其实既不是消费升级，也不是消费降级，而是消费分级。分级即日本博报堂生活综合研究所最早在1985年提出的“分众”概念。其背后的本质是中产的分化和陨落，换句话说：新穷人越来越多。同样，英国著名社会学家齐格蒙特•鲍曼也在2004年提出了新穷人（new poor）这个概念。
新穷人，就是虽然不贫穷，但也不宽裕。新穷人们在并不宽裕的生活中，基于新的生活意识，不断创造新的生活方式。他们不买低价且灵敏度低的商品，而是买低价但灵敏度高的商品，去掉高级商品中多余的功能。无印良品正是这类商品的代表。价格低，功能简单不冗余，保持一定的调性和感性，这正是当下大行其道的主旋律。这也正是雷军在2019年提出来的“好看又能打”。
纵观电商平台、商品，或是餐饮：低价+性感/调性/高品质/好看/尊严，永远是王道。#新穷人##消费偏好##宏观经济#

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