2021年10月自学考试重点提前背：市场营销学 【课程代码：00058】#工商管理# #自考#
一体化成长战略
（1）后向一体化战略。 后向一体化是指公司通过收购或兼并若 干个原材料供应商，拥有属于自己的原材料 供应体系。 （2）前向一体化战略。 前向一体化是指收购或兼并下游的批发 商、零售商，或者自建销售渠道，实行产销 一体化。（3）水平一体化战略。 水平一体化是指与同种类型的其他公司 合并。
一体化成长战略
（1）后向一体化战略。 后向一体化是指公司通过收购或兼并若 干个原材料供应商，拥有属于自己的原材料 供应体系。 （2）前向一体化战略。 前向一体化是指收购或兼并下游的批发 商、零售商，或者自建销售渠道，实行产销 一体化。（3）水平一体化战略。 水平一体化是指与同种类型的其他公司 合并。
2021年10月自学考试重点提前背：市场营销学 【课程代码：00058】#工商管理# #自考#
波士顿咨询公司模型
（1）问题类。 该业务位于矩阵的右上角，是市场成长率高、相对市场份额低的公司业务单位。
（2）明星类。该业务位于矩阵的左上角，是市场成长率和相对市场份额都高的公司业务单位，即双高业务。
（3）现金牛类。 该业务位于矩阵的左下角，是市场成长率低、相对市场份额高的公司业务单位。
（4）瘦狗类。 该业务位于矩阵的右下角，是市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位，即双低业务。
波士顿咨询公司模型
（1）问题类。 该业务位于矩阵的右上角，是市场成长率高、相对市场份额低的公司业务单位。
（2）明星类。该业务位于矩阵的左上角，是市场成长率和相对市场份额都高的公司业务单位，即双高业务。
（3）现金牛类。 该业务位于矩阵的左下角，是市场成长率低、相对市场份额高的公司业务单位。
（4）瘦狗类。 该业务位于矩阵的右下角，是市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位，即双低业务。
2021年10月自学考试重点提前背：市场营销学 【课程代码：00058】#工商管理# #自考#
市场营销控制的概念及包括的类型
1.市场营销控制的概念
市场营销控制是指市场营销管理者为了 确保预定营销计划的运行、衡量和评估营销 计划的成果而实施的一整套工作程序或工作 制度。
2.市场营销控制的类型
（1）年度计划控制。
（2）战略控制。
（3）效率控制。
（4）盈利能力控制。
市场营销控制的概念及包括的类型
1.市场营销控制的概念
市场营销控制是指市场营销管理者为了 确保预定营销计划的运行、衡量和评估营销 计划的成果而实施的一整套工作程序或工作 制度。
2.市场营销控制的类型
（1）年度计划控制。
（2）战略控制。
（3）效率控制。
（4）盈利能力控制。
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