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【每日#数据报告#】《2021年休闲游戏商业化发行指南》：休闲游戏用户规模增长逐渐趋于饱和，同类产品的不断增加也使得产品同质化情况愈发严重。休闲游戏需要在商业层面找到更适合自己的买量投放策略，通过精细化运营提升整体买量变现ROI，最终帮助提升游戏全生命周期利润。从2014年，中国移动游戏用户规模逐年上升，至2020年，中国移动游戏用户规模达65435万人，占比高达98%，这其中休闲游戏更是发挥着至关重要的作用。面对如此庞大的用户规模，面临机遇的同时也为休闲游戏开发者带来了挑战，行业存量竞争激烈，促使行业不断创新，不断演化新的玩法以应对行业挑战。手机网络游戏产业增长趋缓，休闲游戏市场发展遇到瓶颈。截至2020年12月，我国手机网络游戏用户规模达5.16亿，占手机网民的52;4%。数字虽然看似可观，但从2020年初开始增幅有所放缓，用户规模下滑。基于此，在用户规模有限的状态下，整个产业市场进入了存量时代，休闲游戏的用户规模增长也逐渐趋于饱和。这就使休闲游戏市场的竞争加剧。现在的用户吸收的信息非常广泛，因此不管是从产品创意，还是商业化角度，都需要更加注意精细化运营、多维度提升产品品质;从而将用户留存率提升，放大用户价值，最终以帮助产品提升收益。任务IAA类游戏竞争加剧，促使休闲游戏需要“质”的提升。任务IAA类游戏的持续加入，使其头部买量市场份额也在迅速攀升，欲借助疯狂买量投放的方式达到吸量的效果。而在这种市场现状下，对休闲游戏来说获取流量的难度也在增长。这就让休闲 游戏从创意和“质”的角度去下手，一手进行聚焦产品质量，提升游戏品质;另一手准确定制优化投放策略，在合理的性价比基础上获取流量，提升ROI。常态化买量趋势:借助多形式广告产品实现拓量增长。休闲游戏的轻量级场景特征和以广告为核心的盈利模式，决定了其在营销活动中更加偏爱效果类 广告投放一即游戏买量。2020年上半年休闲益智类游戏的投放产品占比持续上升，随着休闲游戏的高活跃度表现，买量市场也从单一的“效果广告”, ，向更加有深度、立体化的“品效合一" 进化。未来如何借力多形式广告商品、发挥最大价值也将逐渐成为买量重点需求。（via:199it）

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