#营销观察# 【男孩子正在变得越来越精致？】数据显示确实如此

近日，QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。

由此看来，随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，男性“颜值管理”觉醒，但1.85亿这个数据还是有些超乎我们想象。

更加有趣的是，这个渗透似乎无关年龄，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%。

从今年4月的中国移动互联网用户性别分布来看，男性用户占比达52.8%，超过女生的47.2%。

男性用户线上兴趣广泛且特点突出，在社交、娱乐、购物等主要场景之余，对汽车、理财等偏好显著。

2021年4月，男性用户在社交场景的活跃占比最大，为73.8%；视频和网购紧随其后，分别占比69.1%和59.5%，团购占比也达44.4%。

男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占比55%，同比增长1.14%。
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#营销有货# 【男孩子正在变得越来越精致？】数据显示确实如此

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由此看来，随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，男性“颜值管理”觉醒，但1.85亿这个数据还是有些超乎我们想象。

更加有趣的是，这个渗透似乎无关年龄，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%。

从今年4月的中国移动互联网用户性别分布来看，男性用户占比达52.8%，超过女生的47.2%。

男性用户线上兴趣广泛且特点突出，在社交、娱乐、购物等主要场景之余，对汽车、理财等偏好显著。

2021年4月，男性用户在社交场景的活跃占比最大，为73.8%；视频和网购紧随其后，分别占比69.1%和59.5%，团购占比也达44.4%。

男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占比55%，同比增长1.14%。
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男性用户线上兴趣广泛且特点突出，在社交、娱乐、购物等主要场景之余，对汽车、理财等偏好显著。

2021年4月，男性用户在社交场景的活跃占比最大，为73.8%；视频和网购紧随其后，分别占比69.1%和59.5%，团购占比也达44.4%。

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