过程和5次寒潮过程,这对处于一年春乏期的牧区大小畜、产仔母畜及出生仔畜影响非常不利,牧区剪毛工作迟迟不能开展,抓绒剪毛期不得不较常年推迟。直到进入6月后,冷空气影响减弱,且随着牧区接羔育幼生产工作的全面结束,近期牧区才进入剪羊羔毛的忙碌季节。绒山羊、骆驼的抓绒工作早于绵羊的剪毛工作,每年春季4—5月间,天气转暖时,绒毛开始脱落,当天气寒冷时,动物自身会推迟绒毛的脱落时间,为及时高效地提高抓绒产量和质量,需要时刻观察牲畜的绒毛脱落情况和天气变化。为此,内蒙古生态与农业气象中心制作各地具体的抓绒剪毛初日及预测表:

目前,全区绵羊剪毛工作正在进行中,虽然冷空气活动减少,但是冷雨对剪过毛的牲畜影响非常大,牧区要密切关注天气变化,剪毛工作要在确保今后几天是晴好天气下进行。因此,各地牧民要密切关注天气预报,根据未来5~10天的天气预报安排绵、山羊抓绒剪毛工作,尤其当预报可能出现大风降温和降雨天气时,应避免开展抓绒剪毛工作,剪过毛的牲畜在大风降温天气时尽量留在棚圈中。同时,要注意防范新生仔畜的小反刍兽疫病,防止牲畜因突然降温和阴雨天气产生不适导致疾病和死亡。(文/金柏青 郭敏)

“知己知彼,百战不殆”,既然打算挽回ta,那就尽可能的收集信息最新消息(不是骚扰人家生活,可以通过朋友圈之类的悄悄的关注,更不要有一点信息就去问) ,尽人事准备好天时地利人和。#为什么相爱变得越来越难# 在人际中有一个“人生节点理论”,当你有一定的信息基础,有时候你就会发现一些“节点契机”,比如对方突然遇到重大挫折情绪低落,或者即将面对一个特别有威胁的人,或者生日节日心情好不会那么排斥你的时候,你可以考虑适当出击了。(尽量少行动,少而精,避免太暴露目的性和需求感)百分百和完美主义也会阻挡人的执行力。你不一定需要死守着计划标准不改变,可以在变优秀的同时试探性接触,为后期做好铺垫和准备。#异地恋异国恋姐弟恋同性恋怎么挽回父母反对如何挽回 情感问题 挽回婚姻二婚修复感情分离新欢分手失恋了怎么挽回前任男友老公出轨分离小三挽救婚姻#


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