【美妆】丸美股份调研纪要

时间:2021年9月22日

1. 销售费用率提升较大原因
线上电商人员增加100多人。介入抖音平台直播,这一块费用非常大。费用率在同行里比较健康,只有36%,其他同行40%-45%。

2. 今年上半年在抖音成就,未来规划?直播模块只有抖音还是包括天猫?
抖音、快手贡献1.2亿,占线上1/4。抖音、快手两个活动,分别做到4200万,3500万GMV。下半年直播模块将加速,具体看链接引流到哪个平台。

3. 未来直播占比的规划
年初定的任务直播占比15%左右,下半年调整到20%多

4. 电商平台新引进负责人介绍?
负责人下半年引进,在欧莱雅3年,从18亿做到55亿。

5. 线上分销变直营的转型,遇到哪些问题?
过去团队不稳定,3月招的天猫负责人离职,4月新人才上来。两人交接,耽误了一个季度业绩。很多核心岗位还没到岗。客户团队以前外包,服务不好。
现在重新梳理核心岗位,重新招聘。客户团队招了个领头人,把售前售后做好,直播团队也在搭建

6. 1、2线城市占比30%,2、3线60%以上,未来布局方向?
过去目标是2、3线,现在在1线还是比较难做,还是维持2、3线城市。通过线上逐渐渗透到1、2线城市。

7. 自己生产还是代工,如何品控?
14年开始,自己的工厂开始运行。ODM的会派自己员工驻厂审查。未来会把产能更多放在自己工厂。新法规要求配方公开,我们会把更多产品放在自己工厂。

8. 自己生产会不会品牌越多,资产越重,资源配比不过来?
目前产能基本满足,2工厂明年竣工,所以产能是能保证的。目前认为2个工厂已经够了

9. 新晋网红品牌对公司冲击?
新锐品牌少了研发、供应链两块,并且没有线下。或有一些成功的,但是个数很少。公司认为不长久。

10. 未来是否会重点打造护肤品?大单品的占比?
主业是护肤品,占比97%-98%。公司打造:眼部护理专家、抗衰老大师。小红笔、小红蝎、眼膜等都是公司产品的top10。眼膜是李佳奇指定的,他只代言公司的这个。

11. 双11新品储备
新品线上6个组合爆品搭配销售,营销会请一些直播来做

12. 未来公司的增量会来自哪里?
线下会是微增长,今年开启云仓系统,管理货品渠道,不过主要还是看线上。线上一方面直营做上去,另一方面抖音、快手新平台;除此之外京东我们一直没有做上去,也是未来重点。

13. 化妆品新规对未来研发的影响?
新规对丸美这种规范比较早的企业反而有促进作用。需要更新备案、配方公布。我们也成立了检测公司,自己做检测,防止配方被公开。新规可能会淘汰一批不合规企业。

公司介绍
优势:
1. 自有供应链,第2个工厂在建,主要针对女性面部护肤为主,会穿插一些彩妆等业务。生产高管来自资深堂,对产品质量有保证。
2. 研发:保湿、抗衰层面;基础、配方、高新、创新。80%聚集在抗衰老、眼部,研发投入2.5%-3%,比较稳定,但是比起同行更加专注。
3. 品牌:相比国产对手,品牌定位清晰。成立20多年一直定位在眼部护理和抗衰。眼部护理占收入比例一直30%,大单品去年做到过亿,GMV2.5亿往上走。弹弹弹占比5%左右,金卡会员占30%-60%份额。
4. 价格带:国产品牌里中高端,top2。

业绩:
多年稳定,没有爆发增长。今年利润收紧,主要是品牌运营为出发点,坚持品牌定位。

渠道:
线上线下双轮驱动。去年到今年一直在调整,去迎合新兴线上的变化。接触抖音、B站初期,会有一些投入,需要一个过程。搭建线上直营体系,会有一定团队调整的阵痛。
线上去年58%,今年上半年增长到60%,直营占比达到一半左右。
抖音和快手占线上占比25%左右,今年上半年才开始发力的

线下渠道江苏疫情、河南水灾影响较大,这两个地方公司销售比较大的地区
CS(日化的集合店)较差;百货下半年好一点,同比转正了;连锁渠道也在做布局发力,开始进驻丝芙兰,战略意义大于创收意义。
美容院渠道:做了15年以上,有很好的口碑基础。去年没有下滑,3%增长,今年上半年10%增长。这个渠道占收入10%左右。目前全国布局2000-3000家左右,未来还是有比较大上升空间,但公司不会盲目拓张,相对采取平稳的方式。

未来增量发力点:
1. 美容院
2. 线上(直播、天猫直营)
恋火,8月上市买了8万只,李佳奇带货(17分钟的介绍)后,卖了10万只。目前是预售状态,9月底开始每个月供10万。公司没有预料到的爆品。下半年这个产品业绩翻3倍,不是难事。增加了60万只备货。售价188,直播间便宜一点,做到大几千万是可以的。

中金调研问题
1. 用户画像(比较具体的数据如城市区域、年龄段),未来重点布局市场?
成熟女性是老用户,年轻用户在线上增长,小红笔就是针对这方面的用户,针对19-25岁
25-35岁30-50%,39岁以下,占比70%。年长的群体会更多一些,线下客单价600-700元,活动期间会到1000元以上。忠诚度也会很高。

2. 抖音、快手直播平台做到多大规模(GMV),可以实现稳定盈利
不按GMV算,在提升自播的占比,提升收入,达播未来做引流。

3. 抖音、快手直播GMV与丸美分成

4. 下半年加大直播投入,预计费用率会提升多少(销售、管理)
年初定了50%投放费用对直播改善,自播的占比要增大,今年自播占比争取达到30%。销售费用未来要保持比同行低。珀莱雅销售费用增长1倍。
丸美去年基数比较小,做得太好了,今年很难持续。下半年费用应该还是在36%上下。
抖音ROI接近2。天猫ROI1.8-1.9。

5. 直播主播成本投入趋势,大中小主播成本?丸美未来会向哪个层次主播投入更多?
超级头部很难约到,1月1次就很好。和很多MCN签订了,保证ROI,业绩,MCN公司来安排主播。
我们跟达人直达,不通过第三方中介,会减少一些中间环节费用。
招了20多个直播人员,直播团队已经建立起来。

6. 线下渠道Q3恢复情况

7. 除了品牌用户心智的占领,国外品牌比国内品牌还有哪些优势(品质、生产端、研发端)

8. 化妆品新规自己成立检测公司?
自己检测,自己出报告,外面是认可的。丸美早就成立公司进行功效性检测,未来这个检测公司还要接外单的,实验室得到国际认可。不是所有公司都能成立检测公司的,丸美是顺理成章的。

9. 2个工厂的产能天花板是多少,在现在销售基础上?
两种方案,新工厂增加1.5倍产能,第二方案新工厂增加2.8倍产能。目前认为新旧加起来2.5倍,未来5年足够了。

Q&A
1. 各个渠道占比
线下今年发生了变化,疫情影响,CS20出头,之前30。百货10,过去8-9。美容院提升到10左右。
线上直营占整体营收从20%多增长到30%左右。快手、抖音占整个线上25%左右(大部分在直营)。分销30%多
分销按4折出货,还有返利。
未来GMV长期可能线上6,线下4。线上会往70%走。

2. 线上渠道直营化,什么问题导致线上要做直营?
同行业企业,自己做才能做大。欧莱雅、华熙生物、维罗纳都是。

3. 线上投入比较克制的原因,财务指标如账期普遍比同行要好一些
过去对外毛利、净利都是同行最高水平,想保持这个水品。今年直营超投了,没有考虑到。投放有控制,都在预算范围内。

4. 股权激励目标同比20%
收入24%,利润16%,压力很大。当初设立目标时认为今年会是正常年,线上线下会恢复,没想到疫情反复对线下影响很大。设立目标时对标19年。

5. 公司对净利润率要求比较高,未来3年目标维持在什么水平?
经销模式的高利润率会趋势放缓,保持在同行业内的高水平就行。

6. 未来产品布局,升级和拓展
过去定位眼霜、现在加了一个抗衰老大师

7. 怎么看待成分党?
公司一直是成分党,只是没有强调

8. 精华小棕瓶定价便宜
只是搭配的引流产品。

9. 投放拆解
线上新媒体投放超过50%,并且在加大。

10. 彩妆恋火为什么过去没做起来
以前该类产品主打韩国进口,导致供应链不好,价格高。现在开始做线上国产,用合资厂做。目前新的彩妆产品,只有做线上、国产性价比高才走得通。

11. 产业基金投资的方向,未来投资的会并入公司么?
成立产业基金,规模10亿,第一期1亿投完了,浮盈达到3-4倍,参股形式8%-15%。第二期2.5亿基本投完。
投资品牌的用户群和丸美用户群比较契合。

12. 产品外观设计有挺大提升空间,设计师年龄段?
公司设计师团队相对比较年轻,也有资深堂御用设计师。公司认为外观设计还是不错的。#股票##价值投资日志[超话]#

美国洛杉矶的Tina,
用空盒方式表达对朋友们的感谢。

感谢异国他乡的朋友们选择了传奇今生,
感谢公司为全球消费者

创造了成为消费商的机会,

创造了多赢的营销格局。
感谢公司为全球消费者

提供了健康、安全的护肤品。
感谢朋友们背后的朋友们

也将有机会触达传奇今生护肤品。

无论你在全球任何角落,
扫码图九,
你都可以成为消费者和消费商。 https://t.cn/R2WxuoH

【#36氪创投日报# | 英特尔:第二季度营收185亿美元,同比增长2%;Twitter第二季度营收11.9亿美元,同比扭亏为盈;法拉第未来正式上市,上市首日收涨1.45%】
一、财报
1、英特尔:第二季度营收185亿美元,同比增长2%
36氪获悉,英特尔今日发布第二季度财报,财报显示,英特尔第二季度营收为185亿美元,较上年同期的182亿美元相比增长2%;净利润为52亿美元,较上年同期的49亿美元增长6%;每股收益为1.28美元,与去年同期的1.14美元相比增长12%。

2、Snap第二季度营收翻番,盘后股价涨超16%
Snapchat母公司Snap发布2021年第二季度财报。财报显示,Snap2021财年第二季度营收为9.821亿美元,与去年同期的4.542亿美元相比增长116%;净亏损为1.517亿美元,与去年同期的净亏损3.260亿美元相比收窄53%。截至发稿,Snap盘后涨超16%。

3、Twitter第二季度营收11.9亿美元,同比扭亏为盈
据报道,Twitter公布2021年第二季度财报。报告显示,Twitter第二季度营收为11.90亿美元,与去年同期的6.83亿美元相比增长74%;净利润为6560万美元,相比之下去年同期净亏损13.78亿美元。Twitter多项核心业绩指标超出华尔街分析师预期,推动其盘后股价大涨,截至发稿涨5%。

4、特尔第二季度营收196亿美元,净利同比下降0.9%
据报道,英特尔公布2021财年第二季度财报。报告显示,英特尔第二季度营收为196.31亿美元,同比基本持平;净利润为50.61亿美元,与去年同期的51.05亿美元相比下降0.9%;每股摊薄收益为1.24美元,与去年同期的1.19美元相比增长4%。英特尔第二季度营收和调整后每股收益以及第三季度业绩展望均超出华尔街分析师此前预期。

5、欧菲光:拟注销南昌欧菲光科技
36氪获悉,欧菲光今日晚间公告,为精简组织结构,提高管理效率,拟注销控股子公司南昌欧菲光科技有限公司。南昌欧菲光科技2020年度实现营收12.8亿元,净利润为亏损1.2亿元。至2021年第一季度末,总资产14.8亿元,净资产6.8亿元;2021年第一季度该公司营业收入已降为0。

6、苏泊尔:上半年净利润同比增长29.87%
36氪获悉,苏泊尔今日晚披露业绩快报,2021年1-6月公司实现营业收入104.34亿元,较上年同期增长27.44%;净利润8.66亿元,较上年同期增长29.87%。2021年上半年,公司经营已恢复正常,内销营业收入保持稳定增长,外销营业收入同比大幅增长。

7、中信建投业绩快报:上半年净利润45.29亿元,同比降1%
36氪获悉,中信建投今日晚间披露业绩快报, 公司2021年上半年营业收入123.26亿元,同比增长24.51%;净利润45.29亿元,同比下降1.08%。基本每股收益0.55元。

8、海康威视:上半年实现净利润64.81亿元,同比增长40.17%
36氪获悉,海康威视发布2021年半年度报告,报告期内公司实现营收339.02亿元,同比增长39.68%;净利润64.81亿元,同比增长40.17%。

9、北京君正:预计上半年盈利同比增长2632%-3413%
36氪获悉,北京君正发布2021年半年度业绩预告,报告期内预计归属于上市股东的净利润达3.13亿元-4.02亿元,同比增长2632%-3413%;报告期内,由于市场需求旺盛,客户订单增加,公司各主要产品线的销售收入均保持了良好的同比和环比增长。

10、福田汽车:上半年净利6.08亿元,同比增239%
36氪获悉,福田汽车披露半年度报告,2021年上半年实现营业收入319.31亿元,同比增长17.33%;实现净利润6.08亿元,同比增长238.77%。

11、东方财富:上半年实现净利润37.26亿元,同比增长106%
36氪获悉,东方财富发布半年报,报告期内,公司实现营业总收入57.80亿元,同比增长73.17%,实现归属于上市公司股东净利润37.27亿元,同比增长106.08%。

12、东方证券:上半年净利润27亿元,同比增77%
36氪获悉 ,东方证券发布公告称,2021年上半年营业收入为132.77亿元,同比增长37.94%;净利润27亿元,同比增长76.95%。上述项目变动主要由于公司资管、经纪、投行等业务手续费净收入及联营企业投资收益同比增加,信用减值计提同比减少。

13、水井坊:上半年实现净利润3.77亿元,同比增长266%
36氪获悉,水井坊发布公告称,上半年实现净利润3.77亿元,同比增长266%。

二、上市进行时
1、法拉第未来正式上市,上市首日收涨1.45%
36氪获悉,北京时间7月22日晚间,法拉第未来在纳斯达克交易所正式上市。上市首日法拉第未来开盘涨超22%,最终收涨1.45%,报13.98美元,总市值45.11亿美元。

2、斯太退:公司股票终止上市并摘牌
36氪获悉,斯太退今日晚间公告,公司股票终止上市并摘牌。公司股票终止上市后,将转入全国股份转让系统进行股份转让。公司聘请光大证券股份有限公司为代办机构。

3、印度最大的眼镜零售商Lenskartrt计划在未来三年上市
印度最大的眼镜零售商Lenskartrt计划在未来三年上市,公司计划在启动IPO前扩大在印度和东南亚的业务。

三、投融资
1、天瞳威视完成1.5亿美元C轮融资,采埃孚集团领投
据钛媒体7月22日消息,自动驾驶解决方案商天瞳威视(CalmCar)正式完成C轮融资,融资额约1.5亿美元,计划在2022年内正式启动IPO进程。本次C轮融资由采埃孚集团领投,龙石资本、东建国际、中源资本、中科先进基金、VinFast、达武创投、联通资本、联通中金等多家战略机构跟投。

2、徐州浩通新材料科技股份有限公司获IPO上市5.11亿人民币融资
36氪江苏获悉,徐州浩通新材料科技股份有限公司获得了IPO上市5.11亿人民币融资,公开发行。

3、护肤品牌“Rasi成分实验室”获数千万元天使轮融资
36氪获悉,护肤品牌“Rasi成分实验室”于今年6月获得数千万元天使轮融资,由策源创投独家投资。本轮资金将主要用于产品研发、市场拓展和人才招募等方面。

4、新锐咖啡连锁品牌“M Stand”获近亿美金B轮融资
36氪获悉,新锐咖啡连锁品牌“M Stand”近日完成B轮融资,由启承资本、黑蚁资本、高榕资本,以及老股东CMC资本和挑战者资本等在新消费领域颇具建树的投资机构共同投资。此轮融资主要用于:打造顶尖人才团队、强化供应链体系、升级智能信息数字化平台、加快拓展全国扩张门店等方面。

5、“未来智安”获近亿元新一轮融资
36氪获悉,北京未来智安科技有限公司已于日前完成近亿元新一轮融资。本轮投资方为红杉中国等。未来智安成立于2020年,专注于扩展威胁检测和响应(XDR),希望为客户提供精准全面的网络安全检测、高效自动化的威胁运营能力和产品方案。

6、广东“融泰医药”完成超3亿元A轮融资,海达投资和深创投联合领投
2021年7月,专注于医药企业互联网营销和供应链管理综合服务的新锐公司“融泰医药”完成超3亿元人民币的A轮融资,距天使轮融资不到半年时间,累计融资额已经超4亿元人民币。本轮融资由海达投资和深创投联合领投,东方富海和子今投资参与跟投。本轮募集资金将用于公司拓展国内外知名医药企业新品种的合作、提升互联网医药运营服务体系、推动B2B电商业务创新及发展等。

7、三星、LG下半年OLED计划投资合计超7万亿韩元
三星显示器、LG显示器下半年将继续投资OLED产线,投资额合计超过7万亿韩元(约合394亿元人民币)。其中,三星将投入3万亿韩元,LG计划投资4-5万亿韩元。

8、上海耀乘健康科技完成亿元A轮融资
近日,上海耀乘健康科技宣布完成亿元A轮融资。本轮融资由上海AI基金领投,光速中国、汉康资本、联想之星以及春华创投跟投。

9、“轩博啤酒”获近5000万元Pre-A轮融资
36氪获悉,精酿品牌“轩博啤酒”获得近5000万元Pre-A轮融资,由梅花创投领投,盘古创富、宇泽资本、光合创投及老股东凯盈资本,深圳碳素跟投,宇泽资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于增加备货、供应链升级以及市场推广。


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