晚上一个初二升初三的女学生崩溃哭着给我打电话
哭诉着妈妈的不信任以及孤立无援 焦虑
聊了一个多小时 我觉得我真的挺能说的。。
最触动的是妹妹说的 我也好爱我妈妈 可能比她爱我的更爱一些 可是她为什么不信呢
想起以前我妈妈对我严格的时候 现在倒是很感谢她，以前好难过好难过也就真的记不清因为什么事啦 可以称为健忘[doge]
乐观 积极干事 善于倾听～
哭诉着妈妈的不信任以及孤立无援 焦虑
聊了一个多小时 我觉得我真的挺能说的。。
最触动的是妹妹说的 我也好爱我妈妈 可能比她爱我的更爱一些 可是她为什么不信呢
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资本寒冬下，看清楚“品牌广告”和“效果广告”的优缺点
如果说鱼的记忆只有七秒，那么人的记忆只有七天。试想年前最大的瓜是什么？某蒙。眼瞅着态势愈演愈烈，突然春节来到，这个瓜的热度瞬间被春节这个超级热点淹没，大家乐呵呵的过年去了，某蒙因此躲过一劫，账号依然在。而且经过七天的春节假期，年后大部分人早就把这事给忘记了。
这个事情我们不做过多的讨论，咱们只从现象上分析其本质。人们的情绪从被激发，到高涨，到熄灭这个过程，是做产品推广不得不面对的一种普遍现象。大家有没有注意到，抖音这个用户量已经过亿的产品，在春节期间依然不遗余力的在大力推广。
其目的一方面是获得新用户，另外一方面是怕被人遗忘。因为抖音没有强关系链，一旦用户玩腻就会流失掉，不像微信，即使感到厌烦，也不得不继续使用，万一有红包呢？因为人的健忘属性，企业做品牌的难度相比做效果就难了很多。
从人的记忆特点出发，对比“品牌广告”和“效果广告”的优缺点，让大家在新的一年产品推广中，能够有的放矢，少花钱，多办事。
一、短时推广看效果，长时推广看品牌
二、如何搭配回报率最高
三、19年产品推广的新趋势
一、短时推广看效果，长时推广看品牌
行业不同，企业的生命周期也不同
在互联网行业的同学应该都知道生命周期这个词，生命周期常指的是手游，手游的生命周期短则两三个月，长则两三年，容易直观的表现出来。像生命周期在四五年以上的，比如博客、直播，如果没有一个长时间的观察，不太容易被察觉，毕竟多数人的记忆只有七天。
同产品一样，企业是也有生命周期的。互联网公司的周期一般在两年到五年，过了这个时间需要寻找新的利润增长点，否则公司的业绩会停止增长甚至下滑，腾讯和阿里创办20年了，还不断的在拓展新业务，不进则退，百度似乎明白了这个道理，今年开始大力推广百度APP了。
相对于互联网行业，传统行业的公司生命周期就长多了，公司的业务稳定后，依靠老顾客和持续不断的获得新用户，只要不出现重大的决策失误，传统企业活个十几二十年是很正常的。不论传统还是互联网企业，都需要推广，因为生命周期不同，在推广的策略上也会有差异。
依据生命周期，选择推广品牌或是效果
互联网公司赚快钱的多，一两个月回本，翻个十几倍的例子也不少。这种注重短期回报的公司，适合做效果推广。对他们来讲，品牌什么的不重要，今天赚钱今天开心，明天的事情明天再说。很多互联网公司人不多，可能十来个左右，一年赚的钱，可能比有几百人的工厂还要多的多。
有两家做快消品的公司，一家是老干妈，另外一家是做蜂蜜的。这两家的玩法刚好是品牌和效果，老干妈的软文，一点一点的影响着人们的购买决策，而蜂蜜投的最多的资源是公众号，用户即看即买，抓的是用户那一瞬间的心动。所以，十年后，老干妈大家依然记得住，而蜂蜜，十天后大家就找不到购买入口了。
企业在选择品牌推广或者效果推广时，首先要清楚自己的定位，是做一个短平快，还是一个长久远的公司。当然，我们大家想要的都是长久远的公司，但实际上嘴上说着要，身体却不诚实。清楚了自己的定位，再去选择投放哪种广告会更为合适。
二、如何搭配回报率最高
混搭是推广的必然选择
只推效果广告和只推品牌广告的企业都很难做大，最好的方式是混搭起来推广。预算比例的拿捏，会很有考究了。就像煲汤放盐，盐少了，汤淡了，盐多了，汤咸了。盐的分量要根据火的大小，汤的多少，人的口味来放。品牌和效果的投放预算比例也是如此。
我在做手游推广时，假设推广预算是100万，至少会有10%的费用拿去买媒介的资源，手游比传统行业的一大好处是，即使是媒介的品牌广告，也是可以引导到下载详情页的。这样可以算出来回报率，不过软文的投放是很难评估了，没有浏览量，转化率的数据，不过还是要投的。
效果广告占大头，品牌广告占小头
这是我经过的几家公司得出的一个结论，有个结论更有趣：只做效果广告的公司，不一定会挂掉，但是只做品牌的，企业说不准就见不到第二天的太阳了。对于企业来说，活下去是第一法则，只有公司正常运行时，才有发展壮大的可能。效果广告是可以保证这一点的，让企业有用户，有订单，有收益。
品牌是在效果推广稳定，公司想扩大规模，提升实力时，才开始进行的。也可以同步进行，但对预算的把控要很精准，品牌推广的费用过大，会影响到公司的现金流，之前小黄车花几千万请明星代言，投资卫星，乱花钱，导致现在没钱，连顺丰的快递费都还没付。品牌和效果比较好的投放策略是：效果广告产生营收，部分营收做品牌，初期锦上添花，后期如虎添翼。
三、19年产品推过的新趋势
效果广告的价格增长放缓甚至下滑
用户获取成本的价格是一年比一年高，媒体的价格也是如此。这个价格指的是效果广告的投放大头：手游。18年版号的限制，手游数量的减少，投放预算的降低，让劣币驱逐良币的效应减弱。我预计19年的趋势是，好产品，低预算的产品，适量的去投放，也是可以买到些用户了，成本会下降一些。
新的推广方式会不断涌现
大河有水小河满，大河没水了，小河怎么办？就看哪家小河的竞争力更强了。19年企业的生存环境不容乐观，为了生存，企业不得不想新的推广方式，寻找新的突破口。如果想到了，继续辉煌一两年，如果想不到，结果必然是裁员滚滚。维护好老用户，寻找更低的获客方式，是企业未来几年的主旋律。
#万金油暖心大叔说媒体##创意无限[超话]#
如果说鱼的记忆只有七秒，那么人的记忆只有七天。试想年前最大的瓜是什么？某蒙。眼瞅着态势愈演愈烈，突然春节来到，这个瓜的热度瞬间被春节这个超级热点淹没，大家乐呵呵的过年去了，某蒙因此躲过一劫，账号依然在。而且经过七天的春节假期，年后大部分人早就把这事给忘记了。
这个事情我们不做过多的讨论，咱们只从现象上分析其本质。人们的情绪从被激发，到高涨，到熄灭这个过程，是做产品推广不得不面对的一种普遍现象。大家有没有注意到，抖音这个用户量已经过亿的产品，在春节期间依然不遗余力的在大力推广。
其目的一方面是获得新用户，另外一方面是怕被人遗忘。因为抖音没有强关系链，一旦用户玩腻就会流失掉，不像微信，即使感到厌烦，也不得不继续使用，万一有红包呢？因为人的健忘属性，企业做品牌的难度相比做效果就难了很多。
从人的记忆特点出发，对比“品牌广告”和“效果广告”的优缺点，让大家在新的一年产品推广中，能够有的放矢，少花钱，多办事。
一、短时推广看效果，长时推广看品牌
二、如何搭配回报率最高
三、19年产品推广的新趋势
一、短时推广看效果，长时推广看品牌
行业不同，企业的生命周期也不同
在互联网行业的同学应该都知道生命周期这个词，生命周期常指的是手游，手游的生命周期短则两三个月，长则两三年，容易直观的表现出来。像生命周期在四五年以上的，比如博客、直播，如果没有一个长时间的观察，不太容易被察觉，毕竟多数人的记忆只有七天。
同产品一样，企业是也有生命周期的。互联网公司的周期一般在两年到五年，过了这个时间需要寻找新的利润增长点，否则公司的业绩会停止增长甚至下滑，腾讯和阿里创办20年了，还不断的在拓展新业务，不进则退，百度似乎明白了这个道理，今年开始大力推广百度APP了。
相对于互联网行业，传统行业的公司生命周期就长多了，公司的业务稳定后，依靠老顾客和持续不断的获得新用户，只要不出现重大的决策失误，传统企业活个十几二十年是很正常的。不论传统还是互联网企业，都需要推广，因为生命周期不同，在推广的策略上也会有差异。
依据生命周期，选择推广品牌或是效果
互联网公司赚快钱的多，一两个月回本，翻个十几倍的例子也不少。这种注重短期回报的公司，适合做效果推广。对他们来讲，品牌什么的不重要，今天赚钱今天开心，明天的事情明天再说。很多互联网公司人不多，可能十来个左右，一年赚的钱，可能比有几百人的工厂还要多的多。
有两家做快消品的公司，一家是老干妈，另外一家是做蜂蜜的。这两家的玩法刚好是品牌和效果，老干妈的软文，一点一点的影响着人们的购买决策，而蜂蜜投的最多的资源是公众号，用户即看即买，抓的是用户那一瞬间的心动。所以，十年后，老干妈大家依然记得住，而蜂蜜，十天后大家就找不到购买入口了。
企业在选择品牌推广或者效果推广时，首先要清楚自己的定位，是做一个短平快，还是一个长久远的公司。当然，我们大家想要的都是长久远的公司，但实际上嘴上说着要，身体却不诚实。清楚了自己的定位，再去选择投放哪种广告会更为合适。
二、如何搭配回报率最高
混搭是推广的必然选择
只推效果广告和只推品牌广告的企业都很难做大，最好的方式是混搭起来推广。预算比例的拿捏，会很有考究了。就像煲汤放盐，盐少了，汤淡了，盐多了，汤咸了。盐的分量要根据火的大小，汤的多少，人的口味来放。品牌和效果的投放预算比例也是如此。
我在做手游推广时，假设推广预算是100万，至少会有10%的费用拿去买媒介的资源，手游比传统行业的一大好处是，即使是媒介的品牌广告，也是可以引导到下载详情页的。这样可以算出来回报率，不过软文的投放是很难评估了，没有浏览量，转化率的数据，不过还是要投的。
效果广告占大头，品牌广告占小头
这是我经过的几家公司得出的一个结论，有个结论更有趣：只做效果广告的公司，不一定会挂掉，但是只做品牌的，企业说不准就见不到第二天的太阳了。对于企业来说，活下去是第一法则，只有公司正常运行时，才有发展壮大的可能。效果广告是可以保证这一点的，让企业有用户，有订单，有收益。
品牌是在效果推广稳定，公司想扩大规模，提升实力时，才开始进行的。也可以同步进行，但对预算的把控要很精准，品牌推广的费用过大，会影响到公司的现金流，之前小黄车花几千万请明星代言，投资卫星，乱花钱，导致现在没钱，连顺丰的快递费都还没付。品牌和效果比较好的投放策略是：效果广告产生营收，部分营收做品牌，初期锦上添花，后期如虎添翼。
三、19年产品推过的新趋势
效果广告的价格增长放缓甚至下滑
用户获取成本的价格是一年比一年高，媒体的价格也是如此。这个价格指的是效果广告的投放大头：手游。18年版号的限制，手游数量的减少，投放预算的降低，让劣币驱逐良币的效应减弱。我预计19年的趋势是，好产品，低预算的产品，适量的去投放，也是可以买到些用户了，成本会下降一些。
新的推广方式会不断涌现
大河有水小河满，大河没水了，小河怎么办？就看哪家小河的竞争力更强了。19年企业的生存环境不容乐观，为了生存，企业不得不想新的推广方式，寻找新的突破口。如果想到了，继续辉煌一两年，如果想不到，结果必然是裁员滚滚。维护好老用户，寻找更低的获客方式，是企业未来几年的主旋律。
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生活那么美好
可是人们却要忙碌着工作
忙碌着生计 而错过生活中的美好
还有自己短暂的青春
大家都知道在没有良好的经济基础上
是不能放心的去体会生活中的美
不求富裕 至少要解决住房和饮食问题
才能去感受生活中的美好
我一直坚信 当人们拥有了一直追寻财富之后
最后觉得最重要的还是亲情 爱情 和 健康
所以我一直希望我能保持着
不管遇到什么事 都要保持着爱生活 爱自己
还有爱身边的人的信念
我也尽量做到不让家人还有自己失望
庆幸的是我还是蛮幸福的
有一个很美的小窝
身边还有一直支持你的人
我是一个健忘的人 乐观 开心的人
但是我不是一个坏人
前段时间我有我自己的烦恼
我尽量都自己消化
不影响到别人
我知道我也有做的不对的地方
当然 你也有你的烦恼 可能也没跟我诉说
这个时候我们是不是该互相包容
不用争吵 争吵也可以
但是心平气和的吵好不好
不用过激 刺耳恶毒的言语
这些语言都会留在心里 形成疤痕的
人生苦短 我觉得你是一个好人
可能你做了99件好事以后 才做了一件坏事
我就觉得你不好 其实你还是那个你
还是很好
而我也是一样的情况
人生苦短 把每次都当做初见吧
面子是这个世界上最没用的东西
在家人面前 请把面子摘下
拥抱对的人 [微笑]
感谢这段时间你一直在身边陪伴和鼓励
也不给压力
非常感谢
现在我有新的努力方向和标杆了
这里你有很大的功劳
感谢
可是人们却要忙碌着工作
忙碌着生计 而错过生活中的美好
还有自己短暂的青春
大家都知道在没有良好的经济基础上
是不能放心的去体会生活中的美
不求富裕 至少要解决住房和饮食问题
才能去感受生活中的美好
我一直坚信 当人们拥有了一直追寻财富之后
最后觉得最重要的还是亲情 爱情 和 健康
所以我一直希望我能保持着
不管遇到什么事 都要保持着爱生活 爱自己
还有爱身边的人的信念
我也尽量做到不让家人还有自己失望
庆幸的是我还是蛮幸福的
有一个很美的小窝
身边还有一直支持你的人
我是一个健忘的人 乐观 开心的人
但是我不是一个坏人
前段时间我有我自己的烦恼
我尽量都自己消化
不影响到别人
我知道我也有做的不对的地方
当然 你也有你的烦恼 可能也没跟我诉说
这个时候我们是不是该互相包容
不用争吵 争吵也可以
但是心平气和的吵好不好
不用过激 刺耳恶毒的言语
这些语言都会留在心里 形成疤痕的
人生苦短 我觉得你是一个好人
可能你做了99件好事以后 才做了一件坏事
我就觉得你不好 其实你还是那个你
还是很好
而我也是一样的情况
人生苦短 把每次都当做初见吧
面子是这个世界上最没用的东西
在家人面前 请把面子摘下
拥抱对的人 [微笑]
感谢这段时间你一直在身边陪伴和鼓励
也不给压力
非常感谢
现在我有新的努力方向和标杆了
这里你有很大的功劳
感谢
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