【阿迪达斯旗下品牌在国内无人问津，现被阿迪25亿美元赔本卖掉】近日，德国体育用品巨头阿迪达斯宣布，将以约25亿美元的价格将旗下运动服装品牌锐步出售给Authentic Brands Group（简称ABG）。此次收购正值锐步的销售额低于预期之际。

锐步集团董事长兼首席执行官杰米·索尔特表示：“这对锐步集团来说是一个重要的里程碑，我们致力于保持锐步的完整性、创新和价值，包括它在实体店的存在。”

ABG计划今年夏天为锐步进行首次公开募股。

阿迪达斯表示，该交易将于2022年第一季度末完成。阿迪达斯计划与股东分享这笔交易的大部分利润。

2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步，以跟上其最大竞争对手耐克的步伐。但创立于英格兰博尔顿，于1985年成为一家美国公司的锐步，却在阿迪达斯和其他运动服装竞争对手的身后步履维艰。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德在新闻发布会上说:“锐步一直是阿迪达斯的重要组成部分，我们非常感激这个品牌及其背后的团队对我们公司所做的贡献。通过这次所有权的变更，我们相信锐步品牌将为长期成功做好准备。”

十五年前，阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步，如今又以25亿美元的价格出售。对于国内的消费者来说，对锐步这个品牌并不熟悉，许多连听都没听过。国内熟悉知道锐步的少数消费者也是从姚明、艾弗森知道了这个品牌。因为姚明曾经代言过锐步，而艾弗森一直代言锐步。

由于锐步是阿迪达斯旗下品牌，2021年3月锐步曾发布过“抵制新疆棉花”的声明。锐步的这番操作，让国内消费者对其好感度大幅下降。本来在国内就几乎无人问津的锐步，现在更加雪上加霜。

曾经的锐步号称世界第三大运动品牌。当年阿迪达斯收购锐步，是为了强强联合抗衡耐克，然而事与愿违，不但没能抗衡住耐克，反而让锐步掉出第一梯队，境况惨淡。

被收购后的锐步品牌定位不明确，市场日渐缩小，2010年失去了NFL的合同，而NFL却转而和耐克续约。据报道，锐步在和NFL签约期间，其收益的三分之二来自于NFL。如此依赖体育赛事，对于锐步来说无疑是一个危险的信号。

后来，锐步又花大价钱赞助UFC的比赛，但是锐步规定UFC的运动员在比赛期间必须身穿锐步的衣服，否则会被罚款，甚至被UFC解雇。为此，锐步得罪了不少UFC的运动员，败坏了不少路人缘，连UFC的粉丝都在吐槽这一规定的不合理性。

后来，UFC也与锐步进行了解约。
有人说锐步的没落跟阿迪达斯有直接关系，被阿迪达斯榨干后，随手扔了。有人认为锐步的萧条是因为自身并没有创造过一次全球潮流，也没有长期的品牌塑造，沦落到无人问津很正常。

【#阿迪达斯25亿美元出售锐步#与中美关系持续交恶有关[话筒]】当地时间8月12日，阿迪达斯宣布，旗下品牌锐步以25亿美元卖给美国品牌管理公司ABG。

15年前，阿迪达斯以38亿美元收购了锐步；15年后，倒贴13亿美元卖掉锐步。

据说，锐步品牌之所以深陷困境，跟美国糟糕的疫情和中美关系持续交恶有关。如是，接下来美国将会有更多的品牌公司陷入困境、或倒闭、或被收购。

值得注意的是，在大中华区阿迪达斯第二季度的销量下滑16%。而连续3年入选《财富》世界500强排行榜后，阿迪达斯落榜了。

阿迪达斯出售锐步品牌成功

阿迪达斯宣布，将锐步以21亿欧元的价格出售给美国品牌管理公司ABG。此次交易将大部分以现金的方式支付，预计于2022年第一季度完成。 2021年5月，阿迪达斯招标出售锐步品牌，市场给锐步的预估价仅为10亿欧元，ABG已收购超过30个破产品牌，包括Forever 21。

#21亿欧元的价格也远低于15年前收购价。阿迪达斯日前发布的第二季财报显示，阿迪达斯大中华区收入同比下降16%，CEO称中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。