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怎样才能抑制烟草消费？印吓人的肿瘤图片可以，素颜也行！#世界无烟日#

加拿大滑铁卢大学国际控烟项目的一项新研究表明：去除包装上品牌标识的策略，会显着降低香烟的吸引力。

这项策略（称为烟盒素颜策略）旨在消除烟草业使用精美包装设计让卷烟具有吸引力，尤其是对年轻人的吸引力。

烟盒素颜策略要求所有烟草包装都具有标准化的外观，没有品牌，包括图标。所有包装必须使用相同的棕色，没有吸引注意力的特征，所有文字都以标准化字体和位置印刷。

2020年2月7日起，在加拿大销售的卷烟和其他烟草产品，都要求素颜。自2012年澳大利亚开始执行烟盒素颜策略以来，加拿大是全球第十个这样要求的国家。但加拿大的素颜包装法案，第一个同时要求卷烟长度和宽度标准化。

滑铁卢大学心理学教授、项目首席研究员Geoffrey Fong表示：“众所周知，卷烟品牌会使用迎合人们的图像来吸引人，从而转移吸烟者对健康警告的注意力。其他国家对烟盒素颜包装的评估研究以及国际控烟项目的研究都发现，烟盒素颜提高了新增或新修订健康警告的有效性。”

但在加拿大，素颜烟盒上并未附有新的健康警告。加拿大只是沿用 2012年以来一直在使用的相同健康警告，只是把包装改成了素颜。

研究表明：除非经常修改烟盒上的健康警告并扩大尺寸，否则随着时间的推移，它们会变得不那么有效：相同信息一遍又一遍地重复，就失去了应有的效果。

该研究在 2018 年（素颜策略前）和 2020 年（素颜策略后）两个时间点，访问了4600名加拿大吸烟者。在素颜策略后，更多被访者表示不喜欢卷烟包装的外观，其比例从29%增加到45%。作为对照，在澳大利亚和美国这两个没有改变卷烟包装的烟草控制国家，相同期间吸烟者对卷烟包装的喜好没有变化。

减少吸引力是控烟的重要策略，尤其是在年轻人中，因为烟草吸引力与青少年开始吸烟和变成烟民有关。

Fong表示：“这些重要的发现再次提醒，烟盒素颜策略对于降低世界上最危险消费品的吸引力非常重要——这种消费品至少会杀死一半的用户。加拿大烟盒素颜策略的成功，证明该法案对于打击吸烟行为的有效性和重要性。同时，我们的研究结果表明，要经常加强和修订健康警告，以最大限度地发挥该策略的影响力。”

陶医生点评：

中国是烟草生产和消费大国，香烟是中国人健康的头号杀手。中国控烟界非常希望在烟盒上印制烟草相关疾病的警示图片，但年缴税万亿的烟草业各种推辞，目前仍未成功。

加拿大的这项研究，提示中国控烟界反其道而行之的可能性——不让印图片，那就包装朴素化。

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