【美妆】丸美股份调研纪要

时间:2021年9月22日

1. 销售费用率提升较大原因
线上电商人员增加100多人。介入抖音平台直播,这一块费用非常大。费用率在同行里比较健康,只有36%,其他同行40%-45%。

2. 今年上半年在抖音成就,未来规划?直播模块只有抖音还是包括天猫?
抖音、快手贡献1.2亿,占线上1/4。抖音、快手两个活动,分别做到4200万,3500万GMV。下半年直播模块将加速,具体看链接引流到哪个平台。

3. 未来直播占比的规划
年初定的任务直播占比15%左右,下半年调整到20%多

4. 电商平台新引进负责人介绍?
负责人下半年引进,在欧莱雅3年,从18亿做到55亿。

5. 线上分销变直营的转型,遇到哪些问题?
过去团队不稳定,3月招的天猫负责人离职,4月新人才上来。两人交接,耽误了一个季度业绩。很多核心岗位还没到岗。客户团队以前外包,服务不好。
现在重新梳理核心岗位,重新招聘。客户团队招了个领头人,把售前售后做好,直播团队也在搭建

6. 1、2线城市占比30%,2、3线60%以上,未来布局方向?
过去目标是2、3线,现在在1线还是比较难做,还是维持2、3线城市。通过线上逐渐渗透到1、2线城市。

7. 自己生产还是代工,如何品控?
14年开始,自己的工厂开始运行。ODM的会派自己员工驻厂审查。未来会把产能更多放在自己工厂。新法规要求配方公开,我们会把更多产品放在自己工厂。

8. 自己生产会不会品牌越多,资产越重,资源配比不过来?
目前产能基本满足,2工厂明年竣工,所以产能是能保证的。目前认为2个工厂已经够了

9. 新晋网红品牌对公司冲击?
新锐品牌少了研发、供应链两块,并且没有线下。或有一些成功的,但是个数很少。公司认为不长久。

10. 未来是否会重点打造护肤品?大单品的占比?
主业是护肤品,占比97%-98%。公司打造:眼部护理专家、抗衰老大师。小红笔、小红蝎、眼膜等都是公司产品的top10。眼膜是李佳奇指定的,他只代言公司的这个。

11. 双11新品储备
新品线上6个组合爆品搭配销售,营销会请一些直播来做

12. 未来公司的增量会来自哪里?
线下会是微增长,今年开启云仓系统,管理货品渠道,不过主要还是看线上。线上一方面直营做上去,另一方面抖音、快手新平台;除此之外京东我们一直没有做上去,也是未来重点。

13. 化妆品新规对未来研发的影响?
新规对丸美这种规范比较早的企业反而有促进作用。需要更新备案、配方公布。我们也成立了检测公司,自己做检测,防止配方被公开。新规可能会淘汰一批不合规企业。

公司介绍
优势:
1. 自有供应链,第2个工厂在建,主要针对女性面部护肤为主,会穿插一些彩妆等业务。生产高管来自资深堂,对产品质量有保证。
2. 研发:保湿、抗衰层面;基础、配方、高新、创新。80%聚集在抗衰老、眼部,研发投入2.5%-3%,比较稳定,但是比起同行更加专注。
3. 品牌:相比国产对手,品牌定位清晰。成立20多年一直定位在眼部护理和抗衰。眼部护理占收入比例一直30%,大单品去年做到过亿,GMV2.5亿往上走。弹弹弹占比5%左右,金卡会员占30%-60%份额。
4. 价格带:国产品牌里中高端,top2。

业绩:
多年稳定,没有爆发增长。今年利润收紧,主要是品牌运营为出发点,坚持品牌定位。

渠道:
线上线下双轮驱动。去年到今年一直在调整,去迎合新兴线上的变化。接触抖音、B站初期,会有一些投入,需要一个过程。搭建线上直营体系,会有一定团队调整的阵痛。
线上去年58%,今年上半年增长到60%,直营占比达到一半左右。
抖音和快手占线上占比25%左右,今年上半年才开始发力的

线下渠道江苏疫情、河南水灾影响较大,这两个地方公司销售比较大的地区
CS(日化的集合店)较差;百货下半年好一点,同比转正了;连锁渠道也在做布局发力,开始进驻丝芙兰,战略意义大于创收意义。
美容院渠道:做了15年以上,有很好的口碑基础。去年没有下滑,3%增长,今年上半年10%增长。这个渠道占收入10%左右。目前全国布局2000-3000家左右,未来还是有比较大上升空间,但公司不会盲目拓张,相对采取平稳的方式。

未来增量发力点:
1. 美容院
2. 线上(直播、天猫直营)
恋火,8月上市买了8万只,李佳奇带货(17分钟的介绍)后,卖了10万只。目前是预售状态,9月底开始每个月供10万。公司没有预料到的爆品。下半年这个产品业绩翻3倍,不是难事。增加了60万只备货。售价188,直播间便宜一点,做到大几千万是可以的。

中金调研问题
1. 用户画像(比较具体的数据如城市区域、年龄段),未来重点布局市场?
成熟女性是老用户,年轻用户在线上增长,小红笔就是针对这方面的用户,针对19-25岁
25-35岁30-50%,39岁以下,占比70%。年长的群体会更多一些,线下客单价600-700元,活动期间会到1000元以上。忠诚度也会很高。

2. 抖音、快手直播平台做到多大规模(GMV),可以实现稳定盈利
不按GMV算,在提升自播的占比,提升收入,达播未来做引流。

3. 抖音、快手直播GMV与丸美分成

4. 下半年加大直播投入,预计费用率会提升多少(销售、管理)
年初定了50%投放费用对直播改善,自播的占比要增大,今年自播占比争取达到30%。销售费用未来要保持比同行低。珀莱雅销售费用增长1倍。
丸美去年基数比较小,做得太好了,今年很难持续。下半年费用应该还是在36%上下。
抖音ROI接近2。天猫ROI1.8-1.9。

5. 直播主播成本投入趋势,大中小主播成本?丸美未来会向哪个层次主播投入更多?
超级头部很难约到,1月1次就很好。和很多MCN签订了,保证ROI,业绩,MCN公司来安排主播。
我们跟达人直达,不通过第三方中介,会减少一些中间环节费用。
招了20多个直播人员,直播团队已经建立起来。

6. 线下渠道Q3恢复情况

7. 除了品牌用户心智的占领,国外品牌比国内品牌还有哪些优势(品质、生产端、研发端)

8. 化妆品新规自己成立检测公司?
自己检测,自己出报告,外面是认可的。丸美早就成立公司进行功效性检测,未来这个检测公司还要接外单的,实验室得到国际认可。不是所有公司都能成立检测公司的,丸美是顺理成章的。

9. 2个工厂的产能天花板是多少,在现在销售基础上?
两种方案,新工厂增加1.5倍产能,第二方案新工厂增加2.8倍产能。目前认为新旧加起来2.5倍,未来5年足够了。

Q&A
1. 各个渠道占比
线下今年发生了变化,疫情影响,CS20出头,之前30。百货10,过去8-9。美容院提升到10左右。
线上直营占整体营收从20%多增长到30%左右。快手、抖音占整个线上25%左右(大部分在直营)。分销30%多
分销按4折出货,还有返利。
未来GMV长期可能线上6,线下4。线上会往70%走。

2. 线上渠道直营化,什么问题导致线上要做直营?
同行业企业,自己做才能做大。欧莱雅、华熙生物、维罗纳都是。

3. 线上投入比较克制的原因,财务指标如账期普遍比同行要好一些
过去对外毛利、净利都是同行最高水平,想保持这个水品。今年直营超投了,没有考虑到。投放有控制,都在预算范围内。

4. 股权激励目标同比20%
收入24%,利润16%,压力很大。当初设立目标时认为今年会是正常年,线上线下会恢复,没想到疫情反复对线下影响很大。设立目标时对标19年。

5. 公司对净利润率要求比较高,未来3年目标维持在什么水平?
经销模式的高利润率会趋势放缓,保持在同行业内的高水平就行。

6. 未来产品布局,升级和拓展
过去定位眼霜、现在加了一个抗衰老大师

7. 怎么看待成分党?
公司一直是成分党,只是没有强调

8. 精华小棕瓶定价便宜
只是搭配的引流产品。

9. 投放拆解
线上新媒体投放超过50%,并且在加大。

10. 彩妆恋火为什么过去没做起来
以前该类产品主打韩国进口,导致供应链不好,价格高。现在开始做线上国产,用合资厂做。目前新的彩妆产品,只有做线上、国产性价比高才走得通。

11. 产业基金投资的方向,未来投资的会并入公司么?
成立产业基金,规模10亿,第一期1亿投完了,浮盈达到3-4倍,参股形式8%-15%。第二期2.5亿基本投完。
投资品牌的用户群和丸美用户群比较契合。

12. 产品外观设计有挺大提升空间,设计师年龄段?
公司设计师团队相对比较年轻,也有资深堂御用设计师。公司认为外观设计还是不错的。#股票##价值投资日志[超话]#

A股:明日(9月23日)大盘走势简析,能否开启报复性反弹?

今天A股大盘的走势和昨天预测的基本一致,大幅低开之后,见到短期低点开始反弹,电力,煤炭,船舶等板块大涨,截至收盘,上证涨幅0.40%,深证跌幅0.57%,创业板指跌幅0.91%,中小板跌幅0.64%,涨跌比约1.3比;市场成交总量较上一个交易日明显缩小。

板块方面:电力、煤炭、船舶、石油、风能、特高压、水利建设、智能电网、页岩气等涨幅居前;家居用品、旅游、酿酒、猪肉、保险、家用电器、种业、银行、化纤、固态电池、食品饮料、元宇宙等跌幅居前。

综述:当前市场表现较国外而言很强势,总体来看国内市场结构性行情持续,总体仓位灵活机动
大盘翻红并上涨了14个点,中国石油功不可没,明日大盘能否保持反弹势头,甚至展开报复性反弹?下面对明天大盘的走势做简单的分析。

第一,明天大盘仍将保持温和的反弹走势,上攻3650点,激进一点会上攻3663点10天均线。

1,大盘今天探明了短期调整的低点。大盘大幅低开之后,在3560点附近遇到支撑,开始反弹,盘中振幅达2%,基本消化掉了外围市场暴跌的利空,为明天继续反弹清除了障碍,上攻的目标位置在3650点。

2,大盘日线级别走势图,短线技术指标得以修复,为短线反弹提供了基础。日线KDJ,CCI等短线指标,都已从底部开始勾头向上,预示明日大盘将会是反弹走势,均线系统显示,明日大盘将会率先收复5日均线3633点。

3,大盘成交量需再度稳步放大。今天的成交量是近期较低的水平,如要突破3650点,需要成交量进一步放大,最少要在6000亿元之上,越往上成交量越要放大。

4,今天开始的反弹,综合各方面因素分析,暂定为经过大幅下跌之后,向3680点的反抽。大盘今天探出3560点的低点,目前只能判断为短线低点,大盘反弹只有有效再度突破3680点之后,才能有机会去突破3700--3731点区域。

第二,明日大盘反弹,仍然需要权重股的轮动来推动。

1,目前A股,缺乏连续领涨权重板块的现象愈发明显。所有的权重股板块已经基本完成了一个大的轮涨周期,今天中国石油是在其他权重股休息时,被拉来充数的,电力,船舶,水泥等板块的大涨,对大盘指数的贡献不大,甚至在大盘深跌时,拉不动大盘,靠的是中国石油力挽狂澜。

2,传统行业板块大涨,往往是一波行情进入末段的标志。近期固然有原材料涨价等助力,但是这些股票基本属于冷门股,没有扎实的群众基础,没人愿意长期持有,更没人愿意去疯狂追高,再往上拉,只有主力资金自己玩了,就像目前的新能源,锂电池等,主力资金每天对倒,急切寻找接盘侠,就剩没贴寻人启事了。

3,明天大盘反弹,我个人观点仍然是要券商和白酒板块携手来推动,其他的板块有群众基础的都在高位,或者被按着不涨,也只有这对儿老夫妻了。

综上所述,今天大盘探明短期低点,明天延续反弹走势,能否展开大幅反弹,还需观察,通过对技术面等方面的分析,本次反弹是向3680点一带的反抽,不管是什么,都需要有权重板块的轮动才能实现,对明天的大盘走势,保持谨慎乐观的态度比较好。

1、今日,上海临港新片区提出要到2025年,完成1500辆氢燃料电池车辆应用,建设加氢站14座,年供氢量不低于14000吨。临港新片区今年动作频频,整体规划是打造成长三角科技类企业及应用基地。

(解读:氢燃料作为完全脱碳的能源,今年也迎来了行业风口,上海也成为氢燃料大范围示范区域的起点。因此氢燃料应用和临港地区的结合预计将孵化出更多的制氢、储氢、用氢类型的头部企业,比如各类氢燃料电池汽车的制造和测试区域。同时上面也正式宣布将大力支持全球新兴经济体绿色低碳发展,不再建设海外煤电项目。环境保护绿色低碳是我们全人类的事业,展现了我们支持新能源产业在全球发展的决心。)

2、本月底,全球首台商业化第四代核能发电技术,钍基熔盐堆将进入试运行阶段,这是一场核能领域的技术升级。

(解读:截止目前我们核电仅占我们的电力布局的5%,究其原因是我们的核能规划极其重视技术和装备的自主性,防止被卡脖子,因此更多时候技术研发并未到向全市场推广的时机。当我们实现第四代核电技术难关突破之后,核电格局将发生巨大的改变。)

3、广东提出,着力发展特色金融产业,高标准建设广州期货交易所,发展完整期货产业链,吸引全球投资者和各类企业广泛参与,打造国家级金融基础设施平台,推进设立粤港澳大湾区国际商业银行,服务粤港澳大湾区建设发展及科技创新,推动前海联合交易中心建成服务境内外客户的大宗商品现货交易平台。壮大发展新能源汽车产业,加快建设新能源汽车重点项目,推动形成第三代半导体与新能源汽车协同创新的产业生态,打造新能源智能网联汽车城。

(解读:新能源车产业是一个世界博弈的预期。)

4、中国证券报记者9月22日从花呗方面获悉,在央行征信管理部门的指导下,花呗正逐步推进接入央行征信系统的工作。目前,在获得用户授权的基础上,部分用户已经能够在自己的征信报告中查询到花呗记录,未来征信服务将逐步覆盖全部用户。

(解读:互联网金融的监管过程中必须从征信做起来。 )

5、领导强调,完善全球环境治理,积极应对气候变化,构建人与自然生命共同体。加快绿色低碳转型,实现绿色复苏发展。中国将力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和,这需要付出艰苦努力,但我们会全力以赴。中国将大力支持发展中国家能源绿色低碳发展,不再新建境外煤电项目。

(解读:绿色低碳预计会是未来很长时间的预期之一。 )

6、上面印发了《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》:以质量和价值为标准,改革完善知识产权考核评价机制。引导市场主体发挥专利、商标、版权等多种类型知识产权组合效应,培育一批知识产权竞争力强的世界一流企业。

(解读:利好知识产权相关个股。 )

7、我们将在今年开展新能源汽车换电模式应用试点。本次试点将带动新能源换电汽车规模的高增长。有了规模,对于降低成本、技术发展也会起到推动作用。随着工业和信息化部与各地方政府持续推动,换电模式有望迎来较大的发展空间。

(解读:利好换电概念。 )

8、9月22日,华为携手产业伙伴举办了智能世界2030论坛,并发布了《智能世界2030》报告。华为预测,到2030年,全球联接总量将突破2000亿;到2030年,在能源生产侧,风光新能源成为主力电源之一,可再生能源占全球发电总量比例50%;在能源消费侧,终端电气化率将超过30%,电动汽车占新车销量的比例将超过50%,超过80%的数字基础设施将采用绿能供电。

(解读:新能源是大势所趋,未来十年的黄金赛道。 )

板块分析

正如我昨天晚上跟大家说的,放眼全球,目前能保持制造业增速扩张,绿色产能升级火热的地区只有我们。增量资金源源不断,同时我们的金融市场开放力度不断在加大,所以机会与机遇是我们A股市场的长期主题,因此,海外市场的走弱对我们A股的影响越来越小,走强才是我们的A股市场的长期趋势!

盘面的主线,新能源板块,最强的是风电!特地详细的从技术和逻辑分析过,并在假期写了专题,目前风电从设备炒到风场运营,绝大多数核心个股都开启了第二波上涨,打开了上涨空间,我可以肯定地告诉大家,潜力依旧很大。

核电,很多股民不知道今天为什么涨,本月底,全球首台商业化第四代核能发电技术,钍基熔盐堆将进入试运行阶段,这是一场核能领域的技术升级。我为股友们解读了石岛湾高温气冷堆核电站示范工程的1号反应堆成功临界,实际上气冷堆的测试也是在为月底钍基熔盐堆的试运行做技术准备。从新材料到冷却手段,两项合一,将让第四代核电站的发电效率和安全性笑傲全球。自1994年我们的核电机组投用以来,我们的核电项目发展其实并不快,截止目前我们核电仅占我们的电力布局的5%,究其原因是我们的核能规划极其重视技术和装备的自主性,防止被卡脖子,因此更多时候技术研发并未到向全市场推广的时机。当我们实现第四代核电技术难关突破之后,核电格局将发生巨大的改变。

当下可以说新能源绿色电力板块的格局已初步显现,形成成光伏、抽水蓄能、风能三足鼎立,后续生物质能、地热能和核能的正在加入。早日实现绿色电力板块的结构变革就早日能将能耗控制对经济发展的影响降到最低。这是源头上实现双碳目标与经济增长目标,协调发展的根本办法。因此绿色电力块是一个长期的发展规划,包括新能源汽车行业不过都只是电力板块变革背景之下的一个产业机会罢了。

今天上涨的一些方向主要是以高成长,高景气度为主的成长风格,比如说芯片半导体,新能源光伏,风电,航天军工,周期涨价, 这里除了周期涨价短期随时会面临政策打压之外,其他的具备高景气度的方向,而且是政策扶持的方向,所以今天的走势其实更能代表未来的一种风格方式, 一直看我分享的股友都知道我早就说新能源是大势所趋,所以在未来一段时间或者说未来几年里,至少大方向不会有太大的问题。 @股据红盘 #股票# #今日看盘# #财经# #微博股票# #财经头条# #投资#

#跨境电商[超话]##亚马逊[超话]##AMZ123跨境资讯#【印度品牌聚合商10Club收购亚马逊婴儿用品大卖!完成第一笔收购】 [酷]

AMZ123获悉,日前来自印度的亚马逊第三方聚合商10Club宣布收购其第一个D2C品牌My Newborn,该品牌主营婴儿用品,在亚马逊上排名靠前。据悉,这是10Club自2020年成立以来进行的第一笔收购。

此次收购是在10Club获得4000万美元的融资的背景下进行的,本轮融资由Fireside Ventures、HeyDay、PDS international、Class 5 Global、Sanket Parekh领导的Secocha Ventures和其他公司领投。

10Club表示它将与My Newborn的创始人合作,投入资源,集中精力,将业务规模扩大10倍。二人还将提高利润率,并确保他们的产品更实惠、更有价值,更容易被全国各地的大众所接受。
https://t.cn/A6MUxth0


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