【文具盲盒热销,惊喜还是套路?】拆开前,忐忑不安、内心激动、充满期待;拆开后,或惊喜或失落,五味杂陈,难以言表。近两年,盲盒正成为一些青少年钟爱甚至痴迷的一种“新宠”,因具有随意性、惊喜感,备受年轻人的追捧。图书盲盒、机票盲盒、考古盲盒……在“万物皆可盲盒”的概念下,今年盲盒的热度波及到了文具市场,印有“惊喜盒”“神秘盒”“好运盒”等字样的文具盲盒成为文具家族中的“新宠”,俘获了一批中小学生的心。

拆盲盒像“撞大运”

所谓“文具盲盒”,是指文具的外包装盒上只简单地标注出盒内产品的种类,至于具体的图案、色彩等只有打开才能知道。按品类划分,文具盲盒既有单一品种、单一款式的,也有一些多种品类集合在一起的。和盲盒潮玩一样,为让消费者更易接受,文具盲盒也常与知名漫画、小说、动漫等IP结合,比如晨光与人气盲盒手办Nanci合作的“林深不知处”系列文具盲盒等。而隐藏款、限量款、CP款也同样存在于文具盲盒市场上。

在位于苏宁广场二楼的一家时尚品牌连锁店内,各种包装精美的文具盲盒被摆放在了店内文具区最显眼的位置。在柯南、叶罗丽、狐妖小红娘、复仇者联盟、林深不知处等时下流行IP主题的加持下,一个个被包裹得严严实实的文具盲盒,赚足了消费者的眼球。

“重复的超级多。”正在购买tokidoki粉色系列中性笔盲盒的罗同学说,别看这个系列只有6种图案,要想买齐的话,差不多需要买一整盒。该款中性笔盲盒的整盒标准为24支,按照7元一支的价格,买齐一整盒需要花168元。“当然这需要看运气,运气好了买一盒就能够,运气不好两盒也未必能够抽齐。”

在包头市第二十九中学附近的一家文具店,形形色色的文具盲盒摆放在店内柜台的最前方。这里的文具盲盒有中性笔盲盒、自动铅盲盒,还有装着中性笔、迷你本、便利贴、橡皮、固体胶的文具盲袋。“学生们的好奇心重,选择盲盒除了能带来惊喜,还能拆出不同的款式。”店主表示,与4元-9元不等的单一文具盲盒相比,价格在20元左右的多品类组合文具盲袋比较实用。“一般来讲,五、六年级和初一年级的学生买的会多一些,毕竟在这个年龄段,家长平时都会给孩子们带一些可以自由支配的零花钱。”

正在店里挑选盲盒的李同学说:“盲盒令人着迷之处就在于,你永远不知道自己纠结半天最终选的是否是自己心仪的,惊喜或是失落就在开盒的那一瞬间,这种随机性正是盲盒的魅力之一。”

线上线下都热销

“现在孩子们喜欢这个东西,盲盒卖得挺快的,包装印上卡通图案或者当红偶像组合的最受欢迎。”在位于光荣道小学的一家文具店里,店主一边忙着帮人复印一边介绍,文具盲盒的价格比普通文具的价格要高一些。一支普通的中性笔单卖价格为3元,如果装进盲盒就能卖到至少6元。“买盲盒类似抽奖,有神秘感和不确定性,就像咱们小时候吃干脆面集卡片一样,只不过是换了一种新的形式。”店主表示,除了这种文具盲盒,现在还有一种卡游类盲盒,“卡游类盲盒分为普通卡、闪卡、星钻卡等很多种,一包有五至六张卡片,价格按照类型分为1元、2元、5元、10元不等,孩子们不仅自己买来抽,还喜欢彼此交换。”

不光是实体店,文具盲盒在网络上的销售一样火爆。在淘宝上输入“文具盲盒”四个字,上千款产品信息便跃入眼帘。在搜索店铺时可以发现,但凡是销售文具的店铺,或多或少都有几款文具盲盒在售,且大部分文具盲盒的销售量都在1000+。

“单看价格不高,可你架不住孩子总买。”家住昆区的黄女士在陪孩子选购文具时发现,孩子对于文具盲盒格外感兴趣。她粗略计算了一下,截至目前她已花了300多元给孩子买文具盲盒,这里还不包括孩子自己偷偷买的。“现在学校周边的文具店几乎都有盲盒,孩子上下学路过的时候难免会去逛逛。由于孩子的自制力不强,这一逛就会忍不住买一两样回家,导致家里现在闲置的笔和本有很多。”

是惊喜还是套路?

价格贵、浪费钱、易上瘾……就在文具盲盒成功吸引住孩子们的同时,家长们的烦忧也接踵而来。由于盲盒本身带有极大的不确定性,很容易激发人们的好奇心和购买欲,因此不少家长担心消费观尚未健全、心智尚未成熟且缺乏一定自控能力和判断力的孩子们,在商家的刺激下,很容易出现盲目购物、过度消费的情况。

虽说普通文具装进盲盒后价格就会翻倍,但抛开“盲盒”概念,目前市面上销售的文具盲盒中,除了部分知名文具品牌推出的系列联名款外,有很多其实是不符合国家标准的“三无”产品。在位于振华小区靠近赵家营村附近的一家小规模玩具批发店内,销售的文具盲盒有近一半都是不知名的小品牌,有些文具盲盒不仅包装简单、印刷粗糙劣质,且并未标注出任何执行标准,产品质量难以获得保证。不只是线下文具店,网购平台上的文具盲盒同样存在类似的问题。

究竟是什么原因让青少年对于盲盒如此上瘾?

“孩子就是因为看了一些网红拆盲盒的视频之后,才对这些感兴趣的。”市民李女士回忆说。

其实,除了青少年,不少成年人对于盲盒的诱惑也无法抵御。在小红书APP里,与盲盒有关的视频、笔记高达上万篇,而在bilibili视频平台上,标注有“盲盒”字样的UP主就有几十个,还有上千条与此相关的视频。而很多跟盲盒相关的视频中,大部分内容都与拆盲盒有关,尤其是加上主播极具煽动性的解说,让人看完后不禁想要买一个盲盒回去试试运气。

针对盲盒成瘾的行为,中国消费者协会此前曾发布消费提示,青少年群体好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不成熟,容易为盲盒“上瘾”。盲盒与普通商品相比,具有很强的信息不对称性,消费者只能依靠商家的广告宣传来选购,这就很容易被商家夸大商品价值、虚构中奖概率等虚假宣传所误导。(记者:王璐,常静)

全球金融危机回忆录——贝尔斯登的倒掉(2)

209、前回讲到,2007年8月贝尔斯登旗下对冲基金清被迫盘,标普则将贝尔斯登列入“负面观察名单”。尽管贝尔斯登当天召开了电话会议,承诺负面观察不会对公司有任何实质性影响,但当日贝尔斯登的股价还是下跌了6%,较2007年初的的170美元已经累计跌去了36%。

210、当时,贝尔斯登大约4000亿的资产负债表上仍然趴着大约130亿美元的可调节利率房贷(ARM,也就是那种前几年利率很低,但随后会跳升的房贷类型)。贝尔斯登的直接监管者SEC(危机后大型投资银行都变成了银行控股集团,才归属美联储统一监管)要求贝尔斯登每日汇报流动性状况,特别是负债端的repo和商业票据融资。SEC当时的判断是,尽管贝尔斯登的资产风险有点大,但流动性不是问题。

211、9月27日,贝尔斯登还发行了25亿美元的无担保10年期债券,再次向市场和监管者表明:“看,老子债都发得出来,没的事。”

212、问题是,真正的风险不在于今天贝尔斯登账面上的流动性储备是否充足,而在于它的杠杆率——如果考虑到资产端的风险敞口——实在是太高了。2007年末,它的杠杆率是37倍。换句话说,1块钱的资产只要损失3分钱,贝尔斯登就会倒闭。

213、而只要货币市场“嗅到了”这种风险,就会开始挤兑贝尔斯登。贝尔斯登将不得不开始抛售资产来应对挤兑,而抛售带来的资产价格下跌——在投行独有的市值计价法下——会迅速侵蚀其本就非常微薄的资本,引发更强烈的挤兑。这在文献中被称作“死亡螺旋”(death spiral)。

214、2007年10月1日,一家名叫货币市场基金叫做“联合投资者基金”(Federated Investors)决定将贝尔斯登从商业票据的合格交易对方列表中清理出去(但repo的交易对方还保留贝尔斯登)。它只是众多挤兑者中的一员。整个2007年,贝尔斯登的无抵押商业票据融资总额从2006年的207亿下降到了不足40亿。而有抵押的repo融资则从690亿飙升至1020亿。

215、然而repo融资也有麻烦。贝尔斯登从货币市场的repo融资是三方回购(tri-party repo),依赖清算行JP摩根和纽约梅隆。每天早上,清算行会将现金返还给出借方,而清算行自己出借资金给借入方,并保留抵押品。这被称作“unwinding”。当时的这种三方回购允许借入方每天更换抵押品,并且日内授信和风险实际上是由清算行自己来承担,因此是相对自由和少监管的。

216、正因如此,三方回购的规模由2002年的仅8000亿美元,迅速增长到2007年的2.4万亿美元。三方回购市场被认为是高度安全、高度流动性的市场,原因是期限多为隔夜,且交易都是以过抵押形式进行的。

217、贝尔斯登愈发依赖repo融资,意味着它愈发依赖JP摩根清算行,特别是依赖它的日间授信。但清算行也逐渐意识到,一旦贝尔斯登在日内破产,自己日内授信——即便有过量抵押——就可能面临巨大损失。原因是贝尔斯登提供的抵押品主要是住房抵押贷款相关资产,即便估值高,但没有人知道真正砸到手里后能卖到多少钱。

218、很快,货币市场开始认识到贝尔斯登repo的危险性。货币市场巨头Fidelity开始限制对贝尔斯登的repo敞口,并缩短久期。10月,道富银行宣布拒绝向贝尔斯登提供除隔夜repo以外的任何融资。

219、2008年1月,随着贝尔斯登公布2007年三季度亏损3.79亿美元,其CEO Jimmy Cayne(图1)宣布辞职。2004-2007年,Cayne总共带走了9360万美元的薪酬奖励。2000-2008年,贝尔斯登的前五名管理层累计带走了3.27亿美元的奖金和11亿美元的股票。

220、Cayne在听证会上表示,自己和高管的薪酬都是由他自己决定的。董事会没有人对此提出过反对意见。据称,Cayne很喜欢打高尔夫和桥牌。一家专门给企业管理能力评分的咨询公司给Corporate Library在系统评估贝尔斯登后,给出了D的评分——管理风险极高。

221、Cayne下台后,原来的联席CEO Alan Schwartz(图2)成了新CEO。但没有人能够阻止金融市场抛弃贝尔斯登。

222、至2月,贝尔斯登累计持有367亿美元住房抵押贷款、MBS和ABS。其中260亿是次级、中间级或者CDO。贝尔斯登的对此基金客户们也开始担忧其财务状况,害怕贝尔斯登无法偿还现金或者债券——它们开始撤回自己的现金,挪到其他投行。

223、尽管对冲基金们在撤出资金的时候面带笑容的告诉贝尔斯登:“别怕,我马上就会回来,但考虑到投资人的利益不得不暂时性避避风”。但大家都心知肚,贝尔斯登很可能是熬不过去了。

223、真正给贝尔斯登当头一棒的是3月10日周一。穆迪下调了由贝尔斯登旗下一家SPE发行的15支MBS的评级(图3)。然而新闻标题是“穆迪下调了贝尔斯登评级”。恐慌、流言开始在华尔街上乱窜。贝尔斯登原本还算可以的200亿流动性池子开始急速抽干。

224、次日,美联储宣布推出前所未有的新工具TSLF(未完待续)

1.3 用心办事

15 岁时,哥哥在高山中学当了临时代课教师。他代课的班级里, 有个学生家长是福清薛港农场的场长,他在农场里给我找了个职位。 这个职位的活儿很轻松,每天只是数大人们挖好的树坑,却能拿到 5 角钱。

别看数树坑这活简单,一不留神,就可能数错,只得再从头数 起。所以,很多大人都是宁愿挖树坑也不做这个看起来很轻松的活 儿。刚开始,我也数错过,但后来,我找到了不数错的方法,也很简 单,就是手捻一根树枝,一个坑一个坑的点数过去,清晰明了,再也 不会因看不清树坑或数花了眼而出错。

"这依弟吖聪明。"大人们都直夸我。

大人们都说,调皮的孩子聪明。这个推论成立的话,我承认我聪明。但如果说我聪明,不如说我喜欢动脑筋。1962 年,三年自然 灾害的末期。有一天,我看到邻居在吃鱼,好奇地问:"哪里来的 鱼?""从公社农场那里捉来的。"他们神神秘秘地悄声说。

农场的鱼他们怎么能捉到呢?我和几个小伙伴们悄悄地讨论着如何抓:农场的鱼是公家的财产,肯定是不可以直接去捕捞的。那么,如何才能捉到又捉得多呢?一次我意外地发现,下雨水溢的时候,农 场的鱼会冲出来。这是什么原因呢?原来,公社农场养鱼池是在海滩 上围垦的,鱼池里的水经过阳光照射后,水分蒸发会变咸。因此,遇 到淡水,塘里养的淡水鱼,就都冲了出来。那时候东张水库会定期定 时放水给农田灌溉,于是我想到了捉鱼的办法--晚上,等东张水库 放水灌溉时,将东张水库放出来的水中途截留部分,将拐了弯的水接 到农场的鱼塘里。果然,东张水库的水一到,鱼就冲了上来。多的时 候,我们会抓到几百斤。不过,捕鱼的盛宴没能延续太久,有一次我 们正在捉鱼时被农场看管的人抓了,我们七八个人,被关在一个屋 里。不一会儿,关在里面的我们闻到屋外烤鱼的香味,我们知道,是 那些看管在烤我们捉到的鱼吃。趁这个时间跑,也许是个良机。如何 逃出去呢?屋子里只有一个小窗户,只有我能从窗户洞口钻出去。大 家一商量,决定用他们的肩膀把我扛到窗户上,我出去了再从外面将 门扣打开,大家就可以悄悄地溜走出去了。没承想,我跳下去的时 候,被发现了。他们朝我追来,我撒腿就跑,直接跑回家了。

…… 薛港林场的好日子没过多久,父亲找来了。他是骑自行车来的,

让我跟他回家,一起做生意。

可以说,我最初的经商理念,都来自于父亲,我的很多人生的感悟,也来自于父亲。父亲常说,男人有没有本事,并不是看读了多少 书,关键是看做了什么事,怎么做事。

我记得,父亲有一次一边剥着花生酌着酒,一边问我将来想做什 么。父亲的下酒菜,多为家里自制的白晒花生。福清靠海,土地并不 肥沃,但却极适合种植花生和地瓜。所以在我们福清,除了晒干的地 瓜片,还有用地瓜做的各种小吃,比如地瓜丸子、地瓜饼。花生,则 除了提炼花生油,就是煮熟后放在太阳下晒干,做成家家户户接待客人的茶点,也是大人们喝酒时最好最方便的下酒菜。将来做什么?在那个食不果腹的年代,有谁会想这样的问题。我正在想如何回答,父亲自顾自地接着说:"做事要用心。有多少心就 能办多少事。你数一数,有多少个心啊?"心?和心有关的词有哪 些?我伸出手数着"用心、真心、爱心、决心、专心、恒心、耐心、 怜悯心……"似乎十个指头用不完,有那么多的心吗?

"当然有。"父亲说,"以后你就知道了。"

父亲呡了一口酒,又接着说:"但当你悟到爸爸讲的道理时,爸爸或者已经不在人世了。"

以后,我的确知道了。随着我的事业的发展,我能数出来的心,已经不是一双手能够容得下的了。

而且,父亲的确也不在人世了。有时,喝了点酒,我总后悔,如果我当时没有偷喝父亲的酒,如果我总是认真地倾听父亲的回忆,或 者,父亲还在吧?#玉带桥联盟#


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