亚马逊“内卷” 不断,到底应该如何破局?

目前,“内卷”这个名词频频出现,那什么叫内卷呢?资源有限,参与竞争的角逐者能力过强,心态过狠,彼此以不断升级的超高代价去获取不变资源的残酷景象,即为内卷。

内卷普遍存在于各行各业中,不论是曾经风光的实体行业,还是后来兴起的互联网。2021年大批新卖家涌入亚马逊,据统计亚马逊每小时新增155位卖家,竞争愈发激烈,如今,随着「增量市场」转入「存量市场」,这一现象在跨境电商行业中也愈演愈烈。造成行业内卷局面,卖家利润空间大幅压缩。面对如此困境,成熟卖家应该如何应对?

亚马逊内卷下可能会带来的压力:

亚马逊FBA的限仓令愈发严格

其实今年这波新卖家入行,我是不怕的,而且我觉得百分之八十都要挂掉,但是这波新卖家进入后,不一定能抢得走流量和订单,但是一定会来和老卖家抢FBA的仓储和配送资源,这也是为啥最近亚马逊频频限制FBA仓储的原因所在了。整个FBA资源是有限的,但是突然出现了一波人来和你抢,资源有限的情况下只能采取更加严格的配额制了,这就是内卷非常完美的体现。

利润不断的下降

去年大家的利润都非常好,整体利润率都非常高,远超过去几年平均水平。但是这种好日子可能一去不复返了。今年开始,很多头部大卖都开始率先降价,有的甚至在亏本卖,究其原因还是因为去年这些大卖卖得太疯狂,导致备货备得太疯狂,结果遭遇今年的销售疲软外加更严格的限仓政策以后,如果不快速清掉库存可能会面临巨额的亏损,所以不得不低价清库存。除了大卖降价以外,一些有钱任性的新卖家也开始依靠低价来快速抢占市场,杀价幅度甚至不输这些头部大卖。

由于头部大卖已经做出表率,加上新进来的卖家为了抢占市场价格定更低。这样一来,就算库存没有积压的其他老卖家也不得不纷纷跟随,甚至跟着亏本卖,这样导致整体类目的利润都大幅的下降,去年那种暴利的情况可能未来几年都不会再有了。这种情况也是内卷在行业里面的一种典型的表现形式。

物流和供应链成本陡增

物流和供应链的资源也是恒定的,在一段时间之内也很难出现大幅的增加。所以一旦卖家数量激增,加上发货数量激增,一下子导致物流和供应链都变成了抢手的资源。空运涨翻天,海运一个柜子难求,AGL订舱都要将近提前两个月,之前合作很多年且有账期的供应链工厂,直接被一些新入局的土豪现金拿货中途截胡,这样的案例在今年比比皆是,归根到底还是资源没变,但是卖家和发货量激增导致的,毫无疑问这也是内卷在行业里面的一种体现。

也就是说,随着更多商家的入场,同一款产品达到同样的成交量所需要付出的代价只会越来越大,获客成本越来越高,甚至亏损本金、得不偿失。这就是如今亚马逊大部分商家面临的困境:总投入、总成本增加了,但营收却没有增加。

据Marketplace Pulse 3月22日数据,今年到目前为止,亚马逊在全球范围内新增了29.6万名新卖家,等于每天新增3705名,每小时154名!照此速度,到今年年底,预计将有140万新卖家加入亚马逊。

如此惊人的增长速度,意味着今年的亚马逊市场竞争将更加白热化。

亚马逊卖家应对内卷的正确方式:

追本溯源,导致内卷的根本原因有两个,一是资源不够多,二是资源分配不均。通俗点来说,就是做蛋糕与分蛋糕的问题。想要解决这些问题,涉及到产业升级与公平分配等宏观问题。

对于个人来说,想要跳出内卷,要么选择彻底躺平,要么转换赛道。

改革开放刚开始的时候,随便南下做点生意都能赚到几桶金;电商刚兴起之时,随便开家网店都能赚得盆满钵满。蓝海变成红海之前的风口期,正是腾飞的好时机。

如今在亚马逊平台上,卖家之间不仅仅只有价格竞争,运营手法的竞争,更是对于搜索位置的争夺,店铺权重的比拼,品牌的对抗。

如今,虽然跨境电商风口最大的“躺赚”时代已经过去,但盈利的窗口还在,机遇依然大于挑战。

由于国内电商的严重内卷,很多人选择发展跨境电商。这些人的常规思路也差不多和我们之前的一样,那就是找一些大的市场做产品。

但是我们发现这个思路对我们以及现在的这个大环境来说并不是特别合适,所以我们选择反其道而行之,思考用自己的优势如何进入差异化的市场。

总而言之,在亚马逊这条道路上,不论是眼下还是未来,只有深耕产品,做好精细化运营,走品牌化路线,才是把亚马逊事业做大做强的长久之计。

如何做好精细化运营呢?

首先,选品要精细化。

以前很多卖家都会采用大批量铺货的方式来做产品,这样一来铺货SKU多,备货多,所需的资金也大,风险也大。而在销售过程中有相当多的产品因滞销而导致库存积压,影响资金周转。我们应该结合自身店铺所销售的品类,深入挖掘该品类中竞争较小、热度较高、上升潜力大的产品,要把适合自己店铺的同类产品挑出来着重分析,打造产品的差异化,这样你才能更好的竞争。

其次,成本要把控精细。

销售额扣除产品成本、运营成本、物流成本、亚马逊相关费用等等之后才是净利润,很多卖家在运营过程中对于各项成本的把控不能做到精细化核算,成本支出不清楚,账目核算也不认真,看似运营得当,但真正的利润自己也未必清楚,甚至有可能是亏损的,所以对于成本的把控也需要精细化。必须重视物流方式的选择,供应商的选择等等,把这些成本降低,产品销售的利润率自然就提升了。

最后,运营的精细化。

近年来,亚马逊平台的规则日益合规化,最近很多大卖被封号破产的消息也很多,黑科技和刷单的路已经越来越艰难,卖家需要走精细化的运营才能更好地在平台上生存和发展。而订单的来源无非在于两点那就是流量和转化。如何获取更多流量,无非就是广告,站内广告和站外推广;如何提升转化,这就需要我们重视listing本身差评点的优化,不断优化listing页面、增加review、A+、视频等等,精益求精,从而提升转化率,这也是我们销售平时主要的工作内容。

在这样一个内卷不断,竞争激烈的时刻下,如果想在亚马逊上更好地发展,一定要着重精细化的运营。,多掌握市场动态,分析自身产品销量,创建可靠的发货计划,做出差异化来!而不是一看到价格战就蠢蠢欲动。

想长期做亚马逊,眼光要放长远,把精力投放到用户的真实需求,产品使用场景和对消费者的洞察分析上,回归更加理性和合理的生意状态。对自己的产品要抱着爆款思维,努力打造,这样我们才能占稳市场。

男友的父亲得了重病,他的母亲向我提出让我谎称自己怀孕了,哄哄男友父亲开心,自愿接受医生的治疗,我出于孝心同意了。当我在医院无意间听到男友和他母亲的谈话时,我不禁头皮发麻,感觉备受屈辱,之后我毫不犹豫的做了一个决定!

我今年25岁,和男朋友交往了一年,双方已经见过家长了,打算明年结婚。

男友的父母是老来得子,男朋友今年27岁,但他的父母已经60多岁了,他们一直催我们早点结婚,想早点抱孙子。但我觉得结婚是一辈子的事,我想了解清楚后再考虑结婚。

前些天男朋友跟我说他的父亲被查出来得了肠癌,现在在医院里,让我跟他一起去医院看望他父亲。我买了一些水果和营养品,就赶紧过去了。

到医院时,男友的父亲正躺在病床上睡觉,男友的母亲见我来了,便拉着我走到走廊上,一脸严肃地对我说:小洁啊,你伯父被查出来得了肠癌,医生说只要做手术,没多大问题。可是你伯父以为我们都在安慰他,认定自己得了绝症,不想花冤枉钱,不愿配合治疗。我们母子劝了好久,他就是听不进去,我实在没办法了,一会儿他醒后,你帮我劝劝他!

我说:好,一会儿伯父睡醒了,我好好跟他聊聊。

男友母亲又说:你伯父这人特别倔,我估计不会轻易被你说服。我已经想好了,你伯父最大的心愿就是早点抱上孙子,我想让你慌称自己怀孕了,这样你伯父一高兴,心里有份念想,肯定就愿意配合医生了,你看行吗?

男友母亲的话让我差点惊掉下巴!我半天说不出话来。我是一个很讨厌别人撒谎的人,这种事情更是不能拿来开玩笑,一旦撒了第一个谎,以后就得编无数个谎来圆,于是我委婉地拒绝了。

可男友母亲却说:这只是一个善意的谎言,你不答应帮这个忙,难道你忍心看着你伯父死吗?

说完男友母亲就低头抹泪,男朋友说:你都是快过门的媳妇了,很快我们就是一家人了,不用顾虑太多。

我这人心软,又出于孝心,就同意了。不久,男友的父亲睡醒了,当我按照男友母亲的意思说我怀孕了之后,男友父亲一下来了精神,高兴得不行!答应去做手术,说为了见自己的孙子,他一定要多活几年。

过了一会儿,男友父亲对男友母亲说:小洁怀孕了,你转2000块钱给她,让她去买点补品,好好养身子,给我们李家生个白白胖胖、健健康康的孙子。

我正想说不用的时候,男友母亲有点不高兴地说:现在生活条件好了,哪还用补什么。怀孕不能乱吃,否则对胎儿反而不好。而且现在你生病了,正是需要用钱的时候,能省就省,你说是吧小洁?

男友母亲在那虚情假意的自圆其说,还给我杀个“回马枪”。我有点反感,但碍于面子,只能附喝着,可心里却不太舒服。我不在意那点钱,在意的是他们有没有把我当家人看待。虽然我和男朋友还没有结婚,我也没有真怀孕,但既然他们已经认定了我是他们的儿媳妇,又何必计较这两千块钱呢?何况他们的经济条件并不差。

后来,男友父亲手术很成功,大家都特别高兴。男友父亲住院的时候,我每天都会把服装店关掉半天,一大早就去菜市场买菜,回家做好早饭赶紧送去医院。接着又回家做好午饭送过去,然后再赶去开店。

我每天累得精疲力尽,可换回来的却是男友母亲的嫌弃,嫌弃这个不好吃,嫌弃那个不好吃。我看自己的一番好意还被嫌弃,就说要不给他们买外卖。这下男友母亲炸了,冲着我发火说:病人能吃外卖吗?你这安的什么心?

男友父亲半声不吭,连帮我说一句话都没有。我心里很委屈,可是考虑到他们毕竟是长辈,我只能忍气吞声了。

昨天早上,我做好早饭送到医院,因为男友父亲在三楼病房,当时等电梯的人很多,我就没有坐电梯,直接走楼梯了。

就在我走到二楼连接三楼的第一道阶梯时,我听到了男朋友和他母亲的声音。一开始我以为自己听错了,就停下脚步仔细听,然后我十分确定就是他们母子俩。

我心里很疑惑,为什么他们一大早要躲在楼道里说话?于是我躲在楼梯里想听听他们在说什么。

男友母亲说:你爸早上醒来又问孩子的事了,我担心瞒不了他多久,你赶紧想办法让小洁怀孕。你爸这次治病花了不少钱,要是小洁怀孕了,她就不得不嫁给你了,彩礼方面我们就有主动权了,到时候就由不得她家说多少就多少了,肯定可以省下不少钱!

听到这话,我心里一震,惊得头皮发麻,半天缓不过神来。原来男友母亲一直在算计我,而让我恨得牙痒痒的是男朋友居然认同了他母亲的话。那一刻,我彻底绝望了,我感觉备受屈辱!我气得直接离开了医院。

走出医院大门的时候,我把早餐重重地扔进了路边的垃圾桶里。我直接给男朋友发了一条微信,就两个字:分手!男朋友给我打来了电话,我直接把他拉黑了。我深知嫁入这样的家庭一定不会幸福,大家说我的做法正确吗?

#情感文字#(来源网络)

话说包公将义仓内谷子二百石装于船上,在汴河上发卖。不一会有二人买走谷子,又折返说谷子潮湿要退还,包公同意了。包公盯着他们将谷子装回船上,再回头一看船舱内谷子全部被偷走了,不禁高兴得开怀大笑。
这种骗术江湖上叫撮抟,一般两人一起行骗。
行骗之人先以较高价格买下将骗之物,在进出货物时反悔,再将货物撮抟成小团带走。等到发现之时已逃之夭夭,且因货物被撮抟成团可以死不认账。
骗走包公谷子的人就是撮抟之徒,一个叫王虚一另一个叫刘化二。二人在江湖上行骗多次未曾失手,大多以撮抟大户人家的粮食为主。
可是审案刑侦专家包公自己的粮食被骗为何还高兴不已呢?
原来此前王虚一与刘化二打探到南乡有一个巨富大户蒋钦,家里银溢万箱谷积千仓。二人于是准备去蒋钦家行撮抟之术。
他们准备了十两银子径直到蒋钦家籴谷,行骗之前二人已先摸清地形找好逃跑路线。
来到蒋家见了蒋钦,王虚一说:“小可做些粮食生意,与您老籴些稻子做点经营。”
蒋钦连忙说:“好呀,先拿银子验验成色。”
刘化二将银子递与蒋钦看。蒋钦看过后即唤佃户来保开仓发谷二十余车。
王虚一刘化二得了谷心下暗喜。二人押着谷子出门又折返来说:“您的谷子瘪谷太多恐怕卖不出去,还是不要了。”
蒋钦说:“没关系,帮我原样放回仓里就行。”
于是交谷取银扬长而去。
等行出半里二人取出撮抟的谷子用车装载。
恰好有个佃户张小一看到了,前往蒋家笑着对蒋钦说:“恭喜东翁粜了许多谷得了许多银。"
蒋钦说:“我没粜谷啊!”
张小一说:“东翁何必瞒我,路上看见那么多运谷的车子,除了东翁还有谁有那么多谷子?”
蒋钦闻言不禁大惊失色道:“完了完了,难道今天遇上撮抟的骗子了?”跑到仓前一看果然一粒谷子也没有了。
蒋钦连忙去追,可是到哪里去追?贼人已经跑出不知多远,蒋钦没办法只好一纸诉状告到开封府。
府尊包公包拯大人接状后沉吟良久,突然他展颜一笑心内有了算计,叫蒋钦暂且回家听信。
第二天包公将义仓谷子二百石装载在船上,运往汴水河贩卖。包公自己扮作湖广贩卖谷子的商人,在谷子内藏了一些青蓝色的颜料作为记号。
那王虚一和刘化二贪心不足,听说码头上来了谷船心动不已。
二人来到码头,到包公船上看谷。一顿褒贬之后,刘化二对包公说:“敢问客官谷子从何处而来,又是否发卖?”
包公说:“在下湖广人储景先,从家乡贩些谷子到贵处经营。冒昧请问二位尊姓大名?”
王虚一说:“在下王虚一,这位是刘化二,我二人合伙做点粮食生意。”
包公暗暗记住二人姓名,面上却笑着说:“那最好不过了,正好我还愁谷子不得脱手呢!”
王刘二人于是交给包公十两银子买谷。
包公验看了银子后,遂叫手下人从船舱发谷二十车。
二人刚将谷子装好却吵了起来,吵着到了包公面前,对包公说:“您这谷子有点潮,恐怕容易变质。”
于是退银给包公再行撮抟之法。
包公回府之后立即写下一张告示,告谕百姓说官府准备修建兴贤祠但缺少钱粮
告示中说,老百姓但有出银钱一百两的,给官身入职,出粮食三百石的,免除终身徭役。要求各保正里长通知各地富户。
王虚一与刘化二已经骗来谷子上千石,保正看不惯他家谷多,于是将他们报上去。
王刘二人倒也愿意,一方面可以免徭役,另一方面正好洗钱。
包公见名单里有王刘二人,遂差薛霸单独去请二人交粮食。
王虚一与刘化二见了府衙送来的牌谍,于是请人运粮交到府衙。
包公亲自打开谷子验看,看到之前放置的青蓝色颜料后,心内说果然是我的谷子,于是对二人大喝:“你两个骗子抬起头来看本府一眼!”
二人仔细一看,这黑面汉子不就是前日卖谷子的湖广客商储景先吗?二人心下一惊已自心虚一大截。
包公继续喝问:“王虚一、刘化二你俩乃有名光棍,今日这么多谷从何而来?还有什么要争辩吗?”
王刘二人争辩道:“府尊明鉴,这些谷子是小人秋租收来的。”
包公不禁大怒骂道:“这二个贼人胆大,你前次撮抟蒋钦谷子二百石,后又撮抟我的谷子二百石,还要狡辩?”
包公于是起身来到谷子前,拿起谷子里的青蓝色颜料,对他们说:“这谷子我原来放有颜料作记号,你看是不是?还要抵赖?”
于是径令李万将王虚一和刘化二捆起来先打一百杀威棒,用长枷枷起来准备用大刑。
二人因为害怕受刑遂全招认了。
包公问他们:“蒋钦的谷子可还在?”
二人连忙道:“还在还在,都在家里存着呢。”
包公令张千押刘化二回家将粮食付还蒋钦。
包公将王虚一刘化二两人判处劳役,并没收他们撮抟之书当众烧毁。王虚一判江西龙津驿劳役五年,刘化二判浙江江头驿劳役三年。
因为撮抟之书被包公烧掉了,撮抟术从此也在江湖上失传了。


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