论企业初创时期如何开拓市场
企业的创立一般分两种形式,一种是小规模自主式创立,一种是联营式的拓展。第一种依托的是自有资金,后续财力相对而言不是很充分;第二种相当于检索式的扩张,有后续资金做支撑,只需要把企业经营好即可。本文主要讲解第一个种类型,第一种企业再创立的初期面临三个核心的问题。第一是如何拿下市场;第二是如何定位品牌;第三是如何选择合伙人。
第一如何拿下市场。任何一个领域,要想拿下一个市场无非主要是通过两种路径,一是通过低价进入市场,但是低价并不意味着质量不行,你也会说低价还怎么讲究质量,但是你要想让企业在这个社会上立足,质量永远是不能忽略的,前期靠低价只是为了进入市场,获得市场的认可,进而选择你,愿意长期与你合作,有了长期合作的基础,后续其他的领域将会为你带来经济利息;二是走高端进入市场,这种进入市场的模式是建立在资金雄厚的基础之上,同时对所在领域更加深入的认识,讲究的是人有我新,讲究的是差异化竞争。就像淘宝和京东的初期一样,淘宝可谓一方面靠创新进入了电商领域,但是淘宝前期走的是大众化道路,不是高端路线,因为在从无到有,有一个让大众接受的过程。但是京东为什么能异军突起,在于京东创业之处走的的是高端品牌路线,以质量求生存,以信誉求发展。后来淘宝为了抗衡,推出了天猫,这也说明了质量是企业的生命线。
第二如何定位品牌。第一部分笔者说了,质量在企业创业之处的重要性,但是质量归根到底讲究的是产品或者服务的水平,但是一个企业走的有多远还要靠品牌,所谓品牌就是你企业长久生存发展的信誉,就是你靠什么在这个领域立足,质量只是相对于单个产品而言,而品牌是你打造的你整个行业的代名词,是别人即使没有使用过你的产品或者享受过你的服务,但是口耳相传的知道你这个企业哪一领域是很牛的,就像京东大家知道他是正品起家的;淘宝是电商领域的开拓者,这就是无形的品牌形象,为什么注重品牌问题,因为一旦有了品牌,能让公众对你的企业产生初步的认识,如果使用过你的产品或者享受过你的服务,公众认为你的企业有不同寻常之处,愿意继续使用你的产品或者享受你提供的服务,甚至愿意尝试你们企业新的产品和服务,就是品牌产生的无形影响力。
第三如何选择合伙人。前面讲了整个企业的定位和市场的规划。但是这一切都是建立在人才的基础之上,想要把目标付诸于实践,人才少不了,也就意味着选着合适的合伙人至关重要,因为企业在创立之初,大家可能都热血沸腾,但是中途的挫折,谁也不能预料,而合伙人的选择,决定了企业以后能走多远。发起人要做的事情有哪些,企业创立之处,不需要制定太多的规则,前期就是为了拿着市场,此时主要做到三点即可,一是市场开拓,二是产品供应或者服务,三是培训后期跟进人才。市场开拓涉及到合伙人的具体分工,谁来开拓,如何开拓,开拓哪些领域,开拓了如何维持等都有一系列问题,但是在开拓的过程中也会遇到很多问题,如何解决遇到的问题,这就意味着创业初期选择合伙人,不仅仅是需要一腔的热血,还需要有强大的逆商,因为创业初期往往遇到两个问题,一是市场打不开,二是市场打不开导致资金不足,合伙人的生存都是问题,如何还有动力继续创业的问题;如果上面的问题都能解决了,那么将进入产品过服务区,因为有了市场,你如何立足,唯有让客户记住你的产品或者服务,你在未来才能有更多的发展机会。但是如何打造自己的产品还有服务,除了人无我有,人有我优,这是必不可少的,但是如何人无我有,人有我优,前提是对一个市场深入的了解,也就意味着对客户的需求分析至关重要,对受众的分类至关重要。而对客户需要的分析,人们常说一个词叫物美价廉,这一个词道出了两个核心的东西,一是价格低廉,二是质量可靠,如果再提升一个层次,不近价格合适,质量可靠,而且还要具有美感。在社会高速发展的今天,越来越多的人对个性化提出了新的要求。个性化的要求让我们需要对受众群体进行新的分类,性别、年龄、爱好这都将成为区分受众的代名词。基于对受众群体的分类,才有产品和服务的设计要求,满足了客户的需求,你的产品和服务才有出路,产品和服务有出路,你才能最终获得你想到的收益,客户得到了需求,你也实现了利益。这都是相互的,一旦有了市场和质量品牌,后续你所有做的就是做好人才的培养,让你的人才跟得上你的产品和服务,这就涉及人才的培养和企业的管理模式,将成为另一个层次的问题。
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第一如何拿下市场。任何一个领域,要想拿下一个市场无非主要是通过两种路径,一是通过低价进入市场,但是低价并不意味着质量不行,你也会说低价还怎么讲究质量,但是你要想让企业在这个社会上立足,质量永远是不能忽略的,前期靠低价只是为了进入市场,获得市场的认可,进而选择你,愿意长期与你合作,有了长期合作的基础,后续其他的领域将会为你带来经济利息;二是走高端进入市场,这种进入市场的模式是建立在资金雄厚的基础之上,同时对所在领域更加深入的认识,讲究的是人有我新,讲究的是差异化竞争。就像淘宝和京东的初期一样,淘宝可谓一方面靠创新进入了电商领域,但是淘宝前期走的是大众化道路,不是高端路线,因为在从无到有,有一个让大众接受的过程。但是京东为什么能异军突起,在于京东创业之处走的的是高端品牌路线,以质量求生存,以信誉求发展。后来淘宝为了抗衡,推出了天猫,这也说明了质量是企业的生命线。
第二如何定位品牌。第一部分笔者说了,质量在企业创业之处的重要性,但是质量归根到底讲究的是产品或者服务的水平,但是一个企业走的有多远还要靠品牌,所谓品牌就是你企业长久生存发展的信誉,就是你靠什么在这个领域立足,质量只是相对于单个产品而言,而品牌是你打造的你整个行业的代名词,是别人即使没有使用过你的产品或者享受过你的服务,但是口耳相传的知道你这个企业哪一领域是很牛的,就像京东大家知道他是正品起家的;淘宝是电商领域的开拓者,这就是无形的品牌形象,为什么注重品牌问题,因为一旦有了品牌,能让公众对你的企业产生初步的认识,如果使用过你的产品或者享受过你的服务,公众认为你的企业有不同寻常之处,愿意继续使用你的产品或者享受你提供的服务,甚至愿意尝试你们企业新的产品和服务,就是品牌产生的无形影响力。
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