#歌华有线杯·2019北京文化创意大赛# 中国文创新品牌 开启品牌文创新时代

8月19日，在歌华有线杯·2019北京文化创意大赛总决赛盛大举办期间，第14届北京文博会主题活动之一的中国文化创意产业发展大会的启幕，更为中国文创领域再添新热度，以一个主论坛，中国文创新品牌、文博，公园文创、冰雪文创三个分论坛的形式，共同围绕“改革创新谋发展，携手共进筑未来”的主题，探讨文化产业继续纵深发展的空间。

其中，首次举办的中国文创新品牌论坛以北京文创大赛4届来积累的优秀参赛项目为案例和样本，打造的开创性、总结性、延续性的发展平台，旨在探讨中国文创新品牌的培育和发展之路。中共北京市委宣传部副巡视员、市文促中心主任梅松，中国传媒大学文化产业管理学院院长范周，品牌中国战略规划院副院长常继生，中国企业报集团常务副总裁孙红，大业传媒集团董事长、总裁苏忠，大业传媒集团副总裁、大业漫奇妙总经理田佳出席，并吸引专家学者、参赛选手、文创企业、媒体等近200人到场观摩。论坛上，北京文创大赛组委会、市文促中心与品牌中国战略规划院、《中国企业报》集团、大业传媒集团共同签署了《中国文创新品牌年度发布合作协议》。

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2019“中国手艺”创意设计比赛启动
赵若姝

7月16日，经文化和旅游部批准，由中国民间文艺家协会、中国非物质文化遗产保护协会支持，中国文化传媒集团主办，中国手艺网、青岛市即墨区人民政府承办，山东省即墨经济开发区、山东省鑫诚恒业有限公司协办的2019“中国手艺”创意设计比赛在北京钓鱼台国宾馆启动。

新闻发布会现场 赵若姝 | 摄

该赛事全面覆盖非遗传承人、传统工艺从业者、设计师、非遗扶贫工作坊、文创研发企业、相关艺术院校等群体和机构，按生活应用类别将参赛作品划分为居家生活组、文房办公组、服饰箱包组、文博旅游组、视觉影音组和“中国年画绘制技艺”创新应用特别单元6个组别。周和平、潘鲁生、刘魁立等非遗业内专家，以及设计研发、市场渠道、供应链管理、创投基金等领域的相关知名人士将担任大赛评委。

与会嘉宾观看现场展品 中国手艺网 | 图

比赛自启动之日至9月30日为作品征集阶段；10月公示进入复赛作品；11月1日至11月20日，进入复赛的参赛作者将参加“中国手艺创意设计工作坊”；12月1日至12月31日，大赛将结合线上投票和线下评议，评选出“中国手艺之星”等多个荣誉称号；2020年1月1日至5月31日为作品的市场转换和宣传推介阶段。

与会嘉宾观看现场展品 中国手艺网 | 图

据中国文化传媒集团董事长、中国文化报社社长刘强介绍，“中国手艺”创意设计比赛举办两届以来，共征集到来自全国各地的参赛作品近20000件，覆盖蒙、回、藏、苗、满等30多个少数民族，其中年龄最小的参赛选手12岁，最大的83岁。比赛共评出获奖作品百余件，其中部分获奖作品入驻“国际手艺创意设计交流中心”进行展览展示和后续市场转化，让参赛者切实从中受益。

我国旅游文创商品经历了三个发展阶段：第一阶段是硬开发阶段，文创商品多停留在贴牌、包装、logo设计等浅层次，典型特征是对有形商品整体简单复制，形成商品进行销售，属于文创商品1.0版本；第二阶段是软开发阶段，奉行拿来主义，典型做法是对原有有形商品局部复制，通过创意加工，形成新的文创商品进行销售，属于文创商品2.0版本；第三阶段是IP化开发阶段，典型做法是提取原有有形商品文化元素，深度创意加工，通过创造品牌、视觉呈现、卡通物（吉祥物）等综合开发，形成新的IP及文创衍生品，产品的设计生产销售体系完整，属于文创商品3.0版本。
——《中国文化旅游发展报告2018》