【元气森林副总裁李国训：流量对企业来说是双刃剑】
消费领域的投资逻辑是什么？投资热潮是否已经进入冷静期？冰淇淋行业内卷之风盛行，网红品牌焦虑吗？无糖赛道涌进越来越多的竞争者，流量时代面临哪些挑战？消费圈进入“Z世代”，机遇几何？
近日，新京报贝壳财经记者专访了元气森林副总裁李国训、匹克体育CEO许志华、钟薛高创始人林盛、凯辉基金合伙人马骏以及华映资本创始管理合伙人季薇。
李国训表示，今年元气森林面临两方面挑战，包括产能和质量的再一次升级。对于无糖这一赛道，“从市场潜力上看，还处于一个非常早期的阶段”。
新京报贝壳财经：如何看待被视作网红以及公司当下面临哪些问题？
李国训：一款产品的成功，绝不只是靠营销推广，更需要高品质产品和口碑驱动，这是元气森林品牌建设的根本。
今年元气森林面临的挑战，一方面是产能，一方面是质量的再一次升级。今年我们已经有三座工厂落地投产，用以保证我们对于产能和品质的需求。
新京报贝壳财经：元气森林近些年开展了多元化布局，除饮品外，还向轻食、餐饮和酒类等领域进军，比如和春都火腿肠、上海力波啤酒等合作，这是基于什么考虑？
李国训：消费者对健康生活的要求不断提高，少油少盐目前成为大家日常选购食品的一大核心需求。正是在这一基础上元气森林创新、研发、投资了健康零食产品，希望能更好的满足当下年轻消费者的多元化需求。我们认为，中国消费领域面临更广阔的空间，我们愿意基于对产品品质的极致追求，不断去探索新的消费品类领域。
饮食圈的老字号代表着许多中国人的共同记忆。现在，越来越多老字号融入到当下时尚潮流中来，想把品牌往年轻化发展，元气森林的目标就是针对这些老品牌开启新一轮资源整合。
新京报贝壳财经：目前无糖赛道涌进越来越多的竞争者，可口可乐、康师傅等老牌饮料品牌也纷纷推出无糖饮料，无糖会是一个长期趋势吗?
李国训：东兴证券今年6月发布了“无糖”食品饮料的系列报告，报告显示2019 年我国无糖饮料市场规模为98.7亿元，在软饮整体市场占比仅1.25%，目前发展阶段类似1985-1995 年日本无糖饮料发展的黄金十年。举个例子，2019年日本的茶饮料中约70%是无糖茶饮，而我国无糖茶占比仅5.2%，类似于日本无糖饮料兴起的初期。
元气森林在品牌成立前期，也对饮料市场做了充分调研，目前中国的肥胖人群不断增长，每个年龄段都有减脂瘦身的需求，主要群体更是体现在年轻白领及学生群体。“健康中国”合理膳食专项行动也特别提出，鼓励消费者减少蔗糖摄入量。所以，从市场潜力上看，无糖还处于一个非常早期的阶段。
新京报贝壳财经：消费圈都在讲“Z世代”，你认为“Z世代”给中国新消费赛道带来的机遇会有多长的时间窗口？
李国训：“Z世代”是饮料的主要消费群，产品本身是否优质、健康，能不能带来更愉悦的精神享受，是“Z世代”的主要关注点。再加上国潮趋势下，国货新品牌的崛起，“Z世代”也更愿意支持中国制造、中国品牌的产品，不会对国外品牌有过分的迷恋和崇拜。
顺应行业趋势选择正确的赛道，用心做好产品，再加上以“Z世代”为代表的新一代消费者的支持，消费行业的机会一直都在，但只有被用户长期信任的品牌，才能在新消费的浪潮中脱颖而出。
新京报贝壳财经：您怎么看待流量对消费品品牌的影响？
李国训：流量对任何行业、企业来说都是双刃剑，为品牌带来爆款和大量关注的同时，也让品牌直面市场和消费者的检验，这就要求我们始终保持对产品品质的坚守。其实互联网带给消费企业更多的经验不是流量逻辑，而是用互联网精神做好产品，保持对产品品质与用户体验的极致追求。
消费领域的投资逻辑是什么？投资热潮是否已经进入冷静期？冰淇淋行业内卷之风盛行，网红品牌焦虑吗？无糖赛道涌进越来越多的竞争者，流量时代面临哪些挑战？消费圈进入“Z世代”，机遇几何？
近日，新京报贝壳财经记者专访了元气森林副总裁李国训、匹克体育CEO许志华、钟薛高创始人林盛、凯辉基金合伙人马骏以及华映资本创始管理合伙人季薇。
李国训表示，今年元气森林面临两方面挑战，包括产能和质量的再一次升级。对于无糖这一赛道，“从市场潜力上看，还处于一个非常早期的阶段”。
新京报贝壳财经：如何看待被视作网红以及公司当下面临哪些问题？
李国训：一款产品的成功，绝不只是靠营销推广，更需要高品质产品和口碑驱动，这是元气森林品牌建设的根本。
今年元气森林面临的挑战，一方面是产能，一方面是质量的再一次升级。今年我们已经有三座工厂落地投产，用以保证我们对于产能和品质的需求。
新京报贝壳财经：元气森林近些年开展了多元化布局，除饮品外，还向轻食、餐饮和酒类等领域进军，比如和春都火腿肠、上海力波啤酒等合作，这是基于什么考虑？
李国训：消费者对健康生活的要求不断提高，少油少盐目前成为大家日常选购食品的一大核心需求。正是在这一基础上元气森林创新、研发、投资了健康零食产品，希望能更好的满足当下年轻消费者的多元化需求。我们认为，中国消费领域面临更广阔的空间，我们愿意基于对产品品质的极致追求，不断去探索新的消费品类领域。
饮食圈的老字号代表着许多中国人的共同记忆。现在，越来越多老字号融入到当下时尚潮流中来，想把品牌往年轻化发展，元气森林的目标就是针对这些老品牌开启新一轮资源整合。
新京报贝壳财经：目前无糖赛道涌进越来越多的竞争者，可口可乐、康师傅等老牌饮料品牌也纷纷推出无糖饮料，无糖会是一个长期趋势吗?
李国训：东兴证券今年6月发布了“无糖”食品饮料的系列报告，报告显示2019 年我国无糖饮料市场规模为98.7亿元，在软饮整体市场占比仅1.25%，目前发展阶段类似1985-1995 年日本无糖饮料发展的黄金十年。举个例子，2019年日本的茶饮料中约70%是无糖茶饮，而我国无糖茶占比仅5.2%，类似于日本无糖饮料兴起的初期。
元气森林在品牌成立前期，也对饮料市场做了充分调研，目前中国的肥胖人群不断增长，每个年龄段都有减脂瘦身的需求，主要群体更是体现在年轻白领及学生群体。“健康中国”合理膳食专项行动也特别提出，鼓励消费者减少蔗糖摄入量。所以，从市场潜力上看，无糖还处于一个非常早期的阶段。
新京报贝壳财经：消费圈都在讲“Z世代”，你认为“Z世代”给中国新消费赛道带来的机遇会有多长的时间窗口？
李国训：“Z世代”是饮料的主要消费群，产品本身是否优质、健康，能不能带来更愉悦的精神享受，是“Z世代”的主要关注点。再加上国潮趋势下，国货新品牌的崛起，“Z世代”也更愿意支持中国制造、中国品牌的产品，不会对国外品牌有过分的迷恋和崇拜。
顺应行业趋势选择正确的赛道，用心做好产品，再加上以“Z世代”为代表的新一代消费者的支持，消费行业的机会一直都在，但只有被用户长期信任的品牌，才能在新消费的浪潮中脱颖而出。
新京报贝壳财经：您怎么看待流量对消费品品牌的影响？
李国训：流量对任何行业、企业来说都是双刃剑，为品牌带来爆款和大量关注的同时，也让品牌直面市场和消费者的检验，这就要求我们始终保持对产品品质的坚守。其实互联网带给消费企业更多的经验不是流量逻辑，而是用互联网精神做好产品，保持对产品品质与用户体验的极致追求。
寻找“最美信访干部”（五）
2021年09月26日杨秀婷第38次给国家信访局局长李文章写信反映国家信访局来访接待司二处勾结上海地方政府，抗拒中央信访联席会议精神，勾结黑社会在京各信访部门及车站截访追捕，企图长期拘禁关押，再次投毒、毒打谋害，解决信访人而逃避假督办责任，之前信件均石沉大海，本次信件反映的事项是否会泥牛入海，杨秀婷将拭目以待。
2021年09月26日杨秀婷第38次给国家信访局局长李文章写信反映国家信访局来访接待司二处勾结上海地方政府，抗拒中央信访联席会议精神，勾结黑社会在京各信访部门及车站截访追捕，企图长期拘禁关押，再次投毒、毒打谋害，解决信访人而逃避假督办责任，之前信件均石沉大海，本次信件反映的事项是否会泥牛入海，杨秀婷将拭目以待。
寻找“最美信访干部”（四）
2021年09月26日蔡孝敏第37次给国家信访局局长李文章写信反映国家信访局来访接待司二处勾结上海地方政府，抗拒中央信访联席会议精神，勾结黑社会在京各信访部门及车站截访追
捕，并企图长期拘禁关押，甚至于谋害，解决信访人而逃避假督办责任，之前信件均石沉大海，本次信件反映的事项是否会泥牛入海，蔡孝敏将拭目以待。
2021年09月26日蔡孝敏第37次给国家信访局局长李文章写信反映国家信访局来访接待司二处勾结上海地方政府，抗拒中央信访联席会议精神，勾结黑社会在京各信访部门及车站截访追
捕，并企图长期拘禁关押，甚至于谋害，解决信访人而逃避假督办责任，之前信件均石沉大海，本次信件反映的事项是否会泥牛入海，蔡孝敏将拭目以待。
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