#亚马逊两个月封禁5万中国卖家# 21深度丨亚马逊“封店”秋风扫落叶，行业损失超千亿，跨境电商上市潮会否因此断送？——

今年5月份以来，亚马逊掀起的封号行动波涛汹涌。据深圳市跨境电子商务协会统计，在过去的两个多月里，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万户，预计已造成行业损失金额超千亿元。

对当下发展得如火如荼、火爆出圈的跨境电商而言，亚马逊暴力封号无疑是一记当头棒喝。

2020年疫情催热电商经济，我国跨境电商进入增长爆发期，今年上半年，我国跨境电商进出口达8867亿元，同比增长28.6%。火爆的市场行情下，跨境电商再成资本宠儿。

网经社电商研究中心数据显示，2021年上半年，国内跨境电商融资事件数多达29起，融资总金额78.1亿元，同比上升324%。

火热的行业、资本加持，今年上半年跨境电商企业扎堆启动上市进程。

据21世纪经济报道记者初步统计，截至目前已先后有赛维时代、敦煌网、子不语、三态股份、飞书深诺、致欧家居等7家跨境电商企业开启上市计划。

火爆的行业热潮突遭平台规则改变，依托亚马逊平台生存的拟资本化企业又将面临哪些变局？

正在闯关创业板的致欧科技主要通过亚马逊、Cdiscount、ManoMano、eBay 等海外线上B2C 平台销售产品，其招股书显示，2018年至2020年报告期，公司线上 B2C 渠道销售收入占主营收入比例分别达94.46%、86.99%和82.93%，其中亚马逊平台的销售收入占比更是分别达89.32%、81.13%和71.80%。

同在创业板冲刺IPO的赛维时代公司则主要依靠 Amazon、Wish、eBay、Walmart 等国际知名第三方电商平台进行产品销售。2018年至2020年报告期各期，其在亚马逊平台实现的销售收入分别为 13.56亿元、19.67亿元和36.82亿元，占其各期主营收入的比例分别为 60.50%、68.33%和70.12%。

据21世纪经济报道记者统计，上述7家拟上市公司对第三方电商平台的依赖普遍在70%左右。深圳三态股份对eBay、亚马逊、AliExpress、Wish、Lazada、Shopee 等海外第三方电商平台的依存度甚至超过 99.99%。

过度依赖第三方平台的营销电商模式，被业界戏称为“寄生”经济。在中信证券研究员看来，跨境电商企业的经营模式，完全依赖海外第三方平台甚至依赖单一平台，经营独立性缺失，业绩容易受制第三方分流影响，同时运营成本也不受企业控制。https://t.cn/A6IWUOGl

#亚马逊两个月封禁5万中国卖家#【21深度 | 亚马逊“封店”秋风扫落叶，赛维时代、敦煌网、子不语等7家IPO冲关企业承压，上市潮会否因此断送？】据深圳市跨境电子商务协会统计，在过去的两个多月里，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万户，预计已造成行业损失金额超千亿元。

过度依赖第三方平台的营销电商模式，被业界戏称为“寄生”经济。在中信证券研究员看来，跨境电商企业的经营模式，完全依赖海外第三方平台甚至依赖单一平台，经营独立性缺失，业绩容易受制第三方分流影响，同时运营成本也不受企业控制。

但也有业界人士认为，亚马逊“封号风波”是把双刃剑，不按平台规范运作的电商企业面临封号危机，而一些规范运作的行业头部公司可能会迎来“高光”时刻。详情：https://t.cn/A6IWUOGl （21财经）

亚马逊展示型推广最新功能详解及打法分析，想了解展示型推广的必看
一、展示型推广广告功能介绍
我们先从整体来了解一下展示推广广告有哪些功能。目前展示型推广广告主要功能有两个，一个是商品投放，抓的是商品流量，主要是可以将广告投放到指定的某些ASIN或类目的商品详情页，这应该也是目前卖家用得最多的功能。
另一个是按人群投放，目前已经支持三种人群，第一个是同产品或类似产品，第二个是按类目，可以指定最近一段时间看过某个类目下满足指定条件的人，第三个是新增的一个非常重要的功能——内置人群包，内置人群包分为场内客群、生活方式、兴趣、生活事件这四类。

二、展示型推广广告按商品投放打法详解

商品定位的打法有按照ASIN和按类目这两种划分。
01 按ASIN打法分析；02 按类目打法分析

三、展示型推广广告按人群定位打法详解
展示型推广广告按人群定位的打法可以分为同产品或相似产品、按类目、内置人群包这三种。#亚马逊# #跨境电商#