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【王新国谈清香一超带多强，什么力量让他叹服？|遇见汾阳王】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 |知酒团队（ID：XNzhijiu）

2021年，作为中国白酒三大香型之一的清香白酒，已经从“补充性”地位发展成抗衡酱酒的第一品类。企业端的集体发力、渠道端的积极布局以及消费者的广泛认可，让清香热被认定为又一个白酒“掘金池”。9月6日由山西汾阳王酒业、XN知酒主办的中国高端清香白酒发展论坛（山东）上，中国酒类流通协会会长王新国发表主题致辞，他提出，清香白酒当前呈现“一超带多强，多强皆使力”的显著特征。
王新国是清香白酒企业的常客，特别关注汾酒、汾阳王为首的汾阳产区发展多年，在他看到，现在的多强格局是清香白酒的发展基础，而其未来发展大势中，已经涌现出多股不可阻挡的力量。
清香的自生力量
清香白酒曾经对市场的“统治”与当下清香再热有着极其至关重要的关联。王新国指出，清香作为中国白酒三大香型之一，如今已被消费市场广泛认可，成为最主流、消费占比极高的香型品类之一。他认为，在漫长的发展历程中，清香阵营涌现了诸多优秀的企业，如汾酒、衡水老白干、牛栏山、红星、汾阳王等，他们或立于潮头引领“大清香”品类的高速发展，或担纲中流砥柱为“大清香”的品类崛起与纵深辐射，贡献着自己最大的力量。XN知酒认为，王新国所说的“这份力量”与清香白酒曾经辉煌的历史不同，除了表现为集体聚合的力量，也表现在领头羊“汾酒”的势不可挡，更表现在汾阳王等企业为清香从复兴到新发展的贡献。集体聚合的力量优势依然在。王新国认为，就当前“三香”军团各企业构成格局来看，清香军团可谓最具凝聚力和向心力的阵营。“一超带多强，多强皆使力”，是当前清香军团最显著的特征，也是当前争夺消费市场最具组织力、行动力的优势力量。领头羊“汾酒”的力量至关重要。在清香有“汾老大”的领衔下，其他中坚力量企业们，才得以群策群力、锦从而行。上半年，汾酒一跃超过泸州老窖，成为半年营收超百亿，全年两百亿可期的企业，对清香白酒的鼓舞极大。汾阳王等中流砥柱跃进头部。王新国指出，汾阳王作为清香核心产区头部企业之一，也同样是大清香矩阵优质力量，其敢于提出“30亿战略”对清香白酒的新时代非常重要，在他看来，在清香迎风乘势之下，汾阳王十四五可能不止是30亿，甚至有可能是50亿。
三大外生力量倍宠清香除了自身足够努力，“上天赏饭吃”也对当下清香白酒快速发展外部力量的最好形容。王新国认为，宏观经济的利好和酒类行业的高增长趋势，不仅是汾阳王酒业向30亿冲击，并且向高端升级成功的基础，也是清香白酒得以发展的确定利好。首先，白酒行业勇猛精进的势头，已让许多其他行业叹为观止。最新数据统计，2021年1-5月规模以上工业企业主要财务指标显示，酒、饮料和精制茶制造业的营收为6637.2亿元，同比增长21.7%，2021年将是酒业新一轮上升周期的起点。
其次，产业集中度持续增强。消费者对高品质白酒的需求在不断提升，“喝少、喝名、喝优”成为白酒主流消费趋势，结构性增长、高质量发展成为白酒行业发展的主旋律。白酒消费向名酒品牌集中、向优质产能集中、向优势产区集中的态势在不断增强，品质和品牌成为市场竞争的核心要素。第三，消费升级还将迈向新高度。在中国力量已经可以“平视世界”的今天，在“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的政策方针指引下，国民消费能力及水平，必然还会再度提升。XN知酒编辑部认为，白酒行业良性、稳健发展的现实之上，清香白酒的发展只能是更快，并且有更多品牌将出现在行业视线中。特别是产业集中度和消费升级的进一步加强，意味着困扰清香白酒多年的低端化土壤已经变化，高端清香发展不再是战略构想，已经成为现实，特别是汾酒后两百亿时代，必然是青花汾系列的全面提升，汾阳王30亿战略的实现也同样依托于青花汾阳王占据至少30%的销售贡献。
清香再热的逻辑是什么？XN知酒创始人向宁在与经销商沟通中，发现虽然酱酒的诱惑不可阻挡，但有实力和有远见的酒商早已在“手握酱香、布局清香”，在他看来，酒商积极布局清香就是清香白酒再一次热起来的最佳信号。总结中国近数十年来的大变化，向宁认为无非是清、浓、酱的相互登场，最终达成和谐统一。
“清香型酒的前天是浓香型酒的昨天，浓香型酒的昨天是酱香酒的今天，酱香酒的今天是清香酒的明天。”他强调：“酱香之后看清香”，清香将是中国酒业品类财富的下一个风口。那么，清香酒能够再一次引发发展热潮的底层逻辑是什么？XN知酒认为，从清香白酒的价值来看，就更清晰和确定。清香再热的逻辑在品质优势。清香型白酒同样具有健康属性的品质，其“一清到底”的工艺和风格，将最干净、最纯正的品质特征展现得淋漓尽致，给饮用者愉悦的饮酒体验的同时，也能够带来足够少的身体负担。清香再热的逻辑在文化优势。据中国酒史专家王赛时的考证，汾阳是中国现代白酒的诞生地，其孕育的技艺文化、品类文化、酿酒文化是中国白酒文化的最好表达。清香再热的逻辑在市场优势。清香白酒在全国范围内都具有不错的消费基础，特别是汾酒热引发的全国清香热和稀缺，已经造成清香壮大最好的土壤。清香再热的逻辑在创新优势。清香白酒有着与国际潮流最接近的口感，也是新颖品鉴、新酒饮探索做得不错的品类。清香再热的逻辑更在高端优势。与会，正一堂董事长杨光称，清香白酒的优酒率更地，其高端品质的产能更为稀缺，这一点比酱酒还稀缺，因此拥有更为显著的高端特征。