这个网友的提问很有意思，为什么耐克，阿迪，他们被抄袭，但照样能活得很好，但为什么我们国家的本土品牌要做大就很难，很多根本扛不住抄袭？
这其中有很多原因，我来给你们讲一个鞋子，马丁靴的故事吧。
大家应该都知道，偶得一物最近研发搞马丁靴，这个品类的大佬就是Dr.Martens，就像是运动鞋，你会想起，阿迪，会想起耐克，他们的售价往往动辄都是千元级的。
这时候你有两个思路，一个是抄他们的，样子一模一样，材料差一点，价格卖十分之一，他们1500，你抄出来之后卖150，但我们能不能依靠抄袭干掉他们？如果真能干掉他们，索性你不要脸一点抄就抄了，问题就在于干不掉他们。
为什么？因为花100块钱买鞋的，和花1000块甚至2000,3000买鞋的压根就不是一拨人，我们干国外品牌，靠抄袭根本没用，不但让自己留下了骂名，让别人看不起，同时也不能影响别人的生意，还免费给这些产品做了移动广告，这就特别尴尬。
这些国外的品牌，已经建立起了一套完善的体系，从工厂供应链，到设计，到文化营销，乃至法律团队（这点后面说），都完全搞好了，在这种情况下我们要去干别人是非常难的，不是说我们抄袭就能抄垮别人的，人家法务团队甚至都懒得理你，偶尔出来刷一下存在感就完事儿了···
那另一条正规的路就是搞原创，进入同一种赛道进行较量。
我说的简单点，消费者其实还是朴素的，大家都希望国产品牌好，但也希望国产品牌，没有那些大牌溢价后价格能够亲民一些，因为消费者的钱也是钱，真金白银也是人家赚来的，总希望自己人能照顾点自己人，于是在这种情况下原创品牌会陷入很大的僵局。
因为很多东西的成本不光是物料成本，有很多你看不到的成本。
举个例子马丁靴这东西，Dr.Martens的马丁靴我们算1500一双，那你们觉得「偶得一物」的马丁靴要多少钱？
我们这次找到的生产方背景很硬，他们不但是工厂，也是浙江省的一个军用特种些技术研究中心，这种工厂虽然看起来很糙，很野，但做出来的东西质量牢靠，给消防，给部队生产的，标准远高于普通的鞋子，而我们做的就是提供我们的设计方案，我们告诉他们怎么改，通过他们制作水平来加持我们的产品。
也许你听到这里会觉得，这不挺好的么~~
但问题在于还有另外一层，就是这样的工厂其实不会为什么自媒体，什么初创品牌生产的，因为百万级的单量人家觉得没什么意思，还要给你噼里啪啦各种该设计，出了一稿又一稿，人家都不愿意给你搞，我只能去刷脸。
这是第一层，就是供应链的难，你要和顶级供应链合作，别人没必要给你面子啊，为啥要帮助你成长呢？人家自己不要干活挣钱么？
但还没结束，第二层又来了，设计要不要好？用料要不要好？那这问题问消费者消费者肯定说要，别人的版很舒服，国产咋就不舒服呢？妥妥的要设计出舒服的形。料子要不要好呢？当然也要了？
当时我们说要做马丁靴的时候，就有人和我说一定要用好一点的皮，还要用头层牛皮，因为这样才能做到柔软还透气，如果用垃圾材料夏天穿了就要有脚汗，因为不透气。
那问题就来了，要开板，要上好的料，不能输哪些大牌，我们现在核下来一双鞋子的成本都可能特么要300~400之间，你还得有其他物料成本，包装，盒子，快递，仓储，人工，我也就只能厚着脸皮和他们磨一磨价。
但没办法，我们知道便宜没好货，好的的鞋子出来全部是经过测试的，抗磨损，材质的疲劳度，抗潮，黏合牢固度，这些都要过关，我们国家目前在这些方面还有强制执行的标准，所以有些垃圾货就很便宜，但既然大家吹牛逼说国产，说中国制造，那就没人希望中国制造是垃圾。
但能卖多少钱呢？。。。
我给团队开会说，价格控制在500，因为初创品牌是很难有很高溢价的，尤其是当这个品牌希望面向大众的时候。
中国很多本土品牌，其实都是有一个很淳朴的愿景，不是说什么不挣钱，或者九块九，而是说希望在合适的价格上，尽可能给到最好的东西，
所以为什么原创品牌难？这就是第二层，因为如果你要把东西做好，又要真正提供给大众，那你的利润空间远低于那些国外牌子。
当然有的人还是会觉得，你看，资本家，你卖500，你算上所有物料啥的，你至少能挣100吧！你卖500双鞋子就能挣5万块呢！
这就是第三重艰难，品牌就有品牌的思路，什么是品牌，品牌必须创达一些理念，中国制造吃亏就吃亏在早期我们太老实，根本不注重这种，结果被人占领文化高地，铺天盖地各大品牌外国品牌广告，但这些人在挣钱的时候谁有花了多少心思宣传中国制造了呢？我们没有这部分东西，被彻底占领了。
所以做本土原创品牌，你还要有核心理念输出，核心理念输出，你们觉得就是靠品牌在自媒体上打字吗？写这样的小作文吗？也许有用，但远远不够。
照片，海报，宣传片，各种植入。
很多大品牌都很注重营销，注重植入，注重文化和观念的输出，一个国家的年轻人相信什么，这个国家未来的钱就会往哪儿走，如果我们永远只知道苍白的生产东西出来卖，那我们就真的只是「制造」。
所以我前段时间就和孤沽说我们必须应该花钱去做一个片子，我把我的想法噼里啪啦讲了一波，找了导演，直接6位数起跳。
也许很多人说其实也未必要搞这种宣传，你生产了我们给你掏钱买单不就完了么？但如果是这样搞，说到底本质依然是一个臭网红搞个工厂生产点东西卖粉丝的事情，这就是不是品牌，买了这个东西的人不会从内心感到自豪，也不会觉得这叫为世界投票。
品牌，应该告诉消费者，你们到底是在为什么而消费，你们在为什么投票。
是不是听起来很燃？很带劲儿？但拉回现实吧朋友们，如果一个能表达品牌精神的广告片需要20W（这已经是小成本制作了），那你们我觉得得卖多少双鞋子才能赚回本？（强颜欢笑.JPG）
所以这时候我们再回头来看图片中这个用户提的问题，为什么本土产品很容易被盗版抄袭打垮，因为目前我们很多原创品牌，如果你真的想做起来，你就得去燃烧自己，不但没有利润，而且还要不计一切代价的前进，这是一场竞速赛，看是你能先把自己搞大了，还是先把自己烧死了。
如果这时候再遇到抄袭，你觉得这些原创品牌有多少精力去搞这种事情？也许可以死磕，但很难，你指望他们能赔你多少钱，你只能指望在自己强大前这帮逼别把你抄垮。
其实耐克，阿迪，HM,优衣库，这些品牌所在的行业早就是个红海了，竞争本就很残酷，他们不但有强大的法务团队，每年还有大量的资金搞这种事情，在需要的时候去搞别人，在抄袭别人的时候如何恶心人，比如HM,ZARA这种都是老抄袭户了，人家每年都准备好了成吨的资金去打这种官司。
为什么可以这么干？因为不差钱。
其实道理都一样的，因为占领市场占领的早，所以他们抄袭或者被抄袭都没事，因为有钱，所以他们想做怎么样宣传都可以，疯狂文化输出，因为有钱，
他们所有花出去的钱，可以十倍百倍的收回来，但新的原创品牌就很难，别说收的回收不回，这都是后话了，就算拿了融资的能大手大脚花钱的都没几个。
最后还要吐槽吐槽
其实这个世界就很残酷，嘴上喊口号是简单的，但最后这个世界依然是靠真金白银去投票的，而中国品牌现在才开始逐渐崛起，但比起多年盘踞山头上的各大国外品牌，这种以下打上的作战局面是非常艰苦的，任重而道远啊。
这其中有很多原因，我来给你们讲一个鞋子，马丁靴的故事吧。
大家应该都知道，偶得一物最近研发搞马丁靴，这个品类的大佬就是Dr.Martens，就像是运动鞋，你会想起，阿迪，会想起耐克，他们的售价往往动辄都是千元级的。
这时候你有两个思路，一个是抄他们的，样子一模一样，材料差一点，价格卖十分之一，他们1500，你抄出来之后卖150，但我们能不能依靠抄袭干掉他们？如果真能干掉他们，索性你不要脸一点抄就抄了，问题就在于干不掉他们。
为什么？因为花100块钱买鞋的，和花1000块甚至2000,3000买鞋的压根就不是一拨人，我们干国外品牌，靠抄袭根本没用，不但让自己留下了骂名，让别人看不起，同时也不能影响别人的生意，还免费给这些产品做了移动广告，这就特别尴尬。
这些国外的品牌，已经建立起了一套完善的体系，从工厂供应链，到设计，到文化营销，乃至法律团队（这点后面说），都完全搞好了，在这种情况下我们要去干别人是非常难的，不是说我们抄袭就能抄垮别人的，人家法务团队甚至都懒得理你，偶尔出来刷一下存在感就完事儿了···
那另一条正规的路就是搞原创，进入同一种赛道进行较量。
我说的简单点，消费者其实还是朴素的，大家都希望国产品牌好，但也希望国产品牌，没有那些大牌溢价后价格能够亲民一些，因为消费者的钱也是钱，真金白银也是人家赚来的，总希望自己人能照顾点自己人，于是在这种情况下原创品牌会陷入很大的僵局。
因为很多东西的成本不光是物料成本，有很多你看不到的成本。
举个例子马丁靴这东西，Dr.Martens的马丁靴我们算1500一双，那你们觉得「偶得一物」的马丁靴要多少钱？
我们这次找到的生产方背景很硬，他们不但是工厂，也是浙江省的一个军用特种些技术研究中心，这种工厂虽然看起来很糙，很野，但做出来的东西质量牢靠，给消防，给部队生产的，标准远高于普通的鞋子，而我们做的就是提供我们的设计方案，我们告诉他们怎么改，通过他们制作水平来加持我们的产品。
也许你听到这里会觉得，这不挺好的么~~
但问题在于还有另外一层，就是这样的工厂其实不会为什么自媒体，什么初创品牌生产的，因为百万级的单量人家觉得没什么意思，还要给你噼里啪啦各种该设计，出了一稿又一稿，人家都不愿意给你搞，我只能去刷脸。
这是第一层，就是供应链的难，你要和顶级供应链合作，别人没必要给你面子啊，为啥要帮助你成长呢？人家自己不要干活挣钱么？
但还没结束，第二层又来了，设计要不要好？用料要不要好？那这问题问消费者消费者肯定说要，别人的版很舒服，国产咋就不舒服呢？妥妥的要设计出舒服的形。料子要不要好呢？当然也要了？
当时我们说要做马丁靴的时候，就有人和我说一定要用好一点的皮，还要用头层牛皮，因为这样才能做到柔软还透气，如果用垃圾材料夏天穿了就要有脚汗，因为不透气。
那问题就来了，要开板，要上好的料，不能输哪些大牌，我们现在核下来一双鞋子的成本都可能特么要300~400之间，你还得有其他物料成本，包装，盒子，快递，仓储，人工，我也就只能厚着脸皮和他们磨一磨价。
但没办法，我们知道便宜没好货，好的的鞋子出来全部是经过测试的，抗磨损，材质的疲劳度，抗潮，黏合牢固度，这些都要过关，我们国家目前在这些方面还有强制执行的标准，所以有些垃圾货就很便宜，但既然大家吹牛逼说国产，说中国制造，那就没人希望中国制造是垃圾。
但能卖多少钱呢？。。。
我给团队开会说，价格控制在500，因为初创品牌是很难有很高溢价的，尤其是当这个品牌希望面向大众的时候。
中国很多本土品牌，其实都是有一个很淳朴的愿景，不是说什么不挣钱，或者九块九，而是说希望在合适的价格上，尽可能给到最好的东西，
所以为什么原创品牌难？这就是第二层，因为如果你要把东西做好，又要真正提供给大众，那你的利润空间远低于那些国外牌子。
当然有的人还是会觉得，你看，资本家，你卖500，你算上所有物料啥的，你至少能挣100吧！你卖500双鞋子就能挣5万块呢！
这就是第三重艰难，品牌就有品牌的思路，什么是品牌，品牌必须创达一些理念，中国制造吃亏就吃亏在早期我们太老实，根本不注重这种，结果被人占领文化高地，铺天盖地各大品牌外国品牌广告，但这些人在挣钱的时候谁有花了多少心思宣传中国制造了呢？我们没有这部分东西，被彻底占领了。
所以做本土原创品牌，你还要有核心理念输出，核心理念输出，你们觉得就是靠品牌在自媒体上打字吗？写这样的小作文吗？也许有用，但远远不够。
照片，海报，宣传片，各种植入。
很多大品牌都很注重营销，注重植入，注重文化和观念的输出，一个国家的年轻人相信什么，这个国家未来的钱就会往哪儿走，如果我们永远只知道苍白的生产东西出来卖，那我们就真的只是「制造」。
所以我前段时间就和孤沽说我们必须应该花钱去做一个片子，我把我的想法噼里啪啦讲了一波，找了导演，直接6位数起跳。
也许很多人说其实也未必要搞这种宣传，你生产了我们给你掏钱买单不就完了么？但如果是这样搞，说到底本质依然是一个臭网红搞个工厂生产点东西卖粉丝的事情，这就是不是品牌，买了这个东西的人不会从内心感到自豪，也不会觉得这叫为世界投票。
品牌，应该告诉消费者，你们到底是在为什么而消费，你们在为什么投票。
是不是听起来很燃？很带劲儿？但拉回现实吧朋友们，如果一个能表达品牌精神的广告片需要20W（这已经是小成本制作了），那你们我觉得得卖多少双鞋子才能赚回本？（强颜欢笑.JPG）
所以这时候我们再回头来看图片中这个用户提的问题，为什么本土产品很容易被盗版抄袭打垮，因为目前我们很多原创品牌，如果你真的想做起来，你就得去燃烧自己，不但没有利润，而且还要不计一切代价的前进，这是一场竞速赛，看是你能先把自己搞大了，还是先把自己烧死了。
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其实耐克，阿迪，HM,优衣库，这些品牌所在的行业早就是个红海了，竞争本就很残酷，他们不但有强大的法务团队，每年还有大量的资金搞这种事情，在需要的时候去搞别人，在抄袭别人的时候如何恶心人，比如HM,ZARA这种都是老抄袭户了，人家每年都准备好了成吨的资金去打这种官司。
为什么可以这么干？因为不差钱。
其实道理都一样的，因为占领市场占领的早，所以他们抄袭或者被抄袭都没事，因为有钱，所以他们想做怎么样宣传都可以，疯狂文化输出，因为有钱，
他们所有花出去的钱，可以十倍百倍的收回来，但新的原创品牌就很难，别说收的回收不回，这都是后话了，就算拿了融资的能大手大脚花钱的都没几个。
最后还要吐槽吐槽
其实这个世界就很残酷，嘴上喊口号是简单的，但最后这个世界依然是靠真金白银去投票的，而中国品牌现在才开始逐渐崛起，但比起多年盘踞山头上的各大国外品牌，这种以下打上的作战局面是非常艰苦的，任重而道远啊。
2014年8月28日，我第一天来到这所学校，和某同乡同姓舍友共进的第一顿晚餐——六食堂双茄铁板饭（今天没有番茄炒蛋了所以我去隔壁小炒又打了一份）。那天天气很闷热，心情很忐忑，连我都失去了部分食欲，但无损这份加了双糖的盖浇饭在我口腔内注入值得留存七年的记忆。
七年！啥概念！我的18岁到25岁，最光辉灿烂的年纪，都在这两个校区里无所事事无事发生，除了朴实的快乐和铁板饭，我甚至找不到什么去详细写进这本署名薄皮招生宣传册里。我的大学生涯比小学都长，这两段最长的学业，因为其松散和零碎而让人获得了最大程度的愉悦，这种不事生产的人性懒惰当然不值得大书特书，但却十分应当落墨作结，因为恐怕我未来再也吃不到这么好的铁板饭、米线和大肉包，也再没有这么好的日子过了。
我必须承认，虽然在小事上偶走背字，但是我在升学找工的道路上还是相当幸运，这不得不使我经常陷入未来某一天有人将这些幸运收回的恐惧中。
但这不属于今天，今天是一首歌只剩尾声，是一本书序章完结，待翻开下一页查看这到底是通俗读本还是严肃文学之前，容我先小作休息。
七年！啥概念！我的18岁到25岁，最光辉灿烂的年纪，都在这两个校区里无所事事无事发生，除了朴实的快乐和铁板饭，我甚至找不到什么去详细写进这本署名薄皮招生宣传册里。我的大学生涯比小学都长，这两段最长的学业，因为其松散和零碎而让人获得了最大程度的愉悦，这种不事生产的人性懒惰当然不值得大书特书，但却十分应当落墨作结，因为恐怕我未来再也吃不到这么好的铁板饭、米线和大肉包，也再没有这么好的日子过了。
我必须承认，虽然在小事上偶走背字，但是我在升学找工的道路上还是相当幸运，这不得不使我经常陷入未来某一天有人将这些幸运收回的恐惧中。
但这不属于今天，今天是一首歌只剩尾声，是一本书序章完结，待翻开下一页查看这到底是通俗读本还是严肃文学之前，容我先小作休息。
题写“汶阳春”酒纪实
好酒不怕巷子深，醉笑桃花汶阳春。醇香味浓赛玉液，新甫灵秀育一珍。受欧阳中石先生之嘱，要我写诗赞其家乡的美酒，自受命以来心有余悸。欧阳老乃当代大儒，博学宏通。迫于无奈偶成四句，投寄先生府第，令我想不到的是老人家打来电话，要我陪同新泰市汶阳春酒业公司老总曹洪涛兄前去首都师范大学书法院会晤。
2010年4月8日早，我跟洪涛兄乘车北上，历经七个多小时的颠簸，又一次见到了大名鼎鼎的欧阳中石先生。我跟老人家是忘年交，已经有很深的友谊。洪涛兄是初见，待寒暄过后，欧阳老拿出了早已写好的诗词和为汶阳春酒题写的牌名。不看则已观之心惊，真是字字苍老笔划精到，更有一股浓浓的墨香扑面而来。望着这遒劲饱满磅礴幽雅韵味十足的墨宝，我似乎揣摩出了他老人家对故土的深情和厚爱；更寄托着对洪涛兄酒业的腾达与辉煌。尔后他对着曹总微微一笑说：万想不到您是如此精干儒雅潇洒。您酿的酒味道醇厚鲜美可口，我这不喝酒的人都被这琼浆玉液陶醉了，我很乐意为您书诗题名，希望您在工艺流程上精益求精，酿造出我们家乡的美酒，为我们泰山人争光。更愿您的美酒香飘万里，象雄伟的泰山一样誉满九州名扬天下。八十多岁的先生一气吐出了这么多肺腑之言，象是给汶阳春酒业做了一次广告，使在场的人都特别感动，深深被他这种敬业精神折服了。他虽然是对曹总说地，亦好像是对自己言地，字字都透露出自己对艺术的至臻至美。其实酿酒也是一种艺术和学问。我们这个古老的祖国，伟大的先人早在几千年前就发明了酿酒的工艺，写下了脍炙人口的不朽篇章。三国时曹阿瞒的“对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日无多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。……。”李太白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知他乡是故乡”等等，它们都浸淫透了历史地喜怒与哀乐。我们仔细想想，这历经千载的酒文化是多么博大精深啊？酿酒的工艺又是多么深奥难测。汶阳春酒恰恰有了一位风流儒雅的才子，大胆尝试几经革新，采取莲花泉水精心酿造，终于制作出了这么醇香的美酒，流传人间名霏华夏。
我知道我写的诗不好，没有写出精妙的佳句，更没有大才来对曹总赞美讴歌。幸亏有欧阳老的墨宝遮去了我的羞颜，心里总算得到了平静。但曹总在我心里的形象确实非同一般，他低调为人，低调做事，亦不张扬，更不狂傲，其平易近人的心态，处处表现出他的谦虚诚实勇于探索的精神和锐气。我想这样的酒厂有这样富有才华的领导，也一定创造出一番了不起的大市场，赢得民心，顺得民意，打造出属于“汶阳春”酒业的真正品牌，走出国门畅销世界。这就是我从心灵深处对汶阳春酒业和对曹洪涛先生的真心期望。因此写下这篇小文留下一笔，这也算我对他事业飞黄腾达的期待吧。
到那时，我们同饮“汶阳春”高声赞美“汶阳春”，共同举起手中的酒杯，吟诵出最辉煌的篇章，来一起分享汶阳春人的幸福和喜悦吧。
莱芜市郑为俊2010年4月11日写于柳茅书屋。
好酒不怕巷子深，醉笑桃花汶阳春。醇香味浓赛玉液，新甫灵秀育一珍。受欧阳中石先生之嘱，要我写诗赞其家乡的美酒，自受命以来心有余悸。欧阳老乃当代大儒，博学宏通。迫于无奈偶成四句，投寄先生府第，令我想不到的是老人家打来电话，要我陪同新泰市汶阳春酒业公司老总曹洪涛兄前去首都师范大学书法院会晤。
2010年4月8日早，我跟洪涛兄乘车北上，历经七个多小时的颠簸，又一次见到了大名鼎鼎的欧阳中石先生。我跟老人家是忘年交，已经有很深的友谊。洪涛兄是初见，待寒暄过后，欧阳老拿出了早已写好的诗词和为汶阳春酒题写的牌名。不看则已观之心惊，真是字字苍老笔划精到，更有一股浓浓的墨香扑面而来。望着这遒劲饱满磅礴幽雅韵味十足的墨宝，我似乎揣摩出了他老人家对故土的深情和厚爱；更寄托着对洪涛兄酒业的腾达与辉煌。尔后他对着曹总微微一笑说：万想不到您是如此精干儒雅潇洒。您酿的酒味道醇厚鲜美可口，我这不喝酒的人都被这琼浆玉液陶醉了，我很乐意为您书诗题名，希望您在工艺流程上精益求精，酿造出我们家乡的美酒，为我们泰山人争光。更愿您的美酒香飘万里，象雄伟的泰山一样誉满九州名扬天下。八十多岁的先生一气吐出了这么多肺腑之言，象是给汶阳春酒业做了一次广告，使在场的人都特别感动，深深被他这种敬业精神折服了。他虽然是对曹总说地，亦好像是对自己言地，字字都透露出自己对艺术的至臻至美。其实酿酒也是一种艺术和学问。我们这个古老的祖国，伟大的先人早在几千年前就发明了酿酒的工艺，写下了脍炙人口的不朽篇章。三国时曹阿瞒的“对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日无多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。……。”李太白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知他乡是故乡”等等，它们都浸淫透了历史地喜怒与哀乐。我们仔细想想，这历经千载的酒文化是多么博大精深啊？酿酒的工艺又是多么深奥难测。汶阳春酒恰恰有了一位风流儒雅的才子，大胆尝试几经革新，采取莲花泉水精心酿造，终于制作出了这么醇香的美酒，流传人间名霏华夏。
我知道我写的诗不好，没有写出精妙的佳句，更没有大才来对曹总赞美讴歌。幸亏有欧阳老的墨宝遮去了我的羞颜，心里总算得到了平静。但曹总在我心里的形象确实非同一般，他低调为人，低调做事，亦不张扬，更不狂傲，其平易近人的心态，处处表现出他的谦虚诚实勇于探索的精神和锐气。我想这样的酒厂有这样富有才华的领导，也一定创造出一番了不起的大市场，赢得民心，顺得民意，打造出属于“汶阳春”酒业的真正品牌，走出国门畅销世界。这就是我从心灵深处对汶阳春酒业和对曹洪涛先生的真心期望。因此写下这篇小文留下一笔，这也算我对他事业飞黄腾达的期待吧。
到那时，我们同饮“汶阳春”高声赞美“汶阳春”，共同举起手中的酒杯，吟诵出最辉煌的篇章，来一起分享汶阳春人的幸福和喜悦吧。
莱芜市郑为俊2010年4月11日写于柳茅书屋。
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