预告：德塔文科技全年重磅行业白皮书——《2020-2021年剧集市场分析报告》将在三月中陆续以章节形式发布，欢迎您的持续关注。

01章节内容一览

本报告包括五个篇章，共七个章节：

一、剧集篇
第一章 整体市场
过去一年，整体的电视剧网剧市场的景气表现分析；
第二章 类型市场
不同类型剧板块的分类表现与发展分析；

二、播出篇
第三章 观众结构
怎样的观众在看剧和发表评论；性别偏好、口味偏好数据；
第四章 播出平台
电视平台、网络视频平台的市场份额、逐月表现、选剧偏好与合作偏好数据；

三、制作篇
第五章 出品与制作团队
表现良好的出品公司；各类型最优秀的编剧和导演数据；及相关制作环节代表行业采访；
第六章 艺人表现
艺人的竞争结构、号召力表现；不同题材类型、不同平台的艺人适配性；

四、市场展望篇
第七章

市场展望
从市场轮动、待播剧景气、政策角度看各类型剧市场空间和市场前景。

德塔文将在三月的工作日接序发布章节内容。

02报告摘要

整体市场
1、全年播出数量进一步增加；其中，电视台保住了景气表现，未进一步下滑；网络平台播出数量大增，但平均景气表现下降；
2、市场平均剧作集数大幅缩减；
3、“问题是存在的，结局是美好的”是2020年剧作最重要的思想表达。

类型市场
1、都市、古装之外，悬疑剧已跻身市场主流；年代、青春、军旅等类型的播出数量萎缩。类型剧市场变得更集中于前三者，而非更丰富化。
2、都市剧最为大众向，但职业剧和偶像剧都有进一步发展；古装剧更重视娱乐属性；年代剧即将迎来激烈竞争；青春剧更偏好热血题材；农村剧将迎来春天。

观众结构
1、2020年剧集市场观众结构仍以女性为主，占比62%，与2019年基本持平；20-39岁的观众群是市场主流；
2、都市剧情最受观众欢迎；对青春电竞题材有一定需求。

播出平台
1、电视剧上星剧景气份额略有上升，网络剧持平；
2、部分小视频平台消失于市场，播出平台进一步集中化；CCTV8进步惊人；腾讯爱奇艺双雄并立；
3、播出模式中，双台上星+单视频平台的模式景气表现最佳；但独播网剧口碑更好。

出品与制作团队
1、一部剧出品方增加、一家公司投多个项目的倾向更加明显；
2、在2020年业绩最好的编剧中，原创剧本编剧的占比更高；业绩最好的编剧群体日趋年轻；
3、视频平台集团作为出品方的强势地位巩固；同时，导演、编剧与制片公司进一步绑定。

艺人表现
1、2020年主演与主要配角的人数较2019年略有增加，其中男演员数量远大于女演员；市场需求最多的是90后演员；
2、80后、85后开始承担起社会主流形象表达的责任，例如黄轩、童瑶等，赢者较少但价值稳健；
3、古装剧捧流量、悬疑剧带口碑、都市剧增加国民度，在2020年捧人效果更好。

03信息披露

本次报告数据范围
本次报告对于2020年度电视剧（含网剧）景气表现的总结分析，是基于当前中国9.4亿互联网用户观剧、议剧行为产生的景气值。
剧集统计范围囊括在2020年内播出天数超过3天的首播剧，包括在央视、各大省级卫视和各大网络视频平台首播的共356部电视剧和网播剧，不包括动画片、纪录片、音乐片等，不包括短视频，不包括次轮播出剧。对2020年12月播出、且跨越到2021年完结的剧，采用了播出期全程的数据作为计算依据。
市场预测数据囊括所有经制作方进行信息披露的未播剧集。数据统计截至2020年12月31日。

景气指数概念
景气指数是德塔文自行研发，反映剧集热度的数据。它以全国网民在各大舆论平台的观剧议剧行为为基础，通过对自然语言的理解和抓取，基于海量网络数据生成，囊括了剧集的网络浏览度、讨论度、口碑指数、搜索热度、媒体曝光反馈度等多方面数据表现，均衡加权大众、媒体、娱乐核心受众关注度，是体现剧集社会影响力的热度指标。

景气指数的积极意义
德塔文电视剧景气指数所代表的是观众对剧作在网络上的关注与讨论，比起收视数据与网播量中包含一些默默观剧的观众，德塔文景气指数更能体现“市场潮流”所在，“市场吸睛话题”和“观众积极意愿”所在。了解代表市场潮流的景气指数，更具有参考意义。

德塔文待播剧数据库
数据库包括了2016年至今、市场上所有有制作信息披露并正式开始筹备、甚至已经杀青的剧集项目。待播剧入库主要来源于项目披露于网络的信息，以及与制片公司的直接信息交流。只有在该剧已经上网、上星播出后，才会离开待播剧数据库，进入已播剧数据库。

待播剧景气排序方法
1、在本报告中涉及的待播剧景气排序，是截止2021年2月28日，所有待播剧在过去365天中的每日景气加权结果；其中，日期越近的数据获得越高的权重，以体现“当期价值”；
2、由于待播阶段大多数剧作都没有长久而持续的营销投放，它的景气指数几乎完全依赖于作品曝光后，市场的自发兴趣和行为。因此，对待播剧景气的分析，可以更好地发掘当下观众的口味偏好，和潜在的市场风向。

04答疑

Q.年度景气指数是年度平均数吗？
A.并非景气日榜平均数的简单计算，而是根据各大计算维度的全年基础数据、德塔文自有语义挖掘系统得到的口碑数据、全网多日不平衡数据、多维度不平衡数据加权之后得到的结果。

Q.景气指数是否存在口味偏好？
A. 尽管景气指数是基于网络热度考察，但经过长期实践检验，即使是偏向传统乡村、中年、老年等特定受众的题材，例如《乡村爱情》系列、《爱我就别想太多》等，都曾在播出周期中有不错的景气表现。这意味着，在互联网用户已达9亿的当下，任何题材都能被捕捉到网络热度。同时，景气指数相对于收视率，更能体现年轻受众偏好，对于未来的制剧方向、市场预期，也具有相当的前瞻性和探索意义。

Q. 电视剧景气指数如何防范各种作弊的行为？发现作弊嫌疑，如何处理？
A：电视剧景气指数体系内建了反作弊、防灌水算法，利用均衡算法将刷流量等行为的影响力减小到最低程度。对于有明确证据证明使用作弊手段来提高影响力的剧集，电视剧景气指数体系会对其数据进行很大幅度的降权处理。

敬请期待报告的正式发布。

报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司
作者：苏秦 七州夷离堇
数据支持：德塔文数据中心
校阅致谢：果儿 王荟 陆琼 安静

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