哪里有“大道”,天下的人便会向往哪里;大家都向“大道”,天下便会安和太平。
真正的大道往往无形,人亦如此,真正厉害的人,总是宽容亲和、润物无声。
古时候,一位禅师与一位书生共同乘船远行,在路上书生高谈阔论,滔滔不绝的讲述的自己的看法与观点。
反观禅师,只在一旁默默倾听,不打断也不进行反驳,偶尔还点头微笑表示赞同。
真正的大道往往无形,人亦如此,真正厉害的人,总是宽容亲和、润物无声。
古时候,一位禅师与一位书生共同乘船远行,在路上书生高谈阔论,滔滔不绝的讲述的自己的看法与观点。
反观禅师,只在一旁默默倾听,不打断也不进行反驳,偶尔还点头微笑表示赞同。
【创品牌大道规律无味、无象、无声,但是所有成功的品牌却都受益于她】
《道德经》第三十五章】执大象,天下往;往而不害,安平太。乐(yuè)与饵,过客止。道之出口,淡乎其无味,视之不足见(jiàn),听之不足闻,用之不足既。
【先知解读】万物发展的规律,在天下往来,一直都在。底层规律让天下受益,无伤害,让万物安详而太平。音乐和美食,能让路过的人都为其停留。而大道之规律无味,不能被看到,不能被听到,所有人受益于她,自己却不知道。
【先知基于品牌延伸解读】经营好的品牌遵循了创品牌的大道规律,都抓住了相似的关键点,采取了相似的运营动作,依据战略进行资源配置,组织发力的焦点清晰,形成了独特的竞争优势。
而经营不好的品牌,犯的错误是千差万别的,各种错误的运营动作也层出不穷,比如:
一、盲目多元化,对于战略机会没有清晰的判断,选择赛道没有红利思维,缺少业务的协同规划,导致多元化扩张不能带来利润的增长,形成虚胖繁荣的假象,遇到经济周期低谷,就容易满盘皆输。盲目多元化,连恒大和万达这样的老牌企业都扛不住,对于中小企业是更大的坑。再结合下自己企业的资源,这个坑不难避开。
二、主业不突出,多元化的企业一般由于资源配置的问题,导致主业投入资源有限,主业很难突出。还有一部分没有多元化,但是由于组织能力不行,难以构建起核心竞争力,主业也不突出,很难在竞争中占据优势地位。
三、品牌没有突出赛道核心价值,围绕多个特性构建品牌信息系统,价值焦点不清晰,造成消费者选择困惑和障碍,花了大量的信息传播成本,客户转化率却很低下。创业者要明白,一个品牌很难占据两个特性价值。
四、产品品项过多,导致产品从研发、供应链、生产、仓储、销售等全局性成本过高,品项过多就会失去规模成本优势,没有了规模效应,品牌很难盈利。词语战略理论受《道德经》的“少则得,多则惑”的启发,始终强调给消费者少而优的选择,而不是多而平庸的选择。从先知十六年的咨询实践上,也无数次的验证了,少则得是让品牌成功的重要规律和法则。
五、每年都会有做酒的企业家跟我说,他的酒比茅台好,但是十几年过去了,没有一家超过了茅台。在产品层面,除了像苹果智能手机,从无到有,实现变革式巨大创新,同时又能形成强的技术壁垒的产品之外,剩下那些所谓好产品,如果价值很难可视化和可感知,就很难只靠产品取胜。产品是入门门槛,只是一条腿,如果品牌的另一条腿,即品牌优势要素组合和营销传播能力不强的话,好产品也很难创成品牌。
六、一直跟着对手学,导致品牌没有任何创新的思想和行动,尤其是在成熟的饱和类别中,新品牌其实很难有大的机会。这样的赛道竞争已经处于饱和状态,跟着学就是进入红海,很难成功。只有通过创新,创造差异化价值,找到侧翼渠道和媒介,品牌才有大机会。
篇幅关系,列举了以上品牌常见的一小部分误区,都是因为创业者没有掌握创品牌的大道规律。
创品牌的大道规律无味、无象、无声,但是所有成功的品牌却都受益于她。如果创业者没有掌握这个规律,没有实际操作的经验,还是要先把这一课补齐,磨刀不误砍柴。无畏的蛮干,不但不能解决问题,反而容易适得其反。本来有巨大的赛道机会,一顿操作下来,不但资源耗尽,最大的损失是失去宝贵的赛道时间窗口期,与创造伟大品牌的机会失之交臂,才是创业者最大的损失。
《道德经》第三十五章】执大象,天下往;往而不害,安平太。乐(yuè)与饵,过客止。道之出口,淡乎其无味,视之不足见(jiàn),听之不足闻,用之不足既。
【先知解读】万物发展的规律,在天下往来,一直都在。底层规律让天下受益,无伤害,让万物安详而太平。音乐和美食,能让路过的人都为其停留。而大道之规律无味,不能被看到,不能被听到,所有人受益于她,自己却不知道。
【先知基于品牌延伸解读】经营好的品牌遵循了创品牌的大道规律,都抓住了相似的关键点,采取了相似的运营动作,依据战略进行资源配置,组织发力的焦点清晰,形成了独特的竞争优势。
而经营不好的品牌,犯的错误是千差万别的,各种错误的运营动作也层出不穷,比如:
一、盲目多元化,对于战略机会没有清晰的判断,选择赛道没有红利思维,缺少业务的协同规划,导致多元化扩张不能带来利润的增长,形成虚胖繁荣的假象,遇到经济周期低谷,就容易满盘皆输。盲目多元化,连恒大和万达这样的老牌企业都扛不住,对于中小企业是更大的坑。再结合下自己企业的资源,这个坑不难避开。
二、主业不突出,多元化的企业一般由于资源配置的问题,导致主业投入资源有限,主业很难突出。还有一部分没有多元化,但是由于组织能力不行,难以构建起核心竞争力,主业也不突出,很难在竞争中占据优势地位。
三、品牌没有突出赛道核心价值,围绕多个特性构建品牌信息系统,价值焦点不清晰,造成消费者选择困惑和障碍,花了大量的信息传播成本,客户转化率却很低下。创业者要明白,一个品牌很难占据两个特性价值。
四、产品品项过多,导致产品从研发、供应链、生产、仓储、销售等全局性成本过高,品项过多就会失去规模成本优势,没有了规模效应,品牌很难盈利。词语战略理论受《道德经》的“少则得,多则惑”的启发,始终强调给消费者少而优的选择,而不是多而平庸的选择。从先知十六年的咨询实践上,也无数次的验证了,少则得是让品牌成功的重要规律和法则。
五、每年都会有做酒的企业家跟我说,他的酒比茅台好,但是十几年过去了,没有一家超过了茅台。在产品层面,除了像苹果智能手机,从无到有,实现变革式巨大创新,同时又能形成强的技术壁垒的产品之外,剩下那些所谓好产品,如果价值很难可视化和可感知,就很难只靠产品取胜。产品是入门门槛,只是一条腿,如果品牌的另一条腿,即品牌优势要素组合和营销传播能力不强的话,好产品也很难创成品牌。
六、一直跟着对手学,导致品牌没有任何创新的思想和行动,尤其是在成熟的饱和类别中,新品牌其实很难有大的机会。这样的赛道竞争已经处于饱和状态,跟着学就是进入红海,很难成功。只有通过创新,创造差异化价值,找到侧翼渠道和媒介,品牌才有大机会。
篇幅关系,列举了以上品牌常见的一小部分误区,都是因为创业者没有掌握创品牌的大道规律。
创品牌的大道规律无味、无象、无声,但是所有成功的品牌却都受益于她。如果创业者没有掌握这个规律,没有实际操作的经验,还是要先把这一课补齐,磨刀不误砍柴。无畏的蛮干,不但不能解决问题,反而容易适得其反。本来有巨大的赛道机会,一顿操作下来,不但资源耗尽,最大的损失是失去宝贵的赛道时间窗口期,与创造伟大品牌的机会失之交臂,才是创业者最大的损失。
#实在不能吃了[超话]#
[微笑][微笑][微笑][微笑][微笑][微笑][微笑][微笑]
一送红军下南山,秋风细雨扑面寒,树树梧桐叶落完,红军几时再回山?
二送红军大路旁,红漆桌子路边放,桌上摆着送行酒,祝愿红军打胜仗。
三送红军上大道,锣儿无声鼓不敲,双双拉着长茧手,心藏黄莲脸在笑。
四送红军过高山,山山包谷金灿灿,包谷本是红军种,撒下种子红了天。
今日1和3已被送走,2还在,
期待一个4贴,能留住
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二送红军大路旁,红漆桌子路边放,桌上摆着送行酒,祝愿红军打胜仗。
三送红军上大道,锣儿无声鼓不敲,双双拉着长茧手,心藏黄莲脸在笑。
四送红军过高山,山山包谷金灿灿,包谷本是红军种,撒下种子红了天。
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