波尔多葡萄酒当中，最有品牌意识的，当属拉菲罗斯柴尔德集团，也就是拉菲红酒的母公司。

最近四五年，我在国内观察到，拉菲集团不断加大品牌宣传，通过各种途径，甚至是在法国驻华大使馆或领事馆办品牌推广活动，力度非常大。

拉菲集团做的宣传推广，最让我欣赏的一点是，它跟国内美食圈的跨界合作，比如，赞助美食网红和KOL，来给拉菲集团葡萄酒做背书宣传，（不是拉菲红酒哦！）。这种合作方式就跳出葡萄酒行业，扩大了拉菲集团葡萄酒的覆盖面，效果非常好！因为美食和酒向来不分家，美食的消费人群相比葡萄酒，要多得多。

拉菲集团的宣传跟奔富酒庄也不同。我这几年在追踪研究奔富红酒，我跟奔富也有过广告合作，所以，奔富品牌的一系列宣传方式，我也比较了解。

奔富酒庄，没跳出过葡萄酒这个圈圈，始终在葡萄酒圈内找媒体或KOL合作，而拉菲集团，更多是在美食圈里做宣传推广，葡萄酒圈内的宣传反而是淡化了。

我不知道，拉菲集团这套推广思路，是不是跟马爹利白兰地学的。马爹利自创品牌以来，一直是跟美食挂钩做宣传，主打的就是“马爹利更适合搭配美食”，米其林餐厅、高档餐厅都是马爹利的宣传点。

这宣传的时间长了，消费者也就是默认（公认）了。

葡萄酒中最有品牌意识的当属拉菲了，近几年我观察到，拉菲通过各种途径不断加大品牌宣传：法国驻华大使馆办品牌活动；跟国内美食圈跨界合作，赞助美食网红和KOL。跳出葡萄酒行业，扩大覆盖面，效果非常好！美食和酒向来不分家，美食的消费人群相比葡萄酒，要多得多。宣传的时间长了，消费者也就是默认（公认）了。

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