“以质量创品牌” 星途上半年销量劲增145%
本报记者 张晓梅 / 吴明 张骅

近日，从星途品牌了解到，6月份星途销量表现持续抢眼，同比增长约167%。截止到2021年6月底，星途汽车上半年累计销量同比增长约145%。产品持续热销的背后，是星途汽车在品牌、产品、渠道、服务四大方面的一系列变革焕新动作。站在品牌成立两周年的新起点，星途汽车正式步入“以质量创品牌”发展快车道。

“极智新国创”，品牌向上进阶新蓝图
据乘联会公布的数据显示，今年1—6月的零售累计达到994.2万辆，同比增长28.9%，仍处于2011年以来1—6月同期增速的历史高位。
而星途在持续表现抢眼的销售中，其中两款销量主力车型星途LX和星途TXL分别增长约135.2%和58.5%，表现均超过全国平均水平。
早在4月份上海车展，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、汽车工程技术研发总院院长、EXEED星途品牌总经理高新华博士正式对外宣布了星途“极智新国创”全新品牌定位，并发布了“用户共创计划”以及未来“4F”产品开发目标，并表示，“星途将致力于成为一个‘懂用户所想、宠用户所需’的高端智能品牌”。
随着中国汽车存量市场的到来，星途品牌独树一帜玩起“用户共创+国创”的体验式营销打法，确实能迅速抢占消费者心智高地，形成良好的口碑效应。

全明星家族扩容布局，开辟全新细分市场
乘联会公布的数据显示，6月自主品牌零售约60万辆，同比增长16%，环比5月增长2%，相对2019年6月下降6%。其中，比亚迪、广汽埃安、长安、红旗、奇瑞等品牌同比高幅增长。
奇瑞在高增长的背后离不开星途等奇瑞家族品牌的给力。2021年上半年，星途汽车始终保持着密集的新产品开发和市场投放速度，通过优化市场产品布局，以期满足用户全方位的用车需求。
定位于“极智超纲SUV”的星途LX 1.6T凡尔赛版搭载12大标配和8大同级标杆科技在上海车展领潮上市，该车型瞄准Z世代年轻消费群体，满足他们喜欢个性化、追求自我价值感的情感需求，为星途LX车型开辟了全新细分市场。
星途TX超能四驱版自6月5日上市以来，凭借着82.3km/h的惊人麋鹿成绩迅速被消费者冠以“麋鹿神车”“中国SUV麋鹿成绩开创者”称号，同时也夯实了其“13万元级最强四驱SUV”的产品定位，其底盘操稳性和紧急安全避障能力得到充分验证。

携手经销商，构建多元化网络生态
今年5月份，星途汽车正式发布了 “1+N+X”全新星火渠道模式。与此同时，全国范围内迎来了近百家星途体验中心的同步开业，在该模式下，2021年底，星途汽车将实现200家星途体验中心+200家专营店+1000家授权体验店的多元化网络生态布局，使更多用户享受到“足不出市、行不跨区”的高效、便捷式服务体验。
同时，星途汽车也坚守“高质增长”的运营理念，推出了一系列经销商帮扶政策和管理措施，为各级网络赋能，实现降本增效，逐步成就用户、经销商、合作伙伴多方共赢的发展愿景。
通过 “强品牌、立产品、拓渠道、圈人群”四维一体的品牌发展策略，星途汽车2021年上半场战役取得“赛季首胜”。
下半年，全新一代TXL 2.0T，以及搭载“世界首创”“中国唯一双电机驱动”DHT混动变速箱的星途LX phev两款车型也将陆续上市，星途汽车销量有望迎来新一轮增长。

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