Adidas 以21亿欧元将 Reebok#锐步# 出售给美国品牌管理公司 ABG。
Reebok 1895年由 Joseph William Foster 创立于英国博尔顿,以复古风著称运动界,现总部位于美国波士顿。其前身为专营运动鞋的公司 Fosters,是首个将钉子安装在跑鞋鞋底的品牌,这款钉鞋被命名为 Foster Flyer。
详见《华丽志》:https://t.cn/A6IJwukv
Reebok 1895年由 Joseph William Foster 创立于英国博尔顿,以复古风著称运动界,现总部位于美国波士顿。其前身为专营运动鞋的公司 Fosters,是首个将钉子安装在跑鞋鞋底的品牌,这款钉鞋被命名为 Foster Flyer。
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【阿迪达斯21亿欧元出售锐步予Forever 21母公司,交易最快明年Q1完成】据时尚商业快讯报告,德国运动服饰集团adidas周四发布声明宣布,已和美国品牌管理公司Authentic Brands Group达成协议,将把旗下品牌Reebok锐步以21亿欧元的价格出售给后者,交易最快将于明年第一季度完成。对于锐步来说,在脱离阿迪达斯被ABG接管后,业绩疲软的境况是否会有所好转?又会否及会以怎样的步伐重新打入中国市场?https://t.cn/A6IxYJ2c
阿迪达斯决定将锐步出售给ABG集团,售价为25亿美元。2006年,阿迪达斯以38亿美元的价格收购锐步。
阿迪达斯当初收购锐步是为了打开美国市场,增加对耐克的压力,但阿迪达斯始终没有对锐步做好差异化定位,导致了战略摇摆。2015年之后,阿迪达斯的实施“立新战略”,将锐步品牌定位于健身运动市场,销售一度有所好转。不过锐步也因此失去了在专业运动市场的领导地位,新定位似乎不利于锐步品牌。
随着阿迪达斯战略聚焦于主品牌,锐步失去了市场发展动力。2020年末,锐步销售额占阿迪达斯的5%。
ABG集团擅长收购破产的消费企业,之前购买的企业包括职业男装Brooks Brother,女装品牌Forever 21。
https://t.cn/A64jWqbn
阿迪达斯当初收购锐步是为了打开美国市场,增加对耐克的压力,但阿迪达斯始终没有对锐步做好差异化定位,导致了战略摇摆。2015年之后,阿迪达斯的实施“立新战略”,将锐步品牌定位于健身运动市场,销售一度有所好转。不过锐步也因此失去了在专业运动市场的领导地位,新定位似乎不利于锐步品牌。
随着阿迪达斯战略聚焦于主品牌,锐步失去了市场发展动力。2020年末,锐步销售额占阿迪达斯的5%。
ABG集团擅长收购破产的消费企业,之前购买的企业包括职业男装Brooks Brother,女装品牌Forever 21。
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