【楼市变局下的生存思辨:红线、杠杆与新赛道】

在体验了近20年的“速度与激情”后,房地产这趟列车走到了十字路口。

今年以来,在“房住不炒”的指导思想下,地产调控不断加码,融资管理“三条红线”、房地产信贷“五档管理”、土地出让“两集中”制度等先后出台,行业面临的政策环境已经发生翻天覆地的变化,以往的“高杠杆—高增长”模式变得难以为继。

“活下去”,对于房企而言,从未如此真切。

9月18日,由南方财经全媒体集团21世纪经济报道发起主办的博鳌·21世纪房地产论坛第21届年会在上海圆满闭幕,数十位行业专家与房地产资深从业者围绕“穿越‘红线’:后杠杆时代的梦想与现实”这一主题,共同探讨了新周期、新形势、新理念下的市场逻辑和生存之道,并为变局中的行业提供了诸多启示。

后杠杆时代,地产企业的梦想如何安放?敬请关注本期博鳌·21世纪房地产论坛特刊。

房地产业正迎来二十年未有之变局。去年以来,随着“三条红线”“五档房贷”“两集中”供地等政策陆续落地,房地产行业的生存规则正在发生翻天覆地的变化。自房地产业市场化改革以来,沿用了20多年的“高杠杆—高增长”模式不再行之有效,企业的生存哲学也面临重构。

9月18日,由南方财经全媒体集团21世纪经济报道发起主办的“博鳌·21世纪房地产论坛”第21届年会在上海圆满闭幕,本次年会的主题是——“穿越‘红线’:后杠杆时代的梦想与现实”。数十位行业专家与房地产资深从业者共同探讨了新周期、新形势、新理念下的市场逻辑和生存之道,并为变局中的行业提供了诸多启示。

“2021年是实施‘十四五’规划和2035远景目标纲要的开局之年。当今世界处于百年未有之大变局,国内外环境复杂多变,中国经济的走势备受瞩目。曾作为经济增长稳定器的房地产业,也迎来重新定位的契机。”南方财经全媒体集团副总编辑、21世纪报系总编辑邓红辉在致辞中表示。

邓红辉指出,去年以来,房地产融资“三条红线”、个人信贷“五档管理”政策陆续出台,使房地产业走向“去杠杆化”;集中供地制度推出,意味着行业的供给侧改革更加彻底;租购并举的强化,房地产税改革的推进,住房保障体系的建立,又令房地产业的民生属性更加凸显,并将在共同富裕的目标中发挥重要作用。

因此,房地产企业既要赢得这场生存竞争,又需要在新时代重新锚定自己的位置,一场关乎行业生存与发展的思辨亟需展开。

此次论坛既有公开发言,又有闭门讨论,话题涉及政策、市场、企业、行业等各个层面,范围从房地产业延伸到物业、家居、建筑建材等多个上下游产业链。当日,大会还发布了《中国房地产产品力报告》,从终端的产品视角,探讨变局下的突围之道。2021年度“中国地产金砖奖”研究案例亦同时揭晓,为行业展示标杆的榜样。

变局之判
过去20年,中国房地产业一直处于高速发展的轨道中,虽然在改善居住条件和助力经济增长方面功不可没,但一些“副作用”也渐渐凸显,比如土地财政依赖、金融风险累积、房价过高产生挤出效应,等等。

因此,近几年来,监管层通过在政策端的持续发力,试图改善这些局面,并促成市场的长期稳定。尤其是去年以来的政策持续收紧,显得坚决而有力。

“‘房住不炒’并非‘权宜之计’,而是一个长期坚持的方向,因此不要去挑战中央坚持这一纲领的决心。”论坛上,中国房地产业协会会长冯俊发布主题为“房地产发展任务”的演讲,强调了对政策的理解与执行。

冯俊进一步解释,住房产品既有投资属性,又有消费属性,这是不可变的。但从调控的角度,显然不能把满足投资需求放在第一位,所以“对中央的决心需要有个确切的认识”。

在调控政策的选择上,华夏新供给经济学研究院院长、中国财政科学研究院研究员、博导贾康在演讲中表示,行政手段的“治标”如何对接基础性制度支撑的“治本”、形成健康发展长效机制,是房地产领域的关键问题。“要打造房地产业健康发展长效机制,一定要以基础性制度建设来治本。”

贾康说,启动房地产税立法早已进入决策层的改革日程考虑,房地产税改革的目标包含稳房价、深化省级以下分税制改革、优化再分配机制、提高直接税比重等四个方面。从实际操作上,当下存在房地产税进行试点的可能性和必要性,立法之后,对地方充分授权,区分不同情况分步推进。

他还认为,除房地产税改革之外,相关“基础性制度建设”至少还涉及土地制度、住房双轨制等。

那么,按照现有的趋势,行业将如何发展?

民生加银基金首席经济学家、北京师范大学金融研究中心主任钟伟指出,“我们不能延续过去20年的红利,更多的是我们不得不接受另一个时代的洗礼。”他表示,房地产行业的高增长远去是趋势性的,不是周期性的。“即便房地产的调控政策整体的或结构性的有所放缓,它也一定不会迎来新的房地产的周期,周期是没有了,趋势性逐步下行。”

生存之道
“活着才有意义……关于安全、预期、速度,安全肯定是第一的。”在“强监管下的增长边界:安全、速度与预期”专场讨论中,当被问到现阶段企业策略的权衡时,金科股份副总裁张勇表示。

市场环境的巨变,正迫使房企重新考量各项战略目标的排序。近两年来,规模、利润、土储、多元化被提及的频率明显减少。相反,企业对现金流、负债、运营等的关注度越来越高。

中南建设董事、中南置地高级副总裁唐晓东表示,只有安全的规模增长是有意义的。“当下一定是现金流比利润更重要,既要求规模,又要求利润,然后又要求现金流,这个其实很难。你肯定要取舍,所以首先要安全。”

过去多年来,房企的一系列策略选择和运营模式都是以“快”为导向的。高杠杆、高周转、高增长,决定了房企在各个运营环节都要与之匹配。一旦降速,就会“牵一发而动全身”。

“企业如何平衡发展、安全这些事情,从我自己的从业经验来看,还是要回到‘既要、又要、还要、且要’。”旭辉控股董事局主席林中表示,企业经营是一个均衡的逻辑,不能只追求一面。

林中表示,旭辉会在增长、盈利和风险三个方面进行布局,这也分别对应行业地位、发展质量和安全边界三个层面。企业在不同发展阶段,会采用不同的协同模式,但不可偏废。

此外,由于房地产的开发销售是一个周期性的过程,因此策略的选择也必须要有前瞻性。“今天碰到的问题可能都是过去两三年之前,甚至三四年之前埋下的,等到今天你发现了再来调整已经来不及了。”林中说。

回到当下,从业者的共识已经变成“保卫现金流”,然后在此基础上实施系统性调整。在谈及现阶段“解题方法”时,张勇表示,“去库存,收一收投资,备足现金。在组织架构上再做一些调整和优化,就是把力量用到资金端、财务端、营销端,而不是投资端。”

唐晓东也认为,“如果你手里库存足够多,坚决去库存,坚决把现金流找回来……企业做运营,在运营端体现出来的就是成本、供应链的管理,供应链的优势充分发挥起来,也能抗风险。”

突围之术
房地产业真的没有空间了吗?冯俊指出,今后几十年,房地产市场不可能保持20多个百分点的增长,但是保持现在的建设规模,既是需要的,也是不可避免的,“在相当长的时间里面,总规模会保持在这么一个水平上。”

到2020年,全国商品房销售面积突破17万平方米,销售金额也已达到17万亿元。该水平已是历史峰值,但对于常年以规模增长为追求的房企来说,若“蛋糕”不再变大,行业的“内卷”就不会停止。

兰德咨询总裁宋延庆在演讲中表示,“十四五”期间,全国商品房销售额大概率会突破20万亿元。但绝大多数房企制定的五年战略目标,销售额都有不少的增幅。如果加总,销售目标总和可能达到50万亿元。相差的30万亿元就是“理想与现实的落差”。

“完全可以断言,未来的市场竞争只会更加激烈,完成销售目标的难度只会更大。”他表示。

论坛期间,兰德咨询产品力提升事业部和21世纪经济报道地产课题组联合发布了《中国房地产产品力报告(2021)》,对房地产产品力进行了系统的定义和梳理,并就提升产品力、实现销售突破提供了一系列的实操建议。与会人士普遍认为,随着房地产回归居住属性,产品力的提升已成为现阶段的制胜“法宝”之一。

除此之外,随着存量时代的到来,资管赛道的机会也大量涌现。其中,在物管领域资本化浪潮崛起的背景下,物业显然已成为最受关注的领域。

今年,大会设置了“喧嚣与冷静:物业服务的资本化与增长密码”对话,对物管行业的发展进行专题讨论。雅生活集团执行董事、总裁兼首席执行官李大龙表示,在资本化的浪潮中,物业行业进入到新的发展时代,整个行业的聚集度在提升。但这只是企业实现增长的第一步,只有做好投后管理,提高服务力,才能给企业带来有效的增量。

越秀服务执行董事兼常务副总裁毛良敏认为,当下行业内有各种各样新的商业模式,也会进入各种各样的业态。但无论是何种业态和商业模式,核心基础都是把客户服务先做好,这是行业生存的底层逻辑。

关于行业未来的发展,龙湖智慧服务集团副总经理王建辉提出了“一个不变,两个转变”,不变的是这个行业的服务属性和民生属性,而行业的管理方式在未来一定会发生大的变化。此外,在科技的赋能下,作为劳动密集行业的物管行业或许会有新的变化。(来源:21世纪经济报道)#老铁说股##房地产##v光计划#

山药紫薯球

这几天,宁宁又激动了,因为她可能又一次要当鸟姥姥了~~~~

咋回事儿呢?那咱们再来个前情回顾:

我的闺蜜大宁宁,她家窗台今年4月13日飞来了一对鸟夫妻,自此在那里安家落户产蛋孵子,5月4日,小鸟儿破壳而出来到了这个世界,开启了大宁宁的“鸟姥姥”生活~~鸟姥姥买了一斤面包虫喂鸟妈妈和鸟孙子,还要搓馒头糁喂那些面包虫,一天天忙的不亦乐乎~~她的朋友圈,每天都记录着小鸟们的成长过程,那个用心劲儿,不亚于又养了一个孩子~~~长大了,又长大了~~大蜜(宁宁对我的爱称)你看,翅膀上的毛都长出来了~~~是不是越来越好看了?她给我拍照拍视频发着鸟孙子的现状,一副得得瑟瑟傲娇的嘴脸~~~说实话,早几天我可没看出啥变化,我一直觉得鸟孙子们长得灰不溜秋的不好看~~可是她不觉得,要不说谁家的孩子谁爱呢~她看来看去就是一个字:好看的不得了!突然有一天,鸟姥姥伤感了:大蜜,我的鸟孙子都飞走了~~~~重要的是,我买的面包虫还有好多呀~~~~~从出生到飞走,鸟孙子们在她家窗台待了15天,就自由翱翔去了~~鸟姥姥虽然知道有这一天,但也无比的失落,跟我聊天的时候,总是叹气:唉,才15天就飞走了……鸟妈妈回来找了一次,没找到也飞走了……你说鸟妈妈心情也够大的………

为了纪念她“鸟姥姥”的经历,我还特意为她研究了一款“小鸟酥”送她,她喜欢的不要不要的……

原本我俩都以为,鸟姥姥的经历也不过就此一次吧~~~没想到!前天,她家窗台上,就飞来了一对鸟夫妻!她激动的给我发小视频:大蜜大蜜,你看,鸟又飞回来了!

她的情绪很带动人,真的,我也激动的够呛:是原来那只吗?是不是它们认识你家呀?

经过她仔细的观察,她说不是原来那只,应该是一只新来的……屁股后面的毛跟上次那只不一样………

我逗她:你说鸟儿们是不是也有个微信朋友圈,互相发消息啥的,那个大宁宁家条件不错,要下蛋都去她家吧!生了小鸟还有面包虫吃呢!

逗的她直乐!

不管怎么样,这一段时间,大宁宁又要忙起来咯~~~而且她的朋友圈又该记录起第二次当鸟姥姥的点点滴滴咯~~~

你们还记得上周咱直播的那款椰椰椰慕斯蛋糕吗?我不是给了宁宁一个嘛,刚好中秋当天,蛋糕刚闪送到她家,她提前就出门啦~~带着大双小双出去聚会去啦~~~结果,我没有想到咱的这个蛋糕竟然出尽了风头!

一个是蛋糕的造型很别致,引起了大家的拍照点赞,一个是椰香味道浓郁,征服了在场的孩子们和家长们~~~宁宁给我发来的视频里,一群人围坐在桌子边,都在吃这个蛋糕,边吃边有人说:太好吃了!就听宁宁家小双特别傲娇的说:这是漂亮阿姨给我们做的~~~

哈哈,你们都不知道,我当时那个开心的呀~~~自己做的美食闺蜜当成个宝,闺蜜的娃娃也很为此骄傲,还分享给自己的朋友们,朋友们也都这么认可,这可不得了的~~这说明我做的美食是真的好吃,不是只有宁宁认为好吃哟~~~

今天这款山药紫薯球,是我瞎做的,本着健康的原则,没有放糖,只放了少许蜂蜜,少许黄油。今天带给小伙伴们吃,都说淡淡的山药味儿,淡淡的甜味儿,淡淡的香气~~总之,入口还不错呢![坏笑][坏笑][坏笑]

来,划重点吧!

1. 不要去计较生山药和生紫薯的重量,我就是两大根山药和五个中等大小的紫薯去皮后就蒸,我们就称量蒸熟后的重量即可,这样更准确一些。

2. 山药尽量选用那种铁棍山药,含水量低,口感面。

3. 我这款山药紫薯球分了两部分,一个是用山药和紫薯混合成了淡紫色做成了皮,一个是紫薯和蔓越莓干混合做成的馅儿。如果您喜欢白颜色的皮,那就用纯山药泥就行,但需要加一点点糖。皮的部分我用黄油炒香了一下,如果不喜欢,可以省略此步骤。

4. 紫薯馅里面的淡奶油可以用牛奶替换,蜂蜜可以用炼乳替换。

5. 如果不喜欢外面的椰蓉,也可以在50克月饼模具里刷油,把山药紫薯球放进去压成好看的形状。

6. 紫薯馅儿会用不完,您可以默默的吃掉……

7.如果您喜欢,山药紫薯泥加点糖能当面包馅儿、中式面点馅儿,当然紫薯蔓越莓馅儿也可以的~~还都可以夹在面包片里吃~~咋吃都好吃~~~☺️☺️☺️☺️#新知食验室##二狗妈妈的小厨房[超话]##开学不惑#

婚姻跌跌撞撞,几乎就没有过上几天舒坦日子,一直不着家后,我俩彻底分清界限。如今四十五了,还在挣扎在单身的苦海里,我想知道什么时候可以结束单身生活,迎来我真正的爱情?

坤造,癸丑、甲子、丁酉、壬寅。

丁火生于子月不得助力,年柱食神制七杀耗泄日元成象,日支偏财耗身有功。唯月干甲木正印生身有力,时支寅木盘根有功。日元偏弱,喜木火,忌土金水。

此造八字官杀混杂,八字地支子酉破,预示其感情方面烦恼较多,一生桃花多而旺,容易用情不专,婚姻不吉利夫妻生活质量不高。在官杀大运流年会刑克配偶,而配偶也具有变心见异思迁之象,把控不好感情则容易破裂。

今年感情运势不利负面影响大,容易招口舌是非甚至是桃花劫。而且今年异性缘较差,感情上难以获得较大的突破,要想在感情上取得硕果恐怕难以遂愿。

来年感情方面运势好转,容易遇到自己心仪的对象,在追爱的路上有望获得成功。把握好机会则会在本年迎来喜讯,有望在朋友的见证、亲人的祝福之下携手恋人走进婚姻的殿堂,组建幸福的家庭。

后年感情问题颇多,时常会出现极端现象。建议不管平时自己多忙,最好抽一点时间与对方沟通,用心的维护双方的感情,凡事不可急进。如果平时能够偶尔给对方一个浪漫的惊喜,效果会更好。

接下来两流年,天干、地支官印相生,八字用神到位。说明感情稳步发展,夫妻之间有可喜的变化或结果,口舌纷争现象明显减少,相处和睦十分幸福。

2028年开始进入庚午大运,地支子午相冲,夫妻之间会因为日常琐事相互埋怨,尤其是2028到2030年地支食伤生财,在生活中有互不相让之态势。

2031到2033年天干地支官星旺相,配偶主导,与你想法形成抵触,易为生活琐碎之事闹意见。其余年份运势不冲克,生活温馨和谐。
#婚姻# #情感# #算八字看命理八字合婚# ​ #9月人间烟火影集# #秋季星探企划# #出道吧新星##知识分享大会# #高能二次元之旅#


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