潮玩观察2⃣6⃣2⃣名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY年报分析②
图一为POP MART财务模型
图二为TOPTOY财务模型
首先泡泡玛特的销售,78%来自于自有和独家IP,其他IP只是补充,换取部分流量。而自有IP的毛利高达65%。
TOPTOY在3300个SKU中,自有IP6个,不足1%,综合毛利只有42%(我们预估低于40%),这与泡泡玛特相差23%。
其次泡泡玛特线上IP占比,盲盒占市场32%,明显的头部,销售线下门店占比38%,自动贩卖机13%,线下合计51%。租金占比17%。
TOPTOY线上IP占比几乎为0%,自动贩卖机销售可以忽略不计(因为销售是IP驱动),90%销售来自于门店,由于快速抢占市场,租金成本高达30%。这与泡泡玛特又相差13%。
第三,泡泡玛特门店平均面积不到150平米,平均员工6名,TOPTOY平均面积超过400平米,平均超过10人,薪资付出高。
综上,TOPTOY两高一低(高租金、高薪资、低毛利)加上其投入大,装修成本、道具成本高,净利润经推算为-13.5%,而泡泡玛特2020年上半年净利润3.587亿元 同比增长高达153.8%,净利为25%。两个品牌净利差接近40%。
潮玩品牌不是渠道驱动,而是IP驱动,是具有轻奢属性的艺术玩具消费,盲目进入这个市场的风险非常大,无论是个人还是名创优品这样的年销售90亿的公司,都要手握流量IP才能立足潮玩行业。
图一为POP MART财务模型
图二为TOPTOY财务模型
首先泡泡玛特的销售,78%来自于自有和独家IP,其他IP只是补充,换取部分流量。而自有IP的毛利高达65%。
TOPTOY在3300个SKU中,自有IP6个,不足1%,综合毛利只有42%(我们预估低于40%),这与泡泡玛特相差23%。
其次泡泡玛特线上IP占比,盲盒占市场32%,明显的头部,销售线下门店占比38%,自动贩卖机13%,线下合计51%。租金占比17%。
TOPTOY线上IP占比几乎为0%,自动贩卖机销售可以忽略不计(因为销售是IP驱动),90%销售来自于门店,由于快速抢占市场,租金成本高达30%。这与泡泡玛特又相差13%。
第三,泡泡玛特门店平均面积不到150平米,平均员工6名,TOPTOY平均面积超过400平米,平均超过10人,薪资付出高。
综上,TOPTOY两高一低(高租金、高薪资、低毛利)加上其投入大,装修成本、道具成本高,净利润经推算为-13.5%,而泡泡玛特2020年上半年净利润3.587亿元 同比增长高达153.8%,净利为25%。两个品牌净利差接近40%。
潮玩品牌不是渠道驱动,而是IP驱动,是具有轻奢属性的艺术玩具消费,盲目进入这个市场的风险非常大,无论是个人还是名创优品这样的年销售90亿的公司,都要手握流量IP才能立足潮玩行业。
《存量资金反弹基础》共六讲,私信我1免费领取[赞啊][赞啊][赞啊][赞啊][赞啊]稀土产业研究:未来三年稀土或形成供不应求局面。稀土新能源属性渐强,或将为需求端注入高成长性。北方稀土是全球最大的轻稀土供应商,具备上中下游完整产业链条。还是是六大稀土集团之一,依靠控股股东所掌控的稀土资源,形成了“游资源-中游冶炼-下游功能材料的一体化产业链布局,其中冶炼分离产能领先行业,功能材料也在多个细分赛道处于龙头地位,且后续产能有望持续扩张。控股股东拥有全球储量最大的稀土矿—白云鄂博稀土矿独家开采权,并每年向公司供应充足的稀土精矿,充分保障原料稳定性,产业变革下估值体系或迎重构。当前稀土可比 2015-2016 年和 2018 年的钴,新能源上游材料属性正逐步强化,未来十年稀土需求增速或达 10%以上,龙头公司对应增速超 20%。而且稀土供给端更优,随着稀土的受重视程度增加,新材料的运用增加,这类相关的头部企业有望实现价值大增值。
8.13王者荣耀体验服更新
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二、游走玩法优化
3.主动装备效果调整
游走装的主动技能规则调整:
同冷却的游走装主动技能队伍共享冷却 → 游走装主动技能队伍共享冷却
1)风之轻语
属性调整为:
+400 最大生命
+5% 移速
价格调整:1010金 → 1200金
主动-救援调整:800范围内友方英雄立即获得418~950护盾 → 800范围内友方英雄立即获得440~1000护盾
新增被动-增益:每层恩赐增加20最大生命
2)救赎之翼
属性调整为:
+800 最大生命
+8% 移速
价格调整:1800金 → 2100金
新增被动-增益:每层恩赐增加40最大生命
3)风灵纹章
属性调整为:
+400 最大生命
+5% 移速
价格调整:1180金 → 1200金
新增被动-增益:每层恩赐增加2物理攻击和3法术攻击
4)奔狼纹章
属性调整为:
+800 最大生命
+8% 移速
价格调整:2090金 → 2100金
新增被动-增益:每层恩赐增加4物理攻击和6法术攻击
5)星之佩饰
图标品质升级
属性调整为:
+400 最大生命
+5% 移速
价格调整:1000金 → 1200金
主动-星芒调整为:立即解除600范围友方英雄的减速、沉默、缴械、定身(即软控效果,影响/剥夺部分操作权的控制),冷却时间:120秒
新增被动-增益:每层恩赐增加20最大生命
6)星泉
图标品质升级
属性调整为:
+800 最大生命
+8% 移速
价格调整:1880金 → 2100金
主动-星芒调整为:立即解除600范围友方英雄的控制效果,并获得0.3秒霸体,冷却时间:120秒
新增被动-增益:每层恩赐增加40最大生命
7)出影晶石
装备属性:
+400 最大生命
+5% 移速
装备价格:1200金
合成路径:学识宝石+红玛瑙
主动-见影:立即获得800范围内的敌人视野,并对其每秒造成30~100点法术伤害,持续2秒,冷却时间:60秒
被动-游击:与队友分配野怪和小兵收益时,不参与分配,单独获得30%金币和经验,游击效果持续10分钟后会被移除(队伍多人出游走装时,只有经济最低的出装者生效)
被动-恩赐:每3秒获得4点金币和经验,每30秒获得1层恩赐效果,最多20层(队伍多人出游走装时,只有经济最低的出装者生效)
被动-增益:每层恩赐增加2物理攻击和3法术攻击
8)形昭之鉴
装备属性:
+800 最大生命
+8% 移速
装备价格:2100金
合成路径:出影晶石+红玛瑙
主动-见影:立即获得800范围内的敌人视野,并对其每秒造成30~100点法术伤害,持续3秒,冷却时间:60秒
被动-游击:与队友分配野怪和小兵收益时,不参与分配,单独获得30%金币和经验,游击效果持续10分钟后会被移除(队伍多人出游走装时,只有经济最低的出装者生效)
被动-恩赐:每3秒获得4点金币和经验,每30秒获得1层恩赐效果,最多20层(队伍多人出游走装时,只有经济最低的出装者生效)
被动-增益:每层恩赐增加4物理攻击和6法术攻击
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同冷却的游走装主动技能队伍共享冷却 → 游走装主动技能队伍共享冷却
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+400 最大生命
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价格调整:1010金 → 1200金
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新增被动-增益:每层恩赐增加20最大生命
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属性调整为:
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价格调整:1800金 → 2100金
新增被动-增益:每层恩赐增加40最大生命
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属性调整为:
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合成路径:学识宝石+红玛瑙
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8)形昭之鉴
装备属性:
+800 最大生命
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装备价格:2100金
合成路径:出影晶石+红玛瑙
主动-见影:立即获得800范围内的敌人视野,并对其每秒造成30~100点法术伤害,持续3秒,冷却时间:60秒
被动-游击:与队友分配野怪和小兵收益时,不参与分配,单独获得30%金币和经验,游击效果持续10分钟后会被移除(队伍多人出游走装时,只有经济最低的出装者生效)
被动-恩赐:每3秒获得4点金币和经验,每30秒获得1层恩赐效果,最多20层(队伍多人出游走装时,只有经济最低的出装者生效)
被动-增益:每层恩赐增加4物理攻击和6法术攻击
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