在抖音电商大会上，抖音电商被定义为兴趣电商。抖音通过强大的算法给用户推送适合他们的短视频和直播内容，用户通过直播间和短视频的显著停留时长持续推动抖音形成自己的“自增强循环”：制造视频内容→洞察兴趣→满足兴趣→更多资源投入和倾斜→用户体验更好→用户更多，然后再聚焦消费者的兴趣，推荐更多适合用户的新产品。

随着购买用户的逐渐增多，用户对抖音平台的认知也会产生转变，抖音平台不再只是一个刷短视频的平台，而是当用户有购物需求时，可以在抖音上搜索进而产生购物行为，成就抖音电商典型的用户场景，也就是说抖音电商=兴趣电商+交易电商，就像在逛街一样，逛着逛着就买了！并且有不少人都形成了“买爆款，上抖音”的心智。

“兴趣电商”的出现，将会是品牌们的新战场，它充分展现了品销合一、缩短购买决策链路的可能性，也成为了越来越多传统商家转型的第一步！

并且，时代风口带来了商业模式的革新，也提升了直播人货场交易的效率。2020年第二季度，电商直播用户规模为3.09亿，环比增速达到16.6%，远高于网络直播用户整体增长的0.4%！

人们对于直播的需求呈直线式上涨。不会使用传统电商购物的人，也在慢慢地从短视频中开始了直播购物，足以可见它的强大流量支撑。

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